本文關(guān)鍵詞：中國出版，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

　　6月27日，美國《出版商周刊》、英國《書商》、法國《圖書周刊》、德國《圖書報道》和巴西《出版新聞》等媒體共同發(fā)布了“2014全球出版業(yè)50強排行榜”(榜單以2013年度數(shù)據(jù)作為排名依據(jù)，詳見本期4版)。從這份榜單中可以看出，并購、數(shù)字整合和全球化成為書企的發(fā)展重點。最引人注目的是，榜單前6位的出版商與去年一致；中國有兩家出版集團進入榜單，名次均有不小提升。

　　該榜單是2007年在法國《圖書周刊》的倡導下，由奧地利咨詢顧問魯?shù)细瘛ね涟吞?RüdigerWischenbart)制作的。他收集出版業(yè)務(wù)年收入2億美元以上的全球書企數(shù)據(jù)，每年制成一份榜單，并撰寫分析報告，在其個人官網(wǎng)上發(fā)布()(注：上榜出版企業(yè)的收入以歐元進行初始統(tǒng)計，并按照2013年12月30日的匯率進行折算。)

　　培生、勵德愛思唯爾、湯姆森路透、威科分別以93.3億、72.88億、55.76億和49.2億美元占據(jù)榜單前四。培生以其可觀的盈利率保持榜首位置。企鵝蘭登書屋和阿歇特圖書出版集團分別以36.64億美元和28.51億美元的年收入位居第五第六。企鵝蘭登書屋合體給書業(yè)帶來不小的沖擊波，，但仍未撼動榜單前列的排序變化。企鵝蘭登書屋因新增了企鵝2013年下半年的收入進賬，另外與排名第24位的PRISA集團達成收購西班牙第二大出版商Santillana大眾業(yè)務(wù)的協(xié)議，交易將在今年完成，這將使明年企鵝蘭登書屋與第4名威科集團的收入差距縮小，與第6名的阿歇特圖書出版集團的差距將進一步拉大。目前企鵝蘭登書屋已成為有3億西班牙語人口的美洲地區(qū)的第二大出版商。

　　中國出版集團和中國教育出版?zhèn)髅郊瘓F較去年分別前進8位和9位，分列第14位和第21位，年收入分別為14.99億美元和11.52億美元。威辛巴特提到，中國的鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F和中南出版?zhèn)髅郊瘓F股份有限公司，其收入可能包含印刷、媒體及其他業(yè)務(wù)的收入，因而未將這兩家列入榜單。

　　阿歇特圖書出版集團6月收購美國Perseus出版公司，將使阿歇特增強在大眾出版領(lǐng)域的實力，哈珀·柯林斯今年春季收購禾林出版社，屆時其年收入將達20億美元，其名次將從第16位前進6位而跨入前10。此外，法國伽利瑪出版社的母公司Madrigall集團，在2012年收購了弗拉馬利翁(Flammarion)出版社，使該集團排名上升16名至第31位。俄羅斯的EKSMO集團收購AST集團，成為俄羅斯最大的出版集團，控制該國20%的市場份額，排名升至第45。而弗拉馬利翁的前東家——意大利的RCS出版集團，名次上升了3位至第44位。

　　霍茲布林克集團前進了3名，這家麥克米倫的母公司穩(wěn)步發(fā)展，收入微增0.1%，而麥格希、學樂則因重組和失去“饑餓游戲”超級暢銷書而名次下滑。麥格希去年春季以24億美元將教育業(yè)務(wù)出售給私募公司Apollo Global Management。

　　曾宣告破產(chǎn)的公司也有幾家上榜：圣智學習出版公司闖入前十，去年7月該公司宣布破產(chǎn)，今年4月甩掉40億美元債務(wù)，獲許得到美國《破產(chǎn)法》第11章規(guī)定的破產(chǎn)保護，之后進行資產(chǎn)重組。(該章法令規(guī)定：已宣布破產(chǎn)的公司，在制定出付債方案后，由法院保護，可繼續(xù)運作)。讀者文摘集團曾于2009年宣布破產(chǎn)，申請法院破產(chǎn)保護。投資人以債券換股票的形式，收購了Ripplewood的全部股份。去年2月讀者文摘再度宣布破產(chǎn)。然而，讀者文摘公司依然登上榜單的第33位。

