第 1 章  緒論

1.1 選題背景

當今社會，全球文化創(chuàng)意經(jīng)濟快速發(fā)展，根據(jù)《2013 創(chuàng)意經(jīng)濟報告》披露的數(shù)據(jù)來看，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)造經(jīng)濟價值、就業(yè)、國際貿(mào)易方面的貢獻尤為明顯，聯(lián)合國貿(mào)易和發(fā)展會議就曾披露，2005 年的全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場總值達到 1.3 萬億美元，對全球GDP 的貢獻超過 7%。據(jù)統(tǒng)計，2009 年全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了  4.2 萬億美元的產(chǎn)值，五年間的平均增速超過 25%。2013 聯(lián)合國貿(mào)易發(fā)展會議報告指出 2011 年世界文化創(chuàng)意產(chǎn)品及服務貿(mào)易總額達到 6240 億美元，在十年內(nèi)增長了一倍以上，同時文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)年均經(jīng)濟增長率為 8.8%，值得關(guān)注的是，發(fā)展中國家在文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口方面的增長速度尤為突出，達到年均增長 12.1%。由此可見，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為世界經(jīng)濟中最具活力的產(chǎn)業(yè)之一，在全球經(jīng)濟中占據(jù)愈加重要的位置，也成為許多國家和地區(qū)實現(xiàn)經(jīng)濟復蘇、擴大就業(yè)空間的重要支柱型產(chǎn)業(yè)。

目前，全球眾多國家及地區(qū)都將促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提上議程，我國也在不斷提高對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及貿(mào)易的關(guān)注度，十八大報告中提到要將我國建設(shè)成為文化強國的關(guān)鍵是提高國家文化軟實力、將文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)，同時促進我國文化“走出去”。2014 年，國務院印發(fā)《關(guān)于發(fā)展對外文化貿(mào)易的意見》，確立了擴大文化產(chǎn)品及服務出口、大力發(fā)展文化貿(mào)易的目標。

在此背景下，北京市在“十二五”規(guī)劃綱要提出了建設(shè)“世界城市”、“創(chuàng)意之都”的發(fā)展目標，加強文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進出口貿(mào)易、盈利能力、國際競爭力、國際影響力正是提高北京“軟實力”、“文化創(chuàng)意”的必經(jīng)之路。近幾年北京加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、正全面優(yōu)化空間布局，并在 2014-2020 年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)功能區(qū)建設(shè)發(fā)展規(guī)劃中提出構(gòu)建“一核、一帶、兩軸、多中心”的空間發(fā)展格局，不斷促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為首都經(jīng)濟新的增長點，北京文化軟實力有了顯著提升，作為全國文化中心的功能性明顯增強。在國際貿(mào)易方面，隨著中國經(jīng)濟的飛速發(fā)展及各項國際活動在北京召集舉辦，吸引了全世界對中國、北京的關(guān)注，同時依托眾多金融機構(gòu)、文化創(chuàng)意型企業(yè)在京的聚集，以及國家文化貿(mào)易口岸、藝術(shù)交流中心、空港保稅區(qū)等服務機構(gòu)的支撐，北京文化貿(mào)易規(guī)模大幅上升、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)交流更加緊密，逐漸成為北京對外貿(mào)易新的增長點。

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1.2 選題意義

1.2.1  理論意義

首先各國家地區(qū)對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品及服務的定義、分類各有不同，在研究北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口貿(mào)易前需要對其內(nèi)涵、涉及范圍進行分析。其次，目前關(guān)于北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的相關(guān)研究主要集中在對其發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的研究，缺少對其國際貿(mào)易方面的理論支持，沒有形成較為完整的科學框架體系。因此本論文借鑒現(xiàn)有關(guān)于我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口貿(mào)易相關(guān)理論、研究方法，并結(jié)合與其他國家或地區(qū)存在的差異，分析北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口貿(mào)易現(xiàn)狀及影響因素，探討北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口貿(mào)易的獨特性，為北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)“走出去”以及將北京建設(shè)成為“世界城市”的戰(zhàn)略目標提供理論支持。

