以褚橙為例,運(yùn)用4P營(yíng)銷(xiāo)理論,研究其市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的成功方式。分析認(rèn)為,解決農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)面臨的產(chǎn)量過(guò)剩和無(wú)法滿(mǎn)足消費(fèi)者需求兩大困難,一是要提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量,二是要善用互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo),三是要注重品牌效應(yīng)。 

【文章來(lái)源】：農(nóng)村經(jīng)濟(jì)與科技. 2020年09期

【文章頁(yè)數(shù)】：2 頁(yè)

【文章目錄】：
1 4P營(yíng)銷(xiāo)理論概念
2 農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀
    2.1 農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)參差不齊，等級(jí)定位不足
    2.2 農(nóng)產(chǎn)品交易環(huán)節(jié)過(guò)長(zhǎng)，價(jià)格受到較大影響
    2.3 農(nóng)產(chǎn)品具備獨(dú)特自然屬性，銷(xiāo)售需要及時(shí)
    2.4 農(nóng)村人才缺乏，經(jīng)營(yíng)理念落后
    2.5 農(nóng)村物流設(shè)施不完善，不利于農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸
3 農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略
    3.1 渠道策略
    3.2 產(chǎn)品策略
        3.2.1 以品質(zhì)求發(fā)展，打造優(yōu)良褚橙品種。
        3.2.2 以包裝創(chuàng)心意，展現(xiàn)獨(dú)特褚橙文化。
        3.2.3 以品牌謀競(jìng)爭(zhēng)，傳遞優(yōu)質(zhì)褚橙價(jià)值。
    3.3 定價(jià)策略
    3.4 促銷(xiāo)策略


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)對(duì)接“互聯(lián)網(wǎng)+”消費(fèi)需求的模式創(chuàng)新[J]. 趙楠.  農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì). 2019(12)
[2]電商時(shí)代農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道發(fā)展模式及對(duì)策[J]. 張雪麗.  營(yíng)銷(xiāo)界. 2019(35)
[3]山西省“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品”營(yíng)銷(xiāo)模式研究[J]. 李?lèi)?ài)萍.  經(jīng)濟(jì)問(wèn)題. 2018(04)



本文編號(hào)：2915293