第一章國難中崛起的第一民營出版社

作為一個在百年國難歷程中產(chǎn)生的出版機構,商務印書館的崛起有著獨特的原因和條件。鴉片戰(zhàn)爭打開了中國的大門,舊中國面臨的是從未有過的政治、經(jīng)濟、文化的沖擊,技術與觀念同步改變。而中國的近現(xiàn)代出版業(yè),也在西學東漸的浪潮中發(fā)展起來了。商務印書館的崛起為中國近現(xiàn)代出版業(yè)立起了一個足夠高的起點,它的產(chǎn)生是整個中國近代文化發(fā)展的產(chǎn)物,它的發(fā)展汲取了西方出版行業(yè)的優(yōu)點與自身的本土特色,它的歷史命運與整個中國近代文化史息息相關。鴉片戰(zhàn)爭后中西文化的交流與融合,年《南京條約》的簽訂,年太平天國運動,年甲午中日戰(zhàn)爭的失敗,年戊戌變法的失敗,一切的時勢與命運早就了商務印書館獨特的誕生與發(fā)展歷程。鴉片戰(zhàn)爭給了固步自封的清朝一個直面世界的機會,也帶來了來自異世界的新的技術與觀念;《南京條約》的簽訂開放上海為通商口岸,允許外國人居住,造就了日后上海獨特的格局;太平天國運動的爆發(fā),將大量的人口帶往相對和平的上海;甲午中日戰(zhàn)爭的失敗對于廣大國人的沖擊;戊戌變法的失敗對于一代知識階層的思想變革與一大批士階層人士的流落民間,等等等等,如果沒有這些因素,商務印書館的崛起與壯大都將不可能發(fā)生。

第一節(jié)百年國難

而商務印書館在應運時代召喚而發(fā)展壯大的同時,也由于其獨特的地域與文化號召力,成為了近代新文學中心南移的促力,為中國近代文化的前進起到了重要的推動作用。崛起于百年國難時期的商務印書館,在年創(chuàng)設之際,還是一個僅有不到四千元啟動資金的小型印刷工坊�！白允且詠�,編輯印刷,皆大進步,營業(yè)亦益擴張,全傭者凡三千余人,公司資本,屢有增益,計丁酉至去歲癸丑,閱十七年,由四千增至百五十萬�！钡�1913年,經(jīng)歷十七年的發(fā)展,商務印書館以準確的營銷策略和恰當?shù)娜谫Y方式,資本由最初的3750元增加到了一百五十萬,館辦規(guī)模宏大,雇員眾多,當時的出版行業(yè)可謂只能望其項背。家如李端棻、盛宣懷、張之洞也相繼組建公司。楊銓在《五十年來中國之工業(yè)》中獨獨提到商務印書館,對之大加褒獎。文中寫道:“商務印書館成立于(光緒)二十三年,由夏粹芳、鮑咸恩、鮑咸昌、高鳳池等創(chuàng)辦,其始規(guī)模甚小,二年后毀于火。(光緒)二十九年中日合資重興,復得張元濟加入經(jīng)理,營業(yè)大發(fā)達……執(zhí)中國印書業(yè)之牛耳,誠中國實業(yè)界之好模范也�！笨梢娖渥鳛槊褡迤髽I(yè)的典型模范意義。

楊揚在《商務印書館:民間出版業(yè)的興衰》中寫道:“翻閱商務印書館的館史資料,人們會注意到,差不多所有第一流的現(xiàn)代學人,都與商務印書館打過交道,如康有為、梁啟超、沈曾植、鄭孝胥、王國維、章太炎、羅振玉、嚴復、蔡元培、胡適、陳寅恪、錢穆、馮友蘭、熊十力等,甚至一些重要的政界人物,如盛宣懷、孫中山、汪精衛(wèi)、陳獨秀等,也與商務印書館有密切的交往關系�！苯霭鏄I(yè)的崛起與發(fā)展,為梳理近代文化的發(fā)展演進提供了一個論證的側(cè)面,商務印書館的出版事業(yè)在清末民初小說出版中具有不容忽視的典范意義。

