農(nóng)業(yè)是國民經(jīng)濟(jì)的主要支柱部門,其他國民經(jīng)濟(jì)部門的發(fā)展有賴于農(nóng)業(yè)的發(fā)展。而對(duì)于三民問題如何增加就業(yè)和穩(wěn)定國民收入這方面,發(fā)展特色農(nóng)產(chǎn)品具有重要意義。山西作為能源大省,得益于得天獨(dú)厚的地理位置條件,為盛產(chǎn)多種多樣的農(nóng)副產(chǎn)品提供了基礎(chǔ)。其中,山西品牌知名度最高,輻射力度最強(qiáng),最具潛力的特色農(nóng)產(chǎn)品當(dāng)屬以大豆,小麥,玉米為主要原料的山西老陳醋,屬于中國四大名醋之一,它的生產(chǎn)至今已有3000多年的歷史,素有“天下第一醋”的盛譽(yù)。山西老陳醋以色、香、醇、濃、酸五大特征著稱于世。但隨著農(nóng)產(chǎn)品調(diào)味產(chǎn)業(yè)競爭的日趨激烈,山西老陳醋在營銷市場上明顯后勁不足,如市場份額還低,品牌多卻不精,由于其包裝程度低,研發(fā)新品力度低,營銷方式落后等因素,未能發(fā)揮其優(yōu)勢所在。如何突破瓶頸,大力發(fā)揮特色農(nóng)產(chǎn)品營銷優(yōu)勢,提高銷量,成為農(nóng)民增收致富的關(guān)鍵之處。本文在清晰的界定特色農(nóng)產(chǎn)品和營銷策略概念基礎(chǔ)上,以山西老陳醋為研究對(duì)象,以紫林企業(yè)為案例,以此來確定我省特色農(nóng)產(chǎn)品的營銷現(xiàn)狀和水平。采用SWTO分析法指出了山西老陳醋發(fā)展的優(yōu)勢、劣勢、威脅與機(jī)會(huì),進(jìn)一步解析了其存在的問題,并結(jié)合營銷理論和策略因地制宜的進(jìn)行針對(duì)性營銷策略和建議... 

【文章來源】：浙江海洋大學(xué)浙江省

【文章頁數(shù)】：55 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第一章 緒論
    1.1 研究背景與意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 國內(nèi)外研究綜述
        1.2.1 國外研究概況
        1.2.2 國內(nèi)研究概況
    1.3 研究思路與方法
        1.3.1 研究思路
        1.3.2 研究方法
第二章 特色農(nóng)產(chǎn)品營銷理論基礎(chǔ)
    2.1 相關(guān)概念
        2.1.1 特色農(nóng)產(chǎn)品
        2.1.2 山西老陳醋
    2.2 相關(guān)理論
        2.2.1 相關(guān)基礎(chǔ)理論
        2.2.2 相關(guān)營銷理論
第三章 山西老陳醋發(fā)展現(xiàn)狀與營銷模式
    3.1 山西老陳醋營銷現(xiàn)狀
        3.1.1 山西老陳醋行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
        3.1.2 .山西老陳醋市場營銷現(xiàn)狀
    3.2 山西老陳醋營銷模式
        3.2.1 政府主導(dǎo)型模式
        3.2.2 企業(yè)自主型模式
        3.2.3 第三方交易平臺(tái)
第四章 山西老陳醋營銷的SWOT分析——以山西紫林老陳醋為例
    4.1 優(yōu)勢與劣勢分析
        4.1.1 優(yōu)勢
        4.1.2 劣勢
    4.2 機(jī)會(huì)與威脅分析
        4.2.1 機(jī)會(huì)
        4.2.2 威脅
第五章 山西老陳醋營銷路徑與策略
    5.1 深入開展新品研發(fā)和品牌宣傳
        5.1.1 加緊新產(chǎn)品的開發(fā)與創(chuàng)新
        5.1.2 包裝中加大對(duì)感官的刺激
        5.1.3 在國內(nèi)挑選知名人士代言
        5.1.4 采用多層次廣告整合策略
        5.1.5 加大廣告品牌價(jià)值的宣傳
    5.2 選擇有效的C2C模式營銷平臺(tái)
        5.2.1 淘寶營銷
        5.2.2 微信營銷
    5.3 基于消費(fèi)者心理制定營銷策略
        5.3.1 饑餓營銷
        5.3.2 體驗(yàn)營銷
        5.3.3 情感營銷
第六章 結(jié)論與展望
    6.1 結(jié)論
    6.2 展望
參考文獻(xiàn)
致謝
在讀期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文及研究成果


