第一章  全媒體時代下體育評論的概況

第一節(jié)  體育評論的概念和特征

一、體育評論的概念

要在全媒體時代下分析體育評論的話語轉(zhuǎn)變，首先要了解他的主體體育評論。何為體育評論？新聞界對于體育評論有著很多不同的表述。

本研究采用萬曉紅在《體育新聞評論》中對體育評論所作的概念界定，即體育評論是對當(dāng)前體育事態(tài)的認識與表達活動以及由此形成的意見體系，是根據(jù)體育事業(yè)的發(fā)展規(guī)律和體育運動的基本特點對體育新聞事實進行分析、議論的一種論說文體。

二、體育評論的特征

體育評論被視為評論大家族中一種擁有獨特個性和特色的評論形式，在評論話語使用方面遵循一般新聞寫作的基本要求，即：準確鮮明、簡練生動、具體形象和通俗易懂。同時，由于體育運動本身特性所決定，體育評論在話語運用方面又具有自己鮮明的個性。歸納起來主要有以下幾個特點。

1、隱喻性

體育評論較多地選用軍事隱喻詞語、江湖隱喻詞語和戲劇隱喻詞語，在評論中渲染了體育運動的競技性、對抗性和觀賞性，滿足受眾的“英雄情結(jié)”和“勝利情結(jié)”。借用受眾所熟知形象概念進行評論話語的構(gòu)建，體現(xiàn)體育評論獨有的特色，同時也增強可讀性。

2、輿論性

體育評論的輿論性主要是指引導(dǎo)輿論，引導(dǎo)讀者以正確的觀點和態(tài)度接受比賽結(jié)果，分析比賽過程，維穩(wěn)球迷情緒，在得失中以小見大宣揚體育精神的責(zé)任和作用。首先，一個評論人在起筆之前，對于一場比賽或一名運動員的賽場表現(xiàn)，應(yīng)當(dāng)秉持客觀的態(tài)度，避免被自己的主觀見解和個人情緒所左右，因為其評論的立場和主題甚至一個成語的運用，都會對讀者和球迷產(chǎn)生一定的心理暗示和導(dǎo)向作用。其次，在事關(guān)公平公正的原則性問題上，涉及國家的主權(quán)與賽場尊嚴、違反比賽規(guī)則、假球黑哨、球員賭球、服用禁藥、球場斗毆，甚至場外違法亂紀等，媒體都要通過評論來引導(dǎo)輿論，立場堅定，表明態(tài)度，引導(dǎo)公眾辨明是非，樹立正確的體育價值觀，協(xié)助體育事業(yè)良性發(fā)展。

......................

第二節(jié)  全媒體時代不同媒介形態(tài)體育評論話語的分析

一、報紙體育評論話語的優(yōu)劣勢分析

體育評論出現(xiàn)在報紙中，通常是指關(guān)注于體育運動本身，對其有關(guān)人、事發(fā)展過程中各種動態(tài)所總結(jié)出的言論總和、看法意見、評論評述等。當(dāng)今在全媒體時代下，平面媒體中的各類報紙都擁有著屬于自己的并擁有專屬特色的體育版面，并且報紙的體育版面上的內(nèi)容，從采訪過程、收集素材、編輯加工等日常新聞工作活動，報社全權(quán)交由自己獨立的體育部來進行。但往往因為報紙版面大小的限制和恰逢當(dāng)日遇有重大的體育賽事，報社體育部認為有必要為受眾做一番深度的解讀，進而進行體育評論，甚至是專欄、專版的體育評論，而非一般的體育新聞報道或體育新聞淺面分析、深度報道等。

如果從社會影響力和受眾知名度等方面考慮紙質(zhì)媒體中的體育評論欄目，不得不提到《南方都市報》的《五文弄墨》和本地都市報《濟南時報》的品牌體育評論專欄《球話實說》。這其中《球話實說》是 1996 年《濟南時報》體育部主推的一檔專業(yè)的體育評論專欄，該欄目由知名體育記者尹波先生主筆，欄目聚焦山東體育，以本地足球、籃球等體育賽事評論為主，輔以評論國家隊的足球、籃球賽事等。

  1、報紙體育評論話語的優(yōu)勢

報紙上的體育評論，有著非常明顯的優(yōu)勢，具體表現(xiàn)在一是評論話語在深度上有保證。報紙內(nèi)容主要以文字符號來體現(xiàn)，從而進行內(nèi)容的編輯和信息的傳播。其中文字符號在信息的傳播過程中可以為讀者提供獨立思考和反復(fù)咀嚼仔細品味的機會，使得報紙體育評論可以對體育本身的發(fā)展，如山東魯能足球隊的賽事動態(tài)，俱樂部的發(fā)展?fàn)顩r，球員的精神面貌等體育新聞事件進行深度挖掘，從而做出高度概括和深入淺出的分析，用簡單的語言做出深入的評論，進而引導(dǎo)受眾輿論。文字，是擴大語言在時間和空間中傳播功用的書寫符號，報紙運用的書面語言比之廣播、電視使用的聲音語言更具表達范圍的廣闊性和思辨的深入性，能提供廣播、電視難以企及的深刻而細致的分析和高度的抽象概括，全面反映人類思維所能到的廣度和深度。

......................

