【摘要】：隨著市場經(jīng)濟的快速發(fā)展和國家土豆主糧化戰(zhàn)略的實施,全國土豆產品市場的競爭變得日益激烈。同時,由于人民生活水平的提高,消費者對農產品也提出了多樣化和多層次的需求,而我國農產品嚴重的同質化很難真正滿足消費者對農產品的需求,當前的土豆產業(yè)也面臨著同樣的發(fā)展難題。嵐縣土豆作為嵐縣農業(yè)發(fā)展的第一大產業(yè),對實現(xiàn)農民增收,完成嵐縣的脫貧攻堅任務起著十分重要的作用。但就嵐縣土豆現(xiàn)有的產品營銷策略而言,已經(jīng)很難適應當前市場的發(fā)展需要,只有大膽進行營銷策略的改進與創(chuàng)新,才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。而嵐縣土豆通過差異化的營銷策略,能夠為廣大消費者提供豐富多樣的土豆產品,同時也能為嵐縣土豆產業(yè)帶來更好的經(jīng)濟收益。本文正是基于這樣的背景才關注嵐縣土豆營銷策略研究。本文先對基于差異化的嵐縣土豆營銷策略研究的背景和意義進行了簡單的交代,闡明了本文的研究思路和方法。通過查閱國內外關于農產品營銷的研究文獻,為本文的后續(xù)寫作打下了堅實的基礎。然后對嵐縣土豆產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及嵐縣土豆營銷現(xiàn)狀進行分析,充分掌握了嵐縣土豆產業(yè)的具體營銷狀況,并對嵐縣土豆差異化營銷的動因進行了認真分析,最后從競爭戰(zhàn)略的差異化、目標市場選擇的差異化、產品開發(fā)的差異化、產品形象包裝的差異化、渠道建設的差異化、宣傳推廣平臺及手段的差異化等六個方面提出了嵐縣土豆差異化營銷的思路與對策。本文研究雖然只是針對嵐縣土豆產業(yè)發(fā)展進行的,但是本文的研究成果也對與嵐縣土豆產業(yè)發(fā)展情況類似的其他地區(qū)具有重要的參考價值。
【學位授予單位】：山西農業(yè)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2018
【分類號】：F323.7
【圖文】：

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