本文關(guān)鍵詞：現(xiàn)代通俗文學(xué)期刊中廣告的策劃與宣傳——以《小說(shuō)世界》的醫(yī)藥廣告為例

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【摘要】：在追求市場(chǎng)化的背景下,《小說(shuō)世界》與廣告有著緊密的聯(lián)系。有外國(guó)背景的藥房為了爭(zhēng)奪中國(guó)市場(chǎng),在中國(guó)影響較大的報(bào)紙、雜志等傳媒上投放廣告,并在廣告中運(yùn)用知名人士、社會(huì)名流"現(xiàn)身說(shuō)法",來(lái)闡釋西藥效用�！缎≌f(shuō)世界》上登載的醫(yī)藥廣告,成功地利用了病人的口碑,堅(jiān)持"真實(shí)療效"的廣告營(yíng)銷理念,值得當(dāng)下商界、廣告界反思�！缎≌f(shuō)世界》里的醫(yī)藥廣告對(duì)于深入研究中國(guó)醫(yī)藥廣告文化具有重要意義。
【作者單位】： 鹽城師范學(xué)院文學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 《小說(shuō)世界》 醫(yī)藥廣告 真實(shí) 理念 通俗文學(xué)期刊
【基金】：國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目“20世紀(jì)中國(guó)文學(xué)史寫(xiě)作范式的規(guī)訓(xùn)與突破”(10BZW013)
【分類號(hào)】：I206.6
【正文快照】： 現(xiàn)代通俗文學(xué)期刊《小說(shuō)世界》1的前身是商務(wù)印書(shū)館出版的《小說(shuō)月報(bào)》(1910 1920)和中華圖書(shū)館發(fā)行的《禮拜六》(1921 1923),這兩份刊物都是20世紀(jì)初暢銷且有代表性的通俗文學(xué)刊物2。1921年商務(wù)印書(shū)館編譯所的沈雁冰改版了《小說(shuō)月報(bào)》,使之成為新文學(xué)社團(tuán)文學(xué)研究會(huì)刊物,而

【相似文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

1 ;百字雜文[J];雜文選刊;2002年05期

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本文編號(hào)：1016427