第 1 章 緒論

1.1 研究緣起與背景

1.1.1 美即不變法則

一直以來，女性的身體都是美的關(guān)照對(duì)象。無論是在東方或西方的不同地域，無論是在封閉王朝或是發(fā)達(dá)社會(huì)，無論是被動(dòng)式的強(qiáng)制、還是自愿式的需求，無論是客體的社會(huì)、性別視角下的男性，還是女性自身，欣賞美、追求美、占有美，都是超越時(shí)間空間、貫穿社會(huì)與性別的不變法則。這種“法則”把身體作為可以打造的美的符號(hào)，讓女性的容貌體態(tài)成為了認(rèn)知過程中最直觀可測(cè)的衡量標(biāo)準(zhǔn)，也把對(duì)于身體的變化與加工（節(jié)食、運(yùn)動(dòng)、化妝、整形）當(dāng)做得到社會(huì)認(rèn)同與自我滿足的手段。而對(duì)身體的鍛煉與呵護(hù)，健康往往只占一部分原因，特別是對(duì)于女性來說，體態(tài)的健美、身姿的輕盈，更關(guān)鍵的是感覺之上的美好，同時(shí)也是她們獲取幸福感與滿足感的重要途徑和印證標(biāo)準(zhǔn)。

尤其當(dāng)時(shí)鐘的指針行至現(xiàn)代社會(huì)，人們成長(zhǎng)環(huán)境與思維方式的開放性帶來的反而是具有他人影響之下的行為準(zhǔn)則。伴隨著各社會(huì)群體間越來越便捷的交往，以及有效信息在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的爆炸性傳播，減肥與變美這個(gè)原本基于個(gè)人選擇的生活行為，已經(jīng)在社會(huì)生活化的影響下轉(zhuǎn)化成了推動(dòng)個(gè)人決定的瘦身目標(biāo)與理想。特別是受大眾文化影響，瘦身審美追求，無形中強(qiáng)化了理想身體的作用。然而也有一些研究者認(rèn)為，正是因?yàn)閷徝牢幕目刂�，追求身體的纖瘦與線條已經(jīng)成為一種生活的使命，這一點(diǎn)尤其體現(xiàn)在女性身上，減肥、美體、塑形已經(jīng)成為某些女性的生活中心；是從古至今的男權(quán)統(tǒng)治與文化影響下，背負(fù)在女性身上的一種不可反抗、只能順迎的生活方式。成為生活方式之后，大眾文化背景下約定俗成的美，便成為了習(xí)慣與標(biāo)準(zhǔn)。不符合標(biāo)準(zhǔn)的人必然要通過自身行為的改變來獲得社會(huì)的認(rèn)可與滿足。

在大眾審美下關(guān)于理性身體研究的理論有很多，目前比較盛行也受認(rèn)可的是 Stice 提出的理想身體內(nèi)化理論。這種內(nèi)化便是社會(huì)意識(shí)長(zhǎng)期作用下對(duì)人們行為所產(chǎn)生的或潛在或具體的影響，就是 Stice 所闡釋的，女性有意識(shí)的通過一定的行為達(dá)到社會(huì)所定義的理想身體標(biāo)準(zhǔn)。在既成的生活環(huán)境與美的準(zhǔn)則之下，通過批判性的視角來探討社會(huì)大眾文化對(duì)身體的建構(gòu)，尤其是對(duì)女性身體的建構(gòu)確實(shí)是以“減肥、瘦身”等為研究主題的很重要的一個(gè)方面，也具有非常深刻的社會(huì)學(xué)意義。但是對(duì)于那些有減肥需求，并希望通過個(gè)體行為的努力來獲取現(xiàn)有滿足的社會(huì)群體來說，探討其行為的選擇路徑、進(jìn)行減肥的手段、運(yùn)動(dòng)中有效信息的獲取與溝通、信心的構(gòu)建以及減肥瘦身過程中的心理變化等等又是有具化的現(xiàn)實(shí)意義的，尤其在虛擬網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)實(shí)生活交織得密不可分的時(shí)代。

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1.2研究方法與結(jié)構(gòu)

