邢臺電力市場營銷策略研究
發(fā)布時間:2021-09-22 21:38
隨著我國電力體制改革的不斷深化,電力賣方市場的格局已經(jīng)被打破,同時,經(jīng)過近年來的不斷建設(shè),電力市場范圍不但在地理意義上有較大范圍的擴張,在經(jīng)營范圍上也有很大的變動。省級電力公司的改革,地市級電力公司的重組將區(qū)域供電公司推到了一個全新的位置。區(qū)域供電公司在如今的電力市場環(huán)境下,必須將現(xiàn)代市場營銷理念融入經(jīng)營和管理當(dāng)中,使用先進的市場分析工具和市場調(diào)查方法,為未來的經(jīng)營和管理活動制定科學(xué)合理的企業(yè)戰(zhàn)略,才能在區(qū)域電力市場中保持核心競爭能力。本文以電力市場營銷理論為基礎(chǔ),采用理論分析與邢臺市供電公司的實證分析相結(jié)合的方式,通過對邢臺市供電公司的自身資源和外部經(jīng)營環(huán)境進行詳細的定性分析;在電力市場營銷戰(zhàn)略的理論基礎(chǔ)上,透徹分析了邢臺市供電公司當(dāng)前的市場營銷環(huán)境,揭示目前營銷工作存在的問題,通過SWOT矩陣分析制定了邢臺市供電公司的企業(yè)戰(zhàn)略和具體的營銷策略。本文建立營銷策略的評價指標體系,采用熵信息法對邢臺市供電公司的市場營銷策略的效果進行綜合評價,并制定了保障性措施,從各個角度保障營銷策略的有效實施,以完備的理論研究和數(shù)量評估結(jié)果來指導(dǎo)邢臺市供電公司的經(jīng)營工作。
【文章來源】:華北電力大學(xué)河北省 211工程院校 教育部直屬院校
【文章頁數(shù)】:67 頁
【學(xué)位級別】:碩士
【文章目錄】:
摘要
Abstract
第一章 緒論
1.1 研究背景及選題意義
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意義
1.2 國內(nèi)外研究綜述
1.2.1 國外研究現(xiàn)狀綜述
1.2.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀綜述
1.3 研究方法及研究內(nèi)容
1.3.1 研究方法
1.3.2 研究內(nèi)容
第二章 市場營銷理論概述
2.1 企業(yè)戰(zhàn)略管理
2.1.1 企業(yè)戰(zhàn)略概念
2.1.2 戰(zhàn)略制定思路
2.1.3 戰(zhàn)略制定步驟
2.2 電力市場營銷
2.2.1 電力市場營銷理念
2.2.2 電力市場營銷基本概念
2.2.3 電力市場營銷主要研究內(nèi)容
2.2.4 制定電力市場營銷策略步驟
第三章 邢臺市供電公司市場營銷策略制定
3.1 宏觀營銷環(huán)境概述
3.1.1 國家宏觀政策的影響
3.1.2 邢臺市經(jīng)濟環(huán)境的影響
3.1.3 清潔電能發(fā)展的影響
3.1.4 生活觀念的影響
3.1.5 技術(shù)的影響
3.2 邢臺市供電公司現(xiàn)狀分析
3.2.1 公司基本情況
3.2.2 公司營銷現(xiàn)狀及需求預(yù)測
3.2.3 現(xiàn)存市場營銷問題
3.3 邢臺市供電公司的SWOT矩陣
3.3.1 邢臺市的波特五種競爭力量分析
3.3.2 SWOT矩陣和戰(zhàn)略制定
3.4 具體市場營銷策略的制定
3.4.1 確定營銷目標
3.4.2 產(chǎn)品營銷策略
3.4.3 差異化營銷策略
3.4.4 品牌營銷策略
3.4.5 促銷組合營銷策略
3.4.6 供電服務(wù)營銷策略
第四章 邢臺市供電公司營銷效果綜合評價
4.1 評價指標的建立原則
4.2 指標體系構(gòu)建
4.3 熵權(quán)評價模型
4.3.1 熵的基本概念
4.3.2 熵權(quán)模型介紹
4.4 熵權(quán)評價模型的實際應(yīng)用
第五章 營銷策略的保障性措施
5.1 營銷策略思想保障
5.2 營銷策略技術(shù)保障
5.3 營銷策略文化保障
5.4 營銷策略人力資源保障
第六章 結(jié)論與展望
參考文獻
攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表的論文及其它成果
致謝
作者簡介
【參考文獻】:
期刊論文
[1]營銷人員的人力資源管理[J]. 吳曉. 西安航空技術(shù)高等?茖W(xué)校學(xué)報. 2010(02)
[2]供電企業(yè)電力營銷的策略[J]. 楊樂. 沿海企業(yè)與科技. 2009(05)
[3]關(guān)于電力市場營銷戰(zhàn)略的設(shè)想[J]. 張虎,李宏. 中國高新技術(shù)企業(yè). 2008(24)
[4]電力市場營銷戰(zhàn)略的研究[J]. 王碩,王琤琪. 現(xiàn)代商業(yè). 2008(32)
[5]電力市場的營銷戰(zhàn)略與策略選擇[J]. 王芳樓. 大眾用電. 2006(02)
[6]北京電力市場競爭與營銷戰(zhàn)略分析[J]. 王征. 電力設(shè)備. 2005(09)
