對我國農(nóng)村實施綠色營銷理論的探討 

摘  要

綠色營銷是一種能辨識、預期及符合消費的社會需求，并且可帶來利潤及永續(xù)經(jīng)營的管理過程。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們的生活水平和生態(tài)意識都得到了進一步提高，對“綠色消費”提出了更高的要求。綠色營銷是一個嶄新的營銷模式，能夠適應(yīng)可持續(xù)發(fā)展的要求、滿足人們的健康消費心理。從農(nóng)村實施綠色營銷的要點問題入手，文章第一章引言部分分析了國內(nèi)外綠色營銷理論的發(fā)展，其中介紹了綠色營銷的相關(guān)理論和發(fā)展歷程，探討了我國農(nóng)村實行綠色營銷戰(zhàn)略的現(xiàn)狀，基于國內(nèi)外的對比視角研究了綠色營銷在農(nóng)村的實施狀況；第二章分分析了農(nóng)村綠色營銷中的常見問題，分別從政府的宏觀控制和微觀的現(xiàn)實角度進行了深入探討，指出了農(nóng)村推行綠色營銷的典型問題；第三章基于系統(tǒng)理論觀念，探究了農(nóng)村綠色營銷的必要性，從農(nóng)村可持續(xù)發(fā)展角度、克服綠色貿(mào)易壁壘的內(nèi)在要求、促進農(nóng)村發(fā)展的必備條件等幾個方面進行了論證；第四章制定了農(nóng)村綠色營銷的具體對策措施；第五章對農(nóng)村綠色營銷進一步深化，對其向深綠色的發(fā)展進行了展望。本文系統(tǒng)性研究了農(nóng)村實施綠色營銷的核心要點問題，對于農(nóng)村綠色經(jīng)濟帶動農(nóng)村整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有一定的貢獻性意義。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村；綠色經(jīng)濟；必要性分析；實施對策；展望

Abstract

Green marketing is a management process which is able to identify and meet the consumer expectations and needs of the community, bring profits and sustainable business. With economic development, people's living standards and ecological awareness have been further improved, which puts forward higher requirements for "green consumption". Green marketing is a new marketing model, and it is able to adapt to the requirements of sustainable development and people's health consumer psychology. Starting from rural Green Marketing important issues, the first part of the article analyzes the development of domestic and international green marketing theory, which describes the development of the theory and history of green marketing and discusses the status of rural practice green marketing strategy, based on domestic and international comparative perspective explores the green marketing in status of implementation of rural areas; the tsecond part of the rural green marketing FAQ, respectively, from a practical point of government macro-control and microscopic depth discussion, pointed out the typical problems of rural implementation of green marketing; the third part based on systems theory concepts, explores the necessity of rural green marketing, from several aspects of sustainable development from the perspective of the village, to overcome the inherent requirements of the green trade barriers, promote rural development and other prerequisites were demonstrated; part fouth developed a rural green marketing specific countermeasures; part fifth on rural green marketing to further deepen its prospected to dark green development. The article systematic studied the core elements of rural green marketing, which has some significance contribution for rural green economy to promote the development of the rural industry.

Keywords: rural; green economy; necessity analysis; the implementation of countermeasures; outlook


