【摘要】：農(nóng)業(yè)是國民經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，在我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占有相當(dāng)重要的地位。發(fā)展特色農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)對于推進(jìn)鄂爾多斯市達(dá)拉特旗的經(jīng)濟(jì)建設(shè)起著非常重要的作用。達(dá)拉特旗由于特殊的地理環(huán)境條件，形成了獨(dú)具特色的農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)。小麥、玉米、馬鈴薯等傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量占鄂爾多斯市的一半以上，綠色蔬菜、牧草等特色農(nóng)產(chǎn)品以良好的品質(zhì)，在國內(nèi)外市場上的競爭優(yōu)勢逐漸增強(qiáng)。但存在著加工程度低、科技含量少、營銷方式落后等問題，導(dǎo)致達(dá)拉特旗特色農(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)勢沒有發(fā)揮出來，市場占有率較低，對農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的推動作用還不明顯。 本文以探討鄂爾多斯達(dá)拉特旗特色農(nóng)產(chǎn)品營銷策略為初衷，使用文獻(xiàn)研究法、市場調(diào)研法、模型分析法法，運(yùn)用市場營銷理論和消費(fèi)者行為學(xué)理論的一般原理和方法，對達(dá)拉特旗特色農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行PESTEL分析，從經(jīng)濟(jì)、政治、社會、技術(shù)、環(huán)境和法律六個方面，來分析達(dá)拉特旗特色農(nóng)產(chǎn)品營銷的環(huán)境。并同時運(yùn)用SWOT分析達(dá)拉特旗特色農(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)勢和劣勢，重點(diǎn)分析營銷現(xiàn)狀及存在問題。在上述分析的基礎(chǔ)上，結(jié)合達(dá)拉特旗實(shí)際情況，從價格、品牌、包裝、營銷渠道等多個方面提出具體的營銷策略。
【學(xué)位授予單位】：內(nèi)蒙古財經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：F323.7

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2740171