在信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下，我們這里所說的動(dòng)畫不僅僅局限于傳統(tǒng)的動(dòng)畫影片，人們對(duì)動(dòng)畫的定義多種多樣，很難有非常明確的界定。呂江、黃天來把動(dòng)畫概括為：“動(dòng)畫是作者根據(jù)自己的意圖讓沒有生命的東西動(dòng)起來，從而像有生命一樣，形成新的人格的技法，或者作者根據(jù)自己的意圖創(chuàng)作出來的動(dòng)態(tài)和變化”； [4]聶欣如認(rèn)為：動(dòng)畫是逐格拍攝而成并包含介入性美術(shù)造型的影像；[5]按動(dòng)畫技術(shù)較規(guī)范的定義是采用逐幀拍攝對(duì)象并連續(xù)播放而形成運(yùn)動(dòng)的影像技術(shù)。不論拍攝對(duì)象是什么，只要它的拍攝方式是采用的逐格方式，觀看時(shí)連續(xù)播放形成了活動(dòng)影像，它就是動(dòng)畫。[6]隨著電腦科技的日益發(fā)展，如今動(dòng)畫的定義日漸模糊，但在爭(zhēng)議上的意義卻越來越弱，因?yàn)榫C合而言，人們無論是日常稱謂還是普遍觀念上基本已達(dá)成共識(shí)：動(dòng)畫即根據(jù)創(chuàng)作者意圖創(chuàng)作出來的活動(dòng)圖像，是創(chuàng)作事物運(yùn)動(dòng)的行為。無論它由人工還是計(jì)算機(jī)產(chǎn)生的，是立體的還是平面的，是包含在不同媒體傳播平臺(tái)中，還是應(yīng)用于影視娛樂，教育，科研（醫(yī)學(xué)、軍事、體育、工業(yè)等）等領(lǐng)域。特別需要強(qiáng)調(diào)的一點(diǎn)是，在這里，信息是信息動(dòng)畫展現(xiàn)的主要內(nèi)容，動(dòng)畫只是信息的載體，信息才是傳播的內(nèi)容。

.......

一、信息動(dòng)畫的定義

1.1 信息的概念

信息作為人類社會(huì)生存發(fā)展的三大支柱之一，為創(chuàng)造、繼承及發(fā)展文明人類社會(huì)起著不可替代的作用。創(chuàng)建一切宇宙萬物的最基本萬能單位是信息，而人通過獲取以及辨識(shí)世界上各種不同的信息以達(dá)到區(qū)別不同事物的目的,從而擁有認(rèn)識(shí)和改造世界的力量；在一切通訊和控制系統(tǒng)中,信息是一種普遍聯(lián)系的形式；信息是確定性的增加，是事物現(xiàn)象及其屬性標(biāo)識(shí)的匯聚，它以物質(zhì)介質(zhì)為載體，傳遞和反映世界事物存在方式和運(yùn)動(dòng)狀態(tài)的表征，也就是說文字、圖形、圖像、聲音、影視和動(dòng)畫等不是信息，而文字、圖形、圖像、聲音、影視和動(dòng)畫等承載的內(nèi)容才是信息。[11]所以我們說，動(dòng)畫也只是信息的載體，信息才是動(dòng)畫展現(xiàn)和傳播的全部?jī)?nèi)容，也就是說信息是物質(zhì)的普通屬性，但它不是物質(zhì)自身。我們結(jié)合信息動(dòng)畫的實(shí)際范例來描述信息的幾個(gè)特點(diǎn)：(1)客觀性。信息能客觀反映現(xiàn)實(shí)世界事物的特征和變化，并且能夠被感官或者各種測(cè)試手段識(shí)別。比如我們常�？吹降奶鞖忸A(yù)報(bào)，通常隨著播報(bào)員的播報(bào)，電子屏幕上會(huì)出現(xiàn)溫度趨勢(shì)的動(dòng)畫曲線、色塊的變化，以及衛(wèi)星云圖的走勢(shì)（如圖 1-1）、臺(tái)風(fēng)的移動(dòng)方向等，又或者某個(gè)區(qū)域有雨則添加下雨的動(dòng)圖……用以描述天氣的特征和變化并加強(qiáng)感官識(shí)別。

1.2 信息動(dòng)畫基本特征

第一個(gè)階段為媒介產(chǎn)品階段，是有組織的階段，是生產(chǎn)的階段，屬于產(chǎn)品階段，其標(biāo)志是在傳播過程中媒體作為信息的生產(chǎn)機(jī)構(gòu)，是整個(gè)傳播過程的中心，受眾作為信息消費(fèi)者，其意見雖然是很重要的很重要，但在這個(gè)階段中，生產(chǎn)者才是關(guān)鍵，整體的信息流程以生產(chǎn)為主，媒介很多時(shí)候充當(dāng)著傳播者角色，負(fù)責(zé)生產(chǎn)產(chǎn)品給受眾消費(fèi)。[13]當(dāng)時(shí)網(wǎng)絡(luò)并沒有今天這么發(fā)達(dá)，因此反饋的速度緩慢，導(dǎo)致幾乎不能進(jìn)行互動(dòng)，傳播者和受眾之間的界線十分清晰。這個(gè)時(shí)期的典型動(dòng)畫以文革時(shí)期的動(dòng)畫影片為主，其主要傳播平臺(tái)是廣播電視及民間電影放映。作品中都有著鮮明的時(shí)代烙印甚至傳遞著非常主流的政治信息，比如《放學(xué)以后》、《小八路》、《小號(hào)手》、《東海小哨兵》等作品，，都是歌頌社會(huì)主義社會(huì)，反映階級(jí)斗爭(zhēng)、路線斗爭(zhēng)和思想斗爭(zhēng)的。

