移動互聯(lián)網(wǎng)時代手機(jī)媒體營銷的問題與對策
1 緒論
1.1.1 研究的背景
2014 年我國移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展有了前所未有的飛躍，顯現(xiàn)出強大的發(fā)展?jié)摿�，逐步取代互�?lián)網(wǎng)的趨勢越來越明朗化。移動互聯(lián)網(wǎng)是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)發(fā)展起來的，所以，在過去很長一段時間里，移動互聯(lián)網(wǎng)都被看作是互聯(lián)網(wǎng)的一部分，是互聯(lián)網(wǎng)的補充和延伸。然而，隨著 3G、4G 移動通信技術(shù)的進(jìn)步，移動互聯(lián)網(wǎng)逐漸展現(xiàn)出巨大的發(fā)展前景，成為與互聯(lián)網(wǎng)并駕齊驅(qū)的社會形態(tài)，并且不再簡單地模仿互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式。此外，由于移動互聯(lián)網(wǎng)的便利性和手機(jī)終端的便攜性，使上網(wǎng)體驗隨心所欲，更為方便，其上網(wǎng)體驗超越了互聯(lián)網(wǎng)，被更多的人所接受，致使用戶從 PC 終端向手機(jī)終端轉(zhuǎn)移，對傳統(tǒng) PC 產(chǎn)生巨大的沖擊。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)展中心的調(diào)查顯示，選擇使用手機(jī)終端上網(wǎng)的網(wǎng)民比例高達(dá) 83.4%，比傳統(tǒng)PC 高近三個百分點（如圖 1.1），手機(jī)成為了第一大上網(wǎng)終端設(shè)備。
移動互聯(lián)網(wǎng)時代手機(jī)網(wǎng)民的規(guī)模在逐漸增長，手機(jī)網(wǎng)民對移動互聯(lián)網(wǎng)的黏性也進(jìn)一步增加。用戶每天使用手機(jī)上網(wǎng)的頻率并不止一次，在空閑時刻會經(jīng)常使用手機(jī)聊天、上網(wǎng)、玩游戲、聽音樂，甚至有人手機(jī)上網(wǎng)成癮，“機(jī)不離身”。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心將每天手機(jī)上網(wǎng) 4 小時以上的網(wǎng)民稱為重度手機(jī)網(wǎng)民，這類人群在手機(jī)網(wǎng)民中的占比就將近四成，且人數(shù)逐漸上升，網(wǎng)民對手機(jī)的依賴性增強，手機(jī)上網(wǎng)日�；奶卣饕策M(jìn)一步明顯。
總之，移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)顯現(xiàn)出其強大的發(fā)展?jié)摿Γ磥韺⒅鸩酱婊ヂ?lián)網(wǎng)，成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡氖挛铩Ｊ謾C(jī)也將代替電腦成為人們科學(xué)研究、辦公、上網(wǎng)的最佳工具，而且更會走入人們的日常生活，成為個人的生活助理。由“PC+互聯(lián)網(wǎng)”的時代走向“手機(jī)+移動互聯(lián)網(wǎng)”的時代，手機(jī)媒體作為新的傳播媒介已經(jīng)在社交、信息、娛樂和購物等社會生活的方方面面影響著人們，改變了人們的生活習(xí)慣，對人們的各方面產(chǎn)生重要影響。從手機(jī)媒體將是各種媒介信息傳播新平臺的趨勢來看，手機(jī)媒體的市場潛力是毫無疑問。但對手機(jī)媒體市場價值的開發(fā)，絕不是簡單地把傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體的市場模式搬到手機(jī)上，必須對其商業(yè)模式進(jìn)行創(chuàng)新和改革，改變以往單一的營銷盈利方式。盡管，傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體的經(jīng)營管理者也在不斷調(diào)整自我順應(yīng)時代發(fā)展，不斷地創(chuàng)新手機(jī)媒體營銷的商業(yè)模式，增加對手機(jī)媒體營銷的投入比例，但手機(jī)媒體營銷的管理經(jīng)驗和理論至今都相對匱乏，尤其是在手機(jī)媒體營銷方面，因為我國網(wǎng)民習(xí)慣了“免費的午餐”，除去網(wǎng)上購物外，網(wǎng)民對手機(jī)上網(wǎng)資訊、社交、娛樂等付費意愿差，這對手機(jī)媒體的盈利和效益都大為不利。此外，由于手機(jī)媒體的監(jiān)管體制尚不健全，權(quán)責(zé)尚不明確和不良社會風(fēng)氣等導(dǎo)致手機(jī)媒體上各種低俗、詐騙等信息蔓延，也不利于手機(jī)媒體營銷的發(fā)展。只有解決了以上的問題，手機(jī)媒體的市場價值才能逐步開發(fā)。
