第 1 章 引言

1.1 問題的提出

我國電視綜藝節(jié)目從 20 世紀(jì) 80 年代初現(xiàn)萌芽，經(jīng)歷摸索成長的 90 年代，現(xiàn) 21 世紀(jì)已初見成熟狀態(tài)。其節(jié)目類型由起初簡單的綜藝晚會節(jié)目發(fā)展到后來形態(tài)多樣的談話類節(jié)目、益智類節(jié)目、游戲類節(jié)目、選秀類節(jié)目以及真人秀節(jié)目等。近年來，我國電視綜藝節(jié)目在市場競爭和政策規(guī)范等多方影響下，各級電視媒體在節(jié)目創(chuàng)新的方向上放緩了腳步，電視綜藝節(jié)目發(fā)展也步入平穩(wěn)趨勢。與此同時，各電視媒體將目光投向海外，在競爭強壓下開辟了一條海外綜藝節(jié)目版權(quán)引進之路。

2013 年被電視各界人士稱為引進海外優(yōu)秀節(jié)目模板的“井噴年”。同時，與前幾年采用模仿手段出品節(jié)目相比，2013 年，很多電視臺都采用引進海外優(yōu)秀節(jié)目模式為手段。這是一個發(fā)展的標(biāo)志，表現(xiàn)對我國電視節(jié)目的節(jié)目版權(quán)逐漸看重。同時，2013 年電視綜藝節(jié)目數(shù)量統(tǒng)計中，引進類節(jié)目在 30 檔以上，多數(shù)占據(jù)各級電臺的周末黃金時段。2014 年引進國外版權(quán)的節(jié)目 63 檔，其中 31檔為 2013 年引進類節(jié)目的續(xù)播。根據(jù)電視臺公開數(shù)據(jù)顯示，近 3 年來引進類節(jié)目呈現(xiàn)鼎盛繁榮現(xiàn)狀，同時也是我國綜藝節(jié)目高收視的主要保障。因此，分析綜藝節(jié)目“成功引進”的偶然性和必然性因素有助于我們深入思考我國電視綜藝節(jié)目的未來走向。

業(yè)界目前暫未對“版權(quán)引進類節(jié)目”下一個準(zhǔn)確的定義，2010 年東方衛(wèi)視《中國達人秀》節(jié)目的熱播讓社會各界人士開始了解“版權(quán)引進”的概念。作為節(jié)目版權(quán)引進英國的節(jié)目，其大部分繼承了英國《Britain’s Got Talent》的策劃理念和節(jié)目樣式，并在第一季總決賽中收獲全國收視率 5.7%，在同時段各類節(jié)目中占據(jù)收視率排名第一的位置，真正延續(xù)了英國原版的影響力�？梢哉f，《中國達人秀》節(jié)目的熱播正式讓業(yè)界人士真正開始關(guān)注“版權(quán)引進類節(jié)目”。

根據(jù)相關(guān)媒體報道，近 3 年來各省級衛(wèi)視采用引進海外較為成熟的節(jié)目模式，經(jīng)過引進后本土化創(chuàng)新，部分電視媒體在這類引進節(jié)目上獲得很高的經(jīng)濟效益。值得注意的是，2013 年湖南衛(wèi)視購買韓國原版節(jié)目《爸爸！我們?nèi)ツ膬海俊返陌鏅?quán)費 20 億韓元，兌換成人民幣 1100 萬左右。2014 年浙江衛(wèi)視購買韓國 SBS電視臺成熟的綜藝節(jié)目《Running Man》，版權(quán)費竟超過 300 億韓元，合計人民幣 1.8 億。在如此高額的版權(quán)費面前，對于我國電視綜藝是非常大的損耗。中國傳媒大學(xué)電視系的徐帆博士對版權(quán)引進的高額版權(quán)費表示：“有些西方節(jié)目模式到中國水土不服以及國內(nèi)電視盲目地購買版權(quán)的經(jīng)濟行為，很容易促使西方版權(quán)公司坐地起價。”

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1.2 選題的意義

目前引進類綜藝節(jié)目的熱播為我國電視熒屏帶來了一股清新的引進潮流，此類節(jié)目有的成功引起了受眾的關(guān)注，也有的因“水土不服”從而慢慢淡出受眾的視野。因此，海外綜藝節(jié)目的引進與該節(jié)目受歡迎程度是否有一定的聯(lián)系，值得深入研究。

