第一章緒論

第一節(jié)研究背景與研究目的
文化產(chǎn)業(yè)是一個國家舉足輕重的經(jīng)濟(jì)組成部分,文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步標(biāo)志著一個國家精神文明的進(jìn)步。隨著改革開放以來我國經(jīng)濟(jì)建設(shè)的不斷深化與發(fā)展,我國人民的物質(zhì)生活普遍水平有了極大的提升,對豐富多樣的精神生活有了更高的期待,我國文化產(chǎn)業(yè)也由此迅速崛起。近年來我國政府在宏觀調(diào)控方面也日益重視這一變化,陸續(xù)出臺相關(guān)政策鼓勵我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。從1991年《文化部關(guān)于文化事業(yè)若干經(jīng)濟(jì)政策意見的報告》到2006年《關(guān)于深化文化體制改革的若干意見》、2009年《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》、2011年《中共中央關(guān)于深化文化體制改革推動社會主義文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展大繁榮若干問題決議》、再到2012年《“十二五”時期文化產(chǎn)業(yè)倍增計劃》等等政策及規(guī)劃,無一不反映了我國要把文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)的決心。得益于政府政策的大力支持以及我國人民在精神文化層面的不懈追求,近20年來我國文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)入空前繁榮時期,各類文化企業(yè)如同雨后春夢般涌現(xiàn)。有數(shù)據(jù)顯示,截至2012年,我國擁有的小微企業(yè)約5357萬占到全國企業(yè)總數(shù)的99%,提供的城鎮(zhèn)就業(yè)崗位達(dá)到85%以上,最終產(chǎn)品和服務(wù)占據(jù)了國內(nèi)生產(chǎn)總值的60%,上繳稅收約占全國企業(yè)總繳稅額的54%。和其他行業(yè)類似,我國文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中最具有活力的組成部分部分一小微企業(yè),2014年文化部公布的抽樣調(diào)査測算數(shù)據(jù)顯示,小微文化企業(yè)占據(jù)了文化企業(yè)總數(shù)的80%以上,從業(yè)人員約占到文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員總數(shù)的77%,小微文化企業(yè)實現(xiàn)的增加值約占文化產(chǎn)業(yè)增加值的60%。②與行業(yè)中大型企業(yè)相比,這些企業(yè)如同金筑文化產(chǎn)業(yè)大廈的地基,雖不起眼卻對我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展做出了十分驚人的貢獻(xiàn)。它們的存在極大地增添了文化產(chǎn)業(yè)的活力、保持了我國文化的多樣性、繁榮了我國文化產(chǎn)業(yè)市場。隨著小微企業(yè)的生力軍地位的日益突出,政府對其成長的關(guān)懷力度也日益增強,并陸續(xù)出臺諸如《關(guān)于扶持小型微型企業(yè)健康發(fā)展的意見》、《國家發(fā)展改革委關(guān)于加強小微企業(yè)融資服務(wù)支持小微企業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》、《財政部國家稅務(wù)總局關(guān)于小型微型企業(yè)所得稅優(yōu)惠政策有關(guān)問題的通知》等多項政策支持小微企業(yè)的發(fā)展,更有專門針對發(fā)展扶持小微文化企業(yè)的《關(guān)于金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導(dǎo)意見》、《關(guān)于大力支持小微文化企業(yè)發(fā)展的實施意見》等政策建議,以期給予各種形式的小微文化企業(yè)更充足的發(fā)展空間與養(yǎng)分,為小微文化企業(yè)創(chuàng)造公平的發(fā)展環(huán)境,使其更加苗壯地成長。
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第二節(jié)研究對象及研究內(nèi)容
