【摘要】：隨著信息化和全球化的影響,表現(xiàn)在產(chǎn)品、價(jià)格、品牌、服務(wù)、信譽(yù)等方面市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則發(fā)生了翻天覆地的變化，人們的消費(fèi)觀念和習(xí)慣也隨之變化,傳統(tǒng)的營(yíng)銷理念已經(jīng)不能勝任現(xiàn)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要了。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的興起為新疆果品開(kāi)拓了新的營(yíng)銷市場(chǎng)，因其獨(dú)特的生長(zhǎng)環(huán)境和優(yōu)良的口感及營(yíng)養(yǎng)品質(zhì)而享譽(yù)中外，在不斷引進(jìn)新技術(shù)、擴(kuò)大果品種植范圍及提高產(chǎn)量的背景下，新疆果品營(yíng)銷效果并不佳，存在“產(chǎn)多銷少”的現(xiàn)象。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是順應(yīng)現(xiàn)代信息社會(huì)變革和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，與傳統(tǒng)的營(yíng)銷手段相比，已顯示出旺盛的生命力和時(shí)代特征。新疆果品實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，打造虛擬經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)相互協(xié)調(diào)統(tǒng)一的營(yíng)銷模式，成為果品營(yíng)銷的必經(jīng)之路。進(jìn)行果品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主體包括企業(yè)和個(gè)人，鑒于企業(yè)在新疆果品的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)上起主導(dǎo)作用，所以本研究著重從新疆果品企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的角度出發(fā)，分析其存在的問(wèn)題及提出相應(yīng)的對(duì)策建議。 本研究對(duì)大量國(guó)內(nèi)外研究文獻(xiàn)進(jìn)行了分析，結(jié)合新疆果品企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的成功案例，通過(guò)網(wǎng)上調(diào)查法、定性與定量分析相結(jié)合法對(duì)新疆果品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷進(jìn)行了分析。分別對(duì)果品的概念、作用及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念、特點(diǎn)及內(nèi)容進(jìn)行了界定，，結(jié)合新疆果品分布、貯藏及營(yíng)銷現(xiàn)狀，分析了果品企業(yè)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的必要性和意義，針對(duì)企業(yè)層面、政府層面、中介層面等存在的問(wèn)題，提出了加強(qiáng)新疆網(wǎng)絡(luò)及營(yíng)銷人才培養(yǎng)、堅(jiān)持政府部門領(lǐng)導(dǎo)，建立與營(yíng)銷相匹配的物流體系、培養(yǎng)果品行業(yè)龍頭企業(yè)、舉辦網(wǎng)交會(huì)、創(chuàng)建電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園、申請(qǐng)國(guó)家網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷示范企業(yè)、明確果品協(xié)會(huì)、專業(yè)合作社、果品經(jīng)紀(jì)人等中介組織的權(quán)責(zé)及提高企業(yè)自身營(yíng)銷能力等對(duì)策建議。
【學(xué)位授予單位】：新疆大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號(hào)】：F323.7;F326.13

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2659886