本文選取近 3 年具有代表性的引進類綜藝節(jié)目作為典型案例，以小見大，對比原創(chuàng)綜藝節(jié)目欠缺方面，從引進的典型案例中吸取經(jīng)驗和教訓(xùn)，以增強我國本土綜藝節(jié)目的原創(chuàng)能力是本文撰寫的目的之一。

根據(jù)媒體報道及文獻研究發(fā)現(xiàn)，近 3 年來大多數(shù)引進類綜藝節(jié)目相較于原創(chuàng)綜藝節(jié)目更加受觀眾認(rèn)可，當(dāng)然，這種引進風(fēng)潮帶來的成功也絕非偶然。通過對引進類綜藝節(jié)目的特點以及傳播效果具體分析，為我國電視綜藝節(jié)目發(fā)展創(chuàng)新提供參考即是本文撰寫的目的之二。

近年來，引進海外成熟節(jié)目模式所需購買的版權(quán)費用高昂，致使我國存在嚴(yán)重的文化貿(mào)易逆差。國內(nèi)省級衛(wèi)視更是對此類引進海外綜藝節(jié)目盲目順從，盲目認(rèn)可，造成大量資金外流。部分買下巨額版權(quán)仍舊消失在大眾視野中，且這類節(jié)目所購買使用的版權(quán)費平均占到國內(nèi)電視節(jié)目制作費的 1/5。筆者對高額版權(quán)費的提出希望給予我國電視界人士以警醒及思考即是本文撰寫的目的之三。

因此，本文重點依據(jù)數(shù)據(jù)分析及傳播學(xué)理論架框分析綜藝節(jié)目“引進熱”的多方因素，不僅在理論方面通過對引進類綜藝節(jié)目的傳播效果進行解讀，同時對國外成熟節(jié)目模式及媒體環(huán)境進行考量，以期在理論基礎(chǔ)方面為我國電視綜藝節(jié)目走向提供一個全新的指引。

縱觀我國綜藝節(jié)目的“引進”路程，引進版權(quán)概念從《中國達人秀》的熱播備受關(guān)注。同時 2013 年熱播的《中國好聲音》更是將“引進國際版權(quán)”的綜藝節(jié)目推向一個前所未有的高峰。隨著《中國好聲音》的火爆，各大衛(wèi)視開始緊跟引進潮流，近 3 年來綜藝節(jié)目與國際握手這一趨勢愈演愈烈。因此筆者選用近 3 年作為時間界定，具有一定的參考依據(jù)。

在綜藝節(jié)目發(fā)展上，西方國家遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出我國綜藝節(jié)目發(fā)展，如何讓一檔在海外受歡迎的成熟節(jié)目模式引進后在我國也能得到認(rèn)可，本文則主要側(cè)重綜藝節(jié)目引進后促成的社會現(xiàn)象利弊分析。同時，想要原創(chuàng)綜藝節(jié)目重新占據(jù)主流市場，打破引進局面，就亟需探索一個更為科學(xué)的創(chuàng)新發(fā)展策略，這是本文試圖解決的問題。

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第 2 章 相關(guān)研究概念界定及基礎(chǔ)理論

我國電視綜藝類節(jié)目成型于 1983 年中央電視臺的春節(jié)聯(lián)歡晚會，至今仍是除夕夜家中團聚不可或缺的一部分。那么綜藝節(jié)目是怎樣發(fā)展的，同時近幾年來我國電視節(jié)目從海外引進成熟節(jié)目模式的高收視率節(jié)目又有哪些特點？讓筆者借助書本和實際重點分析一下。

2.1 相關(guān)研究概念界定

2.1.1 綜藝節(jié)目

我國電視綜藝節(jié)目起初只有兩種節(jié)目形式：新聞節(jié)目和音樂節(jié)目。新中國成立伊始，我國的經(jīng)濟實力尚不富足，人民處在解決溫飽問題的時代，已經(jīng)在國外很興盛的電視機直至 1958 年才誕生在中國。綜藝類節(jié)目于 1983 年才開始出現(xiàn)，較國外已晚多年，同時，國內(nèi)學(xué)者對綜藝節(jié)目的定義也有不同。90 年代《廣播電視辭典》中對電視綜藝節(jié)目下的定義為：電視綜藝節(jié)目，集音樂、歌舞、小品、戲曲、曲藝、雜技等多種文藝形式于一體，在一定的時間長度內(nèi)按照特定的主題或線索，采用主持人現(xiàn)場串聯(lián)、字幕串聯(lián)、現(xiàn)場采訪等方式，運動視聽語言，將現(xiàn)場演出用電視化手段與傳播的時效性、新聞紀(jì)實性、文學(xué)藝術(shù)的表現(xiàn)性融為一體，具有娛樂、趣味、知識、宣傳、審美相結(jié)合的特點。而《電視藝術(shù)》一書中對電視綜藝節(jié)目的界定為：電視綜藝節(jié)目是指充分調(diào)動電子的技術(shù)手段，對各種文藝樣式進行二度創(chuàng)作，既保留原有文藝形態(tài)的藝術(shù)價值，又充分發(fā)揮電子創(chuàng)作的特殊藝術(shù)功能，給觀眾提供文藝娛樂和審美享受的電視節(jié)目形態(tài)。

