發(fā)布時間：2021-07-25 11:24

　　我國憑借著悠久的農(nóng)耕文明、廣闊的耕地面積和眾多的農(nóng)業(yè)人口,是當(dāng)之無愧的農(nóng)業(yè)大國,但是由于營銷觀念落后、組織化程度低,營銷主題發(fā)育不健全和供求雙方信息的不對稱等因素,導(dǎo)致我國生鮮農(nóng)產(chǎn)品銷售市場發(fā)展較為緩慢。隨著C2C（Consumerto Consumer）電子商務(wù)模式的出現(xiàn),生鮮農(nóng)產(chǎn)品在市場營銷中出現(xiàn)的這種問題在一定程度上得到了緩解。因此,研究C2C背景下生鮮農(nóng)產(chǎn)品銷售具有很重要的現(xiàn)實意義。隨著消費者網(wǎng)購次數(shù)的增加,在線評論數(shù)量也在與日俱增,消費者在此背景下,也逐漸養(yǎng)成購物前瀏覽商品的在線評論內(nèi)容,評判商品的質(zhì)量與安全性,以此來做出購買決策。本文通過對國內(nèi)外相關(guān)文獻的閱讀與梳理,使用網(wǎng)絡(luò)爬蟲軟件從淘寶網(wǎng)上抓取生鮮農(nóng)產(chǎn)品在線評論的相關(guān)數(shù)據(jù),在消費者購買決策理論、信息可獲得性和診斷性理論的基礎(chǔ)上,提出在線評論的各個因素對生鮮農(nóng)產(chǎn)品銷量影響研究假設(shè)并構(gòu)建理論模型。運用SPSS軟件對數(shù)據(jù)進行相關(guān)分析和多元線性回歸分析,實證研究在線評論影響生鮮農(nóng)產(chǎn)品銷量的主要因素。本文根據(jù)生鮮農(nóng)產(chǎn)品的特性將其分為生鮮果蔬、生鮮水產(chǎn)和生鮮肉類3大種類分別進行實證分析。通過對相關(guān)文獻研究以及淘寶網(wǎng)站在線評論相關(guān)內(nèi)容... 

【文章來源】：安徽理工大學(xué)安徽省

【文章頁數(shù)】：59 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖１中國網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率［２】??Ｆｉｇ．ｌ?Ｃｈｉｎｅｓｅ?ｉｎｔｅｒｎｅｔ?ｕｓｅｒｓ?ｓｃａｌｅ?ａｎｄ?ｉｎｔｅｒｎｅｔ?ｐｅｎｅｔｒａｔｉｏｎ?ｒａｔｅ??

然后利用網(wǎng)絡(luò)爬蟲軟件獲取淘寶網(wǎng)上生鮮農(nóng)產(chǎn)品銷量和在線評論等信息，利用統(tǒng)??計分析軟件ＳＰＳＳ?２２．０對描述性統(tǒng)計分析、相關(guān)分析和線性回歸分析，對假設(shè)進??行檢驗。最后得出結(jié)論并提出建議。具體技術(shù)路線圖如下圖２所示。??８??

圖３理論模型??Ｆｉｇ．３?Ｔｈｅｏｒｅｔｉｃａｌ?ｍｏｄｅｌ??

【參考文獻】：
期刊論文
[1]農(nóng)產(chǎn)品營銷的現(xiàn)狀及對策分析[J]. 張平.  中小企業(yè)管理與科技(上旬刊). 2017(06)
[2]在線追加評論對消費者網(wǎng)購意愿的影響研究[J]. 劉曉云,章艮鳳,徐麗麗.  經(jīng)營管理者. 2015(21)
[3]在線評論對消費者購買意愿的影響——心理距離的中介作用[J]. 周梅華,李佩镅,牟宇鵬.  軟科學(xué). 2015(01)
[4]B2C環(huán)境下消費者持續(xù)網(wǎng)絡(luò)信任的實證研究[J]. 曾慧,郝遼鋼,于貞朋.  管理現(xiàn)代化. 2014(06)
[5]社會化電子商務(wù)環(huán)境下基于社會資本的網(wǎng)絡(luò)口碑與購買意愿關(guān)系[J]. 左文明,王旭,樊償.  南開管理評論. 2014(04)
[6]體驗型產(chǎn)品與搜索型產(chǎn)品在線評論的差異性分析[J]. 李宗偉,張艷輝.  現(xiàn)代管理科學(xué). 2013(08)
[7]消費者網(wǎng)購決策的影響因素分析——基于電熱水壺網(wǎng)絡(luò)銷售信息的實證研究[J]. 郭功星.  消費經(jīng)濟. 2013(04)
[8]網(wǎng)絡(luò)口碑決定產(chǎn)品命運嗎——對線上圖書評論的實證分析[J]. 龔詩陽,劉霞,劉洋,趙平.  南開管理評論. 2012(04)
[9]信息豐富度、采購成本、線上渠道模式對購買行為的影響研究[J]. 胡海清,嚴建援,許壘.  管理評論. 2012(05)
[10]在線商品評論對產(chǎn)品銷量影響研究[J]. 李健.  現(xiàn)代情報. 2012(01)

碩士論文
[1]電子商務(wù)消費者圖片評論意愿影響因素研究[D]. 陳正梁.哈爾濱工業(yè)大學(xué) 2015
[2]網(wǎng)上追評對消費者購買決策的影響[D]. 沈甜甜.中國科學(xué)技術(shù)大學(xué) 2015
[3]B2C環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)購物韓國產(chǎn)品的感知服務(wù)質(zhì)量研究[D]. 金暢秀（Chang Su Kim）.哈爾濱工業(yè)大學(xué) 2014
[4]消費者評價對消費者購買決策的影響研究[D]. 楊秀林.華東理工大學(xué) 2014
[5]物流終端服務(wù)質(zhì)量、顧客滿意及顧客重復(fù)購買意愿的關(guān)系研究[D]. 錢英杰.浙江工商大學(xué) 2013
[6]在線評論對創(chuàng)新擴散影響的實證研究[D]. 楊雅秀.浙江大學(xué) 2012
[7]網(wǎng)店在線評論對消費者購買意愿的影響研究[D]. 翟麗孔.東北財經(jīng)大學(xué) 2011
[8]不同來源在線評論對消費者行為影響研究[D]. 潘明暘.哈爾濱工業(yè)大學(xué) 2011



本文編號：3301936