　　威辛巴特分析指出，在全球化的今天，公司設(shè)在哪個國家已不再重要，企業(yè)越來越多的收入都來自海外市場。英語出版商居榜單主流，50家出版商中有16家都來自英語國家：11家來自美國(注：勵德愛思唯爾在英、美均設(shè)有公司，在統(tǒng)計上英、美各計一家)，5家來自英國，1家來自加拿大。英語出版商收入占了前50家出版商總收入的48.9%，比2012年有6%的下滑，這是因為一大塊收入都轉(zhuǎn)至德國的企鵝蘭登書屋旗下。德國有8家出版商上榜，是第二大出版商所屬國。這8家中有7家的收入逐年增長，而教育出版商康乃馨集團跌幅達21.2%，這緣于近兩年的重組使該出版商剝離了小塊業(yè)務(wù)，收縮教材生產(chǎn)的規(guī)模及員工數(shù)量，到今年底該集團將裁員1000人，比例達20%。

　　2014年的榜單上，前10家出版商收入占榜單總收入的54%，比2013年下滑1%；56家出版商的總收入達536.41億歐元，而2013年54家出版商的總收入達543.03億歐元。對比2010年和2014年的榜單上前10家出版商的收入，學術(shù)出版商的收入占比從45%縮小到42%，大眾出版商的收入占比從30%縮小到23%，而教育出版商的收入占比從30%增加到35%，教育出版和大眾出版的差距在繼續(xù)拉大。這表明教育業(yè)務(wù)仍是書業(yè)最有競爭性的領(lǐng)域。所有出版商都有覆蓋全球的出版業(yè)務(wù)，更關(guān)注價值鏈的整合，但不包括面向消費者的零售業(yè)務(wù)。而在非英語國家，如西班牙的環(huán)球出版集團、俄羅斯的EKSMO-AST、瑞典的邦尼集團和意大利的Messagerie，企業(yè)的商業(yè)模式則不同。

　　一個明顯的現(xiàn)象是，日本市場從2012年開始一直面臨困境，日本4大出版商的業(yè)績都明顯下滑，最大的出版商集英社下滑了21.9%，學研社也有較大幅度下滑。

　　在2013年的榜單中巴西有三家出版企業(yè)上榜：Abril Educa o、Saraiva和Editora FTD。過去兩年巴西貨幣貶值和通脹壓力對出版商造成重創(chuàng)，2013年Saravia集團的收入增至5.072億雷亞爾(合2.67億美元)，然而受貨幣貶值影響，收入下滑10.6%。這3家出版商的收入兩年內(nèi)共下滑了35%。

　　榜單分析報告指出，出版商受并購、數(shù)字整合和全球化驅(qū)動，仍在轉(zhuǎn)型當中。龐大的本土市場，為巴西、俄羅斯、印度和中國這些新興市場國家的企業(yè)發(fā)展提供了巨大空間，在2013年的榜單中可以看到第21至50名之間有不少來自這些國家的身影，但2014年的榜單中來自新興國家的企業(yè)數(shù)量有所減少，這與這些國家受歐元匯率升值影響，進口受損有關(guān)系。

　　威辛巴特認為，這些出版企業(yè)在幾十年間為滿足本土讀者的閱讀和學習需求，對外業(yè)務(wù)較少，然而今后這種狀況將以多種方式發(fā)生極大改變。目前新興市場國家的出版企業(yè)快速成長，部分原因是教育領(lǐng)域受政府支持教學改革和數(shù)字化項目的帶動。

　　今后或有更多中國出版企業(yè)上榜

　　■中國出版傳媒商報記者 曉 今 渠競帆

　　“2014全球出版業(yè)50強排行榜”發(fā)布后，中國出版傳媒商報記者第一時間采訪了有關(guān)各方，對榜單本身以及榜單所傳遞出的信息作了進一步的分析。

　　繼入圍“2013全球出版業(yè)50強排行榜”后，2014年中國出版集團公司再次榮登該榜，并且位次大幅提升——由第22位上升至第14位。對此，中國出版集團公司總裁譚躍表示，“這個排名只是一種現(xiàn)象，它反映的是中國出版在全球的上升趨勢，揭示的是中國在世界上影響力的擴大，也折射出改革給中國出版業(yè)帶來的勃勃生機。和世界的差距，始終是我們的關(guān)注焦點，此時尤甚。在企業(yè)化、市場化基礎(chǔ)上的數(shù)字化、國際化，始終是我們在意在心、有志有為的領(lǐng)域。這個排名是個動力，也是個壓力。中國出版集團會更加努力，為文化強國，為中華文化的國際影響力而努力！”

