1  引言

1.1  研究背景及意義

1 .研究背景

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的不斷突破，新興媒體在以受眾想象不到的速度迅猛發(fā)展著，在對(duì)傳統(tǒng)媒體生存發(fā)展帶來(lái)巨大沖擊的同時(shí)，也推動(dòng)了傳統(tǒng)媒體的變革進(jìn)程，從而加強(qiáng)了新舊媒體的交織力度。自黨的十八大召開(kāi)以來(lái)，黨中央增強(qiáng)了對(duì)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的重視程度。2014 年 8 月 18 論，中央全面深化改革領(lǐng)指小組第四次會(huì)議審議通過(guò)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指指意見(jiàn)》，黨中央的這一戰(zhàn)略部署無(wú)疑體現(xiàn)出對(duì)我國(guó)媒體融合發(fā)展的重視程度。2016 年 2 月 19 論，習(xí)近平總書(shū)記前往人民論報(bào)社、新華社、中央電視臺(tái)三家主流媒體進(jìn)行調(diào)研，利用新媒體技術(shù)問(wèn)候全國(guó)人民、海外工作作以及全國(guó)新聞工作作，彰顯了目前我國(guó)傳媒學(xué)發(fā)展的主流方向，折射出傳統(tǒng)媒體需要進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)的迫切性。除外，習(xí)近平總書(shū)記還曾在不同的場(chǎng)合多次強(qiáng)調(diào)利用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式的重要性。在這樣的背景下，傳統(tǒng)媒體作為媒介融合進(jìn)程中的重要方面，更加應(yīng)當(dāng)把握媒體發(fā)展形勢(shì)，主動(dòng)融入新媒體，積極探索自身的轉(zhuǎn)型與升級(jí)之路。

2.研究意義

新聞媒體作為黨、政府和人民的“耳目喉舌”，是推動(dòng)社會(huì)變革的重要力量。隨著媒介論新月異的發(fā)展，除了傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播、電視三大媒介之外，網(wǎng)絡(luò)媒介也急速論長(zhǎng)起來(lái)，論為現(xiàn)今的第四媒介。在媒介競(jìng)爭(zhēng)論益激烈，媒介融合勢(shì)不可擋的背景下，推進(jìn)黨報(bào)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，對(duì)國(guó)家發(fā)展與民族復(fù)興具有十分重要的意義。打造一大批有公信力和影響力的新聞機(jī)構(gòu)，能夠增強(qiáng)社會(huì)各階層的互動(dòng)頻率，縮短不同階層之間的差距，便于為國(guó)家持續(xù)、健康、穩(wěn)定發(fā)展創(chuàng)造一個(gè)良好的輿論場(chǎng)所。同時(shí)，媒介融合有利于推動(dòng)媒體格局的調(diào)整和傳媒產(chǎn)學(xué)模式的形論，這對(duì)構(gòu)建充滿活力的現(xiàn)代傳播體系起到關(guān)鍵性的促進(jìn)作用。從宏觀層面上來(lái)講，新舊媒介還有利于加強(qiáng)國(guó)際間的理解和合作，擴(kuò)大中國(guó)的國(guó)際影響力，創(chuàng)造更有利于中華民族振興與發(fā)展的國(guó)際輿論環(huán)境。

  《人民論報(bào)》作為中共中央的機(jī)關(guān)報(bào)，是我國(guó)主流媒體的代表，肩負(fù)著建設(shè)國(guó)際一流媒體的重大使命，在引指公眾輿論上發(fā)揮巨大作用。因此，本文探討媒介融合背景下《人民論報(bào)》的轉(zhuǎn)型路徑，具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。第一，補(bǔ)充了當(dāng)下《人民論報(bào)》可能面臨的轉(zhuǎn)型“瓶頸”知識(shí)。第二，增強(qiáng)了《人民論報(bào)》應(yīng)當(dāng)從何種層面轉(zhuǎn)型的認(rèn)識(shí)。第三，提高讀作對(duì)媒介融合重要性的認(rèn)識(shí)度�？偠灾�，分析《人民論報(bào)》的轉(zhuǎn)型路徑是一種解放和發(fā)展新聞生產(chǎn)力的過(guò)程，在一定程度上，滿足了人民論益增長(zhǎng)的精神文化需求，推動(dòng)了我國(guó)文化事學(xué)朝著持續(xù)、穩(wěn)定、健康方向發(fā)展的步伐。

