隨著我國(guó)電力體制改革的不斷深化,電力賣方市場(chǎng)的格局已經(jīng)被打破,同時(shí),經(jīng)過近年來(lái)的不斷建設(shè),電力市場(chǎng)范圍不但在地理意義上有較大范圍的擴(kuò)張,在經(jīng)營(yíng)范圍上也有很大的變動(dòng)。省級(jí)電力公司的改革,地市級(jí)電力公司的重組將區(qū)域供電公司推到了一個(gè)全新的位置。區(qū)域供電公司在如今的電力市場(chǎng)環(huán)境下,必須將現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷理念融入經(jīng)營(yíng)和管理當(dāng)中,使用先進(jìn)的市場(chǎng)分析工具和市場(chǎng)調(diào)查方法,為未來(lái)的經(jīng)營(yíng)和管理活動(dòng)制定科學(xué)合理的企業(yè)戰(zhàn)略,才能在區(qū)域電力市場(chǎng)中保持核心競(jìng)爭(zhēng)能力。本文以電力市場(chǎng)營(yíng)銷理論為基礎(chǔ),采用理論分析與邢臺(tái)市供電公司的實(shí)證分析相結(jié)合的方式,通過對(duì)邢臺(tái)市供電公司的自身資源和外部經(jīng)營(yíng)環(huán)境進(jìn)行詳細(xì)的定性分析；在電力市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的理論基礎(chǔ)上,透徹分析了邢臺(tái)市供電公司當(dāng)前的市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境,揭示目前營(yíng)銷工作存在的問題,通過SWOT矩陣分析制定了邢臺(tái)市供電公司的企業(yè)戰(zhàn)略和具體的營(yíng)銷策略。本文建立營(yíng)銷策略的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系,采用熵信息法對(duì)邢臺(tái)市供電公司的市場(chǎng)營(yíng)銷策略的效果進(jìn)行綜合評(píng)價(jià),并制定了保障性措施,從各個(gè)角度保障營(yíng)銷策略的有效實(shí)施,以完備的理論研究和數(shù)量評(píng)估結(jié)果來(lái)指導(dǎo)邢臺(tái)市供電公司的經(jīng)營(yíng)工作。 

【文章來(lái)源】：華北電力大學(xué)河北省 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：67 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第一章 緒論
    1.1 研究背景及選題意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 國(guó)內(nèi)外研究綜述
        1.2.1 國(guó)外研究現(xiàn)狀綜述
        1.2.2 國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀綜述
    1.3 研究方法及研究?jī)?nèi)容
        1.3.1 研究方法
        1.3.2 研究?jī)?nèi)容
第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷理論概述
    2.1 企業(yè)戰(zhàn)略管理
        2.1.1 企業(yè)戰(zhàn)略概念
        2.1.2 戰(zhàn)略制定思路
        2.1.3 戰(zhàn)略制定步驟
    2.2 電力市場(chǎng)營(yíng)銷
        2.2.1 電力市場(chǎng)營(yíng)銷理念
        2.2.2 電力市場(chǎng)營(yíng)銷基本概念
        2.2.3 電力市場(chǎng)營(yíng)銷主要研究?jī)?nèi)容
        2.2.4 制定電力市場(chǎng)營(yíng)銷策略步驟
第三章 邢臺(tái)市供電公司市場(chǎng)營(yíng)銷策略制定
    3.1 宏觀營(yíng)銷環(huán)境概述
        3.1.1 國(guó)家宏觀政策的影響
        3.1.2 邢臺(tái)市經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響
        3.1.3 清潔電能發(fā)展的影響
        3.1.4 生活觀念的影響
        3.1.5 技術(shù)的影響
    3.2 邢臺(tái)市供電公司現(xiàn)狀分析
        3.2.1 公司基本情況
        3.2.2 公司營(yíng)銷現(xiàn)狀及需求預(yù)測(cè)
        3.2.3 現(xiàn)存市場(chǎng)營(yíng)銷問題
    3.3 邢臺(tái)市供電公司的SWOT矩陣
        3.3.1 邢臺(tái)市的波特五種競(jìng)爭(zhēng)力量分析
        3.3.2 SWOT矩陣和戰(zhàn)略制定
    3.4 具體市場(chǎng)營(yíng)銷策略的制定
        3.4.1 確定營(yíng)銷目標(biāo)
        3.4.2 產(chǎn)品營(yíng)銷策略
        3.4.3 差異化營(yíng)銷策略
        3.4.4 品牌營(yíng)銷策略
        3.4.5 促銷組合營(yíng)銷策略
        3.4.6 供電服務(wù)營(yíng)銷策略
第四章 邢臺(tái)市供電公司營(yíng)銷效果綜合評(píng)價(jià)
    4.1 評(píng)價(jià)指標(biāo)的建立原則
    4.2 指標(biāo)體系構(gòu)建
    4.3 熵權(quán)評(píng)價(jià)模型
        4.3.1 熵的基本概念
        4.3.2 熵權(quán)模型介紹
    4.4 熵權(quán)評(píng)價(jià)模型的實(shí)際應(yīng)用
第五章 營(yíng)銷策略的保障性措施
    5.1 營(yíng)銷策略思想保障
    5.2 營(yíng)銷策略技術(shù)保障
    5.3 營(yíng)銷策略文化保障
    5.4 營(yíng)銷策略人力資源保障
第六章 結(jié)論與展望
參考文獻(xiàn)
攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表的論文及其它成果
致謝
作者簡(jiǎn)介


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]營(yíng)銷人員的人力資源管理[J]. 吳曉.  西安航空技術(shù)高等專科學(xué)校學(xué)報(bào). 2010(02)
[2]供電企業(yè)電力營(yíng)銷的策略[J]. 楊樂.  沿海企業(yè)與科技. 2009(05)
[3]關(guān)于電力市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的設(shè)想[J]. 張虎,李宏.  中國(guó)高新技術(shù)企業(yè). 2008(24)
[4]電力市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的研究[J]. 王碩,王琤琪.  現(xiàn)代商業(yè). 2008(32)
[5]電力市場(chǎng)的營(yíng)銷戰(zhàn)略與策略選擇[J]. 王芳樓.  大眾用電. 2006(02)
[6]北京電力市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與營(yíng)銷戰(zhàn)略分析[J]. 王征.  電力設(shè)備. 2005(09)
[7]我國(guó)電力企業(yè)營(yíng)銷策略分析[J]. 米旭明,趙國(guó)紅.  華北電業(yè). 2004(05)
[8]關(guān)于電力市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的探討[J]. 李哲,田磊.  山東電力技術(shù). 2004(03)
[9]確定電力營(yíng)銷目標(biāo)市場(chǎng)的定量研究[J]. 趙靜,王婷.  電力需求側(cè)管理. 2004(01)
[10]對(duì)廣西電力市場(chǎng)營(yíng)銷若干問題的探討[J]. 楊小云.  廣西電業(yè). 2003(Z1)

碩士論文
[1]濱州市濱城區(qū)供電公司電力市場(chǎng)戰(zhàn)略研究[D]. 楊華.華北電力大學(xué)（北京） 2011



本文編號(hào)：3404417