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1.2.1 國內(nèi)研究現(xiàn)狀
手機(jī)進(jìn)入我國已有三十多年，而國內(nèi)學(xué)術(shù)界對手機(jī)媒體的研究起步卻比較晚，在 1999 年才出現(xiàn)了相關(guān)文獻(xiàn)——吳泓的《手機(jī)也要“數(shù)字化生存”——全中文媒體移動電話面市》，而對手機(jī)媒體營銷的研究更是直到 2007 年暨南大學(xué)黃昀的碩士論文《手機(jī)媒體的營銷傳播模式初探》，才有了比較詳細(xì)的研究。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展和手機(jī)媒體的普及，手機(jī)媒體巨大的商業(yè)潛力逐漸顯現(xiàn)，為了充分發(fā)掘其市場價值，學(xué)術(shù)界對手機(jī)媒體營銷的研究也逐步升溫。在文獻(xiàn)期刊方面，通過中國知網(wǎng)全文數(shù)據(jù)庫，以“主題”為檢索項，以“手機(jī)媒體”為檢索詞，有相關(guān)結(jié)果 3795 條。為了進(jìn)一步精確研究范圍，再次以“主題”為檢索項，以“手機(jī)媒體”+“營銷”為檢索詞，有相關(guān)結(jié)果 1072 篇，其中，新聞傳播學(xué)領(lǐng)域 693篇，自 2000 年以來，其研究成果逐年穩(wěn)步上升（如圖 1.3）。
通過對相關(guān)文獻(xiàn)的分析整理，筆者認(rèn)為，目前國內(nèi)針對手機(jī)媒體營銷的研究主要有以下幾個方面：
第一，對傳統(tǒng)的手機(jī)媒體營銷模式的研究，即互聯(lián)網(wǎng)時代手機(jī)媒體盈利模式和營銷模式的研究。這個時代的手機(jī)最主要的是作為通訊的工具，還不是人們上網(wǎng)獲取各項服務(wù)的生活助手。代表文獻(xiàn)有匡文波教授在 2003 年發(fā)表的《論手機(jī)媒體》，文中指出手機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合已使其成為一個重要的新媒體，然而由于技術(shù)的限制，手機(jī)媒體在中國現(xiàn)階段的發(fā)展重點是手機(jī)短信，并為介紹了手機(jī)媒體的短信營銷模式。在學(xué)位論文方面，上海交通大學(xué)的碩士林詩吟在《手機(jī)媒體嵌入式經(jīng)營模式研究》一文中，將手機(jī)媒體視為一個整合營銷的平臺，是移動的、開放的、不斷升級的。而且，由于預(yù)存費扣除等功能的存在，使得其移動商務(wù)等盈利模式可以嵌入到手機(jī)媒體的營銷計劃中。此外，顧翔的碩士學(xué)位論文《手機(jī)媒體營銷模式研究》也對手機(jī)媒體傳統(tǒng)營銷模式和手機(jī)盈利模式的發(fā)展趨勢進(jìn)行了分析，并結(jié)合手機(jī)媒體的運營機(jī)制，提出了構(gòu)建符合手機(jī)媒體特色的精確營銷模式。
第二，針對手機(jī)媒體廣告營銷的研究。廖向東在《手機(jī)媒體廣告商業(yè)模式研究》中，通過數(shù)據(jù)分析法和專家訪談法，從多個角度對手機(jī)媒體廣告營銷市場的市場參與者和市場現(xiàn)狀、市場發(fā)展趨勢、產(chǎn)業(yè)環(huán)境、產(chǎn)業(yè)鏈及商業(yè)模式等進(jìn)行了全面的分析，并在借鑒日本手機(jī)媒體廣告營銷模式的基礎(chǔ)上，結(jié)合我國國情，提出了手機(jī)媒體廣告營銷市場未來的商業(yè)模式。傅蓉在《手機(jī)媒體廣告發(fā)展對策研究》中，也探討了如何在手機(jī)媒體廣告營銷大力彰顯價值的同時，減少垃圾短信的泛濫、廣告內(nèi)容的呆板等問題給用戶帶來的困擾。