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第二節(jié)西學東漸

印刷術的發(fā)明始于我國,但印刷技術的改進卻源自于西方,隨著西學的滲透,近代西方印刷技術傳入中國,舊式的鉛印和石印技術使得文學作品的傳播受到很大的限制,文學局限于統(tǒng)治者階層和少數(shù)知識分子,一般民眾則很少參與。近代產(chǎn)生了新型的大眾媒介——報刊。近代報刊的產(chǎn)生要得益于印刷技術的進步和日益壯大的市民階層的文化需求。近代報刊雜志具有大眾化,平民化,通俗化,傳播快,價格低廉的特點,大量報刊雜志的創(chuàng)辦促進了小說的繁榮。近代以來的小說,多半刊登在各類報刊雜志上,為具有文化需求的新興市民階層提供了讀物。

上海以地理優(yōu)勢和強大的經(jīng)濟優(yōu)勢得風氣之先,新式出版機構蓬勃發(fā)展,所謂“出版界大感便利,一書出版,萬紙風行�！�19世紀末、20世紀初,“上海書局之設立,較糞廁尤多,林立于棋盤街、四馬路之兩旁�！鄙虾３蔀榻袊斎什蛔尩某霭嬷行�,逐漸化為趨新人士心目中“文明”的象征�！吧虾Ｕ�,中國文明之藪,翻譯局遍設,書肆滿衢,皆可以輸入文明者也。然非印書局不為功,上海最大之印書局為商務印書館,而廣智、而華洋、而鑄古,以及其他大小印書局,蓋不以枚舉�！睋�(jù)不完全統(tǒng)計,當時晚清民初存在于或存在過的書局共有421個。出版業(yè)繁榮,直接促成了報紙和雜志的創(chuàng)始人小說數(shù)量眾多,也推動了小說的繁榮。出現(xiàn)了專門刊載小說的雜志和以小說命名的小說出版機構,如有名的商務印書館出版的《小說月報》,不僅刊登發(fā)表了大量小說作品,在沈雁冰接手編輯工作后,更是聚集了一大批著名文人,包括了文學研究會的許多文人如鄭振鐸、謝六逸、沈雁冰等在小說和文學上都頗有影響力的人物。再如雄居上海文學刊物的“四大小說雜志”,即梁啟超的《新小說》、李伯元主編的《繡像小說》、吳趼人創(chuàng)辦的《月月小說》、曾樸創(chuàng)辦的《小說林》,大量登載和發(fā)行小說,直接推動了小說的傳播和發(fā)展。

先進出版技術的引入與良好出版環(huán)境的促進是商務印書館迅速崛起壯大的重要原因。商務總經(jīng)理高鳳池總結說:“商務之成功半由人事半由機會�！彼^人事,主要指商務的創(chuàng)辦人都能齊心協(xié)力,苦心經(jīng)營。所謂機會,主要指當時上海有著得天獨厚的出版事業(yè)的發(fā)展條件。中國的近代印刷出版業(yè)集中于上海,并且一開始就與外國傳教士的影響有關。英國傳教士麥都什的墨海書館建立在上海。

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第二章小說出版重鎮(zhèn)

商務印書館的誕生發(fā)展與近代小說的發(fā)展崛起同呼吸共命運。順應時代潮流,近代小說的迅速發(fā)展給在近代出版潮流中的商務印書館提供了商機,而商務印書館出版的大量期刊刊載小說,單行本小說以及小說叢書,商務印書館對于小說家的吸引、培養(yǎng)、資助、扶持,對于文化人才的集聚作用,以及對于稿酬制度的建立又反過來作用于近代小說的發(fā)展,推動了近代小說觀念的革新和出版范式的建立。