目  錄


摘  要 I
Abstract II
第一章 引言 1
1.1 國內(nèi)外綠色營銷理論的發(fā)展 1
1.1.1 國內(nèi)綠色營銷理論的發(fā)展歷程 1
1.1.2 國外綠色營銷理論的發(fā)展歷程 1
1.2 農(nóng)村實行綠色營銷戰(zhàn)略的現(xiàn)狀分析 2
1.2.1 來自國外的啟示 2
1.2.2 國外農(nóng)村綠色營銷情況 2
1.2.3 國內(nèi)實施農(nóng)村綠色營銷的現(xiàn)狀 3
第二章 農(nóng)村綠色營銷中的常見問題——以唐堯文化園地區(qū)村落為例 4
2.1 唐堯文化園地區(qū)簡介及實施綠色營銷的條件 4
2.2 宏觀調(diào)控問題 4
2.2.1 綠色營銷法律法規(guī)不健全 4
2.2.2 綠色食品評價標準不規(guī)范 5
2.2.3 國際市場“綠色壁壘”頻現(xiàn) 5
2.3 微觀現(xiàn)實問題 6
2.3.1 唐堯文化園地區(qū)村落綠色營銷觀念比較淡薄 6
2.3.2 綠色產(chǎn)品在營銷過程中存在信息不對稱的問題 6
第三章 農(nóng)村綠色營銷的必要性分析 7
3.1 開展農(nóng)村綠色營銷是實施農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的要求 7
3.1.1 生態(tài)農(nóng)業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的需要 7
3.1.2 綠色消費觀念的興起與發(fā)展 7
3.2 開展農(nóng)村綠色營銷是克服“綠色貿(mào)易壁壘”的重要基礎(chǔ) 8
3.3 開展農(nóng)村綠色營銷是健全農(nóng)村綠色法規(guī)的必備條件 8
3.3.1 有利于實現(xiàn)農(nóng)業(yè)標準化建設(shè) 8
3.3.2 有利于建立并健全農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢驗檢測體系 9
3.3.3 有利于實現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量管理 9
第四章 農(nóng)村實施綠色營銷的對策 10
4.1 加強政府宏觀調(diào)控 10
4.1.1 建立健全關(guān)于農(nóng)村綠色營銷方面的法律法規(guī) 10
4.1.2 建立健全綠色產(chǎn)品質(zhì)量安全認證體系 10
4.1.3 制定綠色營銷相關(guān)優(yōu)惠政策 11
4.1.4 營造良好的農(nóng)村綠色營銷環(huán)境 11
4.2農(nóng)村實施綠色營銷的微觀對策 11
4.2.1 培養(yǎng)綠色文化意識 11
4.2.2 加快綠色技術(shù)開發(fā) 12
4.2.3 克服農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷中信息不對稱情況 12
第五章 農(nóng)村綠色營銷走向深綠色營銷的思考 13
5.1 深綠色營銷的四個維度 13
5.1.1 深綠色價格 13
5.1.2 深綠色促銷 13
5.1.3 深綠色產(chǎn)品 14
5.1.4 深綠色渠道 15
5.2建立消費者、企業(yè)、政府互動的深綠色營銷模式 15
參考文獻 17

致  謝 18

第一章 引言

1.1 國內(nèi)外綠色營銷理論的發(fā)展
1.1.1 國內(nèi)綠色營銷理論的發(fā)展歷程

以前的經(jīng)濟發(fā)展是在破壞環(huán)境的基礎(chǔ)上的，而隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們受到了大自然的懲罰，也就在這個時候，人們才開始重視與自然的關(guān)系，開始在經(jīng)濟發(fā)展時注重保護環(huán)境。這種環(huán)保觀念是在西方興起的，于20世紀90年代初，綠色營銷的概念傳入我國。傳入我國后，就立刻引起了國內(nèi)學者的重視。1992年，戴巧珠、減慶華的文章《發(fā)展“綠色”戰(zhàn)略增強競爭優(yōu)勢》發(fā)表在《外國經(jīng)濟與管理》第11期上，，首次提出了綠色營銷的概念。隨后，國內(nèi)學者競相研究這一概念，并不斷在報紙、雜志上發(fā)表文章，宣揚這一概念。例如1994年《北京經(jīng)濟撩望》第1期發(fā)表了萬后芬教授《企業(yè)必須重視綠色營銷》的文章；1997年3月，北京經(jīng)濟科學出版社出版了羅國民、彭雷清、王先慶等人著述的《綠色營銷一環(huán)境與可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略研究》一書；1998年9月，復旦大學出版社出版沈根榮編著的《綠色營銷管理》；2004年光明日報出版社出版的劉敏的著作《綠色消費與綠色營銷》等。隨著我國與世界各國經(jīng)濟的密切往來，綠色營銷的發(fā)展更加迅速，而為了適應(yīng)社會的發(fā)展，研究綠色營銷的學者也就越來越多，關(guān)于綠色營銷的文章也以成倍的數(shù)量在增長。

