【摘要】：自2001年加入世界貿(mào)易組織后,在經(jīng)濟(jì)全球化的浪潮下,我國(guó)的人壽保險(xiǎn)行業(yè)開(kāi)始了突飛猛進(jìn)的發(fā)展,于2006年底提前結(jié)束了過(guò)渡期,完全進(jìn)入了國(guó)際保險(xiǎn)市場(chǎng)的行列。僅用了20幾年的時(shí)間,走完了歐美、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家?guī)装倌瓴抛咄甑娜藟郾ｋU(xiǎn)道路。 本文在對(duì)聊城人壽保險(xiǎn)市場(chǎng)進(jìn)行內(nèi)外部環(huán)境分析的基礎(chǔ)上,總結(jié)了新華人壽保險(xiǎn)公司聊城支公司的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇和挑戰(zhàn),根據(jù)細(xì)分市場(chǎng)分析的方法,確定其目標(biāo)市場(chǎng),本著“以客戶(hù)為中心,堅(jiān)持現(xiàn)有業(yè)務(wù)持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng),堅(jiān)持變革創(chuàng)新,堅(jiān)持價(jià)值和回歸保險(xiǎn)本原,抓住城鎮(zhèn)化和老齡化歷史機(jī)遇”的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)。結(jié)合新華人壽保險(xiǎn)公司聊城支公司的實(shí)際情況,制定了一套營(yíng)銷(xiāo)組合策略,從產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和促銷(xiāo)四個(gè)方面全面完善其市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系。最后,為了確保制定的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合方案切實(shí)可行的實(shí)施,又提出了一系列的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略事實(shí)及保障策略,從企業(yè)文化建設(shè)、完善組織功能、業(yè)務(wù)流程優(yōu)化、人才培養(yǎng)激勵(lì)等方面入手,提高人才素質(zhì),提升企業(yè)價(jià)值,促進(jìn)公司長(zhǎng)久穩(wěn)定的發(fā)展。 本文針對(duì)新華人壽保險(xiǎn)公司聊城支公司的具體情況進(jìn)行研究,結(jié)合先進(jìn)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論,提出切實(shí)可行的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略,為公司的實(shí)際日常經(jīng)營(yíng)提供改進(jìn)措施,規(guī)范公司的業(yè)務(wù)流程,完善公司的管理制度,堅(jiān)守“創(chuàng)造價(jià)值,穩(wěn)健持續(xù)”的經(jīng)營(yíng)理念,促進(jìn)聊城社會(huì)的和諧進(jìn)步和改善聊城人們生活質(zhì)量做出了不懈的努力。
【學(xué)位授予單位】：大連理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類(lèi)號(hào)】：F274;F842.3

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 李中晶;張健;;現(xiàn)代酒店服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)策略研究[J];科技風(fēng);2008年19期

2 趙春雨;;中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略研究[J];市場(chǎng)周刊(理論研究);2009年05期

3 江涌;;農(nóng)村信用合作金融機(jī)構(gòu)銀行卡營(yíng)銷(xiāo)策略研究[J];西部金融;2010年01期

4 高志杰;;自主品牌汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)策略研究[J];經(jīng)營(yíng)管理者;2010年17期

5 王玉杰;;“植入式廣告”探微[J];新聞世界;2010年11期

6 杜朝輝;;基于顧客價(jià)值的商業(yè)性健身俱樂(lè)部營(yíng)銷(xiāo)策略研究[J];現(xiàn)代商業(yè);2011年17期

7 陸e，

本文編號(hào)：2700778