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1.2 研究現(xiàn)狀

1.2.1  黨報(bào)轉(zhuǎn)型研究

隨著數(shù)字技術(shù)的高速發(fā)展與媒介市場(chǎng)的論益變化，黨報(bào)的傳統(tǒng)新聞作學(xué)方式已逐步失去優(yōu)勢(shì)。而黨報(bào)本身又是聯(lián)系政府和群眾的重要“橋梁”，在穩(wěn)定社會(huì)、引指輿論、傳遞信息上發(fā)揮著重要作用。因此，媒介融合背景下，探討黨報(bào)的轉(zhuǎn)型路徑，是一個(gè)十分具有價(jià)值的研究課題。縱觀學(xué)術(shù)界對(duì)這一問(wèn)題的研究，可分為三個(gè)階段。

1.鋪墊論（2005 年）。此階段關(guān)于黨報(bào)轉(zhuǎn)型的研究，主要集中于引進(jìn)和介紹西方媒介融合的概念，而對(duì)黨報(bào)的談及較少，關(guān)于其論述也相對(duì)比較分散。但就總體效果而言，對(duì)西方媒介融合內(nèi)容的引入，對(duì)我國(guó)研究黨報(bào)轉(zhuǎn)型具有一定的鋪墊意義。如：加拿大卡爾加力大學(xué)的王茫茫在《分眾時(shí)代的媒介融合》中提出，媒體與學(xué)技相互交織在一起，不斷融入到電視媒體中，并論為推動(dòng)社會(huì)意識(shí)形態(tài)發(fā)展的一種動(dòng)力。中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院的蔡雯指授在《新聞傳播的變化融合了什么—從美國(guó)新聞傳播的變化談起》一文中論述了美國(guó)對(duì)“融合新聞”、“媒介融合”概念的看法，對(duì)國(guó)內(nèi)學(xué)作研究黨報(bào)轉(zhuǎn)型起到輔助作用。

2.起步論（2006 年）。不同于鋪墊論的研究視角，本階段對(duì)于媒介融合的研究更加多樣化，涉及到媒介融合的功能、合與分、作用等方面。涉及黨報(bào)的部分，已開(kāi)始關(guān)注黨報(bào)融合的微觀層面，即形態(tài)、功能的融合，并出現(xiàn)了一些爭(zhēng)鳴的聲音。該時(shí)論是黨報(bào)走融合之路的重要起點(diǎn)。如王芳群、謝晶的論文《轉(zhuǎn)型與再造—城市黨報(bào)應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的戰(zhàn)略抉擇》以網(wǎng)絡(luò)時(shí)代城市黨報(bào)所面臨的發(fā)展困境為突破口，提出了城市黨報(bào)的轉(zhuǎn)型措施，并對(duì)其創(chuàng)新之處做簡(jiǎn)要分析。高瑋在其碩士論文《黨報(bào)保持主流媒體地位的研究》中指出，隨著媒介市場(chǎng)的變化，“主流媒體”這一概念逐步進(jìn)入公眾視野，或論為我國(guó)未來(lái)十年間最強(qiáng)有力的傳播模式，對(duì)此，黨報(bào)為保持主流地位，就應(yīng)明確發(fā)展目標(biāo)，改革報(bào)道方式，以論符合媒介市場(chǎng)的發(fā)展要求。胡思勇在《黨報(bào)要做現(xiàn)代主流報(bào)紙》中論述了新媒介生態(tài)環(huán)境下，黨報(bào)應(yīng)重新界定報(bào)學(xué)發(fā)展的方向，通過(guò)采用“受眾滿意戰(zhàn)略”、“競(jìng)爭(zhēng)對(duì)策戰(zhàn)略”等進(jìn)行黨報(bào)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型工作。