1.2.2  現(xiàn)實意義

眾所周知，大多數(shù)自然資源會隨著時間的流逝而消失殆盡，其對各產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟增長的促進作用會逐漸減弱，而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有低能耗、高效益的特點，能夠在出口貿(mào)易過程中高度整合、傳遞文化價值和創(chuàng)意觀念，能夠提高附加值創(chuàng)造更多經(jīng)濟價值。“十二五”期間，北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展，2012 年，全市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)收入首次突破 1萬億元，實現(xiàn)增加值 2189.2 億元，占 GDP 比重達 12.3%。2013 年北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值 2406.7 億元，增速為 9.1%，高于 GDP 將近 1.5 個百分點；全市規(guī)模以上文化創(chuàng)意企業(yè)實現(xiàn)收入 10022 億元，同比增長 7.6%，全市文化貿(mào)易進出口總額達到 35.3億美元，同比增長 15.7%，目前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為北京市支柱產(chǎn)業(yè)已經(jīng)排到了第二位。然而作為尚處在發(fā)展初期的新興產(chǎn)業(yè)，中國及北京在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口貿(mào)易方面都存在以勞動密集型加工行業(yè)為主的不利現(xiàn)象，缺乏品牌優(yōu)勢，附加值、利潤率較低，因此對中國及北京國際影響力的推動作用不顯著。

鑒于此，本論文對北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口總量、貿(mào)易差額、增長速度等數(shù)據(jù)指標進行研究，科學合理的分析影響該產(chǎn)業(yè)出口貿(mào)易的主要因素、存在的問題，借鑒發(fā)達國家成功經(jīng)驗，探討克服目前貿(mào)易劣勢、提高貿(mào)易規(guī)模的策略。本文研究成果可應用于提升北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在海外市場的影響力，增強北京“軟實力”和綜合競爭力，進而加快北京建設(shè)成為“世界城市”的步伐，具有較大現(xiàn)實意義。

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第 2 章  文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口貿(mào)易理論綜述

2.1 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)概念研究與界定

2.1.1 文化產(chǎn)業(yè)     “文化產(chǎn)業(yè)”一詞最早出現(xiàn)于 20 世紀 30—40 年代法蘭克福學派的早期作品中，這些作品痛斥藝術(shù)商品化，認為藝術(shù)商品化將為資本主義和流行文化產(chǎn)業(yè)的興起提供意識形態(tài)上的合法性，含有消極色彩。這些悲觀主義觀點還基于：文化和經(jīng)濟互相敵對，兩者有完全不同的邏輯所推動，當我們試圖將兩者融合時，文化的完整性就會遭到破壞。

然而，到了 20 世紀 60 年代，許多學者開始意識到，商品化過程未必會導致文化表現(xiàn)的衰退，相反，兩者是相輔相成的。因此到了 20 世紀 80 年代，“文化產(chǎn)業(yè)”一詞不再帶有原先的貶義色彩，聯(lián)合國教科文組織還在全世界范圍內(nèi)傳播“文化產(chǎn)業(yè)”一詞，并將其定義為：將文化的概念符號、創(chuàng)新思想與產(chǎn)業(yè)的各種功能相融合，按照工業(yè)標準生產(chǎn)、再生產(chǎn)、存儲以及分配文化產(chǎn)品和服務的一系列活動。

我國對文化產(chǎn)業(yè)進行描述是在 2004 年發(fā)布的《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計分類》中，將文化及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)表述為“向社會公眾提供文化、娛樂產(chǎn)品和服務的活動，以及與這些活動有關(guān)聯(lián)的活動的集合”[3]。文化產(chǎn)品不僅廣泛存在于音樂、美術(shù)、著作、時尚設(shè)計以及影視制作等技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)中，在發(fā)展中國家大量的文化產(chǎn)品還集中于勞動密集型產(chǎn)業(yè)。

2.1.2 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”一詞是由英國首次提出，1997 年 5 月為振興經(jīng)濟，英國成立創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作小組，在 1998 年發(fā)布的《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專題報》中定義了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)：以個人創(chuàng)造性為投入、以知識產(chǎn)權(quán)為產(chǎn)出、以創(chuàng)造財富和增加就業(yè)為特性。隨著時代的發(fā)展，不同國家及學者對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義也在不斷地推陳出新，2001 年約翰·霍金斯在《創(chuàng)意經(jīng)濟：如何從創(chuàng)意中盈利》一書中，從經(jīng)濟視角提出了創(chuàng)意經(jīng)濟是由：版權(quán)、專利、商標和設(shè)計四種行業(yè)構(gòu)成的。

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2.2 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口貿(mào)易相關(guān)研究綜述