第一節(jié)期刊所載小說

商務印書館自1901年張元濟進館之后,漸漸制訂了文化商務的出版方針,即以弘揚中華民族文化、引進建立新型文化為最終目的,出版刊物為主要經(jīng)營手段。此后,商務印書館創(chuàng)辦了大量經(jīng)典刊物,約計有二十一種,非商務自辦而由商務代為發(fā)行的期刊為五十種以上。如《東方雜志》、《少年》雜志、《小說月報》、《兒童世界》、《兒童畫報》等,其中直接以小說命名刊物的包括《小說月報》和《繡像小說》,辦刊多年,出版期刊小說多篇。其他未以小說命名但出版大量小說的包括《東方雜志》、《婦女雜志》、《教育雜志》等。商務印書館創(chuàng)辦的雜志質(zhì)量和水準都很高,刊載小說無論在數(shù)量上還是質(zhì)量上都較為優(yōu)異。

《繡像小說》(1903.5)

1903年5月創(chuàng)刊,以半月刊形式發(fā)行出版,出版地上海。一般傳為武進李寶嘉主編,但學界也有不同看法�！独C像小說》是為小說�？�,登載作品十之八九都是小說,或者是原創(chuàng)小說,也有翻譯小說。刊物特色是配以繡像,也極富特色。到1906年4月�？�,共出72期,刊載小說約34種。其中原創(chuàng)小說約計二十一種,包括《文明小史》、《泰西歷史演義》、《鄰女語》、《負曝閑談》、《老殘游記》等,翻譯小說十四種,包括《夢游二十一世紀》、《小仙源》、《華生包探案》、《僬僥國》等。晚清四大譴責小說的作者都曾在該刊物上刊登過作品,在當時頗具影響力,《繡像小說》的創(chuàng)辦是商務印書館對于晚清小說史的貢獻。

原創(chuàng)小說:《文明小史》《活地獄》《泰西歷史演義》《維新夢傳奇》《鄰女語》《負曝閑談》《商界第一偉人戈布登軼事》《老殘游記》《癡人說夢》《月球殖民地》《童子軍傳奇》《瞎騙奇聞》《未來教育史》《市聲》《掃迷帚》《學究新談》《生生袋》《玉佛緣》《花神夢》《世界進化史》《苦學生》

翻譯小說:《夢游二十一世紀》、《小仙源》、《華生包探案》、《僬僥國》、《環(huán)瀛志險》、《天方夜譚》、《回頭看》、《珊瑚美人》、《賣國奴》、《幻想翼》、《燈臺卒》、《山家奇遇》、《理想美人》、《斥候美談》

《繡像小說》主要由商務印書館發(fā)行,在書莊寄售處以及全國各地分館和海外寄售處銷售,,除在上海各書莊設有寄售處外,還銷往全國各地書館以及香港海外的寄售處,在當時極為暢銷。該雜志每月冊,全年冊,零售每冊洋貳角,預定全年洋四元。經(jīng)手代銷該館照八折收價,外埠訂購全年每份加郵費五角。

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第二節(jié)單行本小說

單行本小說的發(fā)行也是商務印書館出版小說的重要部分。筆者統(tǒng)計了自商務印書館創(chuàng)業(yè)以來,商務印書館曾經(jīng)發(fā)行的單行本小說。根據(jù)出版年限,以初版時間和再版及多版時間分別排列。

通過列表我們可以看出,商務印書館自開辦之初到1920年,出版單行本小說592種,其中再版和多版的小說達到了515種,有的小說由于極其暢銷受到讀者熱烈歡迎,一版再版,甚至三版四版乃至五版,小說市場一直十分活躍,也可見其出版的小說受到歡迎的程度。

晚清民初時期,由于期刊和報紙傳播速度快、更新快的特點,許多小說首要刊登在期刊和雜志上,近代小說有很大一部分,是首先在報刊上發(fā)表,然后再由書局出版單行本的,先在期刊上進行連載,等到連載結束再進行結集出版。

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第三章雄厚的小說編輯力量與文化集結作用…………………40

