1 緒論

1.1 研究緣起

近 20 年來(lái)，兩個(gè)行業(yè)的壯大與發(fā)展為我國(guó)的社會(huì)與經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了巨大的推動(dòng)力，成為目前支持我國(guó)社會(huì)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展與進(jìn)步的兩股中堅(jiān)力量。這兩個(gè)行業(yè)，一個(gè)是房地產(chǎn)，一個(gè)是互聯(lián)網(wǎng)。在當(dāng)今社會(huì)，房地產(chǎn)所關(guān)系到的已經(jīng)不僅僅是日常生活的居所，而是作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)民生的重要組成部分之一，將其影響力滲透到政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方方面面。從 20 世紀(jì) 80 年代至今，互聯(lián)網(wǎng)從一個(gè)讓人陌生和遙遠(yuǎn)的新名詞，變成了家喻戶曉、不可或缺的一項(xiàng)重要技術(shù)。它不但深入到人類社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域，改變了人們的生活狀態(tài)，也讓許多行業(yè)的發(fā)展有了新的方向和契機(jī)。因此，房地產(chǎn)與互聯(lián)網(wǎng)相遇，似乎是一場(chǎng)不可避免的命中注定，而兩者的結(jié)合，碰撞出激烈的火花，注定要成為一場(chǎng)深受業(yè)界與學(xué)界所共同關(guān)注的盛宴。

從 20 世紀(jì) 90 年代末開(kāi)始，我國(guó)的房地產(chǎn)網(wǎng)站如雨后春筍般開(kāi)始涌現(xiàn)，經(jīng)過(guò)了二十余年的發(fā)展，取得了一定的成果。首先，在數(shù)量上，我國(guó)房地產(chǎn)網(wǎng)站的數(shù)量在逐年增加，不但涌現(xiàn)出一批全國(guó)性的大型網(wǎng)站，也誕生了不少地方性的小型網(wǎng)站，而且能夠在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中存活和發(fā)展下來(lái)的網(wǎng)站越來(lái)越多。其次，在內(nèi)容上，這些房地產(chǎn)網(wǎng)站的所涵蓋的領(lǐng)域越來(lái)越全面和寬廣，提供的服務(wù)也越來(lái)越專業(yè)和細(xì)化。再次，在受眾上，這些房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的受眾數(shù)量不斷增多，所產(chǎn)生的影響力持續(xù)擴(kuò)大、獲得的認(rèn)可度逐年提高，房地產(chǎn)從業(yè)人員與置業(yè)者對(duì)于房地產(chǎn)網(wǎng)站的依賴程度越來(lái)越高。

搜房網(wǎng)是一個(gè)知名的大型房地產(chǎn)網(wǎng)站，誕生于 1999 年，作為國(guó)內(nèi)最早期的房地產(chǎn)網(wǎng)站之一，搜房網(wǎng)經(jīng)過(guò) 15 年的發(fā)展，在全國(guó)擁有 106 家分公司，并于 2010 年在美國(guó)上市。目前，搜房網(wǎng)業(yè)務(wù)范圍覆蓋新房、二手房、家居、數(shù)據(jù)研究、金融、房產(chǎn)交易等房地產(chǎn)行業(yè)的重要領(lǐng)域，為廣大置業(yè)者提供房屋買賣租賃、數(shù)據(jù)查詢、新聞資訊等方面的信息服務(wù)，在行業(yè)中處于領(lǐng)先地位。

相對(duì)于傳統(tǒng)媒體“內(nèi)容為王”一說(shuō)，信息內(nèi)容也是網(wǎng)站生存和發(fā)展的根本和基礎(chǔ)。因此，網(wǎng)站的信息內(nèi)容的建設(shè)研究，是對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化的一項(xiàng)重要的基本策略。本次研究選擇了搜房二手房網(wǎng)為樣本，從新聞傳播學(xué)的角度，對(duì)搜房網(wǎng)信息內(nèi)容建設(shè)的現(xiàn)狀進(jìn)行分析研究，并且針對(duì)其存在問(wèn)題和原因提出相應(yīng)的解決策略。

