隨著商品過(guò)剩及零售業(yè)的飛速發(fā)展,零售商的買(mǎi)方勢(shì)力出現(xiàn)并不斷增強(qiáng),同時(shí)處于行業(yè)龍頭地位的供應(yīng)商具有一定的市場(chǎng)勢(shì)力,他們與大型零售商進(jìn)行談判博弈,其福利效果如何在理論界尚無(wú)定論。 本文首先簡(jiǎn)要介紹零供關(guān)系的轉(zhuǎn)變歷程,運(yùn)用納什談判模型闡述了由零供雙方市場(chǎng)勢(shì)力的出現(xiàn)導(dǎo)致零供關(guān)系的轉(zhuǎn)變對(duì)于批發(fā)價(jià)格的影響,再來(lái)分別探討零供雙方市場(chǎng)勢(shì)力的來(lái)源,最后研究這一轉(zhuǎn)變對(duì)于消費(fèi)者、社會(huì)總福利的影響。 零供關(guān)系的轉(zhuǎn)變包括供應(yīng)商主導(dǎo)、零售商主導(dǎo)、零供合作談判三個(gè)階段,最后階段的形成是由于零供雙方都具備一定的市場(chǎng)勢(shì)力形成的相互的經(jīng)濟(jì)依存性。納什討價(jià)還價(jià)模型分析表明零售商對(duì)供應(yīng)商的買(mǎi)方勢(shì)力越顯著,零售商在與供應(yīng)商的談判中也就處于越有利的地位,批發(fā)價(jià)格就會(huì)越低,反之批發(fā)價(jià)格越高。 買(mǎi)方勢(shì)力的來(lái)源包括零售商的賣(mài)方勢(shì)力、零售業(yè)的進(jìn)入壁壘、供應(yīng)商方面的激烈競(jìng)爭(zhēng)以及供應(yīng)商對(duì)零售商的經(jīng)濟(jì)依賴性四個(gè)方面。其中零售商具有賣(mài)方勢(shì)力是最根本的因素,零售業(yè)的進(jìn)入壁壘主要有自有品牌、規(guī)模經(jīng)濟(jì)及范圍經(jīng)濟(jì)、沉沒(méi)成本等,新產(chǎn)品的大量出現(xiàn)及供應(yīng)商數(shù)目的增多導(dǎo)致供應(yīng)商方面的激烈競(jìng)爭(zhēng),供應(yīng)商對(duì)零售商較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)依賴性導(dǎo)致零供雙方相對(duì)地位的改變。供應(yīng)商市場(chǎng)勢(shì)力的來(lái)源包括強(qiáng)大的市場(chǎng)份額、成本優(yōu)勢(shì)以及品牌優(yōu)勢(shì)。強(qiáng)大的市場(chǎng)份額是供應(yīng)商市場(chǎng)勢(shì)力形成的主要原因,供應(yīng)商的規(guī)模經(jīng)濟(jì)使其產(chǎn)品具有成本優(yōu)勢(shì),供應(yīng)商通過(guò)品牌建設(shè)及品牌細(xì)分的品牌戰(zhàn)略促進(jìn)其市場(chǎng)勢(shì)力的形成與鞏固。 本文認(rèn)為相對(duì)于供應(yīng)商的市場(chǎng)勢(shì)力來(lái)說(shuō)零售商買(mǎi)方勢(shì)力的福利效果要好,買(mǎi)方勢(shì)力的出現(xiàn)不是一件壞事,雖然沒(méi)有對(duì)完全壟斷造成的福利損失有所改進(jìn),有利于減少由于供應(yīng)商市場(chǎng)勢(shì)力導(dǎo)致的雙重加價(jià)的問(wèn)題,減少和抵消供應(yīng)商賣(mài)方勢(shì)力對(duì)消費(fèi)者及社會(huì)總福利的影響。買(mǎi)方勢(shì)力雖然一定程度上擠占了中小供應(yīng)商的利潤(rùn),但是這樣可以使供應(yīng)商積極改進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)努力降低生產(chǎn)成本提高自身品牌建設(shè),對(duì)供應(yīng)商進(jìn)行優(yōu)勝劣汰,促進(jìn)效率的改進(jìn)。具有買(mǎi)方勢(shì)力的零售商可以限制供應(yīng)商市場(chǎng)勢(shì)力的濫用,因此不應(yīng)禁止買(mǎi)方勢(shì)力的出現(xiàn)。但是當(dāng)大型零售商具有完全的賣(mài)方勢(shì)力時(shí),大型零售商不一定會(huì)有壓低批發(fā)價(jià)格的激勵(lì)。這時(shí)零售商作為賣(mài)方時(shí)具有一定的競(jìng)爭(zhēng),可以有效抑制零供串謀行為的發(fā)生,促進(jìn)福利的提高。因此如果零售商的并購(gòu)行為并不改變當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)上零售業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局,就不需要對(duì)并購(gòu)行為進(jìn)行禁止。
【學(xué)位單位】：山東大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2011
【中圖分類(lèi)】：F721;F274;F224.32

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本文編號(hào)：2811830