【摘要】：近些年來,中國醫(yī)療器械行業(yè)發(fā)展迅猛,中小企業(yè)的自主創(chuàng)新能力快速提升,新技術(shù)、新產(chǎn)品層出不窮。依托國內(nèi)市場(chǎng)的日益成熟與逐漸壯大,在謀求全面發(fā)展的進(jìn)程中,這些企業(yè)通過制定國際化發(fā)展戰(zhàn)略,緊跟國際尖端技術(shù)不斷升級(jí)產(chǎn)品,提高跨國經(jīng)營管理水平,塑造國際化的自主品牌形象,將自主品牌推向全球市場(chǎng)。如何在國際市場(chǎng)上與強(qiáng)勢(shì)品牌同臺(tái)競(jìng)技,提升中國醫(yī)療器械產(chǎn)品在全球的聲譽(yù)度已成為業(yè)界和學(xué)界的熱點(diǎn)研究課題。 本文的研究的重點(diǎn)是自主品牌策略如何在歐洲市場(chǎng)運(yùn)用。作者首先對(duì)自主品牌建設(shè)理論進(jìn)行梳理；然后對(duì)MT公司品牌策略在歐洲市場(chǎng)的實(shí)踐進(jìn)行分析,對(duì)其經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)進(jìn)行總結(jié)并提出新的改進(jìn)意見與調(diào)整方案；最后得出結(jié)論,雖然MT公司在歐洲市場(chǎng)實(shí)施自主品牌策略具有獨(dú)特性,但是對(duì)中國其他中小型醫(yī)療器械企業(yè)進(jìn)入歐洲市場(chǎng)具有一定的借鑒作用。作者希望通過對(duì)歐洲市場(chǎng)的研究的結(jié)論與應(yīng)用方案能夠給中國本土醫(yī)療器械企業(yè)的自主品牌走向全球市場(chǎng)提供可參考價(jià)值。
【學(xué)位授予單位】：華東理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：F274;F426.4

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2700856