發(fā)布時間：2020-05-12 07:40

【摘要】：隨著信息化和全球化的影響,表現(xiàn)在產(chǎn)品、價格、品牌、服務(wù)、信譽等方面市場競爭規(guī)則發(fā)生了翻天覆地的變化，人們的消費觀念和習慣也隨之變化,傳統(tǒng)的營銷理念已經(jīng)不能勝任現(xiàn)代市場競爭的需要了。 網(wǎng)絡(luò)營銷的興起為新疆果品開拓了新的營銷市場，因其獨特的生長環(huán)境和優(yōu)良的口感及營養(yǎng)品質(zhì)而享譽中外，在不斷引進新技術(shù)、擴大果品種植范圍及提高產(chǎn)量的背景下，新疆果品營銷效果并不佳，存在“產(chǎn)多銷少”的現(xiàn)象。網(wǎng)絡(luò)營銷是順應(yīng)現(xiàn)代信息社會變革和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，與傳統(tǒng)的營銷手段相比，已顯示出旺盛的生命力和時代特征。新疆果品實施網(wǎng)絡(luò)營銷，打造虛擬經(jīng)濟與實體經(jīng)濟相互協(xié)調(diào)統(tǒng)一的營銷模式，成為果品營銷的必經(jīng)之路。進行果品網(wǎng)絡(luò)營銷的主體包括企業(yè)和個人，鑒于企業(yè)在新疆果品的網(wǎng)絡(luò)營銷市場上起主導作用，所以本研究著重從新疆果品企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的角度出發(fā)，分析其存在的問題及提出相應(yīng)的對策建議。 本研究對大量國內(nèi)外研究文獻進行了分析，結(jié)合新疆果品企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的成功案例，通過網(wǎng)上調(diào)查法、定性與定量分析相結(jié)合法對新疆果品網(wǎng)絡(luò)營銷進行了分析。分別對果品的概念、作用及網(wǎng)絡(luò)營銷的概念、特點及內(nèi)容進行了界定，，結(jié)合新疆果品分布、貯藏及營銷現(xiàn)狀，分析了果品企業(yè)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營銷的必要性和意義，針對企業(yè)層面、政府層面、中介層面等存在的問題，提出了加強新疆網(wǎng)絡(luò)及營銷人才培養(yǎng)、堅持政府部門領(lǐng)導，建立與營銷相匹配的物流體系、培養(yǎng)果品行業(yè)龍頭企業(yè)、舉辦網(wǎng)交會、創(chuàng)建電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園、申請國家網(wǎng)絡(luò)營銷示范企業(yè)、明確果品協(xié)會、專業(yè)合作社、果品經(jīng)紀人等中介組織的權(quán)責及提高企業(yè)自身營銷能力等對策建議。
【學位授予單位】：新疆大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2013
【分類號】：F323.7;F326.13

【參考文獻】

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本文編號：2659886