本文關(guān)鍵詞：中成藥，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

風(fēng)油精不能叫了？那應(yīng)該叫什么？性急的網(wǎng)友已經(jīng)坐不住了。作為新聞背景，“中成藥改名意見”的推出，引來(lái)無(wú)數(shù)人的關(guān)注。

現(xiàn)代快報(bào)觀察員 伍里川

中成藥面臨改名潮

2017年1月11日，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局發(fā)布了《中成藥通用名稱命名技術(shù)指導(dǎo)原則（征求意見稿）》，把“科學(xué)簡(jiǎn)明，避免重名”，“必要、合理”，“避免暗示、夸大療效”和“體現(xiàn)傳統(tǒng)文化特色”四項(xiàng)作為中成藥命名基本的原則，并明確提出，名稱中不得含有“降糖、降壓、降脂、消炎、癌”等字樣；“寶”、“靈”、“精”、“強(qiáng)力”、“速效”、“御制”、“秘制”等詞也因有“夸大、自詡、不切實(shí)際、溢美”的成分而不得使用。

出發(fā)點(diǎn)是，為加強(qiáng)注冊(cè)管理，進(jìn)一步規(guī)范中成藥命名，在這樣的意見面前，估計(jì)頭痛的不光是風(fēng)油精們，云南白藥就是一例。

按照意見稿新規(guī)要求，市面上不少產(chǎn)品都可能面臨改名的命運(yùn)——如鼻炎靈片、腦力寶丸、強(qiáng)力枇杷露等。

據(jù)報(bào)道，在食藥監(jiān)總局藥品數(shù)據(jù)庫(kù)國(guó)產(chǎn)藥品一欄中，輸入部分不能提的字樣可檢索到幾千個(gè)藥品批文，其中光名字中含有“靈”字的藥品名稱就涉及2000多個(gè)。

有報(bào)道提及，涉及改名的有5000多個(gè)藥品名稱。

改名更講文化？

改名怎么改，這是大有學(xué)問的。

有人拿“生血寶合劑”為例，因其主要成分有何首烏、女貞子、桑葚、黑早蓮、白芍、黃氏、狗脊等，莫非要改成“首烏女貞桑……合劑”？

這當(dāng)然不太簡(jiǎn)潔好聽。

對(duì)一部分藥名“說(shuō)不”的同時(shí)，意見也指出，將傳統(tǒng)文化特色賦予中藥方劑命名是中醫(yī)藥的文化特色之一，因此，中成藥命名可借鑒古方命名充分結(jié)合美學(xué)觀念的優(yōu)點(diǎn)，使中成藥的名稱既科學(xué)規(guī)范，又體現(xiàn)一定的中華傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)。

意見中特別舉例，像“玉屏風(fēng)”“月華丸”、“更衣丸”，這些名字就很美�！坝衿溜L(fēng)”之名，以屏風(fēng)指代人體抵御外界的屏障，形象地詮釋了此方治療表虛自汗的特殊功用，且兼具濃郁的傳統(tǒng)文化氣息，體現(xiàn)了中醫(yī)形象思維的特質(zhì)�！霸氯A”則是古人指月亮或月亮周圍的光環(huán)，因肺屬陰，為五藏之華蓋，猶如月亮之光彩華美，故將能滋陰潤(rùn)肺，治療肺癆的藥品起名為“月華丸”。

一句話，今后給中成藥取名，并非做到不吹不拍就可以，還得有文化韻味，“講究”。這是由我們的中藥文化決定的。

源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的中藥文化中，很多草藥名稱就很炫，而且有美不勝收的感覺。如京墨、烏茜、佩蘭、重樓、崖香、忘憂、空青、澤蘭、兒茶、青黛、白頭翁、飛刀劍、女兒香、鳳凰衣、漢宮秋，等等。在這樣的文化熏陶下，中成藥的名字理當(dāng)“有文化”。前面提及的“玉屏風(fēng)”就是一個(gè)鮮活的例子。