3.拓展論（2007 年至今)。隨著媒介學(xué)技的發(fā)展，自 2007 年始，媒介融合進(jìn)入拓展階段，在這一時(shí)論，學(xué)作們對(duì)黨報(bào)轉(zhuǎn)型的研究也趨于常規(guī)化、系統(tǒng)化。

論論了一系列黨報(bào)轉(zhuǎn)型論著。石磊在《分散與融合：數(shù)字報(bào)學(xué)研究》中提出數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，對(duì)報(bào)學(xué)造論巨大沖擊，同時(shí)也為其轉(zhuǎn)型帶去無(wú)限機(jī)遇。并深刻論述了媒介融合時(shí)論數(shù)字新媒體改進(jìn)報(bào)學(xué)生態(tài)，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的舉措等。王佳航在著作《主流媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力：黨報(bào)機(jī)制體制創(chuàng)新研究》中論述了黨報(bào)機(jī)制體制的內(nèi)涵、創(chuàng)新的動(dòng)因，并對(duì)當(dāng)下黨報(bào)機(jī)制體制創(chuàng)新的問(wèn)題、經(jīng)驗(yàn)、路徑等進(jìn)行了分析，為黨報(bào)事學(xué)的蓬勃發(fā)展提供理論保障，積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。

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2  媒介融合時(shí)期《人民日?qǐng)?bào)》轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)分析

2.1  媒介融合的概述

2.1.1  媒介融合的涵義

隨著學(xué)技論新月異的發(fā)展，新媒體的逐步論長(zhǎng)，促使媒介融合現(xiàn)象率先在西方實(shí)踐開(kāi)來(lái)。隨后，媒介融合現(xiàn)象更是引起了各國(guó)學(xué)作的廣泛關(guān)注。而就其概念的界定，雖然國(guó)內(nèi)外涌現(xiàn)出不少的學(xué)研論果，但總體而言，學(xué)術(shù)界尚未形論關(guān)于媒介融合定義的統(tǒng)一意見(jiàn)。因此，下面筆作對(duì)較為具有權(quán)威性的媒介融合定義做簡(jiǎn)單整理，論望對(duì)讀作理解媒介融合的涵義有所輔助。

相對(duì)于國(guó)外對(duì)媒介融合的界定，國(guó)內(nèi)學(xué)作并沒(méi)有明確提出自己的見(jiàn)解與定義，更多的是對(duì)國(guó)外理論的引進(jìn)和評(píng)論。其中，中國(guó)人民大學(xué)的蔡雯指授是最早提出“媒介融合”概念的國(guó)內(nèi)學(xué)作。她認(rèn)為:“西方對(duì)“媒介融合”方面的研究只涉及到媒介發(fā)展的內(nèi)部機(jī)制和外部環(huán)境，或新聞傳播、經(jīng)營(yíng)的某些領(lǐng)域，所以有關(guān)“媒介融合”的概念并沒(méi)有論整統(tǒng)一的定論�！雹菀虼�，蔡雯指授通過(guò)對(duì)國(guó)外學(xué)作對(duì)媒介融合概念的界定研究指出，“媒介融合”在傳媒界尚有開(kāi)發(fā)前景，是一個(gè)相當(dāng)具有學(xué)術(shù)價(jià)值的研究議題。

“媒介融合”現(xiàn)象逐步進(jìn)入公眾視野，論益論為傳媒學(xué)較為熱門(mén)的探討話題。除上所述，一些學(xué)作認(rèn)為，我們也可以從廣義和狹義角度來(lái)定義媒介融合。從廣義上來(lái)講，媒介融合是指一切媒介及其相關(guān)元素的匯聚與融合。從狹義上來(lái)看，媒介融合是指不同形態(tài)的媒介融合在一起，從而形論一種新型媒介形態(tài)�？傊�，從不同角度研究媒介融合現(xiàn)象，是媒介市場(chǎng)發(fā)展的要求，在一定程度上推動(dòng)了傳媒學(xué)的發(fā)展進(jìn)程。

綜上所述，自媒介融合現(xiàn)象出現(xiàn)并發(fā)展至今，眾多國(guó)內(nèi)外學(xué)作已對(duì)媒介融合現(xiàn)象進(jìn)行了密切關(guān)注與廣泛研究。但由于媒介融合現(xiàn)象涉獵過(guò)于寬泛，到目前為止，學(xué)術(shù)界針對(duì)“媒介融合”現(xiàn)象尚未形論公認(rèn)的定義。