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2 移動互聯(lián)網(wǎng)及手機(jī)媒體的相關(guān)概述
對我國手機(jī)媒體營銷在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的問題進(jìn)行深入的研究，必須先要搞清楚移動互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)媒體及其營銷的概念，明白它們各自的特征，為下一步研究打下基礎(chǔ)。
2.1.1移動互聯(lián)網(wǎng)的概念
目前對移動互聯(lián)網(wǎng)的概念還沒有統(tǒng)一的認(rèn)識，主要有以下幾種觀點：
（1）百度百科上將移動互聯(lián)網(wǎng)(Mobile Internet，簡稱 MI)定義為“互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)、平臺、商業(yè)模式和應(yīng)用與移動通信技術(shù)結(jié)合并實踐的活動的總稱�！雹偎且苿油ㄐ藕突ヂ�(lián)網(wǎng)的二合一體，包括軟件、應(yīng)用、終端三個層面，可以通過移動終端和無線通信的方式獲取各種服務(wù)。軟件層面包含了操作系統(tǒng)、安全軟件、數(shù)據(jù)庫等，應(yīng)用層面則是指可以獲取休閑娛樂、媒體信息等服務(wù)的應(yīng)用，終端則是指上網(wǎng)入口，除了最常用的智能手機(jī)以外，還包括平板電腦、kindle、mid 等可以移動上網(wǎng)的智能電子設(shè)備。
在梁曉濤、汪文斌主編的《移動互聯(lián)網(wǎng)》一書中“移動互聯(lián)網(wǎng)是指移動通信終端與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合成為一體，是用戶使用手機(jī)、PDA 或其他無線終端設(shè)備，調(diào)過 2G、3G 或者 WLAN 等速率較高的移動網(wǎng)絡(luò)，在移動狀態(tài)下(如在地鐵、公交車等)隨時、隨地訪問移動網(wǎng)絡(luò)以獲取信息，使用商務(wù)、娛樂等各種網(wǎng)絡(luò)服務(wù)�！雹�
比較而言，筆者認(rèn)為中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心對移動互聯(lián)網(wǎng)概念較為簡單明了，一眼就能讓大眾所明白，符合大眾對移動互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)識，與其他的定義在本質(zhì)上也并無太大的矛盾。因此，在本文的研究中，均采用其定義的廣義的移動互聯(lián)網(wǎng)。
移動互聯(lián)網(wǎng)雖然是在互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上發(fā)展而來，但由于通信技術(shù)和終端的不同，它又具有許多互聯(lián)網(wǎng)所不具備的特征。綜合相關(guān)的文獻(xiàn)資料，筆者認(rèn)為移動互聯(lián)網(wǎng)主要具有移動便攜性、智能定位性、個性化三個特征。移動便攜性。這是移動互聯(lián)網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)最大的不同，移動終端小巧輕便，可隨身攜帶裝入手袋和書包中，這使得人們可以隨時隨地上網(wǎng)，獲取娛樂、社交、資訊等相關(guān)服務(wù)，同時還可以用于手機(jī)線下購物支付和定位查找，這些都是 PC 互聯(lián)網(wǎng)無法比擬的優(yōu)勢。
智能定位性�；� LBS 的位置服務(wù)是移動互聯(lián)網(wǎng)的一大特色應(yīng)用，通過定位移動終端所在的位置隨時為用戶提供位置簽到、位置分享、生活導(dǎo)航和基于位置的社交應(yīng)用等服務(wù)，使得有關(guān)服務(wù)的定位性和定向性更加可靠。現(xiàn)在的移動終端都裝有 GPRS 定位系統(tǒng)，具有導(dǎo)航功能，選擇位置服務(wù)應(yīng)用的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶增多，這也是移動互聯(lián)網(wǎng)未來必然的發(fā)展趨勢。個性化。手機(jī)比起 PC 終端具有更多的個人情感和身份意義，每一個手機(jī)號碼都能明確地指向一個人，現(xiàn)今手機(jī)不再僅僅是一個通話工具，它更像一個全能的、貼身的個人生活助理。因此，其個性化程度相當(dāng)高，移動互聯(lián)網(wǎng)可以針對不同的人提供相應(yīng)的個性化、精準(zhǔn)化的服務(wù)。