第一節(jié)編譯所的設置與嬗遞………40

一、編譯所人員機構設置……………40

第四章小說發(fā)行銷售與宣傳促銷……………55

第一節(jié)廣告的運用………55

一、日報廣告……………55

第四章小說發(fā)行銷售與宣傳促銷

第一節(jié)廣告的運用

商務印書館對于小說發(fā)行銷售花費了很多心思。其中多種多樣的廣告,是它的小說得以大量被周知并購買的重要原因。晚清民初時期,廣告的運用多仰賴于紙質(zhì)媒介,因而眾多的報章雜志是商務印書館進行廣告宣傳的主要陣地。商務印書館在超過20家紙媒包括本館發(fā)行的書本和期刊雜志刊登小說廣告,配以極具吸引力和煽動力的廣告詞,刊載包括小說書目及導讀�？�,吸引購買人群。商務印書館主要在《申報》、《游戲報》、《神州日報》、《新聞報》、《時報》、《大公報》等大型的發(fā)行量大的報紙上做小說廣告。包天笑的回憶錄中曾提及“商務出版的新書廣告,只登時報一家(有一時期,商務每日出版新書兩種,規(guī)定登時報封面報頭旁邊,以包月計,每月似為二千元)”。①

除去在大型日報上登載廣告之外,商務印書館還在自己編輯出版的刊物上隨時更新小說出版發(fā)行信息,使讀者能第一時間了解到新書的消息�！稏|方雜志》幾乎每本后面都附有該館新出書籍廣告,其中不少是小說,將系列小說總結陳列,免去了讀者一本一本搜集的艱難過程。除此之外,商務印書館還印有專門的出版刊物和隨書目錄,記錄本館發(fā)行的各類新書,供讀者免費取用或是隨書發(fā)送,這樣的宣傳力度和方式多樣,在如今的新書廣告來說也是可以借鑒的。

商務印書館的廣告具有頻率高,類型豐富多樣,宣傳周期長,內(nèi)容豐富的特點。利用商務印書館的品牌效應和著名作譯家的影響力推廣自己的小說。商務印書館善于利用系列廣告,加深小說宣傳的效果。廣告標題和內(nèi)容都呈現(xiàn)出同質(zhì)的變化趨勢,在《申報》等大報上刊登“每日新書”,漸漸成為讀者每日留意關照的版面。除此之外,商務印書館刊登的廣告還常常配以生動的插畫和不同的字體,以期待從視覺上吸引讀者關注,除去純文字的廣告,還利用插畫來強化廣告效應。

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結語

清末民初小說界革命推動了小說在傳統(tǒng)文學園地的發(fā)展,也奠定了小說作為通俗文學代表的地位。清末民初時期,眾多小說出版機構的崛起,大量小說的出版發(fā)行,是推動清末民初小說發(fā)展的直接原因。

提及晚清民初小說的興盛,離不開出版行業(yè)蒸蒸日上的上海。鴉片戰(zhàn)爭后的上海成為溝通中國與世界的一扇窗的同時,也成為了近代小說興盛的根據(jù)地。商務印書館作為最具典型意義的民營出版文化機構,經(jīng)歷了戰(zhàn)爭激蕩與行業(yè)沖擊,在時勢造就之下,成為清末民初最大的民營出版機構,推動了中國近代文化的發(fā)展。它對于清末民初小說的貢獻,也成為了研究近代小說演進過程中無法繞開的一段實績。

117年前創(chuàng)辦的的商務印書館,迄今依然存在且經(jīng)營完善。商務印書館不是單純的出版盈利機構,不是單一的編輯單位,而是一個吸納知識分子、研究傳播新文化、新理念的文化組織機構,它直接見證、參與和推動了中國近代教育事業(yè)的發(fā)展和清末民初小說的發(fā)展與傳播。它擁有斐然的小說出版實績,小說單行本的出版數(shù)量及小說的銷量在同時期出版機構中均占第一,創(chuàng)辦了多種小說雜志,刊載了各類小說,出版各類小說叢書,聚合了大批小說作者與翻譯名家,其作為的意義早已經(jīng)超出了一個民營出版機構的范疇,不僅為后世留下了眾多的小說精品,更為推動晚清民初的小說發(fā)展做出了自己的貢獻。

近代商務印書館在現(xiàn)代小說觀念構建、出版行業(yè)模范的樹立、作家群體的培養(yǎng)、文學組織的扶助等方面,均做出了突出的貢獻,對于中國近代小說的發(fā)展,具有不可替代的價值和意義,也是關于近代小說研究中不可繞開的一個命題。

參考文獻（略）