我國(guó)憑借著悠久的農(nóng)耕文明、廣闊的耕地面積和眾多的農(nóng)業(yè)人口,是當(dāng)之無(wú)愧的農(nóng)業(yè)大國(guó),但是由于營(yíng)銷(xiāo)觀念落后、組織化程度低,營(yíng)銷(xiāo)主題發(fā)育不健全和供求雙方信息的不對(duì)稱(chēng)等因素,導(dǎo)致我國(guó)生鮮農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售市場(chǎng)發(fā)展較為緩慢。隨著C2C（Consumerto Consumer）電子商務(wù)模式的出現(xiàn),生鮮農(nóng)產(chǎn)品在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中出現(xiàn)的這種問(wèn)題在一定程度上得到了緩解。因此,研究C2C背景下生鮮農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售具有很重要的現(xiàn)實(shí)意義。隨著消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)次數(shù)的增加,在線(xiàn)評(píng)論數(shù)量也在與日俱增,消費(fèi)者在此背景下,也逐漸養(yǎng)成購(gòu)物前瀏覽商品的在線(xiàn)評(píng)論內(nèi)容,評(píng)判商品的質(zhì)量與安全性,以此來(lái)做出購(gòu)買(mǎi)決策。本文通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)的閱讀與梳理,使用網(wǎng)絡(luò)爬蟲(chóng)軟件從淘寶網(wǎng)上抓取生鮮農(nóng)產(chǎn)品在線(xiàn)評(píng)論的相關(guān)數(shù)據(jù),在消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策理論、信息可獲得性和診斷性理論的基礎(chǔ)上,提出在線(xiàn)評(píng)論的各個(gè)因素對(duì)生鮮農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)量影響研究假設(shè)并構(gòu)建理論模型。運(yùn)用SPSS軟件對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行相關(guān)分析和多元線(xiàn)性回歸分析,實(shí)證研究在線(xiàn)評(píng)論影響生鮮農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)量的主要因素。本文根據(jù)生鮮農(nóng)產(chǎn)品的特性將其分為生鮮果蔬、生鮮水產(chǎn)和生鮮肉類(lèi)3大種類(lèi)分別進(jìn)行實(shí)證分析。通過(guò)對(duì)相關(guān)文獻(xiàn)研究以及淘寶網(wǎng)站在線(xiàn)評(píng)論相關(guān)內(nèi)容... 

【文章來(lái)源】：安徽理工大學(xué)安徽省

【文章頁(yè)數(shù)】：59 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖１中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率［２】??Ｆｉｇ．ｌ?Ｃｈｉｎｅｓｅ?ｉｎｔｅｒｎｅｔ?ｕｓｅｒｓ?ｓｃａｌｅ?ａｎｄ?ｉｎｔｅｒｎｅｔ?ｐｅｎｅｔｒａｔｉｏｎ?ｒａｔｅ??

然后利用網(wǎng)絡(luò)爬蟲(chóng)軟件獲取淘寶網(wǎng)上生鮮農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)量和在線(xiàn)評(píng)論等信息，利用統(tǒng)??計(jì)分析軟件ＳＰＳＳ?２２．０對(duì)描述性統(tǒng)計(jì)分析、相關(guān)分析和線(xiàn)性回歸分析，對(duì)假設(shè)進(jìn)??行檢驗(yàn)。最后得出結(jié)論并提出建議。具體技術(shù)路線(xiàn)圖如下圖２所示。??８??

圖３理論模型??Ｆｉｇ．３?Ｔｈｅｏｒｅｔｉｃａｌ?ｍｏｄｅｌ??

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀及對(duì)策分析[J]. 張平.  中小企業(yè)管理與科技(上旬刊). 2017(06)
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碩士論文
[1]電子商務(wù)消費(fèi)者圖片評(píng)論意愿影響因素研究[D]. 陳正梁.哈爾濱工業(yè)大學(xué) 2015
[2]網(wǎng)上追評(píng)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的影響[D]. 沈甜甜.中國(guó)科學(xué)技術(shù)大學(xué) 2015
[3]B2C環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物韓國(guó)產(chǎn)品的感知服務(wù)質(zhì)量研究[D]. 金暢秀（Chang Su Kim）.哈爾濱工業(yè)大學(xué) 2014
[4]消費(fèi)者評(píng)價(jià)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的影響研究[D]. 楊秀林.華東理工大學(xué) 2014
[5]物流終端服務(wù)質(zhì)量、顧客滿(mǎn)意及顧客重復(fù)購(gòu)買(mǎi)意愿的關(guān)系研究[D]. 錢(qián)英杰.浙江工商大學(xué) 2013
[6]在線(xiàn)評(píng)論對(duì)創(chuàng)新擴(kuò)散影響的實(shí)證研究[D]. 楊雅秀.浙江大學(xué) 2012
[7]網(wǎng)店在線(xiàn)評(píng)論對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿的影響研究[D]. 翟麗孔.東北財(cái)經(jīng)大學(xué) 2011
[8]不同來(lái)源在線(xiàn)評(píng)論對(duì)消費(fèi)者行為影響研究[D]. 潘明暘.哈爾濱工業(yè)大學(xué) 2011



本文編號(hào)：3301936