本文關鍵詞：強化品牌意識，迎接我國通航運輸市場的“新挑戰(zhàn)”，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：通用航空作為民用航空的“兩翼”之一,在我國經(jīng)濟社會的發(fā)展中起到了重要的作用。然而,隨著我國對通用航空市場的逐步放開,我國的通用航空運輸企業(yè)在面臨著巨大機遇的同時,也面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)。 論文分別對通用航空及通用航空市場的含義做出了闡釋,指出了我國通用航空與通用航空市場在發(fā)展過程中存在的問題,并根據(jù)近幾年我國通用航空運輸產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢對我國通航運輸市場的發(fā)展前景進行了預測。 強化品牌意識、重視品牌傳播能夠幫助我國通航運輸企業(yè)在市場競爭中獲得優(yōu)勢。面對正在逐步放開的市場,我國的通用航空運輸企業(yè)只有抓住時機,迅速通過品牌創(chuàng)建與品牌傳播進入市場,才能在通用航空運輸市場中占據(jù)一席之地。通過品牌進行傳播是我國通用航空運輸企業(yè)突破地方性限制,在全國范圍內(nèi)拓展市場的必要條件。 傳播是品牌形象塑造的最后一環(huán)同時也是最重要的一環(huán)。強化企業(yè)品牌意識,塑造企業(yè)品牌形象的最終目的,是為了將企業(yè)品牌形象傳播出去,使品牌形象最終得到大眾的認同。只有潛在消費者對品牌形象的認定與品牌擁有者一致,品牌形象的塑造才能達到最終的成功。因此,我國通用航空運輸企業(yè)應迅速進行品牌定位,積極塑造品牌形象,并對品牌形象進行良好和有效的傳播與維護。只有這樣,我國的通用航空運輸企業(yè)才會存在于消費者意識中,才能在迅速放開的市場中又好又快發(fā)展。
【關鍵詞】：品牌傳播 品牌意識 通用航空 通航運輸企業(yè)
【學位授予單位】：吉林大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F562
【目錄】：

• 中文摘要4-5
• Abstract5-6
• 目錄6-8
• 一、緒論8-13
• (一) 研究背景8
• (二) 研究綜述8-13
• 1. 國外相關研究綜述9-10
• 2. 國內(nèi)相關研究綜述10-11
• 3. 國內(nèi)外相關研究簡析11-13
• 二、我國通航運輸市場發(fā)展現(xiàn)狀13-26
• (一) 通用航空概述13-14
• 1. 通用航空13
• 2. 通用航空活動的特點13-14
• (二) 我國通航運輸市場的發(fā)展及現(xiàn)狀14-26
• 1. 通航運輸市場概述14-15
• 2. 我國通航運輸市場的現(xiàn)狀15-26
• 三、我國通航運輸企業(yè)強化企業(yè)品牌意識的必要性分析26-35
• (一) 通過品牌進行傳播是由品牌的功能決定的26-30
• 1. 品牌26-27
• 2. 品牌的功能要求企業(yè)具有品牌意識27-30
• (二) 強化品牌意識是我國通航運輸企業(yè)未來發(fā)展的必然要求30-31
• (三) 品牌傳播是我國通航運輸?shù)钠髽I(yè)“新挑戰(zhàn)”的必然要求31-35
• 1. 我國通用航空運輸市場的“新挑戰(zhàn)”31-32
• 2. 通過品牌傳播應對挑戰(zhàn)32-35
• 四、對我國通航運輸企業(yè)品牌傳播的思考及建議35-46
• (一) 把握時機,迅速進行品牌定位35-39
• 1. 及時抓緊機遇,迅速進行創(chuàng)建35-36
• 2. 劃定主要經(jīng)營范疇,促進企業(yè)精深化發(fā)展36-37
• 3. 迎合目標品牌受眾,樹立良好品牌形象37-38
• 4. 注重與競爭者相區(qū)別,提高品牌辨識度38-39
• (二) 品牌形象39-41
• 1. 打造品牌文化,積極開展企業(yè)內(nèi)部傳播39-40
• 2. 增強產(chǎn)品與服務質(zhì)量,不斷進行企業(yè)外部傳播40-41
• (三) 品牌傳播41-43
• 1. 品牌傳播高度——高端媒體的權威性傳播42
• 2. 品牌傳播廣度——全媒體時代的多渠道傳播42-43
• 3. 品牌傳播深度——細化品牌敘事策略43
• (四) 品牌維護43-46
• 1. 優(yōu)化信息反饋機制和服務補救措施44
• 2. 品牌承諾44-46
• 結語46-47
• 參考文獻47-50
• 致謝50-51

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前5條

1 駱玲莉;李冕;張新明;;中國通用飛機制造業(yè)分析及研究[J];當代經(jīng)濟;2010年07期

2 鄭通和;;共創(chuàng)中國通用航空發(fā)展的春天[J];中國民用航空;2007年06期

3 陳嘯;;低空空域開放對中國通用航空市場的影響[J];中國民用航空;2011年07期

4 韓文蕾;李江超;;我國通用航空產(chǎn)業(yè)市場準入制度研究[J];生產(chǎn)力研究;2014年07期

5 謝昕;;民航工業(yè)-通用航空 市場將啟地方應擇徑發(fā)展[J];裝備制造;2013年07期

  本文關鍵詞：強化品牌意識，，迎接我國通航運輸市場的“新挑戰(zhàn)”，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：297397