　　中國出版集團近兩年在出版主業(yè)上所做的戰(zhàn)略布局和戰(zhàn)術(shù)動作，正在顯現(xiàn)出成效。據(jù)記者觀察，中版集團2013年營業(yè)收入突破90億元大關(guān)，同比增長30.87%，是2014年排位較2013年大幅提升的關(guān)鍵，而高速增長的根本驅(qū)動力，在于內(nèi)容創(chuàng)新戰(zhàn)略。該集團自2013年召開內(nèi)容創(chuàng)新大會以來，圍繞“內(nèi)容創(chuàng)新十策”動作頻仍：推出“中版好書榜”，創(chuàng)辦全國經(jīng)銷商大會，培訓骨干編輯和優(yōu)秀營銷人員，以商業(yè)化手段運營讀者大會，加大對榮獲國家級獎項的圖書和暢銷書的表彰力度……2014年，又以做響主題出版、做強優(yōu)勢板塊、做大少兒出版、做開教育板塊、做實出版管理為重點，進一步增強內(nèi)容生產(chǎn)的競爭力。

　　記者還了解到，為增強國際傳播的競爭力，擴大在國際出版業(yè)中的影響力，中版集團2014年正在加強版權(quán)資源積聚與開發(fā)、扎實推進《中國近現(xiàn)代文化經(jīng)典文庫》(英文版)等重大“走出去”項目、整合翻譯資源、探索建立數(shù)字化國際營銷渠道、完善“走出去”工作機制等方面的工作，意在逐漸做開海外市場格局，實現(xiàn)近期“做響”的目標。

　　中國教育出版?zhèn)髅郊瘓F已多次入圍，且位次連續(xù)提升。中國教育出版?zhèn)髅郊瘓F黨組書記、總經(jīng)理李朋義在接受記者采訪時表示，觀察榜單，一方面要看到三個“利好”：一是中央文化體制改革決策的正確，激發(fā)了文化企業(yè)的活力，特別是中國出版集團、中國教育出版集團的入圍，表明國家集中資源、資產(chǎn)和出版實力，打造出版國家級主力艦隊參與世界文化競爭的產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略布局，已經(jīng)顯出實效。二是入圍的中國出版企業(yè)排名相對靠前，表明其在文化體制改革中發(fā)展了自己，綜合實力持續(xù)提升，規(guī)模不斷擴大，效益連年提升。三是中國出版企業(yè)近兩年的排名每年都有提升，也從一個側(cè)面反映出金融危機給國際市場帶來的影響還在延續(xù)，而這恰恰是中國出版企業(yè)抓緊發(fā)展的契機。另一方面要看到三個“問題”：一是產(chǎn)業(yè)規(guī)模上，中國的出版企業(yè)與榜單中位居前三甲的國際出版大鱷相比，規(guī)模還相去甚遠，想要真正在國際競爭中發(fā)揮影響力、贏得話語權(quán)，任重道遠。二是整體效益上，中國出版業(yè)的效益主要還是依靠教材教輔，產(chǎn)業(yè)布局仍不夠合理；同時數(shù)字化的水平太低，部分國際出版巨頭數(shù)字化收入占比已達80%，而中國出版業(yè)的數(shù)字化占比遠低于此。三是產(chǎn)品質(zhì)量上，目前中國出版物的品種總量多，但有世界影響力的品種少，亟待改觀。

　　作為“全球出版業(yè)50強排行榜”的制作者，奧地利咨詢顧問魯?shù)细瘛ね涟吞卦诮邮鼙緢笥浾邔ＴL時表示：“榜單中的收入包括出版和發(fā)行(批發(fā))的收入，不包括圖書零售、其他媒體業(yè)務(wù)、印刷、報紙等的收入，如培生的收入中不包括《金融時報》的收入。”他指出，“我們也希望與其他的出版集團直接討論這些重要細節(jié)，為明年的排行榜作準備。我將參加今年8月的北京國際圖書博覽會，希望能夠與這些集團展開對話。這是直接對話的最佳時機，可以為明年的工作獲得盡可能優(yōu)質(zhì)的數(shù)據(jù)�！比绻軈^(qū)分出這些集團的主業(yè)收入，預(yù)計明年將有更多的中國出版企業(yè)進入榜單。

　　威辛巴特認為，在全球書業(yè)發(fā)生變化的時代，這樣一份榜單很有參考價值，而且有許多公司都在使用這個榜單。8年來持續(xù)做排行榜，每年都需要作出改進，他非常了解其中的復(fù)雜性，“因此最好的方法是與這些公司直接對話，非常平等地對話。對于所有直接向我們提供詳細信息的公司，我都深表感謝。我對中國領(lǐng)先的出版集團很有信心，像其他國家的書企一樣，中國的書企也將收獲果實。”