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1.2 研究意義

本研究對(duì)搜房二手房網(wǎng)的信息內(nèi)容進(jìn)行分析，力求準(zhǔn)確客觀地分析出搜房二手房網(wǎng)信息內(nèi)容的現(xiàn)狀，進(jìn)而對(duì)其當(dāng)前存在的問(wèn)題和原因進(jìn)行剖析，最后提出相對(duì)的改進(jìn)策略。從而進(jìn)一步探討國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)網(wǎng)站的信息內(nèi)容應(yīng)該如何建設(shè)，才能做到既符合網(wǎng)站自身特點(diǎn)，又讓用戶滿意。

在理論方面，本文的研究意義主要體現(xiàn)在以下兩方面。首先，在研究主題上，目前國(guó)內(nèi)對(duì)于房地產(chǎn)網(wǎng)站的研究還停留在起步階段，數(shù)量較少，且多數(shù)集中在網(wǎng)站的整體規(guī)劃、營(yíng)銷模式和新聞內(nèi)容的研究上，從對(duì)于房地產(chǎn)網(wǎng)站所包含全面類型的信息內(nèi)容進(jìn)行研究的幾乎沒(méi)有，因此，本文在選題方面具有一定的創(chuàng)新意義。其中，對(duì)于中國(guó)房地產(chǎn)網(wǎng)站發(fā)展階段的劃分，本研究參考了之前研究，得出了三個(gè)不同的劃分階段。

在現(xiàn)實(shí)意義方面，本人作為搜房網(wǎng)的員工，根據(jù)親身的工作經(jīng)驗(yàn)和體會(huì)，以搜房網(wǎng)二手房網(wǎng)的信息內(nèi)容為研究對(duì)象，對(duì)其現(xiàn)狀、存在問(wèn)題和原因進(jìn)行了比較全面和細(xì)致的研究，根據(jù)其現(xiàn)實(shí)情況得出具體解決對(duì)策。同時(shí)展開(kāi)聯(lián)系，對(duì)全國(guó)的房地產(chǎn)網(wǎng)站的信息內(nèi)容建設(shè)也提出了一些建議。

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2 中國(guó)房地產(chǎn)網(wǎng)站及搜房網(wǎng)發(fā)展概論

房地產(chǎn)網(wǎng)站是房地產(chǎn)和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在發(fā)展過(guò)程中形成的產(chǎn)物，其發(fā)展過(guò)程既受到房地產(chǎn)和互聯(lián)網(wǎng)雙方行業(yè)的影響，又在發(fā)展的過(guò)程中形成了自身特點(diǎn)。國(guó)內(nèi)的房地產(chǎn)網(wǎng)站在誕生之后，迅速進(jìn)入了高速發(fā)展階段，網(wǎng)站的數(shù)量和類型急劇增加，相互之間競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度也越來(lái)越高，面臨的發(fā)展形勢(shì)更為復(fù)雜。

搜房網(wǎng)成立于國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)網(wǎng)站的誕生初期，網(wǎng)站以“全球房地產(chǎn)家居網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)”為定位，業(yè)務(wù)覆蓋新房、二手房、家居、金融等幾大板塊，作為上市公司，在全國(guó)范圍內(nèi)具有一定的規(guī)模和影響力，在我國(guó)的房地產(chǎn)網(wǎng)站中處于較為領(lǐng)先的行業(yè)地位。因此，搜房網(wǎng)的發(fā)展過(guò)程，以及它的用戶構(gòu)成與需求分析，對(duì)于全國(guó)的房地產(chǎn)網(wǎng)站具有一定的代表性和參考價(jià)值。

2.1 中國(guó)房地產(chǎn)網(wǎng)站的發(fā)展過(guò)程

中國(guó)的房地產(chǎn)網(wǎng)站誕生于 20 世紀(jì) 90 年代末期，至今已經(jīng)歷了將近 20 年的發(fā)展。這20 年的發(fā)展過(guò)程，是房地產(chǎn)和互聯(lián)網(wǎng)兩個(gè)行業(yè)共同發(fā)展、相互作用的結(jié)果。根據(jù)房地產(chǎn)和互聯(lián)網(wǎng)兩個(gè)行業(yè)的發(fā)展情況，以及國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)網(wǎng)站在各個(gè)時(shí)期所呈現(xiàn)出的不同特點(diǎn)，從整體上看，國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)網(wǎng)站的發(fā)展可以分為三個(gè)階段：