第二章  體育評論話語演變的歷程分析 ——以《球話實說》為例

第一節(jié)  《球話實說》評論專欄概況

《濟南時報》創(chuàng)刊于  1996  年  1  月  1  日，隸屬于濟南日報社，是濟南日報報業(yè)集團旗下五家報紙中綜合效益最好的子報，目前日發(fā)行量約為  35  萬份。［9］《球話實說》作為《濟南時報》體育版重大賽事報道和體育評論的重要組成部分，，伴隨著《濟南時報》一同成長起來，與此同時《濟南時報》中的體育版也致力于將其打造成為視角獨特、風(fēng)格突出、地域色彩強烈的體育評論品牌專欄。專欄在起步之初正趕上中國足球職業(yè)化初期的體育熱，人們對于足球賽事的熱情高漲，濟南在當(dāng)時又有著全國“金牌球市”的美譽，專欄正是抓住這一機遇，利用體育評論這把利劍打開了綜合性報紙體育評論的市場，并伴隨著中國職業(yè)足球一路起起落落相伴十九年。

 《球話實說》由時任擔(dān)濟南日報報業(yè)集團副總編輯尹波主筆。專欄關(guān)注國內(nèi)國外的體育賽事，從名稱可以看出專欄將主要的關(guān)注點放在“球”類運動上，解讀比賽、分析戰(zhàn)術(shù)、剖析場上場下的大小事件。專欄作者尹波采訪過法國世界杯足球賽、廣島亞洲運動會、洛桑世界體操錦標(biāo)賽、吉隆坡奧運會足球聯(lián)賽、飛利浦中國足協(xié)杯賽等國內(nèi)外重大體育賽事。從 90 年代初期就開始采訪甲 A 聯(lián)賽，是國內(nèi)最早一批關(guān)注職業(yè)聯(lián)賽的足球記者，見證了中國足球職業(yè)聯(lián)賽 20 多年的發(fā)展，尤其因為對泰山足球隊的跟蹤報道和評論而為讀者和球迷關(guān)注。自創(chuàng)刊以來，《球話實說》重視體育評論的理念一直延續(xù)至今，評論專欄在全國同類報紙中始終保持較高知名度。他的文字寬闊從容，質(zhì)樸精煉，一種有理走遍天下的自信，一種自成一家的堅守，這樣的評論話語風(fēng)格使他擁有眾多老讀者，讀者會在他綿密的邏輯和透徹精辟的分析中不斷點頭稱是�！肚蛟拰嵳f》評論內(nèi)容的深入淺出，評論的獨到見解和文字的平易近人，專欄從推出之后，很快就贏得了讀者的心，受到了讀者朋友們乃至同行們的一致好評。

..........................

第二節(jié)  《球話實說》發(fā)展歷程和話語流變分析

從話語角度出發(fā)對體育評論進行分析，透過體育評論在不同時代下的文本特征深入分析，在特定的傳播語境下體育評論話語的發(fā)展及變化規(guī)律�；谝陨峡紤]，本文以時間為軸，將《球話實說》自 1996 年 1 月創(chuàng)刊至 2014 年 12 月期間的體育評論分為三個階段進行比較研究，在分析每一階段發(fā)展特征的基礎(chǔ)之上梳理我國體育評論話語轉(zhuǎn)變的發(fā)展脈絡(luò)，并對今后體育評論的發(fā)展提出可行性的建議。鑒于文本數(shù)量眾多，從每一個階段分別選取一年的評論作為研究本文，早期 1998年，發(fā)展期 2006 年，穩(wěn)定期 2014 年進行文本分析。 

對于文本的分析研究參見吳志強、程紅《文體寫作學(xué)教程》中對典型的體育文本分析方法，應(yīng)具備海明威“冰山理論”的深層建構(gòu)。任何一個文本均包括了以下五個層面供人們閱讀。文本包括表層（語言、結(jié)構(gòu)、主題）和深層（哲學(xué)、文化）。