　　出版研究機構(gòu)和學界也對這個榜單的發(fā)布給予了高度關(guān)注。

　　武漢大學信息管理學院出版科學系系主任、武漢大學數(shù)字出版研究所所長徐麗芳十分贊同這個榜單的評價體系，“以出版主業(yè)作為決定性的評價指標具有科學性，因為衡量出版做得好不好，最終還是看出版業(yè)績”。她認為，目前中國出版企業(yè)進行多業(yè)拓展有一些“不得已的原因”，包括主業(yè)發(fā)展面臨的壓力、數(shù)字化轉(zhuǎn)型、轉(zhuǎn)企改制等等，“國外出版業(yè)在上世紀六七十年代也曾經(jīng)歷過類似階段，但自八十年代以來，圍繞主業(yè)進行并購的趨勢越來越明顯，像湯姆森路透并購路透社而舍棄圣智就是一個典型的例子。文化產(chǎn)業(yè)化，產(chǎn)業(yè)為文化。多元發(fā)展是錦上添花之舉，是權(quán)宜之計，但要權(quán)宜多久還是未知數(shù)。而從長遠來看，打造出版企業(yè)的競爭優(yōu)勢，還是要走堅挺主業(yè)的路�！�

　　中國新聞出版研究院院長魏玉山認為，第一，中國出版集團、中國教育出版?zhèn)髅郊瘓F在世界出版集團50強排名的大幅度提升，是一件值得高興的事情，比較真實地反映了我國的出版?zhèn)髅郊瘓F的實力和競爭力，反映出我國的出版?zhèn)髅郊瘓F的投資價值在提升，表明了我國出版?zhèn)髅綐I(yè)集團化發(fā)展的戰(zhàn)略是正確的。第二，對于集團的排名，有多種方式，這個國際排名使用的是主業(yè)收入和利潤，反映的是兩項指標，具有一定的代表性，是國際企業(yè)集團排名的一般做法。第三，我國的出版?zhèn)髅郊瘓F在國際排名中的位次雖然有較大的提高，但是必須正視我國集團與國際一流集團的差距。我國的出版?zhèn)髅郊瘓F，在一定意義上講，都還是區(qū)域性的集團，我們?yōu)槠渌麌姨峁┑奈幕a(chǎn)品數(shù)量還很有限，在其他市場特別是發(fā)達國家的市場上的影響力、占有率還很有限，不要因為排名的變化影響我們的目標與格局的判斷。

　　中央財經(jīng)大學出版經(jīng)濟發(fā)展研究中心主任莫林虎教授表示，中國出版集團和中國教育出版?zhèn)髅郊瘓F本次雙雙進入世界出版集團前50強，說明以下現(xiàn)象：第一，我國出版產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)企改制是成功的，集團化建設(shè)這條路是正確的。第二，這個排行榜考察的是出版集團出版主業(yè)的收入情況，而中國出版集團和中國教育出版?zhèn)髅郊瘓F在我國的出版集團中，其出版主業(yè)的收入在總收入中一直占據(jù)核心地位。本次入榜且位次在56個入榜集團中處于前列，說明這兩個集團的出版主業(yè)發(fā)展一直很穩(wěn)健，而且在近年來有了快速增長。

　　莫林虎進一步分析提出，“但是，也要看到我們未來還有發(fā)展?jié)摿赏诰颍旱谝�，與世界同類集團相比，我們出版集團的銷售收入還有較大差距。比如以普通圖書出版為主的中國出版集團與同類型的蘭登書屋相比，中國出版集團的銷售收入是14.99億美元，而蘭登書屋是36.64億美元；以教育圖書出版為主的中國教育出版?zhèn)髅郊瘓F與同類型的培生集團相比，中國教育出版?zhèn)髅郊瘓F的銷售收入是11.52億美元，而培生集團是93.30億美元。第二，與世界同類集團相比，我們出版集團基本上是國內(nèi)市場為主，在收入和利潤來源上遠未實現(xiàn)國際化。因此，我們既要充分肯定我們?nèi)〉玫某煽儯惨硇苑治鲎约旱牟蛔愫臀磥戆l(fā)展?jié)摿�，以進一步做好集團的改革發(fā)展工作�！�

  本文關(guān)鍵詞：中國出版，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。