【摘要】：隨著經(jīng)濟的飛速增長,人們生活水平的普遍提高,人民群眾漸漸具備消費特色農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)濟條件,購買特色農(nóng)產(chǎn)品也成為了一種大眾消費的流行趨勢。山西省作為農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)源地和高產(chǎn)地區(qū),首先為特色農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)提供了充足的貨源,特色農(nóng)產(chǎn)品的需求者和潛在消費者數(shù)量龐大,也為特色農(nóng)產(chǎn)品提供了一個有前景的消費市場。但由于現(xiàn)階段供給與需求的地域嚴重不平衡使得這種先天的優(yōu)勢無法充分發(fā)揮其作用并且阻礙了特色農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展。然而互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生、電子商務的發(fā)展給特色農(nóng)產(chǎn)品市場的平衡發(fā)展帶來新的機遇。山西不僅是煤炭大省,也是農(nóng)業(yè)大省,土特農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量豐富,質(zhì)量獨特,例如吉縣蘋果、嵐縣土豆、清徐葡萄、恒山黃芪、長治黨參、平遙牛肉、老陳醋、沁州小米及核桃和紅棗等。在消費者日益關注食品安全背景下,這些無污染、高品質(zhì)的特色農(nóng)產(chǎn)品更顯其稀有性和特殊性。而目前這些高附加值的特色農(nóng)產(chǎn)品還處于區(qū)域性自產(chǎn)自銷,或者由本地區(qū)農(nóng)業(yè)合作社和深加工企業(yè)分銷到省內(nèi)市場,產(chǎn)品價值由于分銷渠道的不完善未能得到充分體現(xiàn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來,電子商務也逐漸興盛。通過電子商務,能夠為山西特色農(nóng)產(chǎn)品提供廣泛和高頻次的消費者接觸,擴展銷售區(qū)域,提升產(chǎn)品價值。很多企業(yè)都逐步開始用電子商務來構(gòu)建新的營銷模式。本文對山西省特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展的研究,旨在通過將市場營銷學、管理學、經(jīng)濟學等相關知識和理論系統(tǒng)化地應用于當前山西特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務模式應用的實踐,從理論上探索出適合當前山西經(jīng)濟社會條件下發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務的方法或路子。本文從特色農(nóng)產(chǎn)品的電子商務角度出發(fā),依據(jù)SWOT分析法對山西省特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務的發(fā)展現(xiàn)狀進行了分析,綜合考慮了本省農(nóng)產(chǎn)品電子商務目前發(fā)展的外部環(huán)境和現(xiàn)狀,發(fā)現(xiàn)了當前存在的問題,提出了自己的看法與解決辦法以達到指導農(nóng)產(chǎn)品運營企業(yè)選擇創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品電子商務模式、推動農(nóng)產(chǎn)品電子商務以及農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的目的。
【學位授予單位】：太原理工大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2018
【分類號】：F323.7;F724.6

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本文編號：2702126