近年來,隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和服務(wù)技術(shù)的提高,以及社會分工的細化,經(jīng)濟活動中越來越多地出現(xiàn)這樣一種市場：該市場的交易是基于某個平臺進行,平臺通過一定的價格策略向產(chǎn)品或服務(wù)的買賣雙方提供服務(wù),促成交易并獲取收益。這種市場形態(tài)被稱為“雙邊市場”。雙邊市場在現(xiàn)實中存在非常廣泛,小到婚介所、雜志社,大到支付系統(tǒng)、操縱系統(tǒng)、電信網(wǎng)絡(luò)以及互聯(lián)網(wǎng)等都屬于雙邊市場的范疇。隨著社會經(jīng)濟和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展,雙邊市場企業(yè)在滿足人們多種生活需求方面存在著巨大的發(fā)展?jié)摿�。目�?國內(nèi)外已經(jīng)有一部分學(xué)者對雙邊市場進行了一些研究,主要集中在產(chǎn)業(yè)的定價策略、盈利模式等方面。但是很少有學(xué)者著眼于整個雙邊市場,對雙邊市場的網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建、盈利模式、競爭優(yōu)勢進行研究。因此本文從雙邊市場的網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建出發(fā),對雙邊市場的盈利模式進行了分析研究,并進一步對雙邊市場的競爭優(yōu)勢及競爭策略進行探討。本文首先對雙邊市場、盈利模式及競爭優(yōu)勢理論經(jīng)行了總結(jié)闡述。然后以騰訊公司為例,介紹了雙邊市場網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建歷程,并在此基礎(chǔ)上結(jié)合其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,總結(jié)出雙邊市場的構(gòu)建條件和構(gòu)建方式。接著以銀行卡產(chǎn)業(yè)為例,研究了該產(chǎn)業(yè)的雙邊市場特征、運作機制及盈利模式,并通過對其他... 

【文章來源】：北京交通大學(xué)北京市 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：74 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖1:雙邊市場的分類Figurel:ClassifieationofT，wo一sidedMarkets

00%20，00男30，00腸心O_00%50.00腸60。O峨哭湯圖2:用戶接受視頻網(wǎng)站廣告的情況FigureZ:TheeaseofuseraeeePtingvideowebsiteadvertising調(diào)查結(jié)果顯示有33.50k的用戶表示不接受視頻廣告從來不看;47.9%的用偶爾可以觀看;而完全能夠接受視頻廣告的用戶僅為15.1%。這說明

北京交通人學(xué)碩士論文雙邊市場的盈利模式分析對于新型的互聯(lián)網(wǎng)雙邊市場媒體產(chǎn)業(yè)，如圖6所示，廣告的收入也是逐年攀升，2010年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達到321.2億，同比增速達到54.9%。ZOn年，市場仍將保持穩(wěn)定增長，預(yù)計市場規(guī)模將達到468.8億，并且在未來的4年中，廣告的市場規(guī)模將進一步的擴大。 222(洲O蔑】一二魷〕IJ導(dǎo)悶

【參考文獻】：
期刊論文
[1]市場平臺的界說:概念界定、結(jié)構(gòu)及功能[J]. 陳玲.  經(jīng)濟問題探索. 2009(03)
[2]雙邊市場：企業(yè)競爭策略性行為的新視角[J]. 楊冬梅.  管理評論. 2008(02)
[3]企業(yè)盈利模型構(gòu)建的戰(zhàn)略思考[J]. 陳朝陽,許長勇,趙學(xué)禮.  河北工業(yè)大學(xué)學(xué)報. 2007(04)
[4]雙邊市場與市場形態(tài)的演進[J]. 黃民禮.  首都經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)學(xué)報. 2007(03)
[5]雙邊市場定價方式及其對傳統(tǒng)市場理論的挑戰(zhàn)[J]. 彭移風(fēng).  價格月刊. 2007(03)
[6]雙邊市場視角下的平臺企業(yè)行為研究[J]. 程貴孫,陳宏民,孫武軍.  經(jīng)濟理論與經(jīng)濟管理. 2006(09)
[7]雙邊市場的定價策略及反壟斷問題研究[J]. 岳中剛.  財經(jīng)問題研究. 2006(08)
[8]雙邊市場定價方式的模型研究[J]. 紀(jì)漢霖.  產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究. 2006(04)
[9]平臺經(jīng)濟學(xué)初探[J]. 徐晉,張祥建.  中國工業(yè)經(jīng)濟. 2006(05)
[10]銀行卡產(chǎn)業(yè)運作機制及其產(chǎn)業(yè)規(guī)制問題研究——基于雙邊市場理論視角[J]. 程貴孫,孫武軍.  國際金融研究. 2006(01)

碩士論文
[1]雙邊市場平臺企業(yè)的策略及相關(guān)反壟斷問題研究[D]. 郭麗丹.東北財經(jīng)大學(xué) 2007
[2]城市中國網(wǎng)站的盈利模式選擇[D]. 榮國軍.電子科技大學(xué) 2006



本文編號：2929515