筆者在文中所討論的“綜藝節(jié)目”的概念，結(jié)合學(xué)者的定義，分析其特點主要是利用電子技術(shù)將各種文藝形式巧妙的進行創(chuàng)作組合，最終達到提升受眾藝術(shù)眼界，，滿足受眾娛樂消遣、消除疲憊狀態(tài)的一種電視節(jié)目形態(tài)。誠如各界學(xué)者所指，電視綜藝節(jié)目隨著電視綜藝節(jié)目的發(fā)展，早已不是多樣化能夠一句概括的節(jié)目形態(tài)了。我們可能更希望電視綜藝節(jié)目是一個立足于滿足受眾為目的，運用各種電子技術(shù)，將文藝形式進行加工再創(chuàng)造并展現(xiàn)給觀眾，獲得符合觀眾滿足心理的節(jié)目形態(tài)

現(xiàn)如今電視綜藝節(jié)目形式多種多樣，內(nèi)容豐富。主要有以下幾類：第一類是在早期的音樂歌舞類綜藝節(jié)目，主要是一些曲藝節(jié)目，舞蹈類以及小品節(jié)目形式，如《春節(jié)聯(lián)歡晚會》、《綜藝大觀》等；第二類是益智類節(jié)目，專門在此類節(jié)目設(shè)置了一層一層的闖關(guān)環(huán)節(jié)，有一定的娛樂性和知識性題目也在一定程度上受到觀眾的歡迎，如《開心辭典》、《幸運 52》。第三類是慢慢發(fā)展出來娛樂類節(jié)目，即以做游戲為主的節(jié)目形態(tài)，或是相親、速配類綜藝節(jié)目，這類節(jié)目在一定時期收視率頗高，使得各大電視爭相模仿，從而導(dǎo)致了電視節(jié)目的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，觀眾的審美疲勞，進而進入一個厭煩期，如《玫瑰之約》、《歡樂總動員》；第四類是談話類節(jié)目，一般的形式是在演播廳錄制，訪談一位或幾位明星的成長經(jīng)歷等，通過主持人和嘉賓的對話實現(xiàn)節(jié)目的錄制，代表的節(jié)目有《非常靜距離》、《魯豫有約》。第五類是真人秀節(jié)目，這類節(jié)目的特點是貼近大眾生活，很多節(jié)目的設(shè)置有普通人的參與，通過一系列的競賽成為節(jié)目的主角

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2.2 涉及相關(guān)基礎(chǔ)理論

2.2.1 傳播效果與認(rèn)知理論

傳播活動的效果如何，是判定傳播活動是否在維持社會穩(wěn)步提升與拓展方面發(fā)揮重要作用的體現(xiàn)。那么何為傳播效果？各界學(xué)者對此給出了不同的定義。這里引用郭慶光編著的《傳播學(xué)教程》中的定義來解釋：“傳播效果，一方面指帶有說服動機的傳播行為在受傳者身上引起的心理、態(tài)度和行為的變化；另一方面指傳播活動尤其是報刊、廣播、電視等大眾傳播媒介的活動對受傳者和社會所產(chǎn)生的一切影響和結(jié)果的總體，不管這些影響是有意的還是無意的、直接的還是間接的、顯在的還是潛在的。”

20 世紀(jì) 70 年代，大眾傳播學(xué)家理論家們傾向于更加強調(diào)媒介用戶的認(rèn)知，換言之即是他們對大眾媒介訊息的觀眾、聽眾、讀者的心理活動過程感興趣。

受眾不是簡單的被當(dāng)做受傳者，而是被看做是“擁有獨立自主權(quán)的”媒介訊息的消費者。由于受眾的知識、地域、接觸環(huán)境的不同，受眾選擇的信息及接受程度也有很大的區(qū)別。這樣的認(rèn)識促使傳播學(xué)者探索受眾選擇媒介訊息的原因，即是受眾為什么會做出這樣的選擇以及選擇媒介做出的反應(yīng)各不相同。

