摘要

伴隨著現(xiàn)代電子商務(wù)的高速發(fā)展，電子商務(wù)已經(jīng)越來越多的與民眾的生活聯(lián)系在一起，同時(shí)就未來趨勢(shì)來看，，電子商務(wù)呈現(xiàn)一種強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。在本文的分析中，本文將主要以電子商務(wù)企業(yè)的品牌形象構(gòu)建為研究對(duì)象進(jìn)行探討，深入的分析電子商務(wù)企業(yè)應(yīng)當(dāng)如何進(jìn)行自身品牌形象的構(gòu)建。

關(guān)鍵字：電子商務(wù)；B2C；品牌形象；形象構(gòu)建

1品牌形象概述

品牌形象是指企業(yè)或其某個(gè)品牌在市場(chǎng)上、在社會(huì)公眾心中所表現(xiàn)出的個(gè)性特征，它體現(xiàn)公眾特別是消費(fèi)者對(duì)品牌的評(píng)價(jià)與認(rèn)知;品牌形象與品牌不可分割，形象是品牌表現(xiàn)出來的特征，反映了品牌的實(shí)力與本質(zhì)，品牌形象包括品名、包裝、圖案廣告設(shè)計(jì)等，形象是品牌的根基所以企業(yè)必須十分重視塑造品牌形象[1]。

2電子商務(wù)品牌形象的特征
3電子商務(wù)品牌形象構(gòu)建要素
4構(gòu)建策略

4.4優(yōu)化推廣策略
品牌形象在構(gòu)建的過程中，企業(yè)應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化對(duì)其自身品牌形象進(jìn)行外部的推廣，以最大化效應(yīng)的推廣策略進(jìn)而推動(dòng)更多的消費(fèi)者了解到該企業(yè)或是店鋪的品牌概念，進(jìn)而通過合作溝通，強(qiáng)化對(duì)于該企業(yè)或是店鋪的品牌形象認(rèn)可度。在推廣策略上，筆者認(rèn)為應(yīng)當(dāng)通過內(nèi)外部兩方面進(jìn)行電子商務(wù)品牌的推廣，首先從內(nèi)部品牌形象的推廣，主要展現(xiàn)為在網(wǎng)站的頁面上醒目的進(jìn)行自身品牌文化的宣傳，這樣消費(fèi)者在查看企業(yè)網(wǎng)站的過程中能夠一眼看到企業(yè)的品牌文化。其次從外部的品牌形象推廣上，企業(yè)可以通過現(xiàn)代“微平臺(tái)”的利用，更多的與消費(fèi)者互動(dòng)，對(duì)于自身的品牌形象進(jìn)行推廣。在品牌形象推廣的過程中，應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持內(nèi)外部推廣策略的同時(shí)進(jìn)行，同時(shí)在品牌形象推廣的過程中，要及時(shí)的根據(jù)市場(chǎng)反饋以及自身發(fā)展現(xiàn)狀為基礎(chǔ)點(diǎn)進(jìn)行推廣策略的優(yōu)化以及補(bǔ)充。

參考文獻(xiàn)

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本文編號(hào)：100775