第五章 農(nóng)村綠色營銷走向深綠色營銷的思考

5.1 深綠色營銷的四個維度

5.1.1 深綠色價格
深綠色產(chǎn)品在定價時應(yīng)該要從其實際狀況出發(fā)，使其更好地適應(yīng)市場要求，擴大產(chǎn)品市場占有率，同時還要樹立自身良好的形象，最終達到生產(chǎn)目的，提高企業(yè)的經(jīng)濟效益。深綠色價格中一般會包含生產(chǎn)者用于環(huán)境保護的相關(guān)費用，因此深綠色價格可以體現(xiàn)出產(chǎn)品的環(huán)保狀況，讓消費者對該產(chǎn)品更加信賴。企業(yè)在生產(chǎn)深綠色產(chǎn)品時，不僅需要應(yīng)用先進的技術(shù)，同時還要使用一些環(huán)保的材料，這樣才能夠保證生產(chǎn)的綠色性。由于深綠色產(chǎn)品的附加值要高于非深綠色產(chǎn)品，所以在價格上深綠色產(chǎn)品會更高一些。但是從長遠角度來說，深綠色產(chǎn)品更符合社會經(jīng)濟的發(fā)展趨勢，它能夠提升社會經(jīng)濟效益，在未來的發(fā)展中會有更大的利潤空間，為企業(yè)贏得更多的市場，實現(xiàn)企業(yè)的生產(chǎn)目標。
5.1.2 深綠色促銷 
深綠色產(chǎn)品在促銷的過程中需要有良好的營銷方式，提升消費者的消費意愿，最終實現(xiàn)企業(yè)的生產(chǎn)目標。深綠色產(chǎn)品在生產(chǎn)、運輸以及銷售的過程中都進行嚴格的要求，它能夠保障消費者的生命健康，減少對自然環(huán)境的污染和破壞，實現(xiàn)社會的良性發(fā)展。相關(guān)人員在進行深綠色促銷時，要充分利用廣告、公共關(guān)系以及營銷手段來提升產(chǎn)品的知名度，從而達到促銷目的。
首先，要做好綠色促銷廣告設(shè)計。廣告作為產(chǎn)品宣傳營銷的重要手段之一，促銷人員應(yīng)該要利用好該種方式，讓更多人對深綠色產(chǎn)品有深刻的認識，提升他們的健康環(huán)保理念，增強他們對深綠色產(chǎn)品的消費意愿。通過深綠色產(chǎn)品促銷廣告，消費者可以認識到生活與自然的緊密聯(lián)系，在今后的消費中注重自身的行為，最大限度減少對環(huán)境的破壞，引導他們的消費更加健康，更加環(huán)保，提升消費者的生活質(zhì)量。
其次，建設(shè)綠色推銷渠道。營銷人員要想保障營銷的綠色性，就要建立相應(yīng)的推銷渠道，減少對勞務(wù)資源以及自然資源的浪費，提升推銷效率，從而滿足深綠色推銷市場的發(fā)展需求。實現(xiàn)綠色推銷，營銷人員要制定科學的營銷策略，了解消費者對深綠色產(chǎn)品的消費意愿，并結(jié)合這些數(shù)據(jù)有針對性的解決營銷問題，滿足不同消費者的綠色消費心理。在營銷的過程中可以將深綠色理念融入其中，采取免費試用、贈送禮品等方式來擴大產(chǎn)品消費群體，提升深綠色產(chǎn)品的市場占有率。
最后，做好綠色公關(guān)促銷。產(chǎn)品營銷需要良好的溝通與信息交流，這樣才能夠達到公關(guān)促銷目標。深綠色產(chǎn)品作為一種科技含量較高的產(chǎn)品，它可以更好的適應(yīng)社會發(fā)展需求。做好綠色公關(guān)促銷工作，營銷人員就要從客戶、環(huán)保以及法律等方面出發(fā)，在法律的范圍內(nèi)最大限度提升客戶數(shù)量，提升客戶對深綠色產(chǎn)品的認知，做好與他們的溝通與宣傳，最終有效實現(xiàn)深綠色產(chǎn)品的價值。
5.1.3 深綠色產(chǎn)品 
農(nóng)村在進行深綠色營銷時首先應(yīng)該要有相應(yīng)的深綠色產(chǎn)品，這樣才能制定出更好的營銷策略，提升農(nóng)產(chǎn)品的銷售量。所謂深綠色產(chǎn)品主要是指能夠為消費者提供的一種深綠色生活的產(chǎn)品，它在生產(chǎn)和銷售中更加規(guī)范，能夠最大限度降低對環(huán)境的污染，同時也可以保障人們的身體健康水平。營銷人員在營銷的過程中應(yīng)該要最大限度的提升其深綠色產(chǎn)品的理念，讓消費者對其有更深入的認識，能夠增強他們對深綠色產(chǎn)品的消費意愿，從而達到深綠色營銷目標。深綠色產(chǎn)品與其他產(chǎn)品存在較大的不同，它的產(chǎn)品設(shè)計和開發(fā)過程中，都已節(jié)約資源，健康環(huán)保為理念，從人們的健康角度出發(fā)，從而提高人們的生活質(zhì)量。在生產(chǎn)深綠色產(chǎn)品時，應(yīng)該要做到以下兩個方面：
第一，要不斷提升產(chǎn)品的科學技術(shù)含量。深綠色產(chǎn)品之所以更加健康和環(huán)保，主要是由于先進科學技術(shù)的應(yīng)用，它大大提升了產(chǎn)品的附加值，可以更好的適應(yīng)環(huán)境和社會的發(fā)展需求。比如深綠色產(chǎn)品它從生產(chǎn)到包裝，使用的都是無公害的材料，能夠減少對自然環(huán)境的破壞，提升產(chǎn)品的社會適應(yīng)性。
第二，做好產(chǎn)品的設(shè)計管理。深綠色產(chǎn)品的開發(fā)需要有良好的設(shè)計管理作為支撐，這樣才能夠提升該產(chǎn)品的質(zhì)量。營銷人員在進行營銷時需要掌握產(chǎn)品的特性，結(jié)合它的狀況來擴大市場占有額。深綠色產(chǎn)品的設(shè)計管理關(guān)系著整個產(chǎn)品的質(zhì)量，管理人員需要制定出比較科學的方案，不僅要考慮企業(yè)自身的利益，同時還要考慮社會效益，降低產(chǎn)品對社會和消費者的危害。
深綠色產(chǎn)品作為營銷的重要維度之一，營銷人員需要從產(chǎn)品的生態(tài)性出發(fā)，減少產(chǎn)品對自然環(huán)境的破壞，真正迎合深綠色產(chǎn)品發(fā)展理念，滿足未來社會環(huán)境的需求。
5.1.4 深綠色渠道
在對深綠色產(chǎn)品進行流通時，應(yīng)該要保證流通渠道的綠色性，減少對社會資源的浪費，這樣不僅能夠減少流通成本，同時還能夠縮短流通時間，實現(xiàn)企業(yè)利潤的最大化。深綠色渠道與非深綠色渠道不同，它的流通渠道更加明確，在流通過程中對相關(guān)人員的行為更加規(guī)范，能夠減少對環(huán)境的破壞，實現(xiàn)社會環(huán)境效益的最大化。在深綠色流通渠道中，人們更加注重產(chǎn)品質(zhì)量、商業(yè)信譽、經(jīng)營狀況以及資金能力，通過這些條件科學分析，能夠掌握企業(yè)在市場中的發(fā)展狀況，從而來調(diào)整其生產(chǎn)方案，提升深綠色產(chǎn)品的適應(yīng)性。尤其是對于深綠色農(nóng)產(chǎn)品來說，應(yīng)該要更加重視該環(huán)節(jié)，選擇信譽良好的中間商來拓展深綠色農(nóng)產(chǎn)品的市場占有率，提升這類農(nóng)產(chǎn)品的銷售數(shù)量。除此之外，營銷人員還要盡量減少流通環(huán)節(jié)，防止農(nóng)產(chǎn)品流通時間過長腐敗現(xiàn)象。如果一定要有中間商，在選擇中間商時，應(yīng)該要選擇那些深綠色營銷觀念較強的企業(yè)，幫助該產(chǎn)品制定出比較科學的營銷方案，從而提升產(chǎn)品的市場信譽，贏得更多消費者的親睞，最終達到深綠色農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)目標，實現(xiàn)產(chǎn)品的價值轉(zhuǎn)化。  
5.2建立消費者、企業(yè)、政府互動的深綠色營銷模式

