第一章 緒論

隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步和農(nóng)業(yè)的不斷發(fā)展，農(nóng)民生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品已不僅僅是為了滿足自給自足的生活需要，更多的農(nóng)民希望通過生產(chǎn)和銷售農(nóng)產(chǎn)品給自己帶來利潤(rùn)。然而，農(nóng)業(yè)一直是我國(guó)的傳統(tǒng)弱勢(shì)產(chǎn)業(yè)，農(nóng)產(chǎn)品在生產(chǎn)銷售過程中存在較多的弊端，比如生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)不集中、交易成本高、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)、低水平的標(biāo)準(zhǔn)化、流通繁瑣等等。信息不暢通，信息資源開發(fā)利用率低是其弊端產(chǎn)生的重要原因之一，而這些深層次矛盾解決的關(guān)鍵就在于農(nóng)業(yè)信息化。
當(dāng)前，傳感技術(shù)、計(jì)算機(jī)科學(xué)和通信技術(shù)等信息科技的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)在世界范圍的各個(gè)領(lǐng)域都得到廣泛應(yīng)用，電子商務(wù)的成熟，標(biāo)志著農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和農(nóng)產(chǎn)品信息化時(shí)代的到來。近年來，中國(guó)政府非常重視農(nóng)村和農(nóng)業(yè)問題，在經(jīng)濟(jì)社會(huì)不斷向前發(fā)展中農(nóng)業(yè)起來到至關(guān)重要的作用。作為當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下一種新穎的商業(yè)模式，電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì)在于它可以擴(kuò)大營(yíng)銷渠道、降低交易成本、全方位地宣傳、提高交易效率等。將電子商務(wù)運(yùn)用到現(xiàn)代農(nóng)業(yè)中，建立高效、暢通的農(nóng)產(chǎn)品流通模式，對(duì)于促進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展具有重要作用。

廣東省的經(jīng)濟(jì)水平在我國(guó)沿海地區(qū)較為發(fā)達(dá)，為實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)創(chuàng)造了優(yōu)厚的條件，其價(jià)值拓展空間巨大。梅縣，作為粵北較為發(fā)達(dá)的農(nóng)業(yè)地區(qū)，近年來網(wǎng)絡(luò)通訊設(shè)施建設(shè)進(jìn)度加快，農(nóng)村電腦基本普及，獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和豐富的特色農(nóng)業(yè)資源無疑為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)提供了廣闊的發(fā)展前景。探討研究梅縣地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的模式，對(duì)于廣東省乃至全國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展有著重要的意義。

1.1 研究背景目的和意義
1.1.1 研究背景

自 1990 年以來，隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展和計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的普遍應(yīng)用，世界上各個(gè)國(guó)家的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)不斷完善，加之全世界使用互聯(lián)網(wǎng)的用戶越來越多，網(wǎng)上資源更加豐富，電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)在越來越多的國(guó)家得到重視，吸引各行各業(yè)和廣大消費(fèi)者參與，從而逐漸進(jìn)入了一個(gè)快速發(fā)展的階段。國(guó)際在線數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站“互聯(lián)網(wǎng)實(shí)時(shí)統(tǒng)計(jì)”（Internet Live Stats）2014 年 9 月 16 日更新的數(shù)據(jù)顯示，全球互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站數(shù)量已經(jīng)超過 10 億，且仍在急速增長(zhǎng)（萬維網(wǎng)，2014）。根統(tǒng)計(jì)，1994 年全世界范圍內(nèi)電子商務(wù)交易總額達(dá)到 12 億美元，到 2000 年增加到 3000 億美元，2006 年已經(jīng)突破12.8 萬億美元，占全世界商品銷售總額的 18%；2011 年，全世界大部分的國(guó)際貿(mào)易額都通過網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易形式來實(shí)現(xiàn)，電子商務(wù)交易總額達(dá)到 40.6 萬億美元（中國(guó)電子商務(wù)研究中心，2012）。

......

