【摘要】：隨著高爾夫運(yùn)動(dòng)的風(fēng)靡和發(fā)展,我們發(fā)現(xiàn)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)對(duì)于旅游業(yè)發(fā)展和影響也越來(lái)越大,于是在此基礎(chǔ)上就形成了一個(gè)新的旅游產(chǎn)業(yè)概念——高爾夫旅游。它會(huì)以特色旅游為先導(dǎo),依托高爾夫運(yùn)動(dòng)和宣傳的媒介優(yōu)勢(shì),促進(jìn)地方旅游經(jīng)濟(jì)的繁榮。從總體而言,我國(guó)如果能大力發(fā)展高爾夫旅游,也不失為在為經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步創(chuàng)造一個(gè)新的契機(jī)。高爾夫運(yùn)動(dòng)是一項(xiàng)古老的戶外體育與休閑娛樂(lè)運(yùn)動(dòng),自從傳入中國(guó)以來(lái),就日益得到喜愛,發(fā)展到今天,中國(guó)的高爾夫運(yùn)動(dòng)已經(jīng)達(dá)到了一個(gè)非常繁榮的階段,并逐步從純粹的貴族運(yùn)動(dòng)向平民運(yùn)動(dòng)發(fā)展。高爾夫運(yùn)動(dòng)已經(jīng)逐漸從一種單一的競(jìng)技運(yùn)動(dòng)逐漸向經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式靠攏,高爾夫旅游也成為了我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展中一個(gè)較為重要的組成部分,此問(wèn)題的研究無(wú)疑對(duì)進(jìn)一步促進(jìn)高爾夫運(yùn)動(dòng)的發(fā)展和利用高爾夫旅游促進(jìn)我國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展具有十分重要的作用。 本文在對(duì)高爾夫運(yùn)動(dòng)和高爾夫旅游做簡(jiǎn)要介紹的基礎(chǔ)上,以市場(chǎng)營(yíng)銷相關(guān)理論為依據(jù),在對(duì)世界高爾夫旅游現(xiàn)狀、中國(guó)高爾夫運(yùn)動(dòng)及旅游發(fā)展進(jìn)行概述的同時(shí),對(duì)深圳A球會(huì)的營(yíng)銷策略的現(xiàn)狀及營(yíng)銷中存在的問(wèn)題進(jìn)行了剖析,在從宏觀和微觀角度對(duì)其營(yíng)銷環(huán)境進(jìn)行深入分析的基礎(chǔ)上,運(yùn)用目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略理論,對(duì)高爾夫旅游市場(chǎng)做了細(xì)分,并提出了A球會(huì)高爾夫旅游的目標(biāo)市場(chǎng)選擇和市場(chǎng)定位,進(jìn)而從4PS組合、體驗(yàn)營(yíng)銷與品牌營(yíng)銷等角度系統(tǒng)論述了促進(jìn)A球會(huì)全面發(fā)展的市場(chǎng)營(yíng)銷策略及營(yíng)銷策略的實(shí)施保障與實(shí)施控制問(wèn)題。以期對(duì)A球會(huì)高爾夫市場(chǎng)的進(jìn)一步開拓提供指導(dǎo),并對(duì)中國(guó)高爾夫旅游市場(chǎng)的盡快發(fā)展提供借鑒。
【學(xué)位授予單位】：蘭州大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號(hào)】：G849.3;G80-05

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2730027