第一階段，興起階段。

1998 年，隨著福利分房制度的取消，商品房開(kāi)始推出，房地產(chǎn)行業(yè)在全國(guó)范圍內(nèi)蓬勃興起。而在 90 年代的中期到末期，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)過(guò)了將近 10 年的研究探索階段，也開(kāi)始進(jìn)入實(shí)際應(yīng)用階段，當(dāng)時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)事業(yè)不斷從北京向外輻射，規(guī)模不斷擴(kuò)大，走向了廣泛的應(yīng)用領(lǐng)域。[10]互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)應(yīng)用范疇的不斷擴(kuò)寬，房地產(chǎn)行業(yè)的營(yíng)銷需求與網(wǎng)友對(duì)于房地產(chǎn)市場(chǎng)的了解需求，促使房地產(chǎn)與互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始結(jié)合。在這一時(shí)期，一批房地產(chǎn)網(wǎng)站先后面世。1999 年 6 月，搜房控股正式成立。2003 年 11 月，搜狐并購(gòu)焦點(diǎn)網(wǎng)，成立搜狐焦點(diǎn)網(wǎng)。

在這個(gè)階段，房地產(chǎn)網(wǎng)站的誕生為房地產(chǎn)行業(yè)找到了新的營(yíng)銷渠道，并為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)找到了新的發(fā)展領(lǐng)域。雖然當(dāng)時(shí)的房地產(chǎn)網(wǎng)站的內(nèi)容性質(zhì)更偏向于廣告，，但通過(guò)圖片、文字和視頻等多種方式多元化展示樓盤(pán)及房屋情況，在當(dāng)時(shí)看來(lái)已經(jīng)是一個(gè)突破，并且受到了房地產(chǎn)企業(yè)的好評(píng)、得到了網(wǎng)友的接受，為房地產(chǎn)網(wǎng)站的后續(xù)的成長(zhǎng)提供了條件、打下了基礎(chǔ)。

第二階段，發(fā)展階段。

步入 21 世紀(jì)后，我國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)迎來(lái)了井噴式的迅猛發(fā)展，不但房地產(chǎn)項(xiàng)目加倍增多，而且房?jī)r(jià)也翻倍上漲，房地產(chǎn)的行業(yè)地位日益提升。而進(jìn)入 21 世紀(jì)以來(lái)，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入快速發(fā)展階段，網(wǎng)絡(luò)商業(yè)運(yùn)作逐漸成熟、網(wǎng)絡(luò)媒體迅速發(fā)展。房地產(chǎn)行業(yè)營(yíng)銷需求的不斷擴(kuò)張以及互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的不斷進(jìn)步，促使我國(guó)房地產(chǎn)網(wǎng)站必須進(jìn)一步成長(zhǎng)。

在這個(gè)階段，我國(guó)的房地產(chǎn)網(wǎng)站表現(xiàn)出兩個(gè)方面的特點(diǎn)，一方面，一些早期建立的房地產(chǎn)網(wǎng)站開(kāi)始進(jìn)一步發(fā)展壯大、走向成熟；另一方面，很多新的網(wǎng)站如雨后春筍般加入到市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中來(lái)，以圖分一杯羹。2007 年，安居客正式成立，專注于房地產(chǎn)租售信息服務(wù)。2008 年 2 月，新浪分拆房產(chǎn)及家居頻道，新浪樂(lè)居誕生。2010 年 9 月，搜房控股（股票代碼 SFUN）在美國(guó)紐約證券交易所上市。

在我國(guó)的房地產(chǎn)網(wǎng)站百花齊放，百家爭(zhēng)鳴的過(guò)程中，房地產(chǎn)網(wǎng)站的內(nèi)容變得更加深入和廣泛，網(wǎng)站的形式也不斷變化和創(chuàng)新，提供的服務(wù)也更加專業(yè)和全面，我國(guó)的房地產(chǎn)網(wǎng)站從整體上步入成熟。

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2.2 中國(guó)房地產(chǎn)網(wǎng)站的分類