媒介可以通過對受眾在某類事物上選擇傾向的調(diào)查分析，制作相適應(yīng)的媒介訊息。但由于考慮因素的龐雜性，大眾傳播過程的認(rèn)知模式表現(xiàn)的極其復(fù)雜。本研究主要以此理論為基礎(chǔ)理論，從傳播行為在觀眾身上引進的心理、態(tài)度行為等變化，探索引進類綜藝節(jié)目的受眾群體的心理活動過程。從而有助于筆者對于其傳播效果呈現(xiàn)的把握。

2.2.2 “使用與滿足”研究

“使用與滿足”研究是一種受眾行為理論，研究把受眾成員看做是有著特定“需求”的個人，把他們的媒介接觸活動看做是基于特定的需求動機來“使用媒介”，從而使這些需求得到“滿足”的過程。

“使用與滿足”研究興起于 20 世紀(jì) 40 年代，由于當(dāng)時學(xué)者都以媒介效果研究為重點，從而“使用與滿足”研究有一段時間的停滯期。直至 60 年代，“使用與滿足”研究才重新得到重視。其中 D.麥奎爾等人對電視媒介的“使用與滿足”研究調(diào)查，歸納出在電視節(jié)目提供四類不同的“滿足”特點，分別為：心緒轉(zhuǎn)換效用，即電視可以為提供消遣和娛樂，釋放壓力；人際關(guān)系效用，即“擬態(tài)”人際關(guān)系，可以在某種程度上滿足人們對社會互動的心理需求；自我確認(rèn)效用，即觀眾能夠通過電視中出現(xiàn)的矛盾沖突，對自身行為進行反省，并在此基礎(chǔ)上協(xié)調(diào)自己的觀念和行為；環(huán)境監(jiān)測效用，即通過電視節(jié)目及時獲取生活相關(guān)信息，把握環(huán)境的變化。

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第 3 章 引進類綜藝節(jié)目發(fā)展歷程及節(jié)目特點....................14

3.1 發(fā)展歷程....................14

3.1.1 元素板塊模仿時期.................14

3.1.2 內(nèi)容形態(tài)借鑒時期...................15

3.1.3 版權(quán)購買引進時期.................16

第 4 章 引進類綜藝節(jié)目傳播效果實證研究.........................22

4.1 實證研究設(shè)計.......................22

4.1.1 研究假設(shè).....................22

4.1.2 調(diào)研方法....................22

4.1.3 調(diào)研對象......................22

第 5 章 引進類綜藝節(jié)目的社會現(xiàn)象利弊分析.................32

5.1 引進類綜藝節(jié)目的成功之處..............32

5.1.1 節(jié)目定位：寓教于樂...............32

5.1.2 形態(tài)特點：本土化創(chuàng)新..............33

第 6 章 引進類綜藝節(jié)目未來發(fā)展策略思路

通過對引進類綜藝節(jié)目傳播效果實證研究數(shù)據(jù)來看，引進類綜藝節(jié)目對受眾行為意向方面的影響較弱。其問題可能說明此類節(jié)目通過社會展現(xiàn)的行為示范功能不到位，導(dǎo)致影響受眾學(xué)習(xí)或仿效等行動力較差，以致于可能出現(xiàn)節(jié)目價值觀導(dǎo)向存在偏差的潛在負(fù)面影響。近幾年我國電視業(yè)在引進類綜藝節(jié)目領(lǐng)域的探索實踐，使得各電視臺在此類節(jié)目上的競爭愈發(fā)激烈。為了迎合觀眾的喜好，占據(jù)更大的市場空間，此類節(jié)目在發(fā)展過程中也不可避免的會出現(xiàn)一些問題。面對此類節(jié)目傳播效果對受眾行為意向影響較弱以及潛在負(fù)面影響等問題，筆者從以下三個方面探討其未來發(fā)展策略，以期促進此類節(jié)目健康持續(xù)發(fā)展。

引進類綜藝節(jié)目作為漂洋過海的“舶來品”，其面臨著國內(nèi)電視業(yè)的激烈競爭。想要在中國市場占據(jù)一席之地，受眾即是最大的“賭注”。欄目是否適應(yīng)受眾的需求，在中國電視業(yè)以收視率看成敗的市場是對電視媒體的極大挑戰(zhàn)。因此，作為生產(chǎn)文化產(chǎn)品的電視媒體，受眾是否“買單”已然與其自身生存緊密關(guān)聯(lián)。樹立受眾本位的傳播觀，也是中國電視市場發(fā)展的必然。

