本文關(guān)鍵詞：泰國迷你菠蘿在中國市場5R營銷組合策略研究

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【摘要】：本文研究目的就是通過對泰國迷你菠蘿在中國市場的深入分析,研究如何快速提升在中國市場的銷量。通過對文獻(xiàn)分析發(fā)現(xiàn),國內(nèi)外學(xué)者對果蔬類的產(chǎn)品在中國市場營銷策略領(lǐng)域進(jìn)行了不同角度的分析。但是針對進(jìn)口水果方面的營銷策略,尤其是組合營銷策略的研究卻很少。本文基于4R營銷組合策略,提出第5個R,即喚起策略(Recall)是對原有4R理論的補(bǔ)充,也是營銷策略的創(chuàng)新。通過文獻(xiàn)檢索法、訪談法和比較分析法,運用PEST分析模型,推導(dǎo)出泰國迷你菠蘿在中國市場的5R分析模型。從泰國迷你菠蘿中國市場營銷環(huán)境的現(xiàn)狀提出了對應(yīng)的市場營銷關(guān)聯(lián)策略、反應(yīng)策略、關(guān)系策略、報酬策略和喚起策略。通過對5R營銷策略有效性檢驗,說明5R營銷策略運用的可行性。5R也適用于進(jìn)口水果的網(wǎng)絡(luò)銷售,如微店、天貓等。行業(yè)內(nèi)運用的廣泛性驗證了本文對營銷組合策略理論研究的成果。說明5R營銷組合策略具有理論上的操作價值,通過5R模型來創(chuàng)造情感價值,滿足消費者的需求。
【作者單位】： 博仁大學(xué);
【關(guān)鍵詞】： 迷你菠蘿 R營銷策略
【分類號】：F313.7;F274
【正文快照】： 一、緒論自上世紀(jì)九十年代開始,中國就成為世界第一大水果生產(chǎn)國家。隨著改革開放和國家制定的一系列刺激性經(jīng)濟(jì)政策,中國水果產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展尤為迅速。國家統(tǒng)計局網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示:2014年上半年,我國水果進(jìn)口145.9萬噸,同比增長13.2%;進(jìn)口額10.5美元,同比增長21.1%;出口233.3萬噸,

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本文編號：566542