近年來(lái),隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和服務(wù)技術(shù)的提高,以及社會(huì)分工的細(xì)化,經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中越來(lái)越多地出現(xiàn)這樣一種市場(chǎng)：該市場(chǎng)的交易是基于某個(gè)平臺(tái)進(jìn)行,平臺(tái)通過(guò)一定的價(jià)格策略向產(chǎn)品或服務(wù)的買(mǎi)賣(mài)雙方提供服務(wù),促成交易并獲取收益。這種市場(chǎng)形態(tài)被稱(chēng)為“雙邊市場(chǎng)”。雙邊市場(chǎng)在現(xiàn)實(shí)中存在非常廣泛,小到婚介所、雜志社,大到支付系統(tǒng)、操縱系統(tǒng)、電信網(wǎng)絡(luò)以及互聯(lián)網(wǎng)等都屬于雙邊市場(chǎng)的范疇。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展,雙邊市場(chǎng)企業(yè)在滿足人們多種生活需求方面存在著巨大的發(fā)展?jié)摿�。目�?國(guó)內(nèi)外已經(jīng)有一部分學(xué)者對(duì)雙邊市場(chǎng)進(jìn)行了一些研究,主要集中在產(chǎn)業(yè)的定價(jià)策略、盈利模式等方面。但是很少有學(xué)者著眼于整個(gè)雙邊市場(chǎng),對(duì)雙邊市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建、盈利模式、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行研究。因此本文從雙邊市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建出發(fā),對(duì)雙邊市場(chǎng)的盈利模式進(jìn)行了分析研究,并進(jìn)一步對(duì)雙邊市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)及競(jìng)爭(zhēng)策略進(jìn)行探討。本文首先對(duì)雙邊市場(chǎng)、盈利模式及競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論經(jīng)行了總結(jié)闡述。然后以騰訊公司為例,介紹了雙邊市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建歷程,并在此基礎(chǔ)上結(jié)合其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,總結(jié)出雙邊市場(chǎng)的構(gòu)建條件和構(gòu)建方式。接著以銀行卡產(chǎn)業(yè)為例,研究了該產(chǎn)業(yè)的雙邊市場(chǎng)特征、運(yùn)作機(jī)制及盈利模式,并通過(guò)對(duì)其他... 

【文章來(lái)源】：北京交通大學(xué)北京市 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：74 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖1:雙邊市場(chǎng)的分類(lèi)Figurel:ClassifieationofT，wo一sidedMarkets

00%20，00男30，00腸心O_00%50.00腸60。O峨哭湯圖2:用戶接受視頻網(wǎng)站廣告的情況FigureZ:TheeaseofuseraeeePtingvideowebsiteadvertising調(diào)查結(jié)果顯示有33.50k的用戶表示不接受視頻廣告從來(lái)不看;47.9%的用偶爾可以觀看;而完全能夠接受視頻廣告的用戶僅為15.1%。這說(shuō)明

北京交通人學(xué)碩士論文雙邊市場(chǎng)的盈利模式分析對(duì)于新型的互聯(lián)網(wǎng)雙邊市場(chǎng)媒體產(chǎn)業(yè)，如圖6所示，廣告的收入也是逐年攀升，2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到321.2億，同比增速達(dá)到54.9%。ZOn年，市場(chǎng)仍將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到468.8億，并且在未來(lái)的4年中，廣告的市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步的擴(kuò)大。 222(洲O蔑】一二魷〕IJ導(dǎo)悶

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]市場(chǎng)平臺(tái)的界說(shuō):概念界定、結(jié)構(gòu)及功能[J]. 陳玲.  經(jīng)濟(jì)問(wèn)題探索. 2009(03)
[2]雙邊市場(chǎng)：企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略性行為的新視角[J]. 楊冬梅.  管理評(píng)論. 2008(02)
[3]企業(yè)盈利模型構(gòu)建的戰(zhàn)略思考[J]. 陳朝陽(yáng),許長(zhǎng)勇,趙學(xué)禮.  河北工業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào). 2007(04)
[4]雙邊市場(chǎng)與市場(chǎng)形態(tài)的演進(jìn)[J]. 黃民禮.  首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)學(xué)報(bào). 2007(03)
[5]雙邊市場(chǎng)定價(jià)方式及其對(duì)傳統(tǒng)市場(chǎng)理論的挑戰(zhàn)[J]. 彭移風(fēng).  價(jià)格月刊. 2007(03)
[6]雙邊市場(chǎng)視角下的平臺(tái)企業(yè)行為研究[J]. 程貴孫,陳宏民,孫武軍.  經(jīng)濟(jì)理論與經(jīng)濟(jì)管理. 2006(09)
[7]雙邊市場(chǎng)的定價(jià)策略及反壟斷問(wèn)題研究[J]. 岳中剛.  財(cái)經(jīng)問(wèn)題研究. 2006(08)
[8]雙邊市場(chǎng)定價(jià)方式的模型研究[J]. 紀(jì)漢霖.  產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究. 2006(04)
[9]平臺(tái)經(jīng)濟(jì)學(xué)初探[J]. 徐晉,張祥建.  中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì). 2006(05)
[10]銀行卡產(chǎn)業(yè)運(yùn)作機(jī)制及其產(chǎn)業(yè)規(guī)制問(wèn)題研究——基于雙邊市場(chǎng)理論視角[J]. 程貴孫,孫武軍.  國(guó)際金融研究. 2006(01)

碩士論文
[1]雙邊市場(chǎng)平臺(tái)企業(yè)的策略及相關(guān)反壟斷問(wèn)題研究[D]. 郭麗丹.東北財(cái)經(jīng)大學(xué) 2007
[2]城市中國(guó)網(wǎng)站的盈利模式選擇[D]. 榮國(guó)軍.電子科技大學(xué) 2006



本文編號(hào)：2929515