淺析3C產(chǎn)品小微企業(yè)營銷策略創(chuàng)新Analysis of 3C products Small and micro businesses marketing strategy innovation

摘要：隨著改革開放后我國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)向上發(fā)展，我國企業(yè)群體迸發(fā)出強(qiáng)大的生命活力。我國正處于市場經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，小微企業(yè)群體的發(fā)展既面臨機(jī)遇又面臨挑戰(zhàn)，如何化挑戰(zhàn)為機(jī)遇，是小微企業(yè)研究的重要內(nèi)容。長期以來小微企業(yè)的發(fā)展難、融資難、營銷難等問題制約著小微企業(yè)的發(fā)展壯大。小微企業(yè)的數(shù)量大約占企業(yè)總數(shù)的90%，其對我國未來的經(jīng)濟(jì)發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。本文從市場營銷的角度深入分析了小微企業(yè)，，闡述了小微企業(yè)的營銷現(xiàn)狀，運(yùn)用SWOT理論分析了手機(jī)配件小微企業(yè)的營銷問題，并運(yùn)用4P理論給出手機(jī)配件小微企業(yè)的營銷策略，旨在對小微企業(yè)的營銷發(fā)展提供有益的啟發(fā)和可借鑒的建議。

關(guān)鍵詞：小微企業(yè)；市場營銷；SWOT分析；4P策略；

Abstract: with the reform and opening up of Chinese economy to development, enterprise groups in our country a strong burst of vitality. China is in a crucial period of transition of market economic structure, the development of Small and micro businesses groups are faced with both opportunities and challenges, how to turn challenges into opportunities, is an important content of Small and micro businesses research. The development of Small and micro businesses have long difficult, financing, marketing and other difficult problems restricting the development Small and micro businesses grow. The number of Small and micro businesses account for about 90% of the total number of enterprises, it plays a vital role in our country's future economic development. This article from the marketing point of in-depth analysis of the Small and micro businesses, elaborated the marketing status Small and micro businesses, using SWOT theory to analyze the marketing problems of mobile phone accessories Small and micro businesses, and using the theory of 4P mobile phone accessories are Small and micro businesses marketing strategy, aimed at the small and micro marketing development of enterprises to provide useful inspiration and suggestions.

Keywords: Small and micro businesses; marketing strategy; SWOT analysis; 4P;

目 錄

目 錄 2

一 手機(jī)配件小微企業(yè)相關(guān)理論概述 3
1 小微企業(yè)的含義及特點(diǎn) 3
2 小微企業(yè)營銷的含義 3
二 小微企業(yè)營銷的現(xiàn)狀 3
三 手機(jī)配件小微企業(yè)營銷SWOT分析 3
1 外部的機(jī)會 4
2 外部的威脅 4
3企業(yè)的優(yōu)勢 4
4 企業(yè)的劣勢 4
四 手機(jī)配件小微企業(yè)營銷4P策略 4
1 產(chǎn)品營銷策略 4
2 價(jià)格營銷策略 4
3 渠道營銷策略 5
4 促銷營銷策略 5

五 結(jié)束語 5

一 手機(jī)配件小微企業(yè)相關(guān)理論概述

1 小微企業(yè)的含義及特點(diǎn)

小微企業(yè)的概念最早由香港經(jīng)濟(jì)學(xué)家郎咸平教授提出，其認(rèn)為小微企業(yè)包括個(gè)體工商戶、家庭作坊、小型及微型企業(yè)。2011年工信部聯(lián)合國家統(tǒng)計(jì)局、發(fā)改委、財(cái)政部出臺的《關(guān)于印發(fā)中小企業(yè)劃型標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的通知》中將中小企業(yè)分為中、小、微型企業(yè)。由于對小微企業(yè)的定義比較寬泛，行業(yè)不同具體的指標(biāo)也不同，一般來說，員工數(shù)量在20人以下10人以上，年?duì)I業(yè)額在300萬以下100萬以上的企業(yè)可以認(rèn)定為小微企業(yè)。
小微企業(yè)的特點(diǎn)：小微企業(yè)的行業(yè)進(jìn)入門檻較低，員工的學(xué)歷水平及職業(yè)素質(zhì)相對較低，主要集中于一些勞動密集型的粗加工產(chǎn)業(yè)或服務(wù)行業(yè)，生產(chǎn)的產(chǎn)品或提供的服務(wù)競爭壁壘較低，企業(yè)的經(jīng)營管理不規(guī)范，沒有專門的營銷機(jī)構(gòu)等。
2 小微企業(yè)營銷的含義

市場營銷是指在合適的地方、合適的時(shí)間、以合適的價(jià)格、合適的信息傳播方式、合適的促銷手段為潛在目標(biāo)消費(fèi)者提供產(chǎn)品或服務(wù)，從而為企業(yè)創(chuàng)造更大的價(jià)值。小微企業(yè)營銷是指小微企業(yè)利用營銷手段開展?fàn)I銷活動的行為。

五 結(jié)束語

小微企業(yè)群體的發(fā)展關(guān)系著我國整個(gè)宏觀經(jīng)濟(jì)的發(fā)展大局，國家政府層面應(yīng)該多給予小微企業(yè)政策方面的支持，從小微企業(yè)自身來講，其應(yīng)該不斷更新營銷理念，強(qiáng)化品牌運(yùn)作意識，加強(qiáng)營銷專業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)，根據(jù)自身的業(yè)務(wù)特點(diǎn)，走出一條適合自己發(fā)展的營銷發(fā)展道路。 

參考文獻(xiàn)：略



本文編號：186198