1.2 國(guó)內(nèi)外研究綜述
1.2.1 國(guó)外研究現(xiàn)狀
隨著全世界信息化飛速發(fā)展，歐美發(fā)達(dá)國(guó)家在早期開展農(nóng)業(yè)信息化，通過不斷改進(jìn)，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)研究理論日趨完善，自 1960 年開始，電子商務(wù)就已經(jīng)開始應(yīng)用到農(nóng)業(yè)領(lǐng)域中，當(dāng)時(shí)就有人提出農(nóng)產(chǎn)品信息化的概念。農(nóng)業(yè)信息化、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的各種理論研究不斷呈現(xiàn)，研究主要涉及到農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)市場(chǎng)、供應(yīng)鏈模型、農(nóng)產(chǎn)品信息管理、網(wǎng)絡(luò)交易服務(wù)等方面。2005 年學(xué)者 MichailSalampasis 將農(nóng)業(yè)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)中的應(yīng)用集成分為：面向數(shù)據(jù)庫(kù)的企業(yè)應(yīng)用集成和面向程序接口功能的應(yīng)用集成（Michail Salampasis，2005）。2006 年 W. NikosManouselis 根據(jù)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品、網(wǎng)站服務(wù)和其覆蓋的地域?qū)r(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)站做出明確界定，把農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)市場(chǎng)分為供應(yīng)商、經(jīng)銷商和第三方這三種類型（W. NikosManouselis ，2006）。2009 年 Wooseung Jang 運(yùn)用數(shù)據(jù)建模的方法從供應(yīng)鏈的角度對(duì)農(nóng)業(yè)中小企業(yè)建立物流模型框架，得出通過合作社的方式有助于中小企業(yè)實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈管理（Wooseung Jang，2009）。農(nóng)產(chǎn)品信息管理系統(tǒng)的理論研究主要包括代理的結(jié)構(gòu)體系、基于企業(yè)本身的集成和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)問題。
1.2.2 國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀

在歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展具有如下的特點(diǎn)：（1）受益于信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)得到飛速發(fā)展�，F(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)用戶普及率在北美大陸達(dá) 49.2%，在歐洲國(guó)家達(dá)到 34%。這表明在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)，信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的全面普及，推動(dòng)和保障了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的快速發(fā)展。（2）電信費(fèi)用的下降，人們?cè)谵r(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域使用電子商務(wù)時(shí)交易成本得以進(jìn)一步降低。如今，發(fā)達(dá)國(guó)家的電信賬單水平只有 60 年前的 1.5%（武明宇，2011），互聯(lián)網(wǎng)通信費(fèi)用逐漸下降，為互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的普及創(chuàng)造了條件。（3）農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)變得越來越專業(yè)，為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)提供全方位服務(wù)。大量與農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)的優(yōu)秀網(wǎng)站涌現(xiàn)，包括農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)資料銷售網(wǎng)站、農(nóng)業(yè)服務(wù)銷售網(wǎng)站和農(nóng)產(chǎn)品銷售網(wǎng)站，以及以提供市場(chǎng)信息為主的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)信息網(wǎng)站，和以提供農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和管理咨詢?yōu)橹鞯霓r(nóng)事咨詢網(wǎng)站，等等。

......

第二章 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的理論分析

2.1 傳統(tǒng)商務(wù)模式與電子商務(wù)模式的概念

電子商務(wù)模式描述的是企業(yè)、商務(wù)伙伴與消費(fèi)者之間的關(guān)系，人們進(jìn)行產(chǎn)品買賣交易時(shí)不再需要雙方面對(duì)面洽談簽約、開具單據(jù)收條、核定貨物錢款，而是通過互聯(lián)網(wǎng)了解和確認(rèn)產(chǎn)品信息，利用完善的物流配送系統(tǒng)和方便安全的資金結(jié)算系統(tǒng)進(jìn)行交易。時(shí)間和空間上的區(qū)域限制被打破，產(chǎn)品交易更為方便快捷，商品生產(chǎn)和消費(fèi)更為貼近，物流、資金流及信息流在傳輸處理上的交易成本大大降低，以上表明電子商務(wù)是對(duì)傳統(tǒng)商務(wù)在買賣雙方的交易和結(jié)算形式方面的一次比較重要的改變，它的特點(diǎn)可以歸納為：交易虛擬化、交易成本低、交易效率高以及市場(chǎng)透明度高等。

......