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2.2.1 手機(jī)媒體的概念
我國手機(jī)媒體研究領(lǐng)域的先驅(qū)匡文波教授認(rèn)為，手機(jī)媒體是“以手機(jī)為視聽終端、手機(jī)上網(wǎng)為平臺的個性化信息傳播模式，它是以分眾為傳播目標(biāo)，以定向為傳播效果，以互動為傳播應(yīng)用的大眾傳播媒介�！雹僦旌Ｋ稍谄洹兜谖迕襟w》一書中將手機(jī)媒體看作是繼報紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)之后的“第五媒體”。不過，比較而言，目前匡教授對手機(jī)媒體的定義是學(xué)術(shù)界比較認(rèn)可的，陳仁新就在其碩士論文《試論我國手機(jī)媒體的經(jīng)營策略與發(fā)展模式》中引用了匡教授對手機(jī)媒體的定義，而且，百度百科中關(guān)于手機(jī)媒體的概念也采用了匡教授的論述，可見匡教授解釋的手機(jī)媒體的定義運用更為普遍。不過，為了更加通俗化，筆者想簡單地用一句話概括移動互聯(lián)網(wǎng)時代的手機(jī)媒體，即以移動互聯(lián)網(wǎng)為平臺、以手機(jī)為終端的個性化信息傳播媒介。
2.2.2 手機(jī)媒體的特征
手機(jī)最初是作為通訊工具進(jìn)入人們的生活，隨著科技的發(fā)展，逐漸增加了手機(jī)視頻、手機(jī)娛樂、手機(jī)上網(wǎng)和手機(jī)社交等功能，成為新興的“第五媒體”。筆者認(rèn)為與其他媒體相比，手機(jī)媒體主要具有以下的特征：
第一，受眾廣泛。手機(jī)體積小，重量輕，便攜帶，易操作。用戶可以隨時隨地把手機(jī)媒體帶在身邊獲取服務(wù)。此外，手機(jī)的操作簡單易學(xué)，從三歲孩童到七十歲老人度可以學(xué)會，不需要特別的學(xué)習(xí)就能掌握它的操作方法。這也使得手機(jī)媒體被大眾廣泛的采用，既沒有年齡限制，也沒有特定的用戶，受眾范圍大。
第二，個性化和精準(zhǔn)化。與其他媒體相比，手機(jī)不僅僅是媒介的載體，更是個人私有化的生活物品，個性化明確，用戶在手機(jī)媒體上的行為和對其各種應(yīng)用與服務(wù)都是其個性的一種體現(xiàn)，是獨一無二的，企業(yè)可以通過對用戶個人使用數(shù)據(jù)分析，提供更精準(zhǔn)化的信息。例如，今年春節(jié)期間微信就通過分析受眾日常的上網(wǎng)習(xí)慣，推測其消費習(xí)慣和經(jīng)濟(jì)水平，從而向不同階層的用戶分別推薦寶馬、OPPO 手機(jī)以及可口可樂的廣告。
第三，及時性。一方面與傳統(tǒng)媒體相比，手機(jī)媒體的信息能夠第一時間通過移動互聯(lián)網(wǎng)傳遞給受眾。另一方面，由于手機(jī)媒體的隨身攜帶性，和互聯(lián)網(wǎng)媒體相比，用戶也能在第一時間看到媒體所發(fā)布的信息，并隨時搜索自己感興趣的資訊。例如，用戶在聚會吃飯時，可以立即用手機(jī)登入相關(guān)媒體網(wǎng)站，查看網(wǎng)民對附近餐館的評價和促銷信息，做出符合自己需求的選擇。
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3.1 手機(jī)媒體營銷模式改變.......................................................... 13
3.1.1 傳統(tǒng)的手機(jī)媒體營銷模式...................................................... 13
3.1.2 移動互聯(lián)網(wǎng)時代的手機(jī)媒體營銷模式....................................... 15
4 移動互聯(lián)網(wǎng)時代手機(jī)媒體營銷存在的問題及原因....................................... 24
4.1 主管部門不明確導(dǎo)致手機(jī)媒體營銷缺乏監(jiān)管...................................... 24