根據(jù)目前已經(jīng)的研究成果，不同學(xué)者對(duì)于房地產(chǎn)網(wǎng)站的分類可謂是五花八門，各有千秋，有些按照網(wǎng)站的內(nèi)容來(lái)分類，有些按照房地產(chǎn)網(wǎng)站的建造者分類，有些則綜合網(wǎng)站內(nèi)容和建造者來(lái)分類。本文采取另外一種分類方式：先將房地產(chǎn)網(wǎng)站按照建造者分類，在按照網(wǎng)站的內(nèi)容進(jìn)行細(xì)分。

2.2.1 房地產(chǎn)商業(yè)網(wǎng)站

房地產(chǎn)商業(yè)網(wǎng)站一般是指由專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)公司所建立，以經(jīng)營(yíng)營(yíng)利為目的商業(yè)網(wǎng)站。此類網(wǎng)站以廣告和產(chǎn)品為主要贏利點(diǎn)，網(wǎng)站內(nèi)容全面而豐富，一般有樓盤(pán)信息、房源信息、數(shù)據(jù)資料、新聞資訊、法規(guī)介紹、購(gòu)房指南、業(yè)主論壇等等。提供的信息內(nèi)容專業(yè)而全面，指導(dǎo)性高，可信度強(qiáng)。

（1）房地產(chǎn)綜合門戶網(wǎng)站

房地產(chǎn)綜合門戶網(wǎng)站對(duì)于房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈有較高的覆蓋能力，包含新房、二手房、房屋租賃、家居裝修、數(shù)據(jù)查詢等多方面的內(nèi)容，能夠?yàn)橛脩籼峁┑暮Ａ康姆慨a(chǎn)信息和強(qiáng)大的搜索功能。此類網(wǎng)站一般成立于我國(guó)房地產(chǎn)網(wǎng)站誕生的初期，目前已經(jīng)經(jīng)歷了 10 余年的發(fā)展，具備一定的規(guī)模和實(shí)力，多數(shù)在全國(guó)各地建有分站點(diǎn)。如搜狐焦點(diǎn)網(wǎng)和新浪樂(lè)居則是房地產(chǎn)綜合門戶網(wǎng)站的典型代表，而搜房網(wǎng)由于其所覆蓋的內(nèi)容較為全面和廣泛，因此也有不少研究者認(rèn)為其屬于房地產(chǎn)門戶網(wǎng)站。

（2）房地產(chǎn)新聞資訊網(wǎng)站

房地產(chǎn)新聞資訊網(wǎng)站以房地產(chǎn)行業(yè)的最新消息和相關(guān)評(píng)論為主要內(nèi)容，網(wǎng)站以網(wǎng)絡(luò)媒體為自身定位，以廣告銷售為盈利手段。與房地產(chǎn)綜合門戶網(wǎng)站相比，房地產(chǎn)新聞資訊網(wǎng)站提供的新聞更加專業(yè)和具有深度，且其出產(chǎn)的新聞多數(shù)是通過(guò)自身采寫(xiě)而來(lái)，對(duì)平面媒體的依賴程度較低。如“觀點(diǎn)地產(chǎn)網(wǎng)”，其將自身定位為中國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)資訊、數(shù)據(jù)和分析供應(yīng)商，以及覆蓋房地產(chǎn)行業(yè)及上下游產(chǎn)業(yè)鏈的權(quán)威專業(yè)全媒體。在新聞資訊方面，觀點(diǎn)地產(chǎn)網(wǎng)具有政策與市場(chǎng)、土地、資本金融、公司報(bào)道、人事動(dòng)態(tài)等多方面的消息，同時(shí)設(shè)有眾多房地產(chǎn)專業(yè)人士的專欄。

（3）房地產(chǎn)信息平臺(tái)網(wǎng)站

分類房源信息網(wǎng)站，網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)主線是相關(guān)房源搜索，以二手房和租房信息為主，不涉及資訊和其他整合或增值服務(wù)，盈利模式主要以房源掛牌信息在線服務(wù)為主。多年來(lái)一直將自身定位為“房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)”的搜房網(wǎng)是這類房產(chǎn)網(wǎng)站的典型代表，同時(shí)，安居客、趕集房產(chǎn)和 58 同城房產(chǎn)、房多多等網(wǎng)站也屬于該類型的網(wǎng)站。

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3 搜房二手房網(wǎng)信息內(nèi)容現(xiàn)狀分析………………（21）

