【摘要】：隨著中國經濟的不斷發(fā)展和中產階級的快速成長,中國人的購買力水平逐年提高,消費選擇也越來越多。在教育選擇上,越來越多中國人傾向于讓孩子到海外發(fā)達國家接受高等教育,從而使孩子獲得廣闊的就業(yè)發(fā)展前景。但是由于中外社會在文化、語言上的差異,相當一部分中國孩子都不能立即適應在兩種社會和教育間的迅速轉變,尤其是在語言與課程的接受上。在這種情境下,很多以提供留學前對接教育的國際學校應運而生,并在過去十余年中逐漸發(fā)展并形成了一個頗具規(guī)模的國際學校市場。本文通過FM教育集團在國內國際學校市場營銷策略的研究,尋求FM集團在國內國際教育市場的持續(xù)競爭力,并通過對于國內國際教育市場的研究,制定有利于FM開拓并持續(xù)占有國內市場的營銷策略。本文結合FM集團的優(yōu)勢與特點,對國際學校市場進行了市場細分,確立了FM的目標市場與市場定位,并通過產品策略、價格策略、渠道策略以及促銷策略等實施全方位的營銷組合策略。為FM集團及處于相似市場地位與境況的國際教育集團以及試圖進入該市場的企業(yè)在市場定位、市場目標選擇等方面提供思路與借鑒。本文也為基礎教育領域國際化的研究提供一定的思路與借鑒。
【學位授予單位】：大連理工大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2018
【分類號】：F274;G522.72

【參考文獻】

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本文編號：2638765