同時，電視媒體是否能夠通過議程設(shè)置取得預(yù)期的傳播效果，也有很多的制約因素。媒介為受眾議題的設(shè)置并不一定就是受眾對議題的需求。也就說，媒介在傳播活動中設(shè)置各種議程希望吸引受眾的眼球，并非是受眾想要知曉的事情。根據(jù)議程設(shè)置功能理論的特點，媒介為受眾設(shè)置議程并不能在短期內(nèi)獲得效果，這是一系列具有較長時間跨度的宏觀社會效果。再由學(xué)者研究得出，議程設(shè)置的主要影響因素即是受眾的導(dǎo)向需求。因此，受眾對媒介設(shè)置議程的表現(xiàn)直接影響到議程效果的體現(xiàn)。設(shè)置滿足受眾需求的議程，貼近受眾生活，以受眾為核心，即成為當(dāng)下符合電視節(jié)目市場發(fā)展的必經(jīng)之路。

電視媒體需認(rèn)真研究受眾欲知、應(yīng)知而未知的導(dǎo)向需求，分析與受眾的實際生活、思想情感、矛盾沖突等各方面緊密聯(lián)系的內(nèi)容，以求獲得受眾的青睞。唯有樹立受眾本位的傳播觀，想其所想，將受眾作為媒體服務(wù)的對象，才能做到在情感上吸引受眾，使節(jié)目獲得成功。

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第 7 章 結(jié)論

縱觀傳播學(xué)史的媒介效果研究理論，大多建立在實證研究的基礎(chǔ)之上。根據(jù)前文所述，暫未有學(xué)者對引進類綜藝節(jié)目的傳播效果進行實證研究。大部分學(xué)者都選用文獻分析法、案例分析法等對引進類綜藝節(jié)目相關(guān)議題進行研究，還沒有運用實證研究對這類節(jié)目的傳播效果呈現(xiàn)予以定量分析。因此，本研究采用實證研究方法也算是較為創(chuàng)新的地方。目前，引進類綜藝節(jié)目呈現(xiàn)繁榮盛況，版權(quán)引進的方式已然成為我國各級衛(wèi)視制作方的首要選擇。引進類綜藝節(jié)目在經(jīng)濟效益上的大豐收，讓各級衛(wèi)視看到了電視綜藝節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重的另一條出路，但本土綜藝節(jié)目的原創(chuàng)力也會因為版權(quán)引進節(jié)目受到影響。

因此，本研究主要以引進類綜藝節(jié)目為主體，從對傳播效果的微觀層面入手，以傳播效果的三個層面為基準(zhǔn)，從受眾的認(rèn)知、態(tài)度、行為等進行切入，采用問卷調(diào)查法實證研究，得出以下結(jié)論：

一、就目前而言，引進類綜藝節(jié)目在收視效果層面的滿意度較高，且對受眾價值形成方面影響顯著。

二、調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，引進類綜藝節(jié)目的收視效果與受眾價值形成、行為意向兩兩維度之間呈現(xiàn)顯著的正相關(guān)性。

三、引進類綜藝節(jié)目三個方面的整體效果受眾滿意度較高，且明星參與節(jié)目對引進類綜藝節(jié)目的傳播效果呈現(xiàn)顯著的正相關(guān)。

四、從傳播效果的實證研究數(shù)據(jù)來看，引進類綜藝節(jié)目對受眾行為意向方面的影響較弱。其問題可能說明此類節(jié)目通過社會展現(xiàn)的行為示范功能不到位，導(dǎo)致影響受眾學(xué)習(xí)或仿效等行動力較差。這也預(yù)示著引進類綜藝節(jié)目可能出現(xiàn)一些如社會示范功能缺失等問題，值得我們深入思考。

在經(jīng)濟全球化的趨勢下，停滯不前的發(fā)展方式必然會遭到淘汰，我們應(yīng)該在學(xué)習(xí)國外優(yōu)秀媒體的制作經(jīng)驗基礎(chǔ)上取其精華，立足我國基本國情，以新媒體為契機深化創(chuàng)新理念，以受眾為核心加強互動傳播，倡導(dǎo)綠色收視并堅持正確輿論導(dǎo)向。這是筆者通過效果研究的梳理和把握提供的三個方面建議，以期對引進類綜藝節(jié)目提供策略引導(dǎo)，同時對我國電視綜藝節(jié)目的自主創(chuàng)新提供借鑒。

參考文獻（略）