  一、早期《球話實說》的話語特征：1996 年——2000 年

（一）概況

  伴隨著改革開放的進程，我國的經(jīng)濟體制逐漸由社會主義計劃經(jīng)濟轉(zhuǎn)變?yōu)樯鐣髁x市場經(jīng)濟。體育界“全民健身”、“奧運爭光”兩大滿載人類精神、彰顯人類智慧的偉大計劃面世于全體民眾，各項體育政策的頒布實施，極大地促進體育了事業(yè)的發(fā)展。20  世紀  90  年代，由于各項有利政策的保駕護航，這一時期我國體育事業(yè)得到了健康、快速地發(fā)展，近而催生了我國體育新聞事業(yè)進入到了一個充滿機遇與挑戰(zhàn)的“黃金時代”。中國體育評論伴隨著足球甲  A  聯(lián)賽從初生牛犢到不斷的發(fā)展成熟。當(dāng)時報紙作為主要的宣傳媒體，通過設(shè)立體育版面和開設(shè)體育評論專欄對賽事進行全方位的報道，而體育評論的發(fā)展也由此帶動體育新聞話語建構(gòu)的發(fā)展與改變。

（二）早期體育評論話語的表層流變

1、語言

這個時期由于國內(nèi)足球聯(lián)賽的剛剛起步，大多數(shù)的報刊體育版都處在體育新聞的報道階段，有關(guān)體育評論論辯的意識才都初露端倪。單單的報道是不足以滿足受眾對于激烈賽事的要求，在這樣的現(xiàn)狀之下，以《球話實說》為代表的體育評論通過其不同的語言表達為體育新聞報道尋求一個平衡點，是傳統(tǒng)媒體在媒介環(huán)境下的策略選擇。

從時間上來說也就是這個時期，國內(nèi)職業(yè)足球聯(lián)賽的開展使得一大批體育評論員涌現(xiàn)出來，時下的國內(nèi)足球聯(lián)賽球市火爆，受眾關(guān)注度頗高，所以評論員在評論的語言上大多都體現(xiàn)出自身的風(fēng)格特點，敢于將矛頭對準要害，評論語言樸素、句式精煉，敢于批判和獻策。

......................

第三章  全媒體時代下體育評論話語轉(zhuǎn)變的成因分析..........45

第一節(jié)  影響體育評論話語轉(zhuǎn)變的社會因素...........45

一、時代變遷的影響.................45

二、社會文化發(fā)展的影響.........46

三、地域傾向的影響.....................47

第四章  全媒體時代體育評論話語轉(zhuǎn)變之路的管窺...............56

第一節(jié)  解決評論話語在傳播過程中的存在的問題.............56

一、春風(fēng)迎面 堅持評論話語正確的輿論導(dǎo)向..............56

二、眾志成城 堅持評論話語“內(nèi)容為王”的策略........57

三、小試身手 堅持評論話語理念上的更新............58

第四章 全媒體時代體育評論話語轉(zhuǎn)變之路的管窺

近年來傳媒行業(yè)的飛速發(fā)展使得新聞媒介的整體話語環(huán)境變得開放和活潑，在體育界產(chǎn)生了由爭搶新聞實效性轉(zhuǎn)變成了新聞觀點性的競爭，而新聞觀點性的競爭體現(xiàn)在體育評論中則是有關(guān)體育評論話語的風(fēng)格與特點的轉(zhuǎn)變�？v觀我國報刊體育評論的發(fā)展歷程不難看出，在多變的媒介環(huán)境之下不論是從評論主題、評論結(jié)構(gòu)到評論話語都有了多樣性的轉(zhuǎn)變，不同媒介形態(tài)下的體育評論都誕生了一大批有影響力并適應(yīng)時下受眾需求的名牌評論專欄。對于報刊體育評論而言，需要在全媒體的時代背景之下突出重圍，找到一條適合體育評論成長的沃土，積極的適應(yīng)新常態(tài)，找尋一條前進之路。