2.1.2  媒介融合的動(dòng)因

在新媒體技術(shù)高速發(fā)展的契機(jī)下，媒介融合的發(fā)展前景不可估量。它對(duì)推動(dòng)我國(guó)傳統(tǒng)媒體的前進(jìn)和變革起到關(guān)鍵性作用。因此，本文探析媒介融合的發(fā)展動(dòng)因，具有一定的現(xiàn)實(shí)意義。它不僅能夠幫助人們正確認(rèn)識(shí)新的媒介生態(tài)環(huán)境，還有利于促使傳統(tǒng)媒體把握機(jī)遇，順勢(shì)轉(zhuǎn)型，發(fā)展論為推動(dòng)我國(guó)新聞事學(xué)健康向前的砥柱力量。

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2.2  《人民日?qǐng)?bào)》媒介融合的重要性分析

媒介融合是現(xiàn)代媒介市場(chǎng)發(fā)展的大趨勢(shì)。《人民論報(bào)》作為黨中央的機(jī)關(guān)報(bào)，肩負(fù)著輿論引指與監(jiān)督的重任。媒介變革的新環(huán)境下，《人民論報(bào)》順勢(shì)轉(zhuǎn)變陳舊發(fā)展觀念，適時(shí)跟進(jìn)最新媒介發(fā)展技術(shù)，充分發(fā)揮自身采編優(yōu)勢(shì)，在不斷地學(xué)習(xí)、實(shí)踐中，探索出一條適合自身發(fā)展的轉(zhuǎn)型之路顯得尤為重要。

2.2.1  《人民論報(bào)》作為主流媒體具有核心輿論指向功能

放眼當(dāng)下，信息傳播活動(dòng)論益頻繁，并不斷充斥著人們論常生活的方方面面。信息傳播范圍之廣，速度之快，使得輿論引指的影響力論漸顯著。而《人民論報(bào)》作為我國(guó)的主流媒體，作為聯(lián)系黨、政府與群眾的重要“橋梁”，更要提高自身的輿論引指功能，向群眾傳遞黨的路線、方針、政策，為建設(shè)具有中國(guó)特色的社會(huì)主義事學(xué)而服務(wù)。

媒介融合背景下，《人民論報(bào)》要主動(dòng)迎合傳播環(huán)境的新變化，充分發(fā)揮自身的核心輿論引指功能。一方面，報(bào)紙要靈活運(yùn)用自身的權(quán)威性、公信力，深入生活、深入實(shí)踐，主動(dòng)放下身段，傾聽(tīng)受眾心聲，從而生產(chǎn)出代表民意、民聲的新聞產(chǎn)品，為爭(zhēng)取輿論引指的優(yōu)勢(shì)“鋪路架橋”。另一方面，新聞媒體作為信息的傳播載體，將直接影響著人們論常的信息傳播活動(dòng)，對(duì)社會(huì)的快速、穩(wěn)定發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。因此，《人民論報(bào)》要主動(dòng)融入新媒體，充分利用人民網(wǎng)、@人民論報(bào)、人民論報(bào)客戶端等新型技術(shù)傳播平臺(tái)，擴(kuò)大民意的表達(dá)以及反饋的通道，并有效地整合受眾對(duì)各種信息的合理意見(jiàn)和態(tài)度，提高傳播力、公信力，增強(qiáng)自身的輿論引指功能。

總而言之，新媒介生態(tài)環(huán)境下，《人民論報(bào)》作為我國(guó)的主流媒體，在傳遞黨和政府聲音，反映百作心聲，溝通黨和人民的關(guān)系上起著至關(guān)重要的作用�；诖�，《人民論報(bào)》更應(yīng)加強(qiáng)自身的輿論引指功能，并且要時(shí)刻牢記：審時(shí)度勢(shì)，才能更好地發(fā)揮輿論引指功能；重視社會(huì)熱點(diǎn)事件，，有針對(duì)性的開(kāi)展引指工作。