2.2.1 國內(nèi)研究綜述

隨著我國經(jīng)濟的崛起，國內(nèi)諸多學者開始關(guān)注文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口貿(mào)易現(xiàn)狀及其面對的機遇與挑戰(zhàn)，通過對我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口額的實證分析，在引力模型的基礎(chǔ)上，闡述了我國與貿(mào)易伙伴國的經(jīng)濟水平、人均購買力、語言、教育水平、文化距離、地理距離等因素對我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口貿(mào)易的影響。白遠（2010）從我國對文化創(chuàng)意產(chǎn)品的消費力角度分析了我國文化創(chuàng)意產(chǎn)品進出口情況，指出中國與發(fā)達國家相比是一個出口大國消費小國。張穎（2010）分析了我國創(chuàng)意產(chǎn)品出口現(xiàn)狀的特點，同時借鑒國外創(chuàng)意產(chǎn)品出口的理論經(jīng)驗，提出了促進我國創(chuàng)意產(chǎn)品走出去的政策建議。曲國明基于RCA、TC 指數(shù)，分析了我國與美國在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面競爭力的差異，提出中國目前文化創(chuàng)意產(chǎn)品還未充分利用優(yōu)勢資源，競爭力水平不高的現(xiàn)狀。曲如曉、韓麗麗（2011）提出文化距離對中國文化產(chǎn)品貿(mào)易的貿(mào)易流量的影響方式，認為貿(mào)易對象國之間較大的文化距離會阻礙中國文化產(chǎn)品的出口。許陳生、程娟（2013）認為在國際化程度高的進口國家，文化距離會給中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口造成阻礙。顧乃華、夏杰長（2007）通過因子分析法得出北京、上海、廣州的文化產(chǎn)業(yè)綜合競爭力位列我國前三。

我國學者的研究對象主要是中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對外貿(mào)易，但對各省市的相關(guān)情況的研究并不多見。金元浦（2006）認為北京發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，也是適應北京城市的新的定位，在國際城市的競爭中建立新的基點，積極參與國際競爭，進一步打造文化北京、國際化大都市的高端品牌形象的必要戰(zhàn)略。徐瑾（2009）認為北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)貿(mào)易存在逆差，提出發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、扭轉(zhuǎn)逆差的政策建議。尹秀艷（2009）認為北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正在以更加優(yōu)化的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、良好的盈利水平逐漸成為首都經(jīng)濟增長的支柱產(chǎn)業(yè)，但提出北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場化程度低，國有資本與民間資本比重不合理阻礙北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進出口貿(mào)易，并從政策、人才、海外推廣等方面給予建議。張煒、姚海棠（2011）運用灰色關(guān)聯(lián)度分析，對北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及貿(mào)易發(fā)展的影響因素進行了實證研究，專利授權(quán)數(shù)量、科技研發(fā)投入，使用外資情況、文化創(chuàng)意企業(yè)資產(chǎn)總額，高技術(shù)與北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展有較大影響。胡艷超（2012）認為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)收入、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)額、專利申請數(shù)、專利授權(quán)數(shù)和人均文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)費等因素能夠促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值。

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第 3 章 北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口貿(mào)易現(xiàn)狀分析 ........................... 14

3.1 北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口的基本情況概述 ........................ 14

3.1.1 北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 ............... 14

3.1.2 北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口貿(mào)易現(xiàn)狀 .............. 16

第 4 章 北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口貿(mào)易影響因素 .......................... 37

4.1 引力模型構(gòu)建 ........ 37

4.2 變量選擇 ............................ 38

第 5 章 北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口貿(mào)易應采取的策略 .................... 45

5.1 提高國民經(jīng)濟水平  引導居民消費習慣 ..................... 45

5.2 重視本土文化保護  高效利用文化資源 ................ 45

第 5 章  北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口貿(mào)易應采取的策略

基于以上對北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口貿(mào)易現(xiàn)狀的分析，結(jié)合文化創(chuàng)意產(chǎn)品及服務出口貿(mào)易影響因素的實證分析，本文提出促進北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及出口貿(mào)易增長的相關(guān)建議。

5.1 提高國民經(jīng)濟水平  引導居民消費習慣

首先，北京需要提高經(jīng)濟水平及人均可支配收入，為本土文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供一定的消費基礎(chǔ)。作為中國政治、經(jīng)濟、文化中心的北京，提升文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)走出去效率對發(fā)揚中華文化的促進作用尤為明顯。前文提到國民生產(chǎn)總值的提高，能擴大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口貿(mào)易規(guī)模，同時，居民人均購買力水平與國民生產(chǎn)總值成正相關(guān)，這說明政府應重視經(jīng)濟增長，提高居民可支配收入，居民的購買力提升有助于為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供更多的發(fā)展空間，促進產(chǎn)業(yè)不斷升級。