可惜這種文化傳承，在中成藥命名的過程中，受利益考量約束，出現(xiàn)了一些亂象，這是令人遺憾的。

瀟湘晨報(bào)采訪到的一位市民直言：每天鋪天蓋地的藥品廣告夸夸其談包治百病，不知害了多少有病亂用藥的人，尤其是老人。中成藥的命名就應(yīng)該根據(jù)藥物真正的用途命名，不能讓人產(chǎn)生歧義和誤解。

最好不要“一刀切”

廣州日?qǐng)?bào)的報(bào)道引述業(yè)內(nèi)人士的話說(shuō)：改名不是那么簡(jiǎn)單，它將意味包裝材料、說(shuō)明書、小盒、紙箱、標(biāo)簽通通發(fā)生變更，生產(chǎn)包裝成本姑且可以計(jì)算、承受，但對(duì)于老字號(hào)品牌而言，更名帶來(lái)的無(wú)形損失非常大，還要花費(fèi)大量人力、財(cái)力進(jìn)行二次市場(chǎng)培育，讓“蒙查查”的消費(fèi)者知道更名后的產(chǎn)品就是原來(lái)用慣了的老藥。

有行業(yè)觀察人士表示：“規(guī)范管理藥物名字的確可以減少夸大療效藥品對(duì)消費(fèi)者的誤導(dǎo)，但是一些有口碑、有市場(chǎng)的老藥更名，則可能得不償失，所以應(yīng)該考慮差別對(duì)待或特殊處理。”

不少網(wǎng)友指出，類似“速效救心丸”、“風(fēng)油精”這樣的藥名已經(jīng)深入人心，一刀切的改名方式不可行。

考慮到有些藥名沿用已久，意見稿中支持，對(duì)于該類藥名，如必須改動(dòng)，可列出其曾用名作為過渡。過渡時(shí)間應(yīng)按國(guó)務(wù)院藥品監(jiān)督管理部門的有關(guān)規(guī)定執(zhí)行。

這種“過渡”顯然是一種照顧性措施，但到底是以“必須改”為前提，還是特殊對(duì)待，繼續(xù)沿用原名，值得探討。

視

點(diǎn)

向“花名”說(shuō)不

“對(duì)于少數(shù)具有歷史淵源的、約定俗成而無(wú)須或無(wú)法改變的特例，例如云南白藥，也不妨經(jīng)過特批后予以區(qū)別對(duì)待。這就是征求意見稿的意義�！� 江蘇省衛(wèi)生法學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)胡曉翔昨天在接受現(xiàn)代快報(bào)觀察員采訪時(shí)直奔主題。

而令他十分憂慮的是，如今，藥品取“花名”的問題日益嚴(yán)重。

不少網(wǎng)友對(duì)“改名”拍手叫好，認(rèn)為夸大療效的藥名的確誤導(dǎo)了不少消費(fèi)者，藥名早該規(guī)范管理了。

胡曉翔則認(rèn)為，藥品不同于普通商品，命名最講求求真務(wù)實(shí)。嘩眾取寵的“花名”，既降低了不同藥名的區(qū)別度，易導(dǎo)致用錯(cuò)藥，也暗示和夸大了藥品的作用，誘導(dǎo)和誤導(dǎo)不合理用藥。

有長(zhǎng)沙市民認(rèn)為，改名可以，但改名后應(yīng)直觀明了，通俗易懂，看到藥名，應(yīng)大概知曉此藥物的功效，防止濫用藥物。這和一位起名大師所說(shuō)的“中醫(yī)藥要講現(xiàn)代話”頗為一致。

這個(gè)“現(xiàn)代話”如何講好，如何既吸收傳統(tǒng)取名文化的精華，又能和時(shí)代接軌，這是一個(gè)有價(jià)值的課題。

誠(chéng)然，藥品有很強(qiáng)的實(shí)用性，有的時(shí)候，即使名字不好聽，，可為了治病，人們還是會(huì)使用。但一個(gè)名字聽上去不那么“美好”的藥品，可能失去了很多讓品牌美譽(yù)度默默提升的機(jī)會(huì)。

  本文關(guān)鍵詞：中成藥，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。