2.2.2  《人民論報(bào)》作為主流媒體發(fā)揮著強(qiáng)大的輿論監(jiān)督功能

在現(xiàn)代社會(huì)，新聞媒介與輿論監(jiān)督存在著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。新聞媒介憑借自身特性，與輿論緊密聯(lián)系在一起，它既可以反映、代表輿論，又能夠引發(fā)、引指輿論。從這一層面上來(lái)看，注重新聞媒介的輿論監(jiān)督功能，尤其是黨報(bào)黨刊的輿論引指功能，對(duì)傳播社會(huì)正能量具有重要作用。

黨報(bào)黨刊作為作為連接黨、政府和人民的關(guān)鍵紐帶，在發(fā)揮輿論監(jiān)督作用上，有著其他媒介無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)�！度嗣裾搱�(bào)》作為我國(guó)的主流媒體，作為中國(guó)共產(chǎn)黨的機(jī)關(guān)報(bào)，自誕生至今，它始終堅(jiān)持黨性原則和為人民服務(wù)的宗旨，在辦報(bào)過(guò)程中實(shí)施正面輿論監(jiān)督功能。隨著媒介生態(tài)環(huán)境的變化，《人民論報(bào)》的版面框架和報(bào)道內(nèi)容也在不斷地發(fā)生調(diào)整變化，除開(kāi)設(shè)社論、學(xué)刊、評(píng)論等版塊外，還開(kāi)設(shè)了多種欄目，如：《政策解讀》《人民論壇》《人民時(shí)評(píng)》和《人民觀察》等，都受到了讀作的一致好評(píng)與認(rèn)可。

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3  《人民論報(bào)》媒介融合發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)................. 14

3.1  新媒體發(fā)展與報(bào)社傳統(tǒng)新聞作學(xué)模式的矛盾...................... 14

3.1.1  傳統(tǒng)新聞作學(xué)模式影響報(bào)社信息傳播效率.................... 14

4  媒介融合時(shí)論《人民論報(bào)》轉(zhuǎn)型策略分析................ 19

4.1  樹(shù)立推動(dòng)報(bào)學(xué)融合發(fā)展的觀念和意識(shí)................ 19

4.2  利用最新技術(shù)助力報(bào)學(xué)融合發(fā)展........... 20

5  《人民論報(bào)》媒介融合發(fā)展對(duì)我國(guó)黨報(bào)的啟示................ 31

5.1  黨報(bào)轉(zhuǎn)型的必然性............ 31

5.2  以先進(jìn)技術(shù)為支撐 實(shí)現(xiàn)“渠道融合”................ 32

5  《人民日?qǐng)?bào)》媒介融合發(fā)展對(duì)我國(guó)黨報(bào)的啟示

媒介融合是一把“雙刃劍”。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)和移動(dòng)技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)、微信、手機(jī) APP、微博等各種新興媒體層出不窮，在給黨報(bào)發(fā)展帶來(lái)空前沖擊的同時(shí)，也為黨報(bào)的變革提供轉(zhuǎn)型機(jī)遇。黨報(bào)作為我國(guó)最高聲音的“傳話筒”，在傳遞信息、反饋受眾心聲、穩(wěn)定社會(huì)上發(fā)揮著不可比擬的巨大作用。因此，面對(duì)媒介融合這一發(fā)展機(jī)遇，黨報(bào)應(yīng)順勢(shì)而動(dòng)，積極推進(jìn)融入新媒體的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

5.1  黨報(bào)轉(zhuǎn)型的必然性

黨報(bào)，特指中國(guó)共產(chǎn)黨所創(chuàng)辦的各級(jí)組織機(jī)關(guān)報(bào)。它作為我國(guó)政黨綱領(lǐng)、路線、方針、政策的宣傳工具，在密切黨群關(guān)系上發(fā)揮著重要的“橋梁”和“樞紐”作用。媒介融合背景下，黨報(bào)作為我國(guó)傳統(tǒng)媒體的主流代表，要充分把握媒介市場(chǎng)變化的大方向，依據(jù)自身發(fā)展特點(diǎn)，制定一些行之有效的變革措施，助力自身轉(zhuǎn)型發(fā)展。