[7]我國電力企業(yè)營銷策略分析[J]. 米旭明,趙國紅. 華北電業(yè). 2004(05)
[8]關(guān)于電力市場營銷戰(zhàn)略的探討[J]. 李哲,田磊. 山東電力技術(shù). 2004(03)
[9]確定電力營銷目標市場的定量研究[J]. 趙靜,王婷. 電力需求側(cè)管理. 2004(01)
[10]對廣西電力市場營銷若干問題的探討[J]. 楊小云. 廣西電業(yè). 2003(Z1)
碩士論文
[1]濱州市濱城區(qū)供電公司電力市場戰(zhàn)略研究[D]. 楊華.華北電力大學(xué)(北京) 2011
本文編號:3404417
【文章來源】:華北電力大學(xué)河北省 211工程院校 教育部直屬院校
【文章頁數(shù)】:67 頁
【學(xué)位級別】:碩士
【文章目錄】:
摘要
Abstract
第一章 緒論
1.1 研究背景及選題意義
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意義
1.2 國內(nèi)外研究綜述
1.2.1 國外研究現(xiàn)狀綜述
1.2.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀綜述
1.3 研究方法及研究內(nèi)容
1.3.1 研究方法
1.3.2 研究內(nèi)容
第二章 市場營銷理論概述
2.1 企業(yè)戰(zhàn)略管理
2.1.1 企業(yè)戰(zhàn)略概念
2.1.2 戰(zhàn)略制定思路
2.1.3 戰(zhàn)略制定步驟
2.2 電力市場營銷
2.2.1 電力市場營銷理念
2.2.2 電力市場營銷基本概念
2.2.3 電力市場營銷主要研究內(nèi)容
2.2.4 制定電力市場營銷策略步驟
第三章 邢臺市供電公司市場營銷策略制定
3.1 宏觀營銷環(huán)境概述
3.1.1 國家宏觀政策的影響
3.1.2 邢臺市經(jīng)濟環(huán)境的影響
3.1.3 清潔電能發(fā)展的影響
3.1.4 生活觀念的影響
3.1.5 技術(shù)的影響
3.2 邢臺市供電公司現(xiàn)狀分析
3.2.1 公司基本情況
3.2.2 公司營銷現(xiàn)狀及需求預(yù)測
3.2.3 現(xiàn)存市場營銷問題
3.3 邢臺市供電公司的SWOT矩陣
3.3.1 邢臺市的波特五種競爭力量分析
3.3.2 SWOT矩陣和戰(zhàn)略制定
3.4 具體市場營銷策略的制定
3.4.1 確定營銷目標
3.4.2 產(chǎn)品營銷策略
3.4.3 差異化營銷策略
3.4.4 品牌營銷策略
3.4.5 促銷組合營銷策略
3.4.6 供電服務(wù)營銷策略
第四章 邢臺市供電公司營銷效果綜合評價
4.1 評價指標的建立原則
4.2 指標體系構(gòu)建
4.3 熵權(quán)評價模型
4.3.1 熵的基本概念
4.3.2 熵權(quán)模型介紹
4.4 熵權(quán)評價模型的實際應(yīng)用
第五章 營銷策略的保障性措施
5.1 營銷策略思想保障
5.2 營銷策略技術(shù)保障
5.3 營銷策略文化保障
5.4 營銷策略人力資源保障
第六章 結(jié)論與展望
參考文獻
攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表的論文及其它成果
致謝
作者簡介
【參考文獻】:
期刊論文
[1]營銷人員的人力資源管理[J]. 吳曉. 西安航空技術(shù)高等?茖W(xué)校學(xué)報. 2010(02)
[2]供電企業(yè)電力營銷的策略[J]. 楊樂. 沿海企業(yè)與科技. 2009(05)
[3]關(guān)于電力市場營銷戰(zhàn)略的設(shè)想[J]. 張虎,李宏. 中國高新技術(shù)企業(yè). 2008(24)
[4]電力市場營銷戰(zhàn)略的研究[J]. 王碩,王琤琪. 現(xiàn)代商業(yè). 2008(32)
[5]電力市場的營銷戰(zhàn)略與策略選擇[J]. 王芳樓. 大眾用電. 2006(02)
[6]北京電力市場競爭與營銷戰(zhàn)略分析[J]. 王征. 電力設(shè)備. 2005(09)
[7]我國電力企業(yè)營銷策略分析[J]. 米旭明,趙國紅. 華北電業(yè). 2004(05)
[8]關(guān)于電力市場營銷戰(zhàn)略的探討[J]. 李哲,田磊. 山東電力技術(shù). 2004(03)
[9]確定電力營銷目標市場的定量研究[J]. 趙靜,王婷. 電力需求側(cè)管理. 2004(01)
[10]對廣西電力市場營銷若干問題的探討[J]. 楊小云. 廣西電業(yè). 2003(Z1)
碩士論文
[1]濱州市濱城區(qū)供電公司電力市場戰(zhàn)略研究[D]. 楊華.華北電力大學(xué)(北京) 2011
本文編號:3404417
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