【摘要】：古城旅游是我國現(xiàn)代旅游產(chǎn)品的重要組成部分。近些年,隨著云南的麗江古城、山西的平遙古城、山東的臺兒莊古城等一批有代表性的古城旅游景區(qū)強(qiáng)勢崛起,古城特色旅游在我國觀光型旅游產(chǎn)品中,所吸引的游客數(shù)量和占有的資源將逐漸居于主導(dǎo)地位。目前,全國各地各類古城旅游開發(fā)項目方興未艾,但繁榮的背后也隱藏著很多問題:旅游產(chǎn)品供給同質(zhì)化嚴(yán)重、行業(yè)美譽度一般、多數(shù)企業(yè)競爭力較低、服務(wù)質(zhì)量良莠不齊等。在這樣的大背景下,古城特色旅游行業(yè)必然會出現(xiàn)分化,市場重新洗牌的可能性大大增加。風(fēng)云變幻的市場下,要想突破發(fā)展瓶頸,擴(kuò)大競爭優(yōu)勢、戰(zhàn)勝對手,就必須進(jìn)行科學(xué)的市場定位,打造優(yōu)勢品牌,選擇正確的目標(biāo)市場和產(chǎn)品組合才能正確引領(lǐng)企業(yè)發(fā)展。商丘古城旅游發(fā)展有限公司作為一家以古城景區(qū)為主營業(yè)務(wù)的旅游企業(yè),成立至今已有十年時間,經(jīng)歷了中國古城旅游行業(yè)從萌芽到快速發(fā)展的全過程,盡管起步較早,但因戰(zhàn)略定位不準(zhǔn)確等原因在激烈的市場競爭中公司逐漸落后。本文通過對我國古城旅游行業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行分析,廣泛吸收國內(nèi)古城旅游企業(yè)的市場戰(zhàn)略與成功經(jīng)驗,參考市場營銷管理相關(guān)理論以及國內(nèi)外研究成果,綜合運用SWOT分析,PEST分析、波士頓矩陣、波特五力模型、STP戰(zhàn)略等方法,對商丘古城旅游發(fā)展有限公司內(nèi)外部環(huán)境進(jìn)行科學(xué)分析與評價,并以此為基礎(chǔ),從公司產(chǎn)品策略、價格策略、營銷策略、渠道策略等方面對公司的市場定位選擇提供建議,提出了商丘古城旅游發(fā)展有限公司應(yīng)充分利用商丘古城景區(qū)這一優(yōu)勢資源,全力圍繞文化旅游這一核心,重新進(jìn)行市場定位,制定了“游燧皇古都,探三商之源,開啟您的文化尋根之旅”的定位宣傳語,選擇多元化市場競爭戰(zhàn)略。激烈的市場競爭加上多年經(jīng)營業(yè)績不佳,重新調(diào)整市場定位再出發(fā)絕非易事。希望通過本研究,能夠幫助商丘古城旅游發(fā)展有限公司選擇有效的市場競爭戰(zhàn)略,幫助公司健康、長期、可持續(xù)發(fā)展,并且可以小見大,為我國古城特色旅游開發(fā)經(jīng)營企業(yè)的市場定位戰(zhàn)略和實施起到拋磚引玉之作用。
【圖文】：

根據(jù)國家旅游局發(fā)布的《中國旅游業(yè)統(tǒng)計公報》數(shù)據(jù)，２００６年至２０１６年，國內(nèi)旅游收入逡逑從６，邋２２９．邋７４億元上升到了邋３．邋９４萬億元，國內(nèi)旅游人數(shù)從１３．邋９４億人次上升到了邋４４．邋４億逡逑人次（如圖１．１），總體呈現(xiàn)爆發(fā)式增長態(tài)勢。旅游業(yè)直接拉動就業(yè)２８１３萬人，有７９６２萬逡逑人直接或者間接從事與旅游業(yè)相關(guān)的工作，占全國就業(yè)總?cè)丝诘模保埃玻叮�。逡逑．ｃ邋＿邐Ｊｍ邋■邐４０逡逑？邐—邋————邐Ｉ邋３５逡逑＾ｒｆｌ邋１１逡逑１－５邐個邋一■—Ｉ—Ｉ—■邋一Ｉ—Ｉ一ｊｉｉｓ逡逑：Ｉ邋Ｉ邋Ｉ邋Ｉ邋Ｉ邋１邋ｌ邋：逡逑２００６邋２００７邋２００８邋２００９邋２０１０邋２０１１邋２０１２邋２０１３邋２０１４邋２０１５邋２０１６逡逑■■■國內(nèi)旅游收入（單位：萬億元）逡逑國內(nèi)旅游人數(shù)（單位：億人次）逡逑圖１．邋１邋２００６－２０１６國內(nèi)旅游情況圖逡逑資料來源：根據(jù)２００６—２０１６《中國旅游業(yè)統(tǒng)計公報》數(shù)據(jù)整理逡逑１逡逑

圖３．１中國人均美元ＧＤＰ水平（２０００—２Ｃ１６）逡逑資料來源：作者根據(jù)國家統(tǒng)計局網(wǎng)站數(shù)據(jù)繪制逡逑從旅游業(yè)接待人次、旅游收入及其增速來看，近十年來，旅游業(yè)需求端持續(xù)旺年中國旅游業(yè)總接待人數(shù)近４６億人次，人均出游率接近４次。逡逑２０１６年１２月７日，國務(wù)院印發(fā)的《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出了“期間，我國城鄉(xiāng)居民出游人數(shù)年均增長１０％左右，旅游總收入年均增長１１％以上，，
【學(xué)位授予單位】：天津財經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號】：F592.6;F274

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本文編號：2624108