本文關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場結(jié)構(gòu)演進(jìn)研究

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【摘要】：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是發(fā)展最為迅速的在線行業(yè)之一,其發(fā)展經(jīng)歷了論壇式網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、垂直式網(wǎng)絡(luò)文學(xué)(獨立的垂直網(wǎng)站)及集團(tuán)式網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等階段。在垂直形式的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)興起后,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場結(jié)構(gòu)的演進(jìn)大體歷經(jīng)了三個基本階段:垂直網(wǎng)站主導(dǎo)的市場格局、垂直網(wǎng)站與互聯(lián)網(wǎng)巨頭共同主導(dǎo)的市場格局、互聯(lián)網(wǎng)巨頭主導(dǎo)的市場格局。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場先是由盛大文學(xué)一家獨大,之后形成了盛大、騰訊、百度間的寡頭競爭,最終可能基本由騰訊、百度、阿里形成寡頭市場。在每一階段,市場競爭的主體、層次及程度均相去甚遠(yuǎn)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場結(jié)構(gòu)的演進(jìn),基本的推動力量主要源自市場參與者對商業(yè)模式的構(gòu)建或重塑。在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用發(fā)展過程中,商業(yè)模式一直是一個瓶頸問題,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在發(fā)展之初,也曾遭遇商業(yè)模式的瓶頸問題。在垂直性文學(xué)網(wǎng)站主導(dǎo)市場的階段,盛大文學(xué)為在并購中建立有效的商業(yè)模式,最終在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場形成了一家獨大的格局。而百度、阿里、騰訊三家互聯(lián)網(wǎng)巨頭覬覦網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場,也是為重塑商業(yè)模式,三者通過“泛娛樂”戰(zhàn)略而探索新商業(yè)模式,先是形成了基本由騰訊、百度與盛大主導(dǎo),而后又將進(jìn)一步形成由騰訊、百度、阿里主導(dǎo)的競爭格局�！案Q一斑而知全豹”。由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場結(jié)構(gòu)演進(jìn)的規(guī)律及邏輯可以發(fā)現(xiàn),在線行業(yè)的市場結(jié)構(gòu)多呈現(xiàn)“贏家通吃”趨勢,且是商業(yè)模式的建構(gòu)推動著在線行業(yè)市場結(jié)構(gòu)的演進(jìn)。
【關(guān)鍵詞】：網(wǎng)絡(luò)文學(xué) 市場結(jié)構(gòu) 商業(yè)模式
【學(xué)位授予單位】：湖南師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：I206.7
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-10
• 緒論10-23
• 一、選題背景及研究問題10-11
• 二、國內(nèi)外相關(guān)研究動態(tài)11-18
• 三、研究思路及研究方法18-20
• 四、研究內(nèi)容及主要創(chuàng)新20-21
• 五、關(guān)鍵概念內(nèi)涵解釋21-23
• 第一章 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)：發(fā)展歷程及商業(yè)模式23-34
• 第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場的發(fā)展歷程23-28
• 一、萌芽期：論壇式網(wǎng)絡(luò)文學(xué)23-24
• 二、成長期：垂直式網(wǎng)絡(luò)文學(xué)24-26
• 三、成熟期：集團(tuán)式網(wǎng)絡(luò)文學(xué)26-28
• 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)基本商業(yè)模式28-34
• 一、“媒體式”商業(yè)模式28-29
• 二、“全產(chǎn)業(yè)鏈”商業(yè)模式29-30
• 三、“泛娛樂”商業(yè)模式30-34
• 第二章 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場結(jié)構(gòu)演進(jìn)的基本階段34-52
• 第一節(jié) 垂直網(wǎng)站主導(dǎo)的市場結(jié)構(gòu)34-40
• 一、“盛大”獨大的競爭格局34-36
• 二、垂直網(wǎng)站的差異化競爭36-40
• 第二節(jié) 垂直網(wǎng)站與互聯(lián)網(wǎng)巨頭共同主導(dǎo)的市場結(jié)構(gòu)40-45
• 一、寡頭市場競爭格局40-42
• 二、面向全產(chǎn)業(yè)鏈的白熱化競爭42-45
• 第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)巨頭主導(dǎo)的市場結(jié)構(gòu)45-52
• 一、BAT主導(dǎo)的寡頭競爭格局45-49
• 二、基于“泛娛樂”的全面競爭49-52
• 第三章 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場結(jié)構(gòu)演進(jìn)的基本邏輯：商業(yè)模式建構(gòu)52-63
• 第一節(jié) “盛大”一家獨大：“全產(chǎn)業(yè)鏈”商業(yè)模式的建構(gòu)52-55
• 一、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)早期發(fā)展的商業(yè)模式之憂52-53
• 二、盛大并購初始訴求：健全“媒體式”商業(yè)模式53-54
• 三、盛大并購核心訴求：奠基“全產(chǎn)業(yè)鏈”商業(yè)模式54-55
• 第二節(jié) BAT主導(dǎo)市場結(jié)構(gòu)：“泛娛樂”商業(yè)模式的建構(gòu)55-63
• 一、BAT的基本商業(yè)模式55-57
• 二、BAT之間的平臺競爭57-59
• 三、BAT全面搭建“泛娛樂”商業(yè)模式59-63
• 第四章 對其他在線行業(yè)發(fā)展的簡單啟示63-69
• 第一節(jié) 在線行業(yè)市場結(jié)構(gòu)多呈現(xiàn)出“贏家通吃”的局面63-66
• 第二節(jié) 商業(yè)模式建構(gòu)推動在線行業(yè)市場結(jié)構(gòu)演進(jìn)66-69
• 結(jié)論69-71
• 參考文獻(xiàn)71-76
• 附錄76-77
• 致謝77-78

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號：572210