新疆作為世界六大果品生產(chǎn)帶之一，是中國久負(fù)盛名的“瓜果之鄉(xiāng)”，氣候類型獨(dú)特，生態(tài)和生產(chǎn)環(huán)境多樣，具有發(fā)展特色林果產(chǎn)業(yè)得天獨(dú)厚的光、熱、水、土等自然條件優(yōu)勢、名特優(yōu)林果品種資源優(yōu)勢和生產(chǎn)優(yōu)勢。目前，新疆已建成南疆環(huán)塔里木盆地以紅棗、核桃、杏、香梨、蘋果等為主的特色林果主產(chǎn)區(qū),林果業(yè)已成為南疆農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、農(nóng)民增收致富的支柱產(chǎn)業(yè)之一，但學(xué)術(shù)界缺乏對南疆果品品牌傳播體系方面的深入研究。 一些學(xué)者從宏觀方面對新疆果品的營銷策略進(jìn)行了探討，但鮮有學(xué)者從精準(zhǔn)營銷的視角對新疆南疆的果品品牌傳播體系進(jìn)行研究。基于此，筆者運(yùn)用精準(zhǔn)營銷及品牌傳播等相關(guān)理論完善南疆果品品牌傳播體系。 首先，運(yùn)用文獻(xiàn)分析法理清精準(zhǔn)營銷及品牌傳播理論的發(fā)展脈絡(luò)，分析了精準(zhǔn)營銷理論及品牌傳播理論的特點(diǎn)，精準(zhǔn)營銷理論具有精準(zhǔn)的品牌定位、選擇消費(fèi)者及精準(zhǔn)的選擇品牌傳播手段等特點(diǎn)，品牌傳播理論具有受眾的目標(biāo)性、操作的系統(tǒng)性及信息的聚合性等特點(diǎn)，二者具有一定的相通點(diǎn)。 第二，采用PEST分析法及訪問調(diào)查法對南疆果品品牌傳播體系的宏觀環(huán)境、現(xiàn)狀及影響南疆果品品牌傳播體系有效運(yùn)行的關(guān)鍵因素進(jìn)行了研究，研究表明，南疆果品品牌傳播體系擁有較好的宏觀環(huán)境，但也存在品牌傳播手段單一、品牌傳播受眾模糊、品牌定位不精準(zhǔn)及缺乏與消費(fèi)者的交互式溝通等問題，在影響南疆果品品牌傳播體系因素中，品牌傳播渠道因素、產(chǎn)品因素、消費(fèi)者因素及區(qū)位因素起著關(guān)鍵作用。 第三，通過對南疆果品品牌的品牌定位系統(tǒng)、品牌識別系統(tǒng)、品牌-消費(fèi)者溝通系統(tǒng)及品牌傳播管理系統(tǒng)的進(jìn)一步研究，從精準(zhǔn)營銷的視角完善了南疆果品品牌傳播體系。 最后，基于上述研究，提出以下建議：精準(zhǔn)品牌定位；完善品牌識別系統(tǒng)；品牌傳播管理集中化以促進(jìn)南疆果品品牌傳播體系的有效運(yùn)行。同時(shí)希冀引起政府、行業(yè)協(xié)會以及果品企業(yè)對果品品牌傳播的重視，增強(qiáng)果品品牌傳播的觀念，進(jìn)而促進(jìn)新疆現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的繁榮。
【學(xué)位單位】：塔里木大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2014
【中圖分類】：F323.7;F323.5
【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 概述
    1.1 研究目的
    1.2 研究意義
        1.2.1 理論意義
        1.2.2 現(xiàn)實(shí)意義
    1.3 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
        1.3.1 國外研究動態(tài)
        1.3.2 國內(nèi)研究動態(tài)
        1.3.3 國內(nèi)外研究述評
    1.4 研究思路
    1.5 研究方法
        1.5.1 文獻(xiàn)分析法
        1.5.2 描述法
        1.5.3 PEST 分析法
        1.5.4 訪問調(diào)查法
    1.6 可能的創(chuàng)新之處
第2章 精準(zhǔn)營銷及品牌傳播相關(guān)理論
    2.1 精準(zhǔn)營銷理論
        2.1.1 精準(zhǔn)營銷的定義
        2.1.2 精準(zhǔn)營銷的特點(diǎn)
        2.1.3 精準(zhǔn)營銷的要求
    2.2 市場細(xì)分理論
        2.2.1 市場細(xì)分的概念
        2.2.2 市場細(xì)分的條件
        2.2.3 市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)
        2.2.4 市場細(xì)分的方法
    2.3 品牌傳播理論
        2.3.1 品牌傳播的概念
        2.3.2 品牌傳播的手段
        2.3.3 品牌傳播的特點(diǎn)
第3章 新疆南疆果品品牌傳播體系現(xiàn)狀分析
    3.1 南疆果品品牌傳播體系市場環(huán)境
        3.1.1 政策環(huán)境
        3.1.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境
        3.1.3 社會環(huán)境
        3.1.4 技術(shù)環(huán)境
    3.2 新疆南疆果品品牌傳播體系的現(xiàn)狀
        3.2.1 南疆果品“果品交易會”“紅棗節(jié)”形式的品牌傳播
        3.2.2 南疆果品“農(nóng)超對接”、“疆果東送”形式的品牌傳播
        3.2.3 南疆果品品牌的“新聞”傳播方式
        3.2.4 南疆果品品牌的“新興”傳播方式
        3.2.5 南疆果品品牌“專業(yè)合作社”形式的品牌傳播
    3.3 南疆果品品牌傳播體系的問題分析
        3.3.1 品牌傳播的受眾模糊
        3.3.2 品牌傳播手段單一
        3.3.3 品牌定位不精準(zhǔn)
        3.3.4 品牌傳播缺乏與受眾的交互式溝通
    3.4 南疆果品品牌傳播體系的影響因素
        3.4.1 傳播渠道因素
        3.4.2 產(chǎn)品因素
        3.4.3 消費(fèi)者因素
        3.4.4 區(qū)位因素
    3.5 小結(jié)
第4章 完善基于精準(zhǔn)營銷的南疆果品品牌傳播體系
    4.1 基于精準(zhǔn)營銷的南疆果品品牌傳播目標(biāo)
    4.2 基于精準(zhǔn)營銷的南疆果品品牌傳播原則
    4.3 南疆果品品牌傳播體系的完善
        4.3.1 品牌定位系統(tǒng)
        4.3.2 品牌識別系統(tǒng)
        4.3.3 品牌-消費(fèi)者溝通系統(tǒng)
        4.3.4 品牌傳播管理系統(tǒng)
    4.4 小結(jié)
第5章 結(jié)論與建議
    5.1 研究結(jié)論
    5.2 對策建議
        5.2.1 整合品牌傳播渠道
        5.2.2 品牌定位精準(zhǔn)化
        5.2.3 建立個(gè)性化的品牌-消費(fèi)者溝通渠道
    5.3 研究展望
附錄
參考文獻(xiàn)
致謝
作者簡介

【引證文獻(xiàn)】

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前1條

1 曹偉;榆林紅棗產(chǎn)品營銷渠道優(yōu)化研究[D];西安科技大學(xué);2017年

本文編號：2863266