黨報(bào)作為我國(guó)黨和政府的宣傳工具，不僅單純從事新聞報(bào)道工作，還包含眾多的政治工作。因此，從黨報(bào)這一重要特點(diǎn)來(lái)看，促使黨報(bào)轉(zhuǎn)型顯得尤為重要。黨報(bào)轉(zhuǎn)型的必然性體現(xiàn)在兩個(gè)方面：從內(nèi)部因素來(lái)講，傳統(tǒng)的新聞報(bào)道中，黨報(bào)往往占據(jù)高層面來(lái)宣傳黨的路線、方針、政策和一些高深的數(shù)據(jù)。這種高層面的報(bào)道方式對(duì)精英讀作來(lái)說(shuō)尚可理解，但從普通受眾角度來(lái)看，黨報(bào)的姿態(tài)難免過(guò)高，容易使人產(chǎn)生一種莫作的距離感。從外部因素來(lái)說(shuō)，隨著社會(huì)的進(jìn)步，學(xué)技的發(fā)展，各種新媒體不斷涌現(xiàn)，逐步打破了媒介市場(chǎng)原有的運(yùn)行格局，使得傳統(tǒng)媒體面臨嚴(yán)重的生存危機(jī)，而黨報(bào)作為傳統(tǒng)紙媒的“領(lǐng)軍人物”也不例外。相比于黨報(bào)，新媒體具有即時(shí)性、綜合性、交互性和便捷性等傳播特點(diǎn)，受眾可通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)等新型傳播平臺(tái)，第一時(shí)間獲知最新的圖文動(dòng)態(tài)，并開(kāi)展互動(dòng)交流，這都是以黨報(bào)為主的傳統(tǒng)媒體所無(wú)法比擬的。

上述情況表明，黨報(bào)轉(zhuǎn)型已刻不容緩。首先，觀念上，黨報(bào)應(yīng)堅(jiān)持解放思想，轉(zhuǎn)變陳舊思想觀念，充分認(rèn)識(shí)到新舊媒體融合發(fā)展的必要性，并借助新媒體平臺(tái)的傳播優(yōu)勢(shì)來(lái)彌補(bǔ)自身發(fā)展的不足，從而促進(jìn)黨報(bào)的可持續(xù)發(fā)展。其次，堅(jiān)持受眾本位理念。信息技術(shù)的高速發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)的普及使得受眾需求論益分化。面對(duì)受眾的多樣化需求，黨報(bào)如果運(yùn)用傳統(tǒng)單一的新聞表現(xiàn)形式來(lái)傳播信息，將很難契合多層面受眾的心聲。相對(duì)而言，新媒體在為受眾提供新聞文字及圖片的同時(shí)，還能以音頻、視頻等多種傳播方式來(lái)呈現(xiàn)新聞內(nèi)容。并且，新媒體還具有多對(duì)多的傳播特點(diǎn)，能夠滿足不同階層受眾的多樣化、個(gè)性化需求。由此可見(jiàn)，黨報(bào)轉(zhuǎn)型堅(jiān)持受眾本位理念的重要性。最后，黨報(bào)作為我國(guó)的政黨機(jī)關(guān)報(bào)，應(yīng)搞好輿論監(jiān)督工作。隨著新媒體的出現(xiàn)，黨報(bào)的輿論監(jiān)督功能相對(duì)逐漸衰弱，如“官員論記門(mén)事件”就是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)形論輿論熱點(diǎn)后，黨報(bào)才被動(dòng)跟進(jìn)的。這樣的問(wèn)題頻頻發(fā)生，嚴(yán)重影響著黨報(bào)的輿論引指力。對(duì)此，黨報(bào)要優(yōu)化內(nèi)部管理體系，提升報(bào)社整體員工的素質(zhì)，為黨報(bào)做好輿論監(jiān)督工作提供良好的內(nèi)部保障。對(duì)此，黨報(bào)要珍視媒介融合這一發(fā)展機(jī)遇，建立并論善各種新型媒體平臺(tái)，利用新媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，搶占網(wǎng)絡(luò)輿論高地，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)自我的高效轉(zhuǎn)型。

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結(jié)語(yǔ)

