本文關(guān)鍵詞：基于雙邊市場的社交媒體平臺(tái)定價(jià)問題研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：社交媒體是近幾年基于互聯(lián)網(wǎng)浪潮興起的“熱詞”,引起了國內(nèi)外眾多學(xué)者的關(guān)注和興趣。作為互聯(lián)網(wǎng)WEB2.0時(shí)代主要應(yīng)用之一,社交媒體平臺(tái)不僅具有多樣表現(xiàn)形式,還具有獨(dú)特的雙邊市場特性。社交媒體平臺(tái)的參與邊有用戶、廣告商和應(yīng)用開發(fā)商,從嚴(yán)格意義上講,其是一個(gè)復(fù)雜雙邊市場。本文基于雙邊市場理論,將該復(fù)雜市場劃分為兩個(gè)獨(dú)立的雙邊市場,即具有媒體平臺(tái)特性的雙邊市場和具有軟件平臺(tái)特性的雙邊市場,分別對(duì)兩個(gè)雙邊市場進(jìn)行定價(jià)建模分析。 在核心章節(jié),文章研究了壟斷條件、寡頭競爭條件下社交媒體平臺(tái)的定價(jià)問題,基于建模結(jié)果,對(duì)影響社交媒體定價(jià)的主要因素進(jìn)行了定量分析和定性探討。結(jié)論表明,在壟斷狀態(tài)和競爭狀態(tài)下,平臺(tái)定價(jià)主要受到參與者規(guī)模、用戶之間的直接網(wǎng)絡(luò)外部性、交叉網(wǎng)絡(luò)外部性、平臺(tái)提供服務(wù)的成本因素的影響。且在競爭狀態(tài)下,社交媒體定價(jià)還與平臺(tái)差異化大小、用戶對(duì)定價(jià)的敏感程度相關(guān)。 此外,本文以新浪微博為分析對(duì)象,對(duì)其盈利模式和定價(jià)策略進(jìn)行了探討,并給出了微博的差異化平臺(tái)發(fā)展策略。在筆者看來,提高平臺(tái)的差異化水平,是提升平臺(tái)對(duì)各方參與者議價(jià)能力的關(guān)鍵。因而社交媒體平臺(tái)運(yùn)營商除了要關(guān)注平臺(tái)的定價(jià)結(jié)構(gòu)和定價(jià)水平,還要從根本上著手,關(guān)注平臺(tái)的差異化,通過打造差異化平臺(tái)獲取定價(jià)優(yōu)勢。
【關(guān)鍵詞】：社交媒體 雙邊市場 定價(jià) 微博
【學(xué)位授予單位】：北京郵電大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：G206
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-9
• 第一章 緒論9-13
• 1.1 研究背景9
• 1.2 研究意義9-10
• 1.3 研究方案設(shè)計(jì)10-12
• 1.3.1 研究對(duì)象10
• 1.3.2 研究方法10-11
• 1.3.3 論文結(jié)構(gòu)11-12
• 1.4 論文創(chuàng)新點(diǎn)12-13
• 第二章 文獻(xiàn)綜述13-21
• 2.1 雙邊市場理論介紹13-16
• 2.1.1 雙邊市場的概念13-14
• 2.1.2 雙邊市場的特征14-15
• 2.1.3 雙邊市場的分類15-16
• 2.2 雙邊市場定價(jià)研究綜述16-21
• 2.2.1 雙邊市場定價(jià)方式16-17
• 2.2.2 雙邊市場定價(jià)影響因素17-18
• 2.2.3 雙邊市場定價(jià)策略研究18-21
• 第三章 社交媒體平臺(tái)描述分析21-30
• 3.1 社交媒體平臺(tái)的定義和特性21-23
• 3.1.1 社交媒體平臺(tái)的定義21-22
• 3.1.2 社交媒體平臺(tái)的特性22-23
• 3.2 社交媒體平臺(tái)的發(fā)展歷程23-27
• 3.2.1 國外發(fā)展概述23-25
• 3.2.2 國內(nèi)發(fā)展概述25-26
• 3.2.3 社交媒體平臺(tái)的表現(xiàn)形態(tài)26-27
• 3.3 社交媒體平臺(tái)的盈利模式分析27-28
• 3.4 社交媒體平臺(tái)的雙邊市場分析28-30
• 3.4.1 價(jià)值結(jié)構(gòu)模型28-29
• 3.4.2 參與者角色29
• 3.4.3 平臺(tái)的雙邊市場劃分29-30
• 第四章 壟斷性社交媒體平臺(tái)定價(jià)模型30-41
• 4.1 問題描述30
• 4.2 相關(guān)理論和基本假設(shè)30-32
• 4.3 媒體平臺(tái)壟斷定價(jià)模型32-36
• 4.3.1 參數(shù)設(shè)定32-33
• 4.3.2 模型構(gòu)建及求解33-34
• 4.3.3 結(jié)果討論34-36
• 4.4 軟件平臺(tái)壟斷定價(jià)模型36-41
• 4.4.1 參數(shù)設(shè)定36-37
• 4.4.2 模型構(gòu)建及求解37-38
• 4.4.3 結(jié)果討論38-41
• 第五章 競爭性社交媒體平臺(tái)定價(jià)模型41-52
• 5.1 問題描述41
• 5.2 相關(guān)理論和基本假設(shè)41-43
• 5.3 媒體平臺(tái)競爭定價(jià)模型43-47
• 5.3.1 參數(shù)設(shè)定43-44
• 5.3.2 模型構(gòu)建及求解44-46
• 5.3.3 結(jié)果討論46-47
• 5.4 軟件平臺(tái)競爭定價(jià)模型47-52
• 5.4.1 參數(shù)設(shè)定47-48
• 5.4.2 模型構(gòu)建及求解48-50
• 5.4.3 結(jié)果討論50-52
• 第六章 新浪微博平臺(tái)案例研究52-57
• 6.1 新浪微博平臺(tái)52-53
• 6.2 新浪微博盈利模式53-54
• 6.3 新浪微博定價(jià)策略和發(fā)展建議54-57
• 第七章 結(jié)論和展望57-60
• 7.1 主要結(jié)論57-58
• 7.2 研究展望58-60
• 參考文獻(xiàn)60-65
• 致謝65-66
• 攻讀學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文目錄66

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：370229