3.1 房源信息………………（21）

3.2 樓盤(pán)數(shù)據(jù)………………………（22）

3.3 新聞資訊……………………（24）

4 搜房二手房網(wǎng)信息內(nèi)容存在問(wèn)題及原因分析………………………（27）

4.1 房源信息的存在問(wèn)題及原因分析…………………………（27）

4.2 樓盤(pán)數(shù)據(jù)的存在問(wèn)題及原因分析……………………………（30）

4.3 新聞資訊的存在問(wèn)題及原因分析…………………………（31）

4.4 編輯工作的存在問(wèn)題及原因分析……………………（33）

5 搜房二手房網(wǎng)信息內(nèi)容的改進(jìn)對(duì)策………………………（36）

5.1 提高房源信息的質(zhì)量…………………………（36）

5.2 優(yōu)化樓盤(pán)數(shù)據(jù)的采集…………………………（38）

5 搜房二手房網(wǎng)信息內(nèi)容的改進(jìn)對(duì)策

搜房二手房網(wǎng)從 2005 年成立至今，網(wǎng)站的信息內(nèi)容一直在不斷的進(jìn)步和發(fā)展。盡管目前在國(guó)內(nèi)的房地產(chǎn)網(wǎng)站中，搜房二手房網(wǎng)信息內(nèi)容的全面性、深入性和專業(yè)性已經(jīng)處于領(lǐng)先地位，但如果能夠進(jìn)一步的規(guī)范和完善，不僅能夠提升該網(wǎng)站自身的水平，還能夠在一定程度上帶動(dòng)國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)網(wǎng)站信息內(nèi)容的整體進(jìn)步。通過(guò)前文對(duì)搜房二手房網(wǎng)存在問(wèn)題和原因進(jìn)行的分析，筆者認(rèn)為，該網(wǎng)站信息內(nèi)容的建設(shè)可以采取以下幾個(gè)方面的措施。

5.1 提高房源信息的質(zhì)量

房源信息是搜房二手房網(wǎng)用戶關(guān)注的核心，也是其他信息內(nèi)容建設(shè)和服務(wù)和中心。提高房源信息的質(zhì)量，對(duì)于提升用戶體驗(yàn)、優(yōu)化網(wǎng)站質(zhì)量有著舉足輕重的作用。然而，由于目前房源信息的生產(chǎn)者主要是房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人，房源信息的優(yōu)化，必須依靠編輯團(tuán)隊(duì)對(duì)房源信息的監(jiān)管。因此，可以從兩方面入手，一方面規(guī)范經(jīng)紀(jì)人生產(chǎn)房源信息的過(guò)程，一方面完善虛假房源的杜絕機(jī)制，從而提高房源信息的整體質(zhì)量。

5.1.1 規(guī)范房源信息的生產(chǎn)過(guò)程

房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人文化水平的限制，是導(dǎo)致房源信息質(zhì)量欠佳的主要原因。因此，搜房網(wǎng)應(yīng)該采取一些措施，幫助經(jīng)紀(jì)人提高房源的質(zhì)量。

一、加強(qiáng)對(duì)經(jīng)紀(jì)人的培訓(xùn)

目前，搜房網(wǎng)的銷售會(huì)定期前往使用搜房幫的中介門店，對(duì)經(jīng)紀(jì)人進(jìn)行培訓(xùn)。但是，由于這種培訓(xùn)主要針對(duì)的是搜房幫整體的使用和操作。因此，搜房網(wǎng)應(yīng)該組織專門的房源編輯對(duì)經(jīng)紀(jì)人生產(chǎn)房源信息的過(guò)程進(jìn)行培訓(xùn)，指導(dǎo)他們?nèi)绾谓M織合適的語(yǔ)言去撰寫(xiě)標(biāo)題和房源描述，如何選擇和上傳優(yōu)質(zhì)的圖片，如何更規(guī)范地完善房源各方面的信息等等。這種培訓(xùn)不一定要當(dāng)面進(jìn)行，也可以通過(guò)視頻或者文檔傳達(dá)。

