產(chǎn)業(yè)競爭力一直以來都是各國關(guān)注的要點,尤其在經(jīng)濟(jì)全球化時代,產(chǎn)業(yè)競爭力給國家和企業(yè)帶來的可持續(xù)競爭優(yōu)勢,成為其在競爭激烈全球市場中立足的重要部分。其中,農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)作為國家和地區(qū)產(chǎn)業(yè)競爭力的重要組成部分,在農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化社會,也越來越受到重視。但與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)不同的是,由于農(nóng)產(chǎn)品具有一定的區(qū)域和產(chǎn)地特征,消費者在消費過程中,難免受到地域和產(chǎn)地特征影響,尤其對于地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品來說,更是如此。因此,理論方面,原產(chǎn)地形象如何影響消費者購買特色農(nóng)產(chǎn)品的機(jī)制研究十分有必要;實踐方面,這樣的研究也為相關(guān)企業(yè)提供產(chǎn)品營銷方面的建議奠定了基礎(chǔ)。本文將原產(chǎn)地形象引入研究,以產(chǎn)品知識為調(diào)節(jié)變量,感知價值為中介變量,探究原產(chǎn)地形象對消費者購買意愿的影響。利用問卷調(diào)查及實地考察的方法,對研究假設(shè)進(jìn)行檢驗。研究發(fā)現(xiàn),原產(chǎn)地形象對消費者感知價值有一定的影響,其中產(chǎn)業(yè)規(guī)模、自然資源和人文環(huán)境分別正向影響消費者情感價值和質(zhì)量價值。產(chǎn)品知識在原產(chǎn)地形象和消費者感知價值之間有一定的調(diào)節(jié)作用,即消費者的產(chǎn)品知識越不豐富,產(chǎn)品的原產(chǎn)地形象對消費者感知價值的影響越顯著。本研究根據(jù)結(jié)論,為企業(yè)、政府提出原產(chǎn)地形象建設(shè)建議,優(yōu)化延邊城市形象以及...

【文章頁數(shù)】：69 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第一章 緒論
    1.1 研究背景及目的
    1.2 研究內(nèi)容及方法
        1.2.1 研究內(nèi)容
        1.2.2 研究方法
    1.3 研究意義及創(chuàng)新點
        1.3.1 研究意義
        1.3.2 研究創(chuàng)新點
第二章 理論基礎(chǔ)和文獻(xiàn)回顧
    2.1 理論基礎(chǔ)
        2.1.1 原產(chǎn)地效應(yīng)理論
        2.1.2 感知價值最大化理論
    2.2 文獻(xiàn)回顧
        2.2.1 關(guān)于原產(chǎn)地形象的研究動態(tài)
        2.2.2 關(guān)于感知價值的研究動態(tài)
        2.2.3 關(guān)于消費者購買意愿的研究動態(tài)
        2.2.4 關(guān)于產(chǎn)品知識的研究動態(tài)
    2.3 本章小結(jié)
第三章 延邊人參市場現(xiàn)狀分析
    3.1 延邊人參簡介
        3.1.1 延邊人參簡介
        3.1.2 延邊人參的作用
    3.2 延邊人參產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀
        3.2.1 生產(chǎn)現(xiàn)狀
        3.2.2 研發(fā)現(xiàn)狀
        3.2.3 營銷現(xiàn)狀
    3.3 延邊人參產(chǎn)業(yè)發(fā)展的SWOT分析
        3.3.1 延邊人參產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢
        3.3.2 延邊人參產(chǎn)業(yè)發(fā)展的劣勢
        3.3.3 延邊人參產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇
        3.3.4 延邊人參產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)
第四章 研究設(shè)計與假設(shè)
    4.1 理論框架與假設(shè)
        4.1.1 原產(chǎn)地形象與消費者購買意愿的關(guān)系
        4.1.2 原產(chǎn)地形象與感知價值的關(guān)系
        4.1.3 感知價值與消費者購買意愿的關(guān)系
        4.1.4 感知價值的中介作用
        4.1.5 產(chǎn)品知識的調(diào)節(jié)作用
    4.2 模型構(gòu)建
    4.3 量表設(shè)計
        4.3.1 原產(chǎn)地形象的操作定義及測量
        4.3.2 感知價值的操作定義及測量
        4.3.3 消費者購買意愿的操作定義及測量
        4.3.4 產(chǎn)品知識的操作定義及測量
    4.4 問卷設(shè)計
第五章 數(shù)據(jù)分析
    5.1 描述性統(tǒng)計分析
    5.2 信度及效度分析
        5.2.1 信度分析
        5.2.2 效度分析
    5.3 相關(guān)性分析
    5.4 回歸分析
        5.4.1 原產(chǎn)地形象對購買意愿的回歸分析
        5.4.2 原產(chǎn)地形象對感知價值的回歸分析
        5.4.3 感知價值對購買意愿的回歸分析
        5.4.4 感知價值的中介作用的檢驗
        5.4.5 產(chǎn)品知識的調(diào)節(jié)作用的檢驗
    5.5 研究結(jié)果
第六章 結(jié)論與展望
    6.1 結(jié)論與建議
        6.1.1 結(jié)論
        6.1.2 建議
    6.2 研究局限性與展望
        6.2.1 研究局限性
        6.2.2 研究展望
參考文獻(xiàn)
致謝
附錄A
附錄B



本文編號：4010848