本文關(guān)鍵詞：嵌入關(guān)系：中國招商引資中的政府與市場，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《云南大學》 2014年

營銷視角下的政府招商引資問題研究

白潔  

【摘要】：招商引資是地方政府經(jīng)濟發(fā)展的重要動力之一。地方政府如何贏得投資商的青睞,為區(qū)域經(jīng)濟注入活力,過去“靠資源、靠政策”思想和做法將逐漸被時代摒棄,招商引資的效率很大程度上取決于政府的營銷能力。政府營銷型招商,就是將區(qū)域內(nèi)投資環(huán)境、項目及政策法規(guī)等要素,通過科學合理的營銷戰(zhàn)略,滿足潛在投資群體的需求,進而實現(xiàn)引進外來資金的目的。 近年來,昆明市招商引資水平不高、質(zhì)量不優(yōu)、項目落地難等問題不同程度存在,急需解決。盤龍區(qū)作為昆明主城區(qū)之一,既有打造城市核心商圈的優(yōu)勢、又有綠色生態(tài)區(qū)域的資源。招商引資暗藏潛力的同時也充滿挑戰(zhàn),在變化的市場下,“城市經(jīng)營者”們應充分利用智慧、積極主動向“城市顧客”銷售城市產(chǎn)品,獲取招商引資的成功。 本文首先對招商引資概念及與區(qū)域營銷相輔相成的重要關(guān)系的理論綜述進行概述,其次分析了盤龍區(qū)現(xiàn)行招商引資工作中存在的問題,運用SWOT分析評價了盤龍區(qū)自身資源在招商引資經(jīng)濟工作中的優(yōu)、劣勢,機遇、挑戰(zhàn),同時運用PEST分析法對政治、經(jīng)濟、社會文化和科學技術(shù)等外部環(huán)境進行了分析。根據(jù)區(qū)域自身實際嘗試從形象定位,品牌塑造、渠道策略、服務營銷、招商引資團隊管理等方面進行分析提出建議,同時通過“恒隆廣場·昆明”招商引資案例分析,討論了地方政府在招商引資過程中的作用。

【關(guān)鍵詞】：
【學位授予單位】：云南大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：F127
【目錄】：

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本文編號：58880