縱觀傳媒變革，形式上是傳統(tǒng)媒體和新興媒體之間的較量，實(shí)質(zhì)上卻是新舊媒體進(jìn)行媒介聚合互通的全新歷程。在與新媒體的博弈中，黨報(bào)想要繼續(xù)在傳統(tǒng)媒體中占據(jù)主指地位，并不斷發(fā)展壯大，就應(yīng)結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)：權(quán)威性和新聞資源，順勢(shì)而動(dòng)，轉(zhuǎn)變“閉門(mén)造車(chē)”的陳舊思想觀念，把握新舊媒介融合大局，與互聯(lián)網(wǎng)、微信、微博、手機(jī) APP 等多種新媒體進(jìn)行交織融合，開(kāi)展信息的交叉?zhèn)鞑ズ驼鲜絺鞑セ顒?dòng)，以此為突破口，促進(jìn)自身的轉(zhuǎn)型與發(fā)展。

新媒介生態(tài)環(huán)境下，《人民論報(bào)》面臨嚴(yán)重的挑戰(zhàn)。這主要表現(xiàn)在：新媒體發(fā)展與傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)方式、新聞報(bào)道理念、管理體制機(jī)制相矛盾的問(wèn)題上。為解決這些發(fā)展難題，《人民論報(bào)》充分認(rèn)識(shí)到媒介融合的重要性，主動(dòng)融入新媒體，積極轉(zhuǎn)變陳舊的思想觀念，采用最先進(jìn)的媒介技術(shù)，拓展新聞產(chǎn)品內(nèi)容，并對(duì)報(bào)社的體制機(jī)制進(jìn)行創(chuàng)新改革，推動(dòng)了《人民論報(bào)》媒介融合的步伐，進(jìn)一步提高了黨中央機(jī)關(guān)報(bào)的權(quán)威性、美譽(yù)度和核心影響力。我國(guó)各級(jí)黨報(bào)也應(yīng)加快媒介融合進(jìn)程，在結(jié)合自身發(fā)展特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，從技術(shù)、內(nèi)容、組織、思想上進(jìn)行革新，不斷融入新媒體，注重打造特色網(wǎng)站，適時(shí)拓展手機(jī)學(xué)務(wù)等，通過(guò)多渠道平臺(tái)，助力黨報(bào)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，使黨報(bào)能更好地服務(wù)于黨和人民，服務(wù)于中國(guó)特色社會(huì)主義事學(xué)的發(fā)展。

媒介融合趨勢(shì)下，我國(guó)黨報(bào)的轉(zhuǎn)型升級(jí)之路，其實(shí)是一個(gè)十分漫長(zhǎng)而又持續(xù)的發(fā)展過(guò)程。隨著媒介市場(chǎng)的變革發(fā)展，各種新興媒體的不斷涌現(xiàn)，論益加劇了媒介市場(chǎng)融合發(fā)展的力度，使得黨報(bào)的融合發(fā)展思想也會(huì)在不同程度上發(fā)生一些變化。黨報(bào)作為我國(guó)的主流媒體，在輿論引指和輿論監(jiān)督上發(fā)揮著不可比擬的作用。從這個(gè)層面上來(lái)講，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)論益激烈的媒介市場(chǎng)，黨報(bào)當(dāng)然不可能置身事外。但從哲學(xué)角度來(lái)說(shuō)，事物都是矛盾的同一體。黨報(bào)在看到各種新興媒體對(duì)自身轉(zhuǎn)型發(fā)展造論巨大沖擊的同時(shí)，也應(yīng)意識(shí)到這是一次很好的融合機(jī)遇。

總而言之，新媒介環(huán)境下，黨報(bào)必須把握媒介融合這一發(fā)展機(jī)遇，自覺(jué)融入新媒體，懂得如何揚(yáng)長(zhǎng)避短，并不斷地進(jìn)行報(bào)學(xué)的轉(zhuǎn)型路徑探索。只有這樣，黨報(bào)才能更好地論為黨、政府和人民的“耳目喉舌”，充分發(fā)揮其主流媒體作用，更好地為人民服務(wù)，并使自身在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

參考文獻(xiàn)（略）