近年,由于食品安全問(wèn)題通過(guò)大眾媒介頻頻曝光在廣大消費(fèi)者的公共視角下,越來(lái)越多的消費(fèi)者的消費(fèi)觀(guān)由“廉價(jià)”慢慢轉(zhuǎn)型為“優(yōu)質(zhì)”。他們對(duì)于購(gòu)買(mǎi)食品的首要因素,不再單一地從價(jià)格層面去分析,越來(lái)越接受“高質(zhì)高價(jià)”的食品。有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品則順應(yīng)了社會(huì)矛盾的現(xiàn)狀從而快速發(fā)展,憑借其“高質(zhì)”的特點(diǎn)迅速進(jìn)入部分消費(fèi)者的消費(fèi)范圍。發(fā)展有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品一方面可以保證國(guó)民的食品供給安全,另外一方面也可以促進(jìn)農(nóng)業(yè)環(huán)境的優(yōu)化循環(huán)發(fā)展。此外,有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的快速發(fā)展一定離不開(kāi)其營(yíng)銷(xiāo)渠道的發(fā)展,營(yíng)銷(xiāo)渠道中包含其長(zhǎng)度、寬度、廣度等結(jié)構(gòu)性問(wèn)題,也包含了市場(chǎng)目標(biāo)的定位以及營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的制定,同時(shí)還包含營(yíng)銷(xiāo)渠道體系的發(fā)展以及創(chuàng)新優(yōu)化的方向�？N云縣屬于麗水市一個(gè)下屬縣城,近年來(lái)縉云縣大力在“可持續(xù)發(fā)展”以及科學(xué)發(fā)展觀(guān)的指導(dǎo)下,大力發(fā)展有機(jī)農(nóng)業(yè)�？N云縣有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)也是經(jīng)歷從無(wú)到有、從小到大的發(fā)展過(guò)程。目前縉云縣有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)渠道體系依舊比較傳統(tǒng)化,缺少新式營(yíng)銷(xiāo)渠道,渠道的創(chuàng)新性與市場(chǎng)的融合性不強(qiáng)。其營(yíng)銷(xiāo)渠道的模式也主要體現(xiàn)為線(xiàn)上銷(xiāo)售、超市以及專(zhuān)賣(mài)店銷(xiāo)售、代銷(xiāo)等,缺少創(chuàng)新型渠道模式。在其營(yíng)銷(xiāo)渠道的結(jié)構(gòu)上也存在一些不合理,因此縉云縣有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品的市... 

【文章來(lái)源】：浙江海洋大學(xué)浙江省

【文章頁(yè)數(shù)】：70 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

食品金字塔Figure2-1FoodPyramid

圖 3-1 縉云縣有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地面積Figure 3-1 Area of Organic Agricultural Production in Jinyun County云縣有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)情況 2016 年年底 ，縉云縣符合“三品一標(biāo)”的有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品總數(shù)已經(jīng)達(dá)到機(jī)綠茶、黃茶、綠色花卉、有機(jī)菌菇、無(wú)公害黃瓜、有機(jī)水果等。這 個(gè)無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品，12 個(gè)綠色農(nóng)產(chǎn)品，9 個(gè)有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品。縉云縣近幾續(xù)發(fā)展理念發(fā)展第一產(chǎn)業(yè)，在保持普通農(nóng)業(yè)穩(wěn)步增長(zhǎng)的同時(shí)，大力發(fā)

第三章 縉云縣有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品概況及營(yíng)銷(xiāo)渠道的相關(guān)調(diào)查與分析產(chǎn)品的消費(fèi)市場(chǎng)，這也就意味著縉云縣的有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)還有很大的消費(fèi)空間和空間。3.3 縉云縣有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售商對(duì)營(yíng)銷(xiāo)渠道選擇的調(diào)查與分析本份問(wèn)卷走訪(fǎng)了各大有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)生產(chǎn)企業(yè)、銷(xiāo)售企業(yè)、中間商以及相關(guān)銷(xiāo)售。發(fā)放問(wèn)卷共 110 份，回收有效問(wèn)卷 106 份。本部分問(wèn)卷設(shè)了 5 個(gè)問(wèn)題，經(jīng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，結(jié)果如下五幅餅狀圖：


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