小微文化企業(yè)是本文的主要研究對象,要對小微文化企業(yè)的生命力進(jìn)行深層次的剖析,需要對小微文化企業(yè)的概念有一個清晰的界定。顧名思義,小微文化企業(yè)具有小微企業(yè)和文化企業(yè)的雙重身份,因此本文從小微企業(yè)和文化企業(yè)兩個方面切入來對小微文化企業(yè)的范圍及特征進(jìn)行分析以獲得本研究對象的具體定義。小微企業(yè)的概念首次由我國首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家郎咸平講授提出,是指小型企業(yè)、微型企業(yè)、家庭式作坊式企業(yè)、個體工商戶的統(tǒng)稱。許多學(xué)者也從不同視角對于小微企業(yè)的概念進(jìn)行過涂釋,筆者研究了國內(nèi)外不同領(lǐng)域?qū)π∥⑵髽I(yè)劃分標(biāo)準(zhǔn)的相關(guān)文獻(xiàn),筆者發(fā)現(xiàn)盡管不同國家、地區(qū)甚至不同行業(yè)對小微企業(yè)范圍的界定千差萬別,但是大致都是以企業(yè)職工人數(shù)、資產(chǎn)總額、年銷售額作為出發(fā)點制定劃分標(biāo)準(zhǔn)的。我國2011年出臺的《中小企業(yè)劃分標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定》也主要從從業(yè)人員數(shù)量、營業(yè)收入、資產(chǎn)總額三個方面來進(jìn)行劃分并首次提出微型企業(yè)的劃分標(biāo)準(zhǔn)。根據(jù)《中小企業(yè)劃分標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定》,文化行業(yè)的小微企業(yè)主要是指從業(yè)人員在100人以下的企業(yè),其中小型企業(yè)是從業(yè)人員數(shù)量在10-100人范圍內(nèi),微型企業(yè)指從業(yè)人員數(shù)量范圍在10人以下。由于小微企業(yè)受到企業(yè)資產(chǎn)、生產(chǎn)人數(shù)以及生產(chǎn)規(guī)模的限制,小微企業(yè)往往具有產(chǎn)權(quán)和經(jīng)營權(quán)高度統(tǒng)一、產(chǎn)品成本服務(wù)種類單一、規(guī)模和產(chǎn)值較小、從業(yè)人員少的特點。文化企業(yè)是我國社會主義市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化體制改革過程中的產(chǎn)物,80年代中期國內(nèi)一些學(xué)者提出以企業(yè)制形式來經(jīng)營文化單位,到90年代,隨著我國市場經(jīng)濟(jì)體制的不斷完善以及我國對第三產(chǎn)業(yè)的逐漸重視,文化企業(yè)獲得了空前的發(fā)展機遇。從對企業(yè)的定義出發(fā),文化企業(yè)是指以利潤最大化為目標(biāo),生產(chǎn)、經(jīng)營和銷售文化產(chǎn)品及服務(wù)的商業(yè)組織。我國國家統(tǒng)計局在《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類(2012)》中,將我國文化產(chǎn)業(yè)分為文化產(chǎn)品生產(chǎn)和文化相關(guān)產(chǎn)品生產(chǎn)兩大部分,涵蓋新聞出版發(fā)行、廣播電視電影服務(wù)、文化藝術(shù)服務(wù)、文化信息傳輸服務(wù)等十大類目。根據(jù)《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類(2012)》對文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)類目的列舉,我們可以將文化企業(yè)概括為以經(jīng)營印刷出版物、電子出版物、藝術(shù)品等組織為代表的文化產(chǎn)品生產(chǎn)類企業(yè)、以提供廣播及影視服務(wù)、演出服務(wù)、文化藝術(shù)及創(chuàng)意設(shè)計服務(wù)為代表的文化服務(wù)類企業(yè)、以進(jìn)行文化人才培養(yǎng)、文化技術(shù)提供、文化資本輸出等為代表的文化要素提供類企業(yè),而這些企業(yè)的共性與核心是進(jìn)行創(chuàng)意性文化產(chǎn)品的生產(chǎn)或服務(wù)。
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第二章相關(guān)文獻(xiàn)綜述

