發(fā)布時(shí)間：2017-07-19 02:03

  本文關(guān)鍵詞：B2C環(huán)境下在線(xiàn)評(píng)論對(duì)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)量的影響研究

  更多相關(guān)文章： B2C 在線(xiàn)評(píng)論 農(nóng)產(chǎn)品 銷(xiāo)量 營(yíng)銷(xiāo)策略

【摘要】：我國(guó)作為一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó),農(nóng)產(chǎn)品因?yàn)楣┣笮畔⒉粚?duì)稱(chēng)和營(yíng)銷(xiāo)模式滯后,經(jīng)常出現(xiàn)一個(gè)地方農(nóng)產(chǎn)品過(guò)剩而另一個(gè)地方農(nóng)產(chǎn)品緊缺的現(xiàn)象。隨著電子商務(wù)B2C模式的出現(xiàn)為解決農(nóng)產(chǎn)品這一問(wèn)題提供了可能。因此,研究B2C環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。本文通過(guò)文獻(xiàn)回顧與梳理,運(yùn)用信息可獲得性和診斷性理論和消費(fèi)者行為理論,對(duì)電子商務(wù)B2C模式進(jìn)行較深入的理論分析,提出了在線(xiàn)評(píng)論是影響農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)效率的關(guān)鍵因素,以此構(gòu)建模型并預(yù)設(shè)了自變量,分別是:在線(xiàn)評(píng)論數(shù)量、在線(xiàn)評(píng)論均值和在線(xiàn)評(píng)論方向。因變量為農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)量的變化量。隨后,以中糧集團(tuán)“我買(mǎi)網(wǎng)”為例,進(jìn)行實(shí)證分析。考慮到不同類(lèi)別的農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)量具有一定獨(dú)立性,特將農(nóng)產(chǎn)品分為:蔬菜、水果、生肉蛋禽、海鮮水產(chǎn)、大米和干貨6大類(lèi)進(jìn)行分類(lèi)實(shí)證。通過(guò)Meta Seeker工具包在中糧集團(tuán)“我買(mǎi)網(wǎng)”上對(duì)6大類(lèi)農(nóng)產(chǎn)品分別采集在線(xiàn)評(píng)論的數(shù)據(jù)。并對(duì)采集到的6大類(lèi)不同農(nóng)產(chǎn)品分別進(jìn)行相關(guān)分析和多元線(xiàn)性回歸分析,驗(yàn)證自變量對(duì)模型的影響是否顯著,進(jìn)而判斷影響農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)量的主要因素。經(jīng)過(guò)研究發(fā)現(xiàn),在線(xiàn)評(píng)論數(shù)量對(duì)價(jià)格低的農(nóng)產(chǎn)品影響顯著,對(duì)價(jià)格高的農(nóng)產(chǎn)品影響不顯著。在線(xiàn)評(píng)論分?jǐn)?shù)均值對(duì)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)量影響不顯著。好評(píng)比例對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)量有正向影響,差評(píng)比例對(duì)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)量具有負(fù)向影響,中評(píng)比例對(duì)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)量影響不顯著。最后,依據(jù)研究結(jié)論對(duì)B2C企業(yè)基于在線(xiàn)評(píng)論提出相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)策略建議。
【關(guān)鍵詞】：B2C 在線(xiàn)評(píng)論 農(nóng)產(chǎn)品 銷(xiāo)量 營(yíng)銷(xiāo)策略
【學(xué)位授予單位】：湖南科技大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類(lèi)號(hào)】：F323.7;F724.6
【目錄】：

• 摘要5-6
• ABSTRACT6-9
• 第一章 緒論9-19
• 1.1 選題背景與意義9-11
• 1.1.1 選題背景9-10
• 1.1.2 選題意義10-11
• 1.2 國(guó)內(nèi)外研究文獻(xiàn)綜述11-15
• 1.2.1 在線(xiàn)評(píng)論的形成路徑研究11-12
• 1.2.2 在線(xiàn)評(píng)論與產(chǎn)品銷(xiāo)量的關(guān)系研究12-13
• 1.2.3 企業(yè)利用在線(xiàn)評(píng)論進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的研究13-14
• 1.2.4 國(guó)內(nèi)外研究述評(píng)14-15
• 1.3 本文研究思路與方法15-17
• 1.3.1 研究思路15-17
• 1.3.2 研究方法17
• 1.4 創(chuàng)新與不足17-19
• 1.4.1 創(chuàng)新之處17-18
• 1.4.2 不足之處18-19
• 第二章 在線(xiàn)評(píng)論影響農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)量的理論分析19-29
• 2.1 B2C基礎(chǔ)理論19-20
• 2.1.1 電子商務(wù)概念及分類(lèi)19
• 2.1.2 我國(guó)B2C電子商務(wù)的界定19-20
• 2.2 在線(xiàn)評(píng)論基礎(chǔ)理論20-22
• 2.2.1 在線(xiàn)評(píng)論的定義20-21
• 2.2.2 在線(xiàn)評(píng)論的測(cè)量維度21-22
• 2.2.3 在線(xiàn)評(píng)論與傳統(tǒng).碑的區(qū)別22
• 2.3 信息可獲得性和診斷性理論22-23
• 2.4 消費(fèi)者行為理論23-29
• 2.4.1 消費(fèi)者行為模式23-25
• 2.4.2 消費(fèi)者在線(xiàn)購(gòu)買(mǎi)行為分析25-29
• 第三章 在線(xiàn)評(píng)論對(duì)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)量影響的研究假設(shè)與模型構(gòu)建29-33
• 3.1 在線(xiàn)評(píng)論對(duì)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)量影響的研究假設(shè)29-30
• 3.2 在線(xiàn)評(píng)論對(duì)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)量影響的模型構(gòu)建30-33
• 第四章 在線(xiàn)評(píng)論與農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)量關(guān)系的實(shí)證分析33-51
• 4.1 樣本數(shù)據(jù)的獲取33-34
• 4.2 描述性統(tǒng)計(jì)分析34-36
• 4.3 相關(guān)分析36-38
• 4.4 多元線(xiàn)性回歸分析38-47
• 4.5 模型分析及結(jié)論47-51
• 4.5.1 在線(xiàn)評(píng)論數(shù)量對(duì)銷(xiāo)量影響的分析48-49
• 4.5.2 在線(xiàn)評(píng)論均值對(duì)銷(xiāo)量影響的分析49
• 4.5.3 在線(xiàn)評(píng)論方向?qū)︿N(xiāo)量影響的分析49
• 4.5.4 結(jié)論49-51
• 第五章 B2C企業(yè)基于在線(xiàn)評(píng)論的營(yíng)銷(xiāo)策略建議51-57
• 5.1 完善消費(fèi)者在線(xiàn)評(píng)論系統(tǒng)51-52
• 5.2 加強(qiáng)B2C網(wǎng)站的建設(shè)52-54
• 5.2.1 提高網(wǎng)站質(zhì)量52-53
• 5.2.2 加強(qiáng)網(wǎng)站的安全性53
• 5.2.3 創(chuàng)建在線(xiàn)客服系統(tǒng)53-54
• 5.3 建立有效的在線(xiàn)評(píng)論監(jiān)控和處理機(jī)制54-57
• 參考文獻(xiàn)57-61
• 致謝61-63
• 附錄63

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本文編號(hào)：560705