其次，北京需引導居民消費觀念，提高精神文化欣賞水平，盡量滿足國內(nèi)消費需求。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要通過具有創(chuàng)造性、文化藝術(shù)性的表現(xiàn)形式傳遞文化內(nèi)涵、滿足消費者的精神文化需求，正如日本文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基于消費者的需求不斷改善產(chǎn)品及服務，再通過各種技術(shù)手段不斷創(chuàng)新，使日本文化在本國與海外市場獲得較高辨識度。通過增加文化娛樂設(shè)施基礎(chǔ)建設(shè)，降低博物館、美術(shù)館、等文化場所的進入門檻，轉(zhuǎn)變現(xiàn)有消費觀念，提升消費者對精神文化方面的消費需求，刺激文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品及服務質(zhì)量優(yōu)化，在擴大國內(nèi)市場的同時也能夠  提升北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口貿(mào)易規(guī)模。

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結(jié)論與研究展望

本文以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品及服務的結(jié)構(gòu)層次為基礎(chǔ)，分析了北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口貿(mào)易現(xiàn)狀及國際競爭力水平，通過 SWOT 分析及構(gòu)建引力模型的方式分析影響北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口貿(mào)易的主要因素，最后為提高出口貿(mào)易規(guī)模、國際競爭力方面提出相關(guān)建議。

（1）本文概括了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特點在于“文化”與“創(chuàng)意”的高度融合，指出文化創(chuàng)意產(chǎn)品及服務比同行業(yè)普通產(chǎn)品及服務更具核心文化內(nèi)涵，附加更高經(jīng)濟價值，應作為北京大力發(fā)展的朝陽產(chǎn)業(yè)。

（2）依據(jù)北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)近年來的出口情況，發(fā)現(xiàn)該產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模不斷擴大，但略有貿(mào)易逆差態(tài)勢，在文化創(chuàng)意產(chǎn)品方面尤為嚴重，而在文化創(chuàng)意服務方面表現(xiàn)為貿(mào)易順差。結(jié)合國際市場占有率（MS）、顯性比較優(yōu)勢指數(shù)（RCA）、貿(mào)易競爭力指數(shù)（TC），發(fā)現(xiàn)北京在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際市場占有率極低、不及我國整體水平，國際競爭力較弱，但有增長趨勢，其中文化創(chuàng)意服務的競爭力高于文化創(chuàng)意產(chǎn)品。各細分行業(yè)中，視覺藝術(shù)品、宣紙、毛筆、樂器、廣告宣傳具有國際競爭優(yōu)勢，產(chǎn)業(yè)整體表現(xiàn)出貿(mào)易結(jié)構(gòu)不均衡的現(xiàn)象。

（3）通過 STWO 分析，發(fā)現(xiàn)目前北京具備的優(yōu)勢包括：經(jīng)濟水平不斷增長、文化極為資源豐富、具備創(chuàng)意人才培養(yǎng)條件及多項鼓勵型政策，面臨的劣勢在于：文化體制改革不完善、對豐富文化資源的創(chuàng)意開發(fā)能力不足、缺少有國際競爭力、影響力的知名品牌。此外，國際外部環(huán)境的不斷變化不僅會給北京帶來了更多發(fā)展機遇，，同時需克服競爭對手增多及海外投資風險上升等因素的挑戰(zhàn)。

（4）根據(jù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特點、行業(yè)結(jié)構(gòu)以及面臨的優(yōu)勢、劣勢、機遇與挑戰(zhàn)，提出可能影響其出口貿(mào)易的因變量，然后通過構(gòu)建引力模型，分析回歸結(jié)果，發(fā)現(xiàn)北京經(jīng)濟水平、貿(mào)易對象國的經(jīng)濟水平、教育水平、文化距離會對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口貿(mào)易產(chǎn)生促進作用，語言差異會對其產(chǎn)生消極影響。

（5）最后，本文結(jié)合上述現(xiàn)狀及影響因素，提出北京應通過提高國民經(jīng)濟水平、高效利用文化資源、強化政府扶持力度、優(yōu)化海外市場格局、實施品牌戰(zhàn)略管理的方式，促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口貿(mào)易。

參考文獻（略）