論文題目：“一劇兩星”對(duì)電視劇創(chuàng)作與發(fā)行的影響研究 "A PLAY TWO STARS"IMPACT ON THE DRAMA 
CREATION AND ISSUE OF THE REACHER
論文語(yǔ)種：中文
您的研究方向：電視編導(dǎo)
是否有數(shù)據(jù)處理要求：否
您的國(guó)家：北京
您的學(xué)校背景：國(guó)內(nèi)一流重點(diǎn)大學(xué)
要求字?jǐn)?shù)：6000
論文用途：本科畢業(yè)論文

是否需要盲審（博士或碩士生有這個(gè)需要）：否

“一劇兩星”對(duì)電視劇創(chuàng)作與發(fā)行的影響研究 "A PLAY TWO STARS"IMPACT ON THE DRAMA 
CREATION AND ISSUE OF THE REACHER

摘  要

2014年4月，我國(guó)廣電總局發(fā)布了“一劇兩星”的政策，結(jié)束了我國(guó)電視劇播放的傳統(tǒng)“4+x”模式。本文從“一劇兩星”的政策入手，首先解讀了該政策實(shí)施的原因和實(shí)施前后我國(guó)電視劇市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變，隨后又分析了“一劇兩星”給電視劇創(chuàng)作與發(fā)行帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，最后研究了應(yīng)對(duì)“一劇兩星”新政的電視劇創(chuàng)作與發(fā)行策略，為“一劇兩星”政策發(fā)布后中國(guó)電視劇市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)策略提供了可參考的意見(jiàn)。
關(guān)鍵詞：“一劇兩星” 電視劇市場(chǎng) 創(chuàng)作策略 文化產(chǎn)業(yè) 

ABSTRACT

In April 2014, the radio film and television released a policy of "one play two star", ended the tradition of Chinese television series "4 + x" pattern. This article from the policy of "one play two star", first interpreted the reason and implementation of the policy implementation before and after the transition of the TV market in China, then analyzes the two stars of the play "brings to the drama creation and distribution of opportunities and challenges, and finally studies the response to" a star "show two new drama creation and distribution strategy, as" a star "show two policy after the release of the Chinese TV market operational strategy provides reference opinions.
KEYWORDS:"A star show two"  TV market  writing strategy  cultural industry

目 錄

摘  要 I
ABSTRACT II
第一章 “一劇兩星”的政策解讀 1
第二章 “一劇兩星”給電視劇創(chuàng)作與發(fā)行帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn) 2
2.1 電視劇購(gòu)買困境有所緩解 2
2.2 電視劇購(gòu)買成本有所增加 2
2.3 催生了新的電視節(jié)目形式 3
第三章 應(yīng)對(duì)“一劇兩星”新政的電視劇創(chuàng)作與發(fā)行策略 5
3.1 制片方選用韓流明星作為“大咖”替代品 5
3.2 衛(wèi)視調(diào)整編播模式：通過(guò)“1.5 輪跟播”、獨(dú)播實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng) 5
3.3 視頻網(wǎng)站促進(jìn)臺(tái)網(wǎng)合作、多屏互動(dòng) 6
4 結(jié)束語(yǔ) 7
參考文獻(xiàn) 8
致 謝 9