1.2.1 研究方法

本研究遵循學(xué)理與實(shí)證相結(jié)合的原則，采用歸納研究等定性分析的方法，綜合運(yùn)用傳播學(xué)、社會(huì)學(xué)、心理學(xué)等學(xué)科的理論來進(jìn)行研究。同時(shí)還會(huì)對(duì) 39 減肥社區(qū)用戶進(jìn)行抽樣調(diào)查和統(tǒng)計(jì)分析等定量研究方法，通過實(shí)證研究得到相關(guān)數(shù)據(jù)，再對(duì)本文主要研究的虛擬社區(qū)參與者的互動(dòng)模式進(jìn)行印證與補(bǔ)充，并對(duì)這些參與者內(nèi)心歸屬感、認(rèn)同感與在線互動(dòng)行為之間的關(guān)系進(jìn)行分析。

1.2.2 研究結(jié)構(gòu)

本文是以具體實(shí)證為藍(lán)本的辯證研究，企圖通過理論梳理與整合，在多學(xué)科領(lǐng)域的交叉中得出較為客觀具體的研究結(jié)論。本文將圍繞虛擬社區(qū)參與者的活動(dòng)來進(jìn)行研究，預(yù)計(jì)共分為六大部分。

第一部分是研究的前提和基石。

主要以虛擬社區(qū)的理論發(fā)展為主要背景，整合、回顧相關(guān)文獻(xiàn)以及理論，并從中梳理出支撐本文的基本理論依據(jù)。隨后再將理論視野擴(kuò)展至社會(huì)學(xué)、心理學(xué)等學(xué)科領(lǐng)域，再現(xiàn)理論并將其與本文的主題進(jìn)行相關(guān)性的對(duì)接。其次還要闡明研究主題的意義。特別是對(duì)虛擬社區(qū)的發(fā)展現(xiàn)狀、與現(xiàn)實(shí)生活的關(guān)系以及影響進(jìn)行闡明與分析。

第二部分則具化到對(duì)虛擬社區(qū)參與者行為過程的研究。

作為普通的網(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū)參與者，依據(jù)個(gè)人目的、興趣或需求來選擇參與的社區(qū)是一個(gè)動(dòng)態(tài)多樣個(gè)性化的過程。參與者選擇減肥虛擬社區(qū)進(jìn)行互動(dòng)的原因與動(dòng)機(jī)也是本文研究的一個(gè)重要部分。這些網(wǎng)絡(luò)用戶加入到虛擬社區(qū)之后，作為參與者的參與過程也是研究互動(dòng)模式與歸屬感的必要前提。所以這一部分將對(duì) 39 減肥社區(qū)參與者的參與過程進(jìn)行抽樣調(diào)查和結(jié)果呈現(xiàn)。

第三部分主要對(duì)社區(qū)成員的歸屬感進(jìn)行分析與歸納。

歸屬感對(duì)于網(wǎng)絡(luò)社區(qū)來說是很重要的一個(gè)影響因素，它被用來檢驗(yàn)一個(gè)在線社區(qū)的存在，也被認(rèn)為是影響社區(qū)參與的重要因素。有較強(qiáng)歸屬感的人將會(huì)在在線參與方面花更多的時(shí)間和精力。因此，若對(duì) 39 減肥社區(qū)參與者的歸屬感進(jìn)行辯證的分析就要有一個(gè)歸納、論證的過程，，進(jìn)而考察歸屬感對(duì)于社區(qū)參與者、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)媒介環(huán)境，甚至整個(gè)社會(huì)的重要作用與意義。

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第 2 章 文獻(xiàn)綜述及相關(guān)概念界定

2.1 虛擬社區(qū)

2.1.1 從社區(qū)到虛擬社區(qū)

“社區(qū)”一詞在我國是伴隨著城市的崛起與城市化進(jìn)程的加快才普遍出現(xiàn)的。然而社區(qū)所對(duì)應(yīng)的英文詞語翻譯“Community”則是在德國社會(huì)學(xué)家滕尼斯所著的《Community and Society》這本論著中最早出現(xiàn)的。但滕尼斯在書中歸納的“社區(qū)”是與我們城市中社區(qū)興起的背景有所不同的，他所指出的這種“基于血緣關(guān)系或自然情感的社會(huì)有機(jī)體”⑤反而和鄉(xiāng)鎮(zhèn)小社會(huì)的含義較為接近。他所定義的社區(qū)是一個(gè)聚集在一定范圍內(nèi)的，包含著深厚情感交流的社會(huì)關(guān)系共同體，這個(gè)共同體中的成員們具有較為一致的習(xí)俗和價(jià)值觀念。