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]手機(jī)饑餓營銷模式對(duì)山西紫林老陳醋的啟示[J]. 張婭惠.  農(nóng)村經(jīng)濟(jì)與科技. 2017(23)
[2]名創(chuàng)優(yōu)品（MINISO）突圍全球時(shí)尚零售市場的經(jīng)驗(yàn)做法與啟示[J]. 陳映彤.  對(duì)外經(jīng)貿(mào)實(shí)務(wù). 2017(07)
[3]山西紫林陳醋營銷的SWOT分析[J]. 張婭惠.  農(nóng)村經(jīng)濟(jì)與科技. 2017(07)
[4]從“三只松鼠”的成功之路看山西紫林老陳醋產(chǎn)品的營銷[J]. 張婭惠,汪長江.  農(nóng)村經(jīng)濟(jì)與科技. 2017(05)
[5]淘寶新店?duì)I銷策略研究[J]. 蘆海燕.  中國市場. 2016(48)
[6]基于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的農(nóng)產(chǎn)品營銷模式研究[J]. 張莉.  中國農(nóng)業(yè)資源與區(qū)劃. 2016(11)
[7]中國調(diào)味品展加大數(shù)據(jù)分析促進(jìn)多元發(fā)展[J].   食品科學(xué). 2016(15)
[8]基于多感體驗(yàn)的星巴克線上廣告設(shè)計(jì)探究[J]. 陳瑤.  藝術(shù)研究. 2016(03)
[9]大數(shù)據(jù)時(shí)代的互動(dòng)式整合傳播營銷策略[J].   新聞前哨. 2015(10)
[10]基于SWOT理論對(duì)小米手機(jī)互動(dòng)營銷模式的研究[J]. 徐增展.  新聞知識(shí). 2015(04)

碩士論文
[1]“微傳播”時(shí)代微商群體的微信營銷研究[D]. 李華權(quán).吉林大學(xué) 2017
[2]蜜冠蜂業(yè)有限公司體驗(yàn)營銷策略研究[D]. 崔洋.吉林大學(xué) 2017
[3]特色農(nóng)產(chǎn)品營銷策略研究[D]. 盧俊宇.煙臺(tái)大學(xué) 2016
[4]多種感官體驗(yàn)下的智能化包裝設(shè)計(jì)研究[D]. 劉俊澧.湖南工業(yè)大學(xué) 2016
[5]涪陵區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品營銷策略創(chuàng)新研究[D]. 秦浩源.中南林業(yè)科技大學(xué) 2016
[6]淘寶店的網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究[D]. 邱玲玲.南京農(nóng)業(yè)大學(xué) 2014
[7]吉林省農(nóng)產(chǎn)品營銷模式研究[D]. 田漢.吉林大學(xué) 2014
[8]綠色企業(yè)視角下我國企業(yè)承擔(dān)環(huán)保責(zé)任現(xiàn)狀及提升對(duì)策[D]. 張春麗.北京林業(yè)大學(xué) 2014
[9]山西老陳醋包裝設(shè)計(jì)研究[D]. 屈浩.太原理工大學(xué) 2014
[10]蒙牛乳業(yè)營銷策略問題及對(duì)策研究[D]. 羅虹.西安工業(yè)大學(xué) 2014



本文編號(hào)：3047056