4.2 互聯(lián)網(wǎng)免費模式導(dǎo)致手機(jī)媒體營銷對象付費意識差.......................... 25
4.3 不良社會風(fēng)氣導(dǎo)致手機(jī)媒體營銷內(nèi)容惡俗化...................................... 26
5 移動互聯(lián)網(wǎng)時代手機(jī)媒體營銷的對策................................................ 30
5.1 加快《電信法》的出臺.......................................................... 30
5.2 落實手機(jī)實名制和文明上網(wǎng)................................................. 31
5 移動互聯(lián)網(wǎng)時代手機(jī)媒體營銷的對策
解決目前手機(jī)媒體營銷中存在的問題，必須要加快《電信法》的出臺，完善三網(wǎng)融合；落實手機(jī)實名制和引導(dǎo)網(wǎng)民文明上網(wǎng)；增加手機(jī)媒體產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)業(yè)價值，創(chuàng)新手機(jī)媒體產(chǎn)業(yè)鏈；發(fā)展免費公共 WIFI 建設(shè)，建設(shè)無線城市等解決對策。特別是要結(jié)合手機(jī)媒體營銷的發(fā)展現(xiàn)狀，創(chuàng)新營銷模式，發(fā)展 LBS 營銷、微營銷、精準(zhǔn)營銷。
手機(jī)媒體已經(jīng)顯示出了巨大的經(jīng)濟(jì)潛力，做好手機(jī)媒體監(jiān)管機(jī)制的改革和健全，不但是促進(jìn)國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要措施，也是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)改革和轉(zhuǎn)型的必要措施。手機(jī)實現(xiàn)其媒體化必須要依靠電信部門的通信技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。目前，2000 年 9月出臺的電信行政法規(guī)《中華人民共和國電信條例》依然是我國手機(jī)媒體監(jiān)管的主要法規(guī)，也是其他相關(guān)政策依據(jù)的基礎(chǔ)，但單單依靠《電信條例》和政府電信部門的監(jiān)督，已經(jīng)不能滿足移動互聯(lián)網(wǎng)時代手機(jī)媒體的市場發(fā)展。因為《電信條例》只是一部行政法規(guī)，在和其他法律發(fā)生沖突時便要讓步，作為行業(yè)條例，缺乏法律約束和保護(hù)，出現(xiàn)監(jiān)管空白。而且，手機(jī)媒體的娛樂性和媒體性逐漸比其通訊性突出，以《電信條例》為核心的法規(guī)體系已經(jīng)不能滿足現(xiàn)有市場環(huán)境下的行業(yè)管理需求。
手機(jī)媒體各項經(jīng)濟(jì)活動的開展急需相適應(yīng)的法規(guī)進(jìn)行監(jiān)管。雖然《電信法》的立法意向已經(jīng)進(jìn)入了全國人大常委會立法規(guī)劃，但目前為止其仍然未出臺。主要原因是《電信法》的重點內(nèi)容“三網(wǎng)融合”涉及到權(quán)力再次分配的問題，牽扯到很多相關(guān)部門，電信運營商、廣電產(chǎn)業(yè)和電信產(chǎn)業(yè)互相爭搶的手機(jī)媒體的市場效益，互不相讓。三網(wǎng)融合是指電信網(wǎng)、有線電視網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)網(wǎng)相互滲透、互相兼容，并逐步整合成為統(tǒng)一的信息通信網(wǎng)絡(luò)，其核心部分是互聯(lián)網(wǎng)。三網(wǎng)融合使三個獨立的專業(yè)網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)變成一個綜合性的網(wǎng)絡(luò)，簡化了網(wǎng)絡(luò)理，降低了維護(hù)成本和基礎(chǔ)建設(shè)的投入，同時，優(yōu)化了資源的配置，網(wǎng)絡(luò)性能得以提升。最主要的是，它打破了三大通信運營商和廣電運營商在網(wǎng)絡(luò)市場和視頻傳輸上的壟斷性地位，市場的競爭性和開放性將促進(jìn)行業(yè)技術(shù)和管理水平的提高以及相關(guān)費用的下降，這對手機(jī)媒體的發(fā)展幫助重大。從今天的技術(shù)發(fā)展看來，三網(wǎng)融合已經(jīng)不存在技術(shù)壁壘，目前存在的唯一障礙，就是法律法規(guī)上的缺位。