在對深綠色產(chǎn)品進行營銷時，相關(guān)人員應(yīng)該要從消費者、企業(yè)以及政府三個角度進行分析，制定出科學的營銷方案，擴大深綠色產(chǎn)品的市場競爭力，為該類產(chǎn)品贏得更好的發(fā)展空間。消費者作為市場重要的組成部分，他們的消費意愿和消費行為將會影響到企業(yè)的生產(chǎn)，因此在進行深綠色產(chǎn)品營銷時，應(yīng)該要迎合廣大消費者追求健康環(huán)保的心理，降低產(chǎn)品生產(chǎn)的負外部效應(yīng)，擴大產(chǎn)品的市場占有率。企業(yè)在生產(chǎn)深綠色產(chǎn)品時，要提升產(chǎn)品的環(huán)境附加值，減少生產(chǎn)、流通以及銷售過程的環(huán)境污染，真正實現(xiàn)產(chǎn)品的綠色營銷，增強該產(chǎn)品在同類產(chǎn)品中的市場競爭力。除此之外，政府部門也要做好深綠色產(chǎn)品營銷的監(jiān)督工作，為深綠色產(chǎn)品市場的構(gòu)建提供相應(yīng)的政策支持，為深綠色產(chǎn)品的發(fā)展提供良好的市場環(huán)境，最終達到深綠色營銷工作目標。

參考文獻 略

本文編號：198713