2.2 傳統(tǒng)商務(wù)模式與電子商務(wù)模式的比較
電子商務(wù)與傳統(tǒng)商務(wù)具有以下共同點(diǎn)：（1）相同的目標(biāo)。這兩種類型的基本目標(biāo)都是為了提高效率，節(jié)約成本，贏得客戶，，使利潤(rùn)得到最大化。（2）以滿足客戶需求為中心。顧客是永恒的，市場(chǎng)是客戶滿意度的關(guān)鍵，只有理解和滿足消費(fèi)者的需求，企業(yè)才能獲得成功。因此，電子商務(wù)與傳統(tǒng)商業(yè)模式，其業(yè)務(wù)活動(dòng)都是以滿足客戶的實(shí)際需求為中心而進(jìn)行的。電子商務(wù)與傳統(tǒng)的商務(wù)活動(dòng)方式比較，具有以下幾個(gè)特點(diǎn)：
（1）交易虛擬化：在貿(mào)易形式上，傳統(tǒng)商務(wù)接近現(xiàn)貨交易，買家和賣家面對(duì)面溝通和談判，并采用傳統(tǒng)計(jì)算方法；電子商務(wù)則是將一個(gè)有形的市場(chǎng)交易過程電子化、網(wǎng)絡(luò)化和虛擬化，用市場(chǎng)多元化的形式，使買賣雙方有更大的空間和時(shí)間的選擇。
（2）交易成本低：在信息傳輸中，傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)利用信件、郵件、電話、傳真或員工口頭溝通，需要一定的成本；電子商務(wù)推行的是“無紙貿(mào)易”，買家和賣家通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行貿(mào)易業(yè)務(wù)，沒有經(jīng)紀(jì)人參與，減少了交易流程的相關(guān)事務(wù)環(huán)節(jié)。
（3）交易效率高：傳統(tǒng)接觸式的交易方式在人員往來、信息傳輸方面花費(fèi)了很多時(shí)間，甚至有時(shí)會(huì)因?yàn)楹献骱凸ぷ鲿r(shí)間等問題延遲傳輸時(shí)間，失去最好的機(jī)會(huì)；電子商務(wù)利用網(wǎng)絡(luò)信息傳輸、計(jì)算機(jī)自動(dòng)化處理，克服了傳統(tǒng)貿(mào)易方式處理費(fèi)用高、交易速度慢、交易過程易出錯(cuò)等缺點(diǎn)，極大地縮短了交易時(shí)間，提高了整個(gè)交易效率。
（4）市場(chǎng)透明度高：在電子商務(wù)交易過程中，買家和賣家從貿(mào)易談判、簽署和錢款給付，到交貨通知，整個(gè)交易都可以通過網(wǎng)絡(luò)完成，在整個(gè)過程中信息的傳輸流暢而且快速的，保證各種信息之間互相核對(duì)檢查，可以驗(yàn)證偽造的信息。

下表 2.1 顯示商貿(mào)交易過程中兩者在實(shí)際操作中的區(qū)別：

......

第三章 我國(guó)和梅縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀和運(yùn)作模式..........................17
3.1 我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀和模式分析 ...............................17
3.2 梅縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀和運(yùn)作模式 ...............................20
第四章 梅縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的 SWOT 分析.........................................24
4.1 優(yōu)勢(shì) .................................................................24
4.1.1 積極的政府支持 ..................................................24
第五章 梅縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)需解決的問題和形成的原因............................29
5.1 梅縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)需解決的問題 .......................................29

5.1.1 現(xiàn)行法規(guī)政策方面的問題 ..........................................29

第六章 梅縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的對(duì)策與建議

6.1 法規(guī)政策方面的對(duì)策與建議

（1）為保證網(wǎng)上交易的安全性和可靠性，政府相關(guān)責(zé)部門必須應(yīng)盡快建設(shè)和完善農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的法律、法規(guī)、政策和規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)等法治環(huán)境，為農(nóng)民和企業(yè)創(chuàng)建一個(gè)安全、可靠的電子商務(wù)環(huán)境。（2）應(yīng)當(dāng)針對(duì)于電子商務(wù)貿(mào)易過程中涉及的相關(guān)法律問題，制定一系列的政策和法律法規(guī)，有條件可以組建形成一個(gè)電子商務(wù)法律法規(guī)協(xié)會(huì)來協(xié)調(diào)組織各個(gè)方面的關(guān)系。

......