二、信息動(dòng)畫的傳播中的信息化及娛樂化................... 14

2.1 動(dòng)畫傳播的信息化 ............................. 14 
2.2 動(dòng)畫內(nèi)容的娛樂化 ......................... 27
三、信息動(dòng)畫的信息化與娛樂化的關(guān)系.... 37
四、結(jié)語(yǔ).............................. 39

三、信息動(dòng)畫的信息化與娛樂化的關(guān)系

在信息動(dòng)畫的傳播中，要達(dá)到最好的傳播效果，往往需要娛樂和信息的充分融合而得到好的動(dòng)畫作品，從而提供了人們?nèi)穗H交往的方法、規(guī)則的參考，啟發(fā)培養(yǎng)人們的想象力、求知欲的同時(shí)給人以審美感受，觀感愉悅。以表情形式為例，在表情形式上的信息動(dòng)畫的出現(xiàn)往往迎合著大波信息熱點(diǎn)的出現(xiàn)。除了一系列源于經(jīng)典電視劇的表情包；“容嬤嬤扎針”表情包，到“有本事來打我啊”、“雪姨翻白眼、不耐煩叫門、嘲諷臉”、“爾康抓狂”“馬景濤悲痛怒吼”等生動(dòng)的表達(dá)了人們的各種情感情緒，用以表達(dá)對(duì)某些真實(shí)社會(huì)現(xiàn)象的吐槽觀點(diǎn)，也有緊抓當(dāng)下熱點(diǎn)的表情符號(hào)，比如《甄嬛傳》熱播時(shí)期甄嬛體的出現(xiàn)同時(shí)“臣妾做不到啊”這類在劇中截下來的動(dòng)圖也流行至今；草泥馬剛為世人所熟知時(shí)，“心里一萬只草泥馬跑動(dòng)”動(dòng)圖隨即火遍全網(wǎng)；當(dāng)國(guó)家國(guó)際時(shí)事熱點(diǎn)出現(xiàn)時(shí)，習(xí)大大、奧巴馬、以金正恩等為代表的表情動(dòng)圖配上相應(yīng)的文字成為同樣傳播政治觀點(diǎn)、表達(dá)態(tài)度的極為有力的形式，諷刺或贊賞意味強(qiáng)烈。

.......

四、結(jié)語(yǔ)

作為創(chuàng)作者，我們需要用動(dòng)畫包裝信息，在大眾文化中汲取養(yǎng)分，以達(dá)到傳播效果的最優(yōu)化；在創(chuàng)作在信息動(dòng)畫時(shí)，對(duì)信息整理歸納，使信息或內(nèi)在規(guī)律進(jìn)行可視化設(shè)計(jì)，使設(shè)計(jì)的動(dòng)畫效果和表現(xiàn)形式應(yīng)符合觀眾的理解，令信息動(dòng)畫所傳達(dá)的信息更明確清晰。其次，不同類型的受眾對(duì)信息動(dòng)畫的需求也不盡相同，信息動(dòng)畫必須是符合審美趣味或?qū)嶋H需要的，所以創(chuàng)作者對(duì)動(dòng)畫效果和表現(xiàn)形式的設(shè)計(jì)應(yīng)具有針對(duì)性和識(shí)別性，可以采用聯(lián)想、類比、象征等手法對(duì)信息進(jìn)行可視化設(shè)計(jì)并輔以文字、音樂進(jìn)行補(bǔ)充說明。同時(shí)必須均衡娛樂化與信息化的關(guān)系，充分融合信息動(dòng)畫的信息化及娛樂化，努力發(fā)掘更多創(chuàng)新的表現(xiàn)形式，其中的動(dòng)畫信息才能受眾所接收，最終達(dá)到傳播效率的最大化。當(dāng)然如同人類文明不斷往前發(fā)展一樣，受眾對(duì)信息的接收與整合能力是持續(xù)變化的，利用好信息動(dòng)畫信息化及娛樂化的巨大能量，人們管理信息的能力必定是呈上升趨勢(shì)的。建立在對(duì)新媒體、新媒介的愈加熟悉，對(duì)符號(hào)表征的愈加理解，信息和受眾的關(guān)聯(lián)可以說越來越強(qiáng)，信息動(dòng)畫給人們帶來獲取和消化信息的形式也在不斷的更新，這如同照相之于畫畫，電影之于靜態(tài)圖片，GIF 圖之于傳統(tǒng)動(dòng)畫影片。信息動(dòng)畫不斷地推陳出新，不是單純優(yōu)勝劣汰，在未來更會(huì)呈現(xiàn)多樣分化，齊頭并進(jìn)的繁榮局面，需要我們?yōu)槠溲芯考鞍l(fā)展付出更多的心血和努力。

......

參考文獻(xiàn)（略）

本文編號(hào)：150015