【摘要】：在人口老齡化背景下,本文試從市場(chǎng)人口學(xué)的角度,根據(jù)人口變動(dòng)與市場(chǎng)需求的理論基礎(chǔ),對(duì)我國(guó)老年人口消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行現(xiàn)實(shí)分析,聯(lián)系老年產(chǎn)業(yè)和養(yǎng)老機(jī)構(gòu)兩方面,研究一定購(gòu)買(mǎi)力、購(gòu)買(mǎi)欲望的老年人口與市場(chǎng)需求間的內(nèi)在聯(lián)系及其變化的規(guī)律性。通過(guò)分析影響老年消費(fèi)市場(chǎng)需求的三個(gè)要素,展望未來(lái)我國(guó)老年消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展方向。 首先是從理論方面對(duì)我國(guó)老年消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行解讀。第一,從人口變動(dòng)與市場(chǎng)需求之間的關(guān)系來(lái)分析影響市場(chǎng)需求的三個(gè)因素,即人口規(guī)模,購(gòu)買(mǎi)力和購(gòu)買(mǎi)意愿。也就是說(shuō),影響老年消費(fèi)市場(chǎng)需求應(yīng)該從老年人口規(guī)模及老年人口的消費(fèi)特征等方面進(jìn)行分析。在購(gòu)買(mǎi)力和購(gòu)買(mǎi)欲望不變的情況下,人口作為市場(chǎng)的主要影響因素,其絕對(duì)數(shù)量越多,市場(chǎng)需求也就越大。老齡化的加速發(fā)展,對(duì)市場(chǎng)需求必然會(huì)產(chǎn)生一定影響。而購(gòu)買(mǎi)力和購(gòu)買(mǎi)欲望作為擴(kuò)大市場(chǎng)需求的主要因素和促進(jìn)消費(fèi)的根本條件,也會(huì)對(duì)市場(chǎng)需求產(chǎn)生影響。分析市場(chǎng)需求時(shí)必須將三者緊密結(jié)合,才能有效地對(duì)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生作用,對(duì)市場(chǎng)的消費(fèi)需求進(jìn)行促進(jìn)和擴(kuò)大。第二,人作為社會(huì)的主體,其消費(fèi)需求也是具有異質(zhì)性的。特別是老年人口的消費(fèi)始終是多樣化的,老年消費(fèi)市場(chǎng)是一個(gè)分化的市場(chǎng)。老年人口的經(jīng)濟(jì)收入差異、城鄉(xiāng)有差異、性別差異、民旅差異以及文化程度、社會(huì)地位的差異和婚姻家庭狀況都會(huì)反映到消費(fèi)結(jié)構(gòu)的差異性上,它們都會(huì)對(duì)老年人所需商品的種類(lèi)、品種、規(guī)格、檔次和數(shù)量的需求有明顯的影響。人口特征的每一變量都會(huì)影響到消費(fèi)行為,并最終反映到消費(fèi)結(jié)構(gòu)上,因此我國(guó)的老年消費(fèi)市場(chǎng)也是一個(gè)分眾式、差異性的市場(chǎng)。 其次是在中國(guó)的人口老齡化背景下,通過(guò)對(duì)人口老齡化的現(xiàn)狀及特點(diǎn)的簡(jiǎn)要描述,結(jié)合我國(guó)老年消費(fèi)的特點(diǎn),對(duì)當(dāng)前老年消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析,并解釋影響老年消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展的制約因素,對(duì)我國(guó)未來(lái)老年消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行展望。通過(guò)分析表明,中國(guó)老齡化呈現(xiàn)速度快、規(guī)模大、“未富先老”等特點(diǎn),對(duì)未來(lái)社會(huì)撫養(yǎng)比、儲(chǔ)蓄率、消費(fèi)結(jié)構(gòu)及社會(huì)保障等產(chǎn)生重大影響。人口的快速老化將會(huì)給經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)前所未有的機(jī)遇。而老年人口數(shù)量的增加,從側(cè)面顯示我國(guó)的老年消費(fèi)市場(chǎng)是個(gè)龐大的群體,且具有著不斷增加的消費(fèi)需求和非常廣闊的市場(chǎng)前景。經(jīng)過(guò)從老年物質(zhì)產(chǎn)品消費(fèi)、精神產(chǎn)品消費(fèi)和照料服務(wù)消費(fèi)對(duì)我國(guó)的老年消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析,對(duì)老年人口的消費(fèi)趨勢(shì)進(jìn)行研究,總結(jié)出我國(guó)老年消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展制約因素主要表現(xiàn)在以下三個(gè)方面：第一,老年消費(fèi)品的不足。第二,現(xiàn)有老年消費(fèi)品定位不準(zhǔn)確。第三,部分老年人還受傳統(tǒng)觀念的影響,重子女、輕自己的消費(fèi)習(xí)慣,節(jié)衣縮食,舍不得為自己花錢(qián)。老年產(chǎn)業(yè)的有效開(kāi)發(fā),對(duì)于促進(jìn)老年消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展起到非常重要的作用,對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也將起到一定的促進(jìn)作用。 