到了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛躍式發(fā)展與數(shù)字化生活并存的今天，聚集著社會(huì)關(guān)系的共同體已經(jīng)從地緣范圍跨界出真實(shí)世界的界限，在互聯(lián)網(wǎng)與各移動(dòng)終端快速更新發(fā)展之下的虛擬世界中形成了不同于圍繞地緣因素建立而成的“虛擬社區(qū)”，也讓網(wǎng)絡(luò)虛擬世界中的社區(qū)有了別樣的概念與屬性。

國外學(xué)者對(duì)虛擬社區(qū)的研究與互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展而崛起的進(jìn)程基本步調(diào)一致。對(duì)于虛擬社區(qū)本身在概念上的界定也基本上有較為一致又互為補(bǔ)充的研究。本研究對(duì)這些虛擬社區(qū)的定義進(jìn)行以下整理，如表 2.1 所示。

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2.2 歸屬感

2.2.1 從歸屬感到社區(qū)歸屬感

無論是處于現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的個(gè)體，還是屬于網(wǎng)絡(luò)世界中的虛擬身份，都希望可以通過與他人與外界的溝通交流而不讓自己的內(nèi)心被孤獨(dú)和寂寞所侵占。從心理學(xué)的角度來看這便是人類對(duì)于歸屬感的需要。歸屬感不僅是個(gè)體之間建立聯(lián)系、維持關(guān)系、進(jìn)行交往的心理需求，作用在社會(huì)或群體中的歸屬感更是維系不同群體間友好往來、規(guī)避災(zāi)難危險(xiǎn)，甚至產(chǎn)生能動(dòng)社會(huì)效應(yīng)的體現(xiàn)。

美國心理學(xué)家亞伯拉罕·馬斯洛（Abraham Maslow）在對(duì)人類心理需求從最低生理需要到最高自我實(shí)現(xiàn)需要的分層研究中對(duì)歸屬感進(jìn)行了闡述。他認(rèn)為，歸屬感是某個(gè)單一的個(gè)體或是所屬的群體對(duì)一種現(xiàn)象或事物的認(rèn)同程度；歸屬需要也是人類心靈世界中的內(nèi)核。本文在對(duì)其他研究者對(duì)歸屬感研究進(jìn)行歸納整理的過程中發(fā)現(xiàn)，如表 2.2 中對(duì)歸屬感的定義，這些學(xué)者們都與馬斯洛有較為一致的觀點(diǎn)，但又互為研究補(bǔ)充。

而人們?cè)趨⑴c虛擬社區(qū)過程中，與現(xiàn)實(shí)社區(qū)一樣，同時(shí)存在滿足歸屬感和保存?zhèn)�性的雙重動(dòng)機(jī)，即所構(gòu)建的虛擬身份擁有個(gè)體身份和社區(qū)身份兩種屬性。一個(gè)社群的形成建立在活動(dòng)、交往和感情之上。作者在對(duì)社區(qū)歸屬感相關(guān)定義的研究中發(fā)現(xiàn)，雖然學(xué)者們對(duì)社區(qū)歸屬感的定義與歸屬感有著相同元素的構(gòu)成，但對(duì)社區(qū)歸屬感的定義卻仍沒有一個(gè)較為統(tǒng)一的意見，如表 2.3 所示。這些研究對(duì)社區(qū)歸屬感的理解有一些側(cè)重點(diǎn)上的不同。

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第 3 章 39 減肥虛擬社區(qū)個(gè)案實(shí)證研究 ........... 11

3.1 減肥虛擬社區(qū)狀況概述 .......... 11

3.2 以“39 減肥社區(qū)”為研究個(gè)案的顯著性 ............... 11

3.2.1 背景資深 運(yùn)作成熟 ............ 11

3.2.2 概念清晰 定位準(zhǔn)確 ................ 12

3.2.3 布局合理 活躍度強(qiáng) ............. 12

第 4 章 研究模型與研究方法 ............... 16

4.1 研究思路與模型 ............. 16

4.2 變量定義與測(cè)量 ............. 16

4.2.1 變量定義 .............. 16

4.2.2 變量測(cè)量 ............ 17

第 5 章 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與實(shí)證分析 .................... 23

