本文關(guān)鍵詞：社群經(jīng)濟，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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作者：溫婷來源：上海證券報

　　萬科2015年度股東大會萬眾矚目，直播該次股東大會的斗魚借勢大大地出了一把風(fēng)頭。網(wǎng)紅、直播……這些社群經(jīng)濟的新業(yè)態(tài)，大有聚集成互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟下一個“風(fēng)口”之勢。

　　隨著Facebook、微信等社群媒體平臺的持續(xù)走紅，社群已成為改變商業(yè)與消費者行為、企業(yè)觸及消費者的有效工具。社群經(jīng)濟作為互聯(lián)網(wǎng)人口紅利釋放躍過粗放期進入平緩期的產(chǎn)物，通過對人群的畫像將廣告、商品乃至服務(wù)精準(zhǔn)推送給目標(biāo)客戶，大大縮短了傳播路徑，極大地降低了無效市場投入。

　　值得一提的是，這種基于關(guān)系鏈及粉絲的社群經(jīng)濟已經(jīng)吸引到上市公司的關(guān)注。統(tǒng)計顯示，今年以來已有超過30家上市公司披露涉及包括粉絲運營在內(nèi)的社群經(jīng)濟相關(guān)業(yè)務(wù)。其中，第一季度約有10家公司；第二季度猛增1倍至20余家，且主要集中在文化傳媒、游戲電競及服飾紡織三大領(lǐng)域。社群作為企業(yè)觸及消費者的有效工具，正逐漸獲得產(chǎn)業(yè)資本認(rèn)同。更為重要的是，社群經(jīng)濟具有的縮短傳播鏈、降低無效市場投入等優(yōu)勢，為相關(guān)公司提供了重塑零售生態(tài)的潛在可能。

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　　今年以來已有超過30家上市公司披露涉及粉絲運營、社群經(jīng)濟等相關(guān)業(yè)務(wù)。其中，第一季度約有10家公司；第二季度猛增1倍至20余家

　　什么是社群經(jīng)濟？艾瑞克·奎爾曼在《社群新經(jīng)濟》一書中早已斷言，F(xiàn)acebook、YouTube、Twitter、Plurk等社群媒體平臺會在近年迅速走紅。它們不只是聊天、玩樂、打發(fā)時間的工具，事實上，社群媒體已經(jīng)徹底顛覆商業(yè)與消費者行為。對企業(yè)而言，，由于眾多個人使用者（也就是潛在消費者）對社群媒體的依賴漸深，如今傳統(tǒng)廣告已不如同儕意見或網(wǎng)絡(luò)評鑒機制更能打動消費者。直接鎖定消費者的行銷訊息將逐漸失效。眾多成功的企業(yè)，如今已將社群網(wǎng)站視為龐大焦點團體，以及迅速和消費者交流的工具。

　　而這些垂直社群中的意見領(lǐng)袖誕生于網(wǎng)絡(luò)，有“網(wǎng)感”，知道網(wǎng)民要什么，這就造就了他們在社群粉絲中的品牌影響力和變現(xiàn)能力。相對于傳統(tǒng)商業(yè)模式，這類“社群經(jīng)濟”和“粉絲經(jīng)濟”中品牌的價值建立在粉絲（消費者）與品牌所建立起來的持久的情感聯(lián)系基礎(chǔ)之上，能為公司帶來長期而穩(wěn)定的收入。

　　近期大熱的網(wǎng)紅、直播等新業(yè)態(tài)均屬社群經(jīng)濟的表現(xiàn)形式。社群經(jīng)濟作為互聯(lián)網(wǎng)人口紅利釋放躍過粗放期進入平緩期的產(chǎn)物，不失為移動互聯(lián)網(wǎng)再創(chuàng)業(yè)的“風(fēng)口”。

　　艾瑞咨詢集團與微博聯(lián)合發(fā)布的《2016網(wǎng)紅生態(tài)白皮書》（簡稱“白皮書”）指出，網(wǎng)紅已經(jīng)從現(xiàn)象升級為一種經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)，以短視頻、直播與電商為主要趨勢的網(wǎng)紅經(jīng)濟，受到投資者前所未有的關(guān)注。

　　以新三板掛牌公司九言科技為例，其基于社交關(guān)系鏈的場景消費變現(xiàn)模式成為吸引投資人的關(guān)鍵，企業(yè)融資估值已達40億。九言科技是昔日“公募一哥”王亞偉首個公開可查的風(fēng)投項目，并獲巨人網(wǎng)絡(luò)、劉永好以及曾任匯添富總經(jīng)理的林利軍的攜手投資。目前九言科技的定增正在進行中，認(rèn)繳期剛剛結(jié)束。公司創(chuàng)始人兼CEO謝旭告訴記者，前期投資人并沒有退出意向。

　　是什么吸引眾多明星資本聚焦九言科技？九言科技原先以運營圖片導(dǎo)購網(wǎng)站“愛圖購”為主，2014年8月將新的戰(zhàn)略定位于“品牌社會化營銷模式”，公司產(chǎn)品的研發(fā)和運營重心也從“愛圖購”擴展至“in APP”——這一對標(biāo)Instagram的圖片社交平臺。“in”于2014年6月剛剛上線時，用戶對它的印象還只是一個美圖工具，但到本月底用戶將突破8000萬，其中4000多萬用戶在in里主動上傳通訊錄并找到了好友，通過通訊錄和其他多維關(guān)系推薦，集合超過43億社交關(guān)系鏈，社交屬性更加明顯。在內(nèi)容方面，in日圖片瀏覽量超過1.9億次，同時塑造出了358萬個興趣話題，涵蓋生活各個方面。在公司創(chuàng)始人孫穎看來，in產(chǎn)品本身經(jīng)過了多次迭代，已從開始的“好玩”到開始沉淀場景中的用戶，而產(chǎn)品本身的升級正印證了互聯(lián)網(wǎng)從工具時代到社交時代的進化過程。

　　謝旭告訴上證報記者，除了高頻次應(yīng)用的圖片社交外，短視頻應(yīng)用也在推出計劃中。與微信微博不同，in更專注于衣食住行這些垂直品類，其用戶在為品牌商產(chǎn)生場景化營銷的內(nèi)容，可與消費場景對接，具有更直接的商業(yè)價值。

　　九言科技的產(chǎn)品進化過程，印證了互聯(lián)網(wǎng)社群經(jīng)濟的崛起，也成為吸引資本駐足的關(guān)鍵。據(jù)上證報資訊統(tǒng)計，今年以來已有超過30家上市公司披露涉及粉絲運營、社群經(jīng)濟等相關(guān)業(yè)務(wù)。其中，第一季度約有10家公司；第二季度則猛增1倍至20余家。

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