6.2 政府扶持方面的對(duì)策與建議

（1）地方政府應(yīng)該增加對(duì)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投資，將網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)融入到其中新農(nóng)村建設(shè)當(dāng)中，不斷完善農(nóng)村的上網(wǎng)速度、寬帶費(fèi)用、技術(shù)保障、網(wǎng)絡(luò)安全以及其他硬件基礎(chǔ)設(shè)施，來改善農(nóng)村的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。（2）國(guó)家在新農(nóng)村建設(shè)綱要中提出發(fā)展農(nóng)村城市化建設(shè)，我們可以充分借助這個(gè)機(jī)會(huì)來發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，通過城市化建設(shè)，可以解決農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的物流、人才方面的系列問題。（3）政府在農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施投入增加的同時(shí)，還需要在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的政策和資金支持方面加大力度，為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境。

......

6.3 信息平臺(tái)建設(shè)方面的對(duì)策與建議

（1）在信息平臺(tái)建設(shè)方面，不僅要增加各級(jí)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)站的數(shù)量，更要提高相關(guān)網(wǎng)站的信息質(zhì)量。（2）開發(fā)農(nóng)產(chǎn)品信息資源數(shù)據(jù)庫(kù)并及時(shí)更新，讓農(nóng)戶和消費(fèi)者都能共享信息資源；（3）根據(jù)本地區(qū)的自然區(qū)域特征和農(nóng)產(chǎn)品特色，建立有效的農(nóng)產(chǎn)品商務(wù)交易平臺(tái)，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)、農(nóng)民和農(nóng)產(chǎn)品提供具有針對(duì)性的電子商務(wù)服務(wù)并向周邊輻射。（4）大力發(fā)展以區(qū)域?yàn)楹诵牡霓r(nóng)產(chǎn)品商務(wù)交易平臺(tái)，解決分散農(nóng)戶與大市場(chǎng)之間的矛盾。

......

第七章 結(jié)論與展望

本文通過調(diào)查了解我國(guó)和梅縣地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀和運(yùn)作模式，結(jié)合梅縣實(shí)際情況，對(duì)其農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展進(jìn)行了 SWOT 分析，提出梅縣農(nóng)業(yè)電子商務(wù)需解決的問題、對(duì)策與建議，并在此基礎(chǔ)上建立了一個(gè)適合自身的“互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)鏈”的綠色綜合電商模式。從全文的研究來看，主要得出以下幾個(gè)結(jié)論：
第一，我國(guó)電子商務(wù)呈現(xiàn)著持續(xù)快速發(fā)展的趨勢(shì)，現(xiàn)在已經(jīng)深入各個(gè)行業(yè)，為農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展帶來有利條件, 充分推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是促進(jìn)實(shí)施農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化戰(zhàn)略的有效手段。
第二，通過文獻(xiàn)研究，比較國(guó)內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀，認(rèn)識(shí)到在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展領(lǐng)域，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)仍處于早期的應(yīng)用開發(fā)階段。
第三，通過對(duì)梅縣地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的 SWOT 的分析，由于自然區(qū)域性和特色農(nóng)產(chǎn)品資源，梅縣地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展具有其自身的特點(diǎn)，從政府政策方面的傾斜支持和農(nóng)村廣闊的發(fā)展市場(chǎng)看，其發(fā)展前景是非常光明的。

第四，梅縣要發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，不能照抄現(xiàn)有的電子商務(wù)模式，而需根據(jù)實(shí)際情況在實(shí)踐中不斷的探索和創(chuàng)新。本文結(jié)合梅縣地區(qū)的實(shí)際現(xiàn)狀來研究農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展，提出建立一個(gè)適合自身的“互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)鏈”的綠色綜合電商模式，如能得到應(yīng)用和推廣，可以使該地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)研究?jī)?nèi)容更加豐富，電子商務(wù)的研究領(lǐng)進(jìn)一步得到擴(kuò)展，具有實(shí)際意義。

......

參考文獻(xiàn)（略）

本文編號(hào)：164844