第一節(jié)企業(yè)生命力研究相關(guān)文獻(xiàn)綜述
企業(yè)生命力概念是基于企業(yè)仿生學(xué)的思想提出的,提倡將企業(yè)看成是一個具有生命特征的系統(tǒng)有機體來進(jìn)行研究。目前對企業(yè)生命力的研究主要集中在企業(yè)生命力影響因素和評價體系構(gòu)建兩個方面的研究。早在1990年就有學(xué)者提出過企業(yè)生命力的概念,宋維明(1990)認(rèn)為企業(yè)生命力是指企業(yè)適應(yīng)各種經(jīng)濟(jì)條件的變化在競爭中生存和發(fā)展自己的能力,而這種能力受到科學(xué)技術(shù)水平、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)水平和市場競爭狀況的影響;徐詠梅,孫東川(2002)從動力系統(tǒng)的角度對生命力的持續(xù)性進(jìn)行分析,提出企業(yè)核心競爭力是企業(yè)生命力持續(xù)增強的保障,技術(shù)創(chuàng)新是企業(yè)生命力持續(xù)不衰竭的動力源泉;陳楓(2005)在對生命發(fā)展戰(zhàn)略和經(jīng)營方式發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行區(qū)分的基礎(chǔ)上,提出企業(yè)生命力是研究企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的前提,并對企業(yè)競爭力和生命力之間的關(guān)系進(jìn)行了辯證分析;孫健升(2005)從企業(yè)生命周期發(fā)展規(guī)律入手,分析了企業(yè)不認(rèn)同發(fā)展階段企業(yè)家作為對企業(yè)生命力的影響;王治國(2006)以民營企業(yè)為研究對象,提出民營企業(yè)的生命力在于創(chuàng)新的觀點;楊開元、費文美(2007)從力的視角對企業(yè)生命力進(jìn)行闡釋,指出企業(yè)生命力是企業(yè)宏觀層面上創(chuàng)業(yè)性動力與守業(yè)性阻力相互抵消的過程,又是企業(yè)微觀層面感知力、決策力和執(zhí)行力的循環(huán)運動;陳少勇(2010)通過對上市公司生命力的研究,認(rèn)為企業(yè)的內(nèi)部控制力是企業(yè)生命力的關(guān)鍵;徐麗娜(2010)從企業(yè)生存、成長、長壽的角度對企業(yè)生命力的影響因素進(jìn)行實證分析,得出企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新、財務(wù)狀況、企業(yè)家、組織管理、人力資源、產(chǎn)品和服務(wù)都與企業(yè)的生命力具有正相關(guān)關(guān)系的結(jié)論;(2013)通過對上海高橋保稅區(qū)制造型企業(yè)的生命力研究,提出行業(yè)發(fā)展、商務(wù)成本以及配套政策都是制約企業(yè)生命力的因素。
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第二節(jié)小微文化企業(yè)相關(guān)文獻(xiàn)綜述
得益于改革開放以來我國社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制的不斷完善以及政府對文化產(chǎn)業(yè)的高度重視,我國我國小微文化企業(yè)發(fā)展勢頭日益迅猛,小微文化企業(yè)在活躍文化市場、激發(fā)文化產(chǎn)業(yè)活力、促進(jìn)文化創(chuàng)新、增加社會就業(yè)、豐富文化供給、滿足人民精神文化需求等方面發(fā)揮的積極作用日益凸顯,小微文化企業(yè)正逐漸成為推動我國文化發(fā)展的主要生力軍。近年來,我國政府高度重視小微文化企業(yè)的發(fā)展問題,相繼出臺了多項支持小微文化企業(yè)發(fā)展的政策,小微文化企業(yè)的發(fā)展問題也成為業(yè)界、學(xué)術(shù)界關(guān)注的熱點,但由于小微文化企業(yè)的概念較新,現(xiàn)階段針對小微文化企業(yè)的研究成果還較少。因此筆者對小微文化企業(yè)的文獻(xiàn)研究延伸到中小文化企業(yè)研究的相關(guān)文獻(xiàn),發(fā)現(xiàn)這些成果大多集中在小微文化企業(yè)融資問題及小微文化企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對策的研究兩個領(lǐng)域.自小微文化企業(yè)概念提出以來,小微文化企業(yè)由于其規(guī)模小風(fēng)險大的特點以及其獨特的行業(yè)特征,融資問題一直是困擾小微文化企業(yè)發(fā)展的突出因素,因此金融視域下的小微文化企業(yè)發(fā)展問題成為學(xué)術(shù)界我國推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展大背景下的一項重要研究課題,己有多方學(xué)者致力于解決小微文化企業(yè)融資難問題的研究。
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第三章小微文化企業(yè)生命力理論研究框架構(gòu)建.......15
第一節(jié)小微文化企業(yè)生命力概念界定.......15
第二節(jié)小微文化企業(yè)旳生命力構(gòu)成要素.......15
第三節(jié)小微文化企業(yè)生命力理論研究框架構(gòu)建.......18
第四章文化市場特征對企業(yè)市場營銷能力的影響.......19
第一節(jié)文化市場的基本特征.......19
第二節(jié)文化市場特征對市場營銷能力的影響.......22
第三節(jié)文化企業(yè)市場營銷能力評價要素.......23
第五章文化產(chǎn)品特性對企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新能力的影響.......25
第一節(jié)文化產(chǎn)品特性分析.......25
第二節(jié)文化產(chǎn)品特性對產(chǎn)品創(chuàng)新能力的影響.......26
第三節(jié)文化企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新能力評價要素.......27