第一章 “一劇兩星”的政策解讀

為進(jìn)一步優(yōu)化衛(wèi)視節(jié)目構(gòu)成，豐富電視熒屏，廣電總局制定了“一劇兩星”政策并于2015年1月1日已正式生效，其中規(guī)定了:同一部電視劇每晚黃金時(shí)段聯(lián)播的衛(wèi)視綜合頻道不得超過(guò)兩家，同一部電視劇在衛(wèi)視綜合頻道每晚黃金時(shí)段播出不得超過(guò)二集。在此之前，我國(guó)的電視演播方式主要采用傳統(tǒng)的“4+x”模式，該模式的制定至今已經(jīng)有10年之久，它主要內(nèi)容是規(guī)定了一部電視劇最多可以同時(shí)在4家衛(wèi)視頻道和多家地面頻道同時(shí)播出。
經(jīng)過(guò)了10年的“4+x”模式，雖然滿足了以往的社會(huì)需求，在一定程度上促進(jìn)了我國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但是近幾年的電視劇市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)生了變化，需要改進(jìn)政策來(lái)適應(yīng)當(dāng)前的人們生活。由于我國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)起步較晚，所以大體的國(guó)家政策只有兩個(gè)：“4+x”和“一劇兩星”。在電視劇產(chǎn)業(yè)的起步期，國(guó)家的宏觀調(diào)控相對(duì)不足，整個(gè)產(chǎn)業(yè)完全是順應(yīng)著社會(huì)的市場(chǎng)需求發(fā)展，為了應(yīng)對(duì)電視劇市場(chǎng)的泛濫，國(guó)家出臺(tái)了“一劇兩星”政策。該政策將使觀眾成為最大的受益者，促進(jìn)優(yōu)秀衛(wèi)視的進(jìn)一步發(fā)展，同時(shí)，制作單位也將面臨大范圍的洗牌，促進(jìn)我國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
“一劇兩星”的政策在一定程度上消除了電視同質(zhì)化現(xiàn)象。2009年，《我的團(tuán)長(zhǎng)我的團(tuán)》、《潛伏》熱播，致使諜戰(zhàn)和戰(zhàn)爭(zhēng)劇成為炙手可熱的話題，接著2011年的《甄嬛傳》和《宮鎖心玉》熱播，宮廷斗爭(zhēng)和穿越劇成為熒屏主角。以上述兩年為例，黃金檔的熱播劇產(chǎn)生了嚴(yán)重的電視劇同質(zhì)化現(xiàn)象，這就導(dǎo)致了觀眾在打開(kāi)電視機(jī)的時(shí)候，看到的幾乎是同一題材的作品，甚至就是完全相同的作品。電視劇同質(zhì)化的現(xiàn)象不僅給觀眾造成了困擾，還給電視臺(tái)帶了很多困擾，使電視臺(tái)的豐富性和多樣性得不到體現(xiàn)�；诖爽F(xiàn)象，國(guó)家出臺(tái)了“一劇兩星”政策，在一定程度上消除了電視劇同質(zhì)化的現(xiàn)象。
“一劇兩星”政策迎合了時(shí)代的潮流，變相的保護(hù)了電視劇產(chǎn)業(yè)。當(dāng)今社會(huì)網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)，各種電視劇可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)在線觀看，因此電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)相比無(wú)任何優(yōu)勢(shì)可言，加之電視劇的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，使電視臺(tái)失去了很多觀眾。但是，通過(guò)“一劇兩星”的政策，電視劇變得豐富多彩，不同的電視臺(tái)都在尋找適合自己的電視劇，增加了電視臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力。而且因?yàn)槭袌?chǎng)的需求變大，電視臺(tái)購(gòu)買電視劇的投資加大，這就促進(jìn)了電視劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，變相的刺激了優(yōu)秀電視劇的產(chǎn)生。

4 結(jié)束語(yǔ)

“一劇兩星”政策實(shí)施后，我國(guó)的電視劇市場(chǎng)經(jīng)歷了一定的沖擊，衛(wèi)視的各種營(yíng)銷政策也受到了挑戰(zhàn)。但是，從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來(lái)看，該政策促進(jìn)了我國(guó)電視劇市場(chǎng)的發(fā)展，也給我國(guó)電視臺(tái)注入了新的活力。因此，電視臺(tái)一定要把握這次市場(chǎng)的機(jī)遇，尋找新的方法來(lái)滿足觀眾的需求。這樣才可以保持自身的發(fā)展，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中守住自己的陣地。同時(shí)，電視劇的制作方也要充分考慮該政策帶來(lái)的影響，調(diào)整營(yíng)銷和制作方向，，給中國(guó)的電視劇行業(yè)帶來(lái)新的生機(jī)。

參考文獻(xiàn)

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