發(fā)布時(shí)間：2021-09-03 12:47

　　安徽省是我國農(nóng)業(yè)大省之一,農(nóng)業(yè)資源豐富,是國家重點(diǎn)建設(shè)的農(nóng)業(yè)示范省,在全國農(nóng)業(yè)城市中具有舉足輕重的地位。農(nóng)業(yè)是國民經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè),它涉及到人們?nèi)罕娨率匙⌒懈鱾�(gè)方面,它是關(guān)系到農(nóng)民增收、農(nóng)村發(fā)展、國家穩(wěn)定和民族團(tuán)結(jié)。為了實(shí)現(xiàn)我國經(jīng)濟(jì)的騰飛和發(fā)展,努力探索適合安徽省農(nóng)業(yè)的發(fā)展道路,將現(xiàn)代工業(yè)成果、現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)、現(xiàn)代組織形式和現(xiàn)代管理理念運(yùn)用到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營過程中,打造更具有安徽省特色的具有市場競爭力的農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)。市場營銷是對思想、產(chǎn)品及勞務(wù)進(jìn)行設(shè)計(jì)、定價(jià)、促銷及分銷的計(jì)劃和實(shí)施的過程,從而產(chǎn)生滿足個(gè)人和組織目標(biāo)的交換。在當(dāng)今的市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下,我們的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)中我們處處都應(yīng)該以消費(fèi)者的需求為中心,既要滿足現(xiàn)實(shí)消費(fèi)者的需求,又要滿足潛在消費(fèi)者的需求,農(nóng)產(chǎn)品市場營銷是指農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)過從生產(chǎn)者轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者過程中所涉及的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、采集、加工、運(yùn)輸、批發(fā)、零售和服務(wù)等全部營運(yùn)活動(dòng)。本文依托國內(nèi)外對農(nóng)產(chǎn)品營銷的研究,提出了安徽省農(nóng)產(chǎn)品營銷模式。筆者闡述了農(nóng)產(chǎn)品營銷的基本概念和發(fā)展安徽省農(nóng)產(chǎn)品市場營銷的意義,指出了安徽省農(nóng)產(chǎn)品市場營銷的發(fā)展方向。由于目前農(nóng)產(chǎn)品體系尚不完善,農(nóng)產(chǎn)品滯銷,豐產(chǎn)不豐收,農(nóng)產(chǎn)品市場營銷... 