人口老齡化為老年產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展提供了客觀需要和外在的基礎(chǔ)條件。老年消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展與老年產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著千絲萬(wàn)縷的內(nèi)在聯(lián)系。通過(guò)對(duì)我國(guó)老年消費(fèi)市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)分析,可以從中得知,老年消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展與老年產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是密切相關(guān)的。老年產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展會(huì)對(duì)老年消費(fèi)市場(chǎng)產(chǎn)生正面的影響。人口的快速老化,人口高齡化、空巢化的日益嚴(yán)重,對(duì)老年產(chǎn)品需求的不斷增加、老年人口的穩(wěn)定收入這四個(gè)因素都對(duì)老年產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了可能。然而目前我國(guó)的老年產(chǎn)業(yè)整體上仍處在認(rèn)識(shí)和起步階段,且只在老齡醫(yī)藥、醫(yī)療、保健品等產(chǎn)業(yè)上有所發(fā)展,其他老年人專(zhuān)用品開(kāi)發(fā)得很少。經(jīng)過(guò)分析得出結(jié)論,造成我國(guó)老年產(chǎn)業(yè)發(fā)展遲緩的原因主要有三：一是老年消費(fèi)市場(chǎng)本身的原因,二是企業(yè)投資者對(duì)老年消費(fèi)市場(chǎng)的認(rèn)識(shí)誤區(qū),三是養(yǎng)老體制和政策方面的其它因素。因此,針對(duì)這種現(xiàn)狀,應(yīng)從以下幾個(gè)方面需找突破口。第一,針對(duì)老年人不同年齡結(jié)構(gòu)劃分目標(biāo)人群,提供針對(duì)性的服務(wù)可以促進(jìn)老年產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。第二,采取政府主導(dǎo)的市場(chǎng)、社會(huì)化、多層次的產(chǎn)業(yè)模式,獲取政府力量的支持,也是發(fā)展老年產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要保障。第三,結(jié)合老年產(chǎn)業(yè)的多行業(yè)、多層次特點(diǎn),對(duì)資源進(jìn)行整合,打造全方位的服務(wù)平臺(tái),發(fā)揮現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)的充分優(yōu)勢(shì),運(yùn)用老年產(chǎn)業(yè)的整體概念,對(duì)老年產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)品和服務(wù)各方面和層次進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分,為老年人提供“整合性”的產(chǎn)品和服務(wù)。 人口老齡化的快速發(fā)展,使得老年人口的總量增加,老年人口在整個(gè)社會(huì)的比重加大,這就對(duì)老年消費(fèi)市場(chǎng)方面提出新的要求,即老年人口對(duì)于養(yǎng)老機(jī)構(gòu)的要求。我國(guó)現(xiàn)有的養(yǎng)老模式主要有家庭養(yǎng)老,社區(qū)養(yǎng)老,機(jī)構(gòu)養(yǎng)老三個(gè)方面。經(jīng)過(guò)社會(huì)的不斷發(fā)展,老人入住老年公寓已漸成趨勢(shì),這也為民辦養(yǎng)老機(jī)構(gòu)發(fā)展提供了難得的機(jī)遇。而目前我國(guó)養(yǎng)老機(jī)構(gòu)的發(fā)展還不能完全適應(yīng)老齡化的需要,機(jī)構(gòu)養(yǎng)老服務(wù)的總體供求之間呈現(xiàn)嚴(yán)重失衡的狀態(tài),嚴(yán)重地制約了機(jī)構(gòu)養(yǎng)老事業(yè)的快速發(fā)展。對(duì)此我們進(jìn)行養(yǎng)老機(jī)構(gòu)發(fā)展?fàn)顩r的分析,通過(guò)分析探討我國(guó)養(yǎng)老機(jī)構(gòu)的未來(lái)發(fā)展方向,可以知道人口老齡化的快速發(fā)展,老年人需求的增加,對(duì)于養(yǎng)老機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)有著巨大的發(fā)展空間,政府的支持為行業(yè)的發(fā)展提供了必要保障等等,這些都促使著我國(guó)機(jī)構(gòu)養(yǎng)老的進(jìn)程不斷推進(jìn),我國(guó)老年消費(fèi)市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展。
【學(xué)位授予單位】：西南財(cái)經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類(lèi)號(hào)】：F719

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本文編號(hào)：2700123