手機(jī)媒體內(nèi)容的不規(guī)范主要有兩個原因，一是對手機(jī)媒體的監(jiān)管不力，二是網(wǎng)民素質(zhì)有待提高。很多國家例如日本、韓國在規(guī)范手機(jī)媒體內(nèi)容時都選擇采用手機(jī)實名制來遏制各種垃圾短信（例如違法短信、詐騙短信、色情短信等）的傳播，減少手機(jī)上的違規(guī)、違法行為，規(guī)范網(wǎng)民的手機(jī)上網(wǎng)行為和手機(jī)媒體的經(jīng)營。根據(jù)調(diào)查，68%的用戶認(rèn)為實名制的采用可以有效地減少垃圾信息。2014 年，我國公安部、國家工商總局聯(lián)合工信部共同公布了《電話“黑卡”治理專項行動工作方案》，要求從 2015 年 1 月 1 日起，購買手機(jī)卡必須實名制，并在全國范圍內(nèi)聯(lián)合開展為期一年的專項治理行動，國家對手機(jī)實名制的實施力度逐步加大。另一方面，用戶對手機(jī)實名制也積極對待。調(diào)查顯示，若實行手機(jī)實名制，有近六成的被訪者表示愿意主動去登記，還有 15%的被訪者雖然不愿主動登記，但要求了就會去，只有不到三成的被訪者選擇不登記（如圖 5.1）。”
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結(jié) 語
然而，在新的變化之下，手機(jī)媒體營銷仍然存在的一些不利于其發(fā)展的問題，主要有手機(jī)媒體營銷的監(jiān)管體制不健全，權(quán)責(zé)不明確，導(dǎo)致手機(jī)媒體的營銷活動缺少法律約束和保護(hù)，擾亂了市場。不良社會風(fēng)氣使得手機(jī)媒體上充滿了低俗、詐騙、病毒等有害信息，導(dǎo)致手機(jī)媒體營銷內(nèi)容的不規(guī)范。而且，我國手機(jī)網(wǎng)民習(xí)慣了“免費的午餐”付費意識差，影響營銷活動的收益。移動網(wǎng)絡(luò)的不穩(wěn)定性和高額的數(shù)據(jù)流量收費也是手機(jī)媒體營銷傳播的阻礙。為了使手機(jī)媒體營銷有更好的發(fā)展，首先要盡快出臺《電信法》，完善三網(wǎng)融合，為手機(jī)媒體營銷的發(fā)展提供法律的保障。其次要落實手機(jī)實名制，監(jiān)管網(wǎng)民不良上網(wǎng)行為，同時引導(dǎo)網(wǎng)民文明上網(wǎng)，杜絕網(wǎng)上的不良信息，建設(shè)綠色網(wǎng)絡(luò)。三是增加手機(jī)媒體產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)價值，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈的融合和創(chuàng)新，加大手機(jī)媒體的經(jīng)濟(jì)效益，保持其營銷的活力。此外，還需發(fā)展免費公共 WIFI 的建設(shè)，建設(shè)無線城市，補充 4G 網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的缺陷，保證用戶的上網(wǎng)體驗。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，手機(jī)媒體營銷的發(fā)展除了要充分分析其所在的環(huán)境，對不利的因素加以改進(jìn)，也要結(jié)合手機(jī)媒體營銷在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢，，創(chuàng)新其營銷模式，例如 LBS 營銷、微營銷、精準(zhǔn)營銷，以贏得先機(jī)，占領(lǐng)市場。
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參考文獻(xiàn)（略）
本文編號：42749
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