【文章來源】：安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)安徽省

【文章頁數(shù)】：47 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
內(nèi)容摘要
Abstract
1 導(dǎo)論
    1.1 研究背景與意義
    1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
        1.2.1 國外研究現(xiàn)狀
        1.2.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀
    1.3 研究目標(biāo)與研究內(nèi)容
    1.4 本文的結(jié)構(gòu)安排
    1.5 研究方法與研究思路
        1.5.1 研究方法
        1.5.2 研究思路
    1.6 可能的創(chuàng)新與存在的不足
2 農(nóng)產(chǎn)品市場營銷的概述
    2.1 農(nóng)產(chǎn)品營銷的概念
        2.1.1 農(nóng)產(chǎn)品營銷是雙向活動(dòng)
        2.1.2 農(nóng)產(chǎn)品市場營銷是整體營銷過程
        2.1.3 農(nóng)產(chǎn)品市場營銷提高經(jīng)濟(jì)效用
    2.2 加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品營銷的必要性
        2.2.1 實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品營銷的直接原因
        2.2.2 實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品營銷的根本原因
        2.2.3 農(nóng)產(chǎn)品營銷在農(nóng)業(yè)建設(shè)中的地位
    2.3 農(nóng)產(chǎn)品營銷的理論基礎(chǔ)
        2.3.1 市場營銷4P理論
        2.3.2 市場營銷4C理論
        2.3.3 市場營銷4R理論
3 安徽省農(nóng)產(chǎn)品營銷現(xiàn)狀分析
    3.1 安徽省農(nóng)產(chǎn)品營銷的基本情況
    3.2 安徽省農(nóng)產(chǎn)品營銷特點(diǎn)
        3.2.1 農(nóng)產(chǎn)品市場發(fā)展迅猛
        3.2.2 農(nóng)產(chǎn)品交易場所單一
        3.2.3 中介組織活躍
    3.3 安徽省農(nóng)產(chǎn)品營銷模式
        3.3.1 農(nóng)產(chǎn)品直銷
        3.3.2 聯(lián)合銷售
        3.3.3 代銷
    3.4 安徽省農(nóng)產(chǎn)品營銷存在的問題
        3.4.1 生產(chǎn)規(guī)模小
        3.4.2 農(nóng)產(chǎn)品參差不齊
        3.4.3 農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道單一
        3.4.4 農(nóng)產(chǎn)品受季節(jié)性影響
4 安徽省農(nóng)產(chǎn)品營銷的SWOT分析
    4.1 農(nóng)產(chǎn)品營銷的優(yōu)勢分析
    4.2 農(nóng)產(chǎn)品營銷的劣勢分析
    4.3 農(nóng)產(chǎn)品營銷的機(jī)會(huì)分析
    4.4 農(nóng)產(chǎn)品營銷的威脅分析
5 安徽省農(nóng)產(chǎn)品營銷模式發(fā)展
    5.1 農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷
        5.1.1 實(shí)施綠色農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略
        5.1.2 加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品市場營銷,建設(shè)綠色農(nóng)產(chǎn)品市場體系
        5.1.3 注重農(nóng)產(chǎn)品的包裝
    5.2 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷
        5.2.1 網(wǎng)上賣菜
        5.2.2 建立新型信息反饋數(shù)據(jù)庫
        5.2.3 提高銷售的時(shí)效性
        5.2.4 購物便捷
    5.3 農(nóng)產(chǎn)品的體驗(yàn)營銷
        5.3.1. 堅(jiān)持走品牌之路
        5.3.2 大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品龍頭企業(yè)
        5.3.3 增加產(chǎn)品的附加值
        5.3.4 提升營銷感受度
6 促進(jìn)安徽省農(nóng)產(chǎn)品營銷的保障措施
    6.1 加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品市場營銷流通體系建設(shè)
        6.1.1 提高流通組織化程度
        6.1.2 鼓勵(lì)農(nóng)民進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)化生產(chǎn)
        6.1.3 大力發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)
    6.2 地方政府應(yīng)發(fā)揮職能作用,搭建安徽省農(nóng)產(chǎn)品營銷合作社
    6.3 建立安徽省農(nóng)產(chǎn)品營銷質(zhì)量管理監(jiān)督體制
    6.4 完善安徽省農(nóng)產(chǎn)品營銷基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)
7 結(jié)論
參考文獻(xiàn)
致謝
作者簡介


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]淺析合肥市大圩鎮(zhèn)多功能農(nóng)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r[J]. 宮黎勇.  農(nóng)村經(jīng)濟(jì)與科技. 2013(03)
[2]以信息化帶動(dòng)農(nóng)村流通現(xiàn)代化[J]. 耿建利.  中國合作經(jīng)濟(jì). 2012(01)
[3]互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)新營銷模式研究——以網(wǎng)上菜場為例[J]. 孫梅紅.  安徽農(nóng)業(yè)科學(xué). 2011(36)
[4]農(nóng)業(yè)電子商務(wù)內(nèi)涵與發(fā)展意義[J]. 白雪.  企業(yè)家天地(理論版). 2011(05)
[5]基于多元化流通主體的農(nóng)村流通一體化戰(zhàn)略體系構(gòu)建[J]. 劉永.  科技創(chuàng)業(yè)月刊. 2010(11)
[6]對家庭農(nóng)產(chǎn)品購買行為模式的探究——基于四川安縣城鎮(zhèn)家庭的調(diào)查[J]. 楊慶先,陳文寬.  生產(chǎn)力研究. 2010(07)
[7]農(nóng)產(chǎn)品營銷的現(xiàn)實(shí)問題與策略[J]. 王宏偉.  農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì). 2010(02)
[8]農(nóng)產(chǎn)品營銷現(xiàn)狀與對策分析[J]. 卓建國.  鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì). 2009(12)
[9]美英農(nóng)業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用狀況及共性特征分析[J]. 鄭亞琴,鄭文生.  科技管理研究. 2009(12)
[10]農(nóng)產(chǎn)品市場營銷策略研究[J]. 李文偉,張世兵.  企業(yè)家天地下半月刊(理論版). 2009(10)

碩士論文
[1]湖北省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)現(xiàn)狀與發(fā)展戰(zhàn)略研究[D]. 徐穩(wěn).華中師范大學(xué) 2009



本文編號：3381138