近年來,隨著國際間交流的日益頻繁,英語作為世界性的通用語言在對外商務談判、出國留學、出國務工等方面所起到的作用越發(fā)凸顯,被越來越多的國人所重視。與此同時,我國自2000年實施新課改以來,中小學以及高等院校都開設了英語課程,英語學習在全國范圍內得到了全面、快速推廣,民眾對于學習英語的熱情越發(fā)高漲,并且家長們也越來越重視自己孩子的英語學習,由此產(chǎn)生了規(guī)模龐大的中小學英語教育培訓市場。同時,我國現(xiàn)有的九年義務教育中的英語教育已經(jīng)不能滿足越來越多的中小學生及其家長于中小學英語教育培訓市場的需求,加之我國政府制定出臺了一系列法律法規(guī)來鼓勵和引導民辦英語教育培訓機構發(fā)展,這使得我國中小學英語教育培訓行業(yè)迅速發(fā)展壯大,并且擁有較好的發(fā)展前景�；诖�,越來越多的民間資本和國外教育培訓機構紛紛進軍我國中小學英語教育培訓市場,致使英語教育培訓機構數(shù)量大增,行業(yè)內競爭異常激烈,這就對英語教育培訓機構的市場營銷管理提出了更高的要求。作為北京市海淀區(qū)眾多中小學英語教育培訓機構中的一員,SH英語盡管在近年來的發(fā)展中取得了較好的經(jīng)營業(yè)績,但在行業(yè)內其他機構的激烈競爭過程中,其在日常的市場營銷管理實踐中暴露出很多問題... 

【文章來源】：內蒙古工業(yè)大學內蒙古自治區(qū)

【文章頁數(shù)】：64 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

SH英語2015-2017年營業(yè)收入增長率及凈利潤率變化情況

圖 2-1 4Ps 營銷組合理論模型Fig 2-1 Marketing Theory of 4Ps綜合來看，4Ps營銷組合理論強調企業(yè)應以產(chǎn)品質量和品質作為核心來開展營即企業(yè)應以尋求自身盈利最大化作為前提，通過制定適宜的銷售價格、根據(jù)市場選擇恰當?shù)耐斗艜r間進行合理的地點投放，然后再以有效的促銷手段為輔助，并實現(xiàn)企業(yè)自身利潤的最大化。.2 STP 理論STP 理論亦既市場定位理論[26]。經(jīng)過多年的不斷發(fā)展、完善，STP 理論基本可成市場細分（Market Segmentation）、目標市場選擇（Market Targeting）、市場（Market Positioning）等三大核心要素（如圖 2-2 所示），具體闡釋如下[27]：（1）市場細分。由于區(qū)位、心理特征、消費習慣等因素的影響造成了消費者求上形成了差異，市場細分就是根據(jù)這種差異對市場進行逐一細致分化，然后再

圖 2-2 STP 理論模型Fig 2-2 STP Theoretical Model生于上世紀六十年代的西方，是指即使不情況下欲望得到滿足。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展

【參考文獻】：
期刊論文
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本文編號：3301694