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結(jié)論

20 世紀(jì) 90 年代末，隨著國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展，房地產(chǎn)網(wǎng)站應(yīng)運(yùn)而生。在近 20 年的發(fā)展過(guò)程中，房地產(chǎn)網(wǎng)站在受到房地產(chǎn)和互聯(lián)網(wǎng)兩個(gè)行業(yè)影響的同時(shí)，也留下了自身獨(dú)特的發(fā)展軌跡和特征，并且開(kāi)始面臨新的發(fā)展形勢(shì)。搜房網(wǎng)作為國(guó)內(nèi)最早誕生的房地產(chǎn)網(wǎng)站之一，自成立至今其綜合實(shí)力一直在不斷擴(kuò)大提高，因此對(duì)于國(guó)內(nèi)的房地產(chǎn)網(wǎng)站具有一定的代表性和參考價(jià)值。本文以搜房二手房網(wǎng)的信息內(nèi)容建設(shè)為研究對(duì)象，對(duì)該網(wǎng)的信息內(nèi)容建設(shè)進(jìn)行了深入而詳細(xì)的分析，指出了存在問(wèn)題和導(dǎo)致問(wèn)題存在的原因，并且提出了適當(dāng)?shù)母倪M(jìn)對(duì)策。通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)網(wǎng)站信息內(nèi)容的觀察，結(jié)合對(duì)搜房二手房網(wǎng)信息內(nèi)容建設(shè)的研究，筆者認(rèn)為，國(guó)內(nèi)的房地產(chǎn)信息網(wǎng)站在建設(shè)方面，應(yīng)該從以下“兩個(gè)程度”和“兩種意識(shí)”方面入手：

一是“真實(shí)程度”。即房地產(chǎn)網(wǎng)站應(yīng)該保證信息內(nèi)容與現(xiàn)實(shí)中的情況一致，為用戶提供真實(shí)、準(zhǔn)確的信息。真實(shí)是新聞的生命線，是新聞傳播活動(dòng)中必須恪守的職業(yè)倫理，是每一位新聞傳播者自從業(yè)第一天起就應(yīng)該時(shí)刻銘記在心的基本原則。但由于網(wǎng)絡(luò)傳播具有虛擬性。信息內(nèi)容無(wú)法保證真實(shí)是許多房地產(chǎn)網(wǎng)站都存在的問(wèn)題。如果能夠提高房地產(chǎn)網(wǎng)站信息內(nèi)容的真實(shí)程度，將有效地提高用戶對(duì)于網(wǎng)站的信賴度和依賴度。

提高房地產(chǎn)網(wǎng)站信息內(nèi)容的真實(shí)程度，一方面需要從源頭入手，規(guī)范信息內(nèi)容的生產(chǎn)過(guò)程。對(duì)于網(wǎng)站上由外界發(fā)布的信息，應(yīng)該制定有效的審核環(huán)節(jié)，而對(duì)于網(wǎng)站內(nèi)部發(fā)布的信息，也應(yīng)該設(shè)置嚴(yán)格的檢驗(yàn)制度，讓不真實(shí)的信息沒(méi)有機(jī)會(huì)再網(wǎng)站上出現(xiàn)。另一方面需要完善對(duì)于虛假和不實(shí)信息的刪除和下線機(jī)制。及時(shí)發(fā)現(xiàn)和清除網(wǎng)站上的虛假信息，讓不真實(shí)的信息沒(méi)有辦法在網(wǎng)站上停留。

二是“專業(yè)程度”。即房地產(chǎn)網(wǎng)站信息內(nèi)容的建設(shè)要同時(shí)符合房地產(chǎn)和互聯(lián)網(wǎng)兩個(gè)行業(yè)的思維規(guī)則。這是一個(gè)講究專業(yè)的年代，人們崇尚專業(yè)、追求專業(yè)，因?yàn)閷I(yè)就意味著更加準(zhǔn)確和優(yōu)秀。網(wǎng)友在選擇的時(shí)候，也更傾向于選擇專業(yè)化程度更高的房地產(chǎn)網(wǎng)站。隨著新技術(shù)、新媒體時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)的傳播模式受到了極大的沖擊，新媒體的開(kāi)放性、時(shí)效性、個(gè)性化從根本上沖擊著新聞的信息傳播方式。新聞專業(yè)主義理念正在一個(gè)全新的語(yǔ)境下面臨著新的解讀。

參考文獻(xiàn)（略）