為了搞清楚消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)行為,本研究在TAM理論、TPB模型、感知風(fēng)險(xiǎn)模型、人格特質(zhì)模型的基礎(chǔ)上,構(gòu)建了消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)態(tài)度和意愿的理論模型,分析了感知有用性、創(chuàng)新性、感知易用性、風(fēng)險(xiǎn)和信任度、樂趣性對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買態(tài)度及意愿的影響。通過(guò)收集有效數(shù)據(jù),運(yùn)用結(jié)構(gòu)方程模型對(duì)影響因素進(jìn)行檢驗(yàn)。最后,對(duì)電子商務(wù)網(wǎng)站平臺(tái)以及商家提出建議。 

【文章來(lái)源】：價(jià)值工程. 2020,39(09)

【文章頁(yè)數(shù)】：4 頁(yè)

【文章目錄】：
0 引言
1 研究模型和假設(shè)
    1.1 消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)行為的意愿及態(tài)度
    1.2 消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)的感知有用性及易用性
    1.3 消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)的感知風(fēng)險(xiǎn)與信任
    1.4 消費(fèi)者的個(gè)人創(chuàng)新性及樂趣
    1.5 主觀規(guī)范、感知行為控制與網(wǎng)購(gòu)意圖
2 實(shí)證檢驗(yàn)
3 結(jié)果與管理啟示
    3.1 結(jié)果分析
    3.2 管理啟示


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)生鮮農(nóng)產(chǎn)品態(tài)度及意愿——基于北京市的實(shí)證調(diào)查[J]. 吳春霞.  中國(guó)農(nóng)學(xué)通報(bào). 2017(30)
[2]基于結(jié)構(gòu)方程的B2C模式消費(fèi)者感知風(fēng)險(xiǎn)影響路徑的探究[J]. 楊修成.  商場(chǎng)現(xiàn)代化. 2012(07)

碩士論文
[1]網(wǎng)上購(gòu)買茶葉的感知風(fēng)險(xiǎn)與購(gòu)買意愿之研究[D]. 尹真平.福建農(nóng)林大學(xué) 2009



本文編號(hào)：3379136