5.1 樣本統(tǒng)計(jì)特征 ................. 23

5.1.1 樣本人口統(tǒng)計(jì)特征 .............. 23

5.1.2 樣本行為統(tǒng)計(jì)特征 ............. 23

第 5 章 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與實(shí)證分析

5.1 樣本統(tǒng)計(jì)特征

5.1.1 樣本人口統(tǒng)計(jì)特征

本次研究共發(fā)放問卷 287 份，收回 244 份，有效問卷 208 份,有效回收率為 72.47%。表 5.1.1為此次調(diào)查中基本人口特征情況。

由調(diào)查樣本人口統(tǒng)計(jì)特征分布可以看到，39 減肥虛擬社區(qū)的參與者在性別比例上并沒有出現(xiàn)女性“一邊倒”的現(xiàn)象，男性的參與者占到近四成。而在年齡分布分布上，18-35 歲的人群均為主力軍，而且 35 歲以上的參與者也占近五分之一的比例。至于該虛擬社區(qū)成員的受教育程度，從比例上來看，本科與碩士的教育水平占大近八成，整體上成梭型分布�？梢�，這些參與者的教育程度相對(duì)來說是較高的，這或與信息獲取需要一定的教育水準(zhǔn)有關(guān)。

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第 6 章 研究結(jié)果分析與探討

6.1 研究結(jié)果

6.1.1 初始變量對(duì)虛擬社區(qū)參與者歸屬感的影響結(jié)果

通過第 5 章的統(tǒng)計(jì)分析結(jié)果已經(jīng)充分顯示出，作為本研究初始變量的互動(dòng)模式，即包括成員互動(dòng)下的交流頻率與程度、互動(dòng)環(huán)境、互動(dòng)信息，以及領(lǐng)導(dǎo)力量這 4 個(gè)因子與中介變量的滿意度和結(jié)果變量的歸屬感都呈正向相關(guān)。如表 6.6.1 所顯示的分析結(jié)果可以得到本研究模型中假設(shè)的成立狀況。為了便于進(jìn)行分析討論，現(xiàn)對(duì)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的結(jié)果做了較為直觀的描述，如表 6.1.1 所示。

在互動(dòng)模式這一變量下的四個(gè)基本因子對(duì)虛擬社區(qū)參與者的滿意度、歸屬感以及認(rèn)同感都具有顯著的相關(guān)性，而且都進(jìn)入了回歸模型中。這不僅說明了社區(qū)成員在互動(dòng)中的交流頻率與程度可以正向影響其對(duì)社區(qū)的滿意度與歸屬感，也說明在這種程度的互動(dòng)環(huán)境可以產(chǎn)生社區(qū)參與者心理上的認(rèn)知，并對(duì)其有著正向的影響。尤其是對(duì)于互動(dòng)中領(lǐng)導(dǎo)力量的驗(yàn)證，更有力地證明了第 4章中對(duì)該假設(shè)的構(gòu)想。這也為社區(qū)成員的主被動(dòng)參與行為及正負(fù)面作為影響提供了依據(jù)。

本研究通過對(duì)虛擬社區(qū)及歸屬感相關(guān)文獻(xiàn)的分析整理，以 39 減肥社區(qū)為實(shí)證研究個(gè)案，將前人的研究基石與本文的研究結(jié)果進(jìn)行分析后，可將影響減肥虛擬社區(qū)參與者的互動(dòng)及其對(duì)參與者心理層面下歸屬感的影響因素從行為歸類上的互動(dòng)模式和心理歸類上的滿意度這兩個(gè)維度來進(jìn)行考量。而且也可通過這兩個(gè)維度下，交流頻率與程度、互動(dòng)環(huán)境、互動(dòng)信息、領(lǐng)導(dǎo)力量、社區(qū)功能、社區(qū)環(huán)境、成員關(guān)系以及社區(qū)文化的八個(gè)影響因子著手對(duì)減肥虛擬社區(qū)參與者的歸屬感進(jìn)行分析和評(píng)價(jià)。以下三點(diǎn)便是本文在對(duì)實(shí)證研究結(jié)果進(jìn)行呈現(xiàn)之后所做的歸納與分析。

參考文獻(xiàn)（略）