第七章案例研究

第一節(jié)內(nèi)江YC網(wǎng)絡(luò)科技有限公司生命力研究

內(nèi)江YC網(wǎng)絡(luò)科技有限公司是一家專門服務(wù)于內(nèi)江市本地人民以及有意通過互聯(lián)網(wǎng)了解內(nèi)江城市生活人群的地區(qū)性網(wǎng)絡(luò)媒體公司。YC網(wǎng)絡(luò)旨在憑借其開發(fā)的門戶網(wǎng)站——內(nèi)江第一城網(wǎng)絡(luò)互動社區(qū)平臺幫助目標(biāo)人群通過互聯(lián)網(wǎng)和移動設(shè)備獲得專業(yè)媒體和用戶自生成的多媒體內(nèi)容,為本地人民進(jìn)行生活消費、情感溝通以及文化創(chuàng)造等活動提供一個自由交流的網(wǎng)絡(luò)平臺。該公司主要依托內(nèi)江第一城網(wǎng)絡(luò)互動社區(qū)平臺進(jìn)行盈利性經(jīng)營活動,經(jīng)營范圍包括廣告設(shè)計制作、發(fā)布、代理以及網(wǎng)絡(luò)科技技術(shù)開發(fā)、咨詢、交流、培訓(xùn)推廣等業(yè)務(wù)。YC網(wǎng)絡(luò)成立于2014年6月17日,注冊資本100萬元人民幣,目前公司擁有員工人數(shù)7人,員工主要由工作經(jīng)驗在3年以內(nèi)的大學(xué)生構(gòu)成,年齡集中在25-28歲年齡段,圖7-1展示了 YC網(wǎng)絡(luò)公司組織架構(gòu),圖7-2展示了企業(yè)員工學(xué)歷層次。通過對企業(yè)管理者及員工的訪談,筆者基于小微文化企業(yè)生命力模型對該企業(yè)的生命力進(jìn)行了分析。圖7-3從統(tǒng)計意義上展示了企業(yè)員工所認(rèn)為的企業(yè)各方面能力的數(shù)據(jù)對比。從中可以看出,一方面從公司人員問卷數(shù)據(jù)的總和序列來看,企業(yè)家創(chuàng)新精神與創(chuàng)新氛圍兩個要素在該企業(yè)的內(nèi)部評分中表現(xiàn)突出。這意味著相對于企業(yè)的產(chǎn)品認(rèn)可度和團(tuán)隊能力而言,YC網(wǎng)絡(luò)的企業(yè)管理者創(chuàng)新精神和創(chuàng)新氛圍相對性地占據(jù)顯著優(yōu)勢,從而揭示了影響并決定小微文化企業(yè)環(huán)境下企業(yè)生存發(fā)展的關(guān)鍵特征所在。另一方面,與問卷數(shù)據(jù)總和的結(jié)果相一致,在平均值的所表征的問卷統(tǒng)計結(jié)果顯示了企業(yè)家創(chuàng)新精神的核心地位所在。其次是創(chuàng)新氛圍對于企業(yè)生存狀況的顯著作用。而其方差數(shù)據(jù)的顯著地低于7%,從而從總體上揭示了 YC網(wǎng)絡(luò)人員所反映的各個能力要素的穩(wěn)定性,并從側(cè)面支撐了企業(yè)家創(chuàng)新精神及其創(chuàng)新氛圍在該企業(yè)體現(xiàn)明顯的論斷。

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結(jié)論

本文基于經(jīng)驗主義學(xué)派的思想和理論,從仿生學(xué)的視角將企業(yè)看成是一個具有生命特征的有機整體,結(jié)合小微文化企業(yè)所在的市場特征及產(chǎn)品性質(zhì)特征對其生命力進(jìn)行了細(xì)致研究。作者通過對小微文化企業(yè)生命力內(nèi)涵的分析,構(gòu)建小微文化企業(yè)生命力理論研究框架,并基于此框架從小微文化企業(yè)的市場營銷能力和產(chǎn)品創(chuàng)新能力兩個方面進(jìn)行研究,得到的主要結(jié)論如下:
(1)構(gòu)建小微文化企業(yè)生命力理論研究框架有助于了解小微文化企業(yè)生命力的關(guān)鍵要素,可以更加直觀準(zhǔn)確地分析小微文化企業(yè)的生命力問題。
(2)運用小微文化企業(yè)生命力模型對小微文化企業(yè)生命力的問題進(jìn)行分析,能夠為企業(yè)了解其生命力的癥結(jié)所在并對癥下藥提供參考和指導(dǎo)。
(3)對于小微文化企業(yè)而言,其生命力的強弱主要體現(xiàn)在生存力的強弱上,而生存力的強弱主要從市場營銷能力和產(chǎn)品創(chuàng)新能力兩個維度表現(xiàn)出來。
(4)結(jié)合文化市場、文化產(chǎn)品的特征,在小微企業(yè)特征的限制條件下,小微文化企業(yè)的市場營銷能力可從客戶對企業(yè)及產(chǎn)品的認(rèn)可度,企業(yè)營業(yè)收入及利潤率,營銷團(tuán)隊的數(shù)量、素質(zhì)及能力三個方面來評判;小微文化企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新能力可從企業(yè)管理者的創(chuàng)新精神,企業(yè)的創(chuàng)新氛圍,創(chuàng)新團(tuán)隊的數(shù)量、素質(zhì)及能力三個方面來評判。
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參考文獻(xiàn)(略)

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本文編號：37946