第一節(jié) 解決評論話語在傳播過程中存在的問題

 一、春風(fēng)迎面 堅持評論話語正確的輿論導(dǎo)向 

在體育新聞中，評論是報紙的靈魂，如同綱領(lǐng)一樣的存在，消息的報道和其他形式的可以看作“目”，綱舉目則張。評論這只“領(lǐng)頭羊”走得快慢，前行的方向是否正確，在很大程度上對整個體育傳播起著導(dǎo)向作用。在信息化當(dāng)?shù)赖臅r代下，評論已然成為媒體競爭的焦點，同時也是引領(lǐng)社會輿論的強勁引擎。美國新聞學(xué)家約斯特說，“新聞是報紙的身體，它表示報紙是形式和外貌，而評論則是報紙的靈魂，要是沒有靈魂，身體就等于是木乃伊了�！蔽覈捏w育評論在體育運動的發(fā)展和演變過程中主要起推波助瀾的作用。雖然體育評論看起來是評論員主觀上的解讀，但是通過評論所引申出來的含義在一定程度上是具有宣傳和疏導(dǎo)功能的，一些涉及體育政策和機制方面的問題如果不能通過新聞報道展開的話，體育評論應(yīng)是一個很好的平臺，充分指出所存在的問題并且直擊要害，發(fā)人深省。作者尹波也訪談中提到自己在寫評論時的感想：“寫球評并不是毫無顧忌的。足球記者和球評人的社會責(zé)任感，很大程度上就體現(xiàn)在輿論導(dǎo)向方面。在中國，當(dāng)足球已經(jīng)是人們生活中不可缺少的某一部分的時候，它就不再僅僅具有足球本身的意義。在某種特殊的情況下，球話實說也要具備相當(dāng)大的勇氣，有時還需要承擔(dān)更大的風(fēng)險。”由此可以看出在體育新聞中，評論是報紙的靈魂，如同圣經(jīng)于教徒，法律于亂世，是指引明燈一樣的存在，評論所隱含的精神指引可以看作“光”，有光則明，有明則恒。這到光是否持久，是否可以照亮心中的霧霾，在很大程度上對整個體育傳播起著導(dǎo)向作用。

.....................

結(jié)語

本文的研究對象《球話實說》評論專欄已走過近二十年的發(fā)展歷程，雖然在新的媒介環(huán)境之下其評論話語還面臨許多復(fù)雜的問題，但其所代表的報刊體育評論的發(fā)展前景仍值得期待�！肚蛟拰嵳f》評論專欄萌芽、發(fā)展、轉(zhuǎn)變的二十年也是我國體育事業(yè)迅速發(fā)展的二十年。這期間社會結(jié)構(gòu)和社會關(guān)系的深刻變動，媒介傳播視角的轉(zhuǎn)型，信息傳播技術(shù)的日新月異和作者自身的經(jīng)歷、性格特征以及思想認識，所有這些因素都影響著體育評論話語的發(fā)展和轉(zhuǎn)變。報刊體育評論在不斷的發(fā)展進程中，在評論話語層面上表現(xiàn)為：評論的話語更加多樣化和富有兼容性，評論主題更有貼近性和思辨性，評論的結(jié)構(gòu)從“三段論”轉(zhuǎn)變?yōu)椤岸喽握摗�。在深層次的話語層面上表現(xiàn)為：話語表達方式話語形態(tài)從傳播者想要傳達什么轉(zhuǎn)變?yōu)閭鞑ナ鼙娦枰男畔�，話語形態(tài)更加生動真實，更加平和親切。從不同階段的評論文本中可以看到屬于這個時期的時代特色和評論話語風(fēng)格。通過對體育評論話語的轉(zhuǎn)變分析筆者切身感受到真正的好評論、好文字，是能夠從紙里飛出來，跳脫任何多變的形式和包裝，它們是自帶利刃的。

現(xiàn)實生活中，筆者是個不折不扣的體育迷，從 1994 年就開始關(guān)注中國的足球聯(lián)賽，對體育賽場上的速度和激情癡迷不己。筆者在文中所研究的《球話實說》專欄正是研究生期間的校外導(dǎo)師尹波先生的評論專欄，此前并沒有人將注意力集中在這上面。畢竟作為一份地域性較強的綜合性報紙的體育評論，開啟研究是有一些艱難的，但這也是促使筆者將研究目光投射于此的內(nèi)驅(qū)力。與緊跟時代發(fā)展腳步的體育評論實踐相比較，學(xué)術(shù)界關(guān)于體育評論在新時期的發(fā)展轉(zhuǎn)變研究的理論和參考資料相對匱乏，正是這樣的現(xiàn)狀使得我的這篇稚嫩的作品或許能為后來的研究者提供一些建設(shè)性的參考。

在當(dāng)前全媒體時代大行其道的媒介傳播環(huán)境下，報刊體育評論正處在一個不斷適應(yīng)、發(fā)展、轉(zhuǎn)變的過程之中。我們可以做一個預(yù)測，未來的體育評論必將充滿潮氣、與時俱進，伴隨著體育事業(yè)的不斷發(fā)展而增強自身話語魅力、評論的張力，從而優(yōu)化傳播效果。

參考文獻（略）