【摘要】：現(xiàn)階段,我國農(nóng)村保險市場還處于拓荒階段,無論是從解決”三農(nóng)”問題的角度出發(fā),還是從農(nóng)民對保障需求的實際情況考慮,開發(fā)我國農(nóng)村人身保險市場已是迫在眉睫。商業(yè)性人身保險作為社會保障的有力補充,在農(nóng)村有很大的發(fā)展空間。 開發(fā)我國農(nóng)村人身保險市場,對于發(fā)展農(nóng)村社會經(jīng)濟、穩(wěn)定農(nóng)村社會、擴大農(nóng)村就業(yè)和提高保險業(yè)的整體發(fā)展速度具有很大的促進作用。本文綜合運用文獻研究法、定量分析法、規(guī)范分析法以及宏觀研究與微觀研究相結(jié)合的方法對我國農(nóng)村人身保險市場進行研究,認為農(nóng)村人身保險產(chǎn)品有效供給不足是阻礙我國農(nóng)村人身保險市場發(fā)展的根本原因,并通過分析得出：開發(fā)我國農(nóng)村人身保險市場不僅具備了自然基礎(chǔ),還具備社會經(jīng)濟基礎(chǔ)。 本文從農(nóng)村人身保險的基本概念和基礎(chǔ)理論出發(fā),論述我國農(nóng)村人身保險市場的現(xiàn)狀及困境,從消費、需求和供給三個方面分析我國農(nóng)村人身保險市場,然后提出我國農(nóng)村人身保險市場的開發(fā)策略和政策建議。全文共分為五章,第一章是導(dǎo)論,介紹論文的研究背景和意義、研究的目的和方法、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀、研究思路及研究內(nèi)容以及論文的可能創(chuàng)新和不足之處；第二章是基本概念和基礎(chǔ)理論,包括對保險、人身保險、保險市場、農(nóng)村人身保險市場、農(nóng)村人身保險營銷和保險營銷策略等概念的界定和分析,以及對金字塔底理論、普惠制金融理論和利基策略理論的闡述；第三章是我國農(nóng)村人身保險市場的現(xiàn)狀及困境；第四章是我國農(nóng)村人身保險市場分析,從我國農(nóng)村人身保險消費、人身保險市場需求和人身保險市場供給三個方面進行分析；第五章是我國農(nóng)村人身保險市場的開發(fā)策略,包括市場細分及目標市場選擇、產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略以及配套條件等六個方面。
【學(xué)位授予單位】：中南林業(yè)科技大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號】：F842.6

【引證文獻】

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1 郭景風(fēng);;加快發(fā)展農(nóng)村人壽保險的戰(zhàn)略思考[J];商;2013年15期

本文編號：2736458