【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和普及,農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)逐漸成為社會(huì)發(fā)展的熱點(diǎn)之一。區(qū)別于傳統(tǒng)的貿(mào)易形式,電子商務(wù)不受時(shí)間、空間等因素的制約,同時(shí)它高效率、低成本的優(yōu)勢(shì),在這一背景下,各級(jí)都應(yīng)該要重視農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展,將電子商務(wù)營(yíng)銷策略應(yīng)用到農(nóng)業(yè)領(lǐng)域中,對(duì)于當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展具有十分重要的意義。湖北省作為農(nóng)業(yè)大省之一,農(nóng)產(chǎn)品種類非常豐富,生產(chǎn)布局分布均衡合理,多項(xiàng)農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量如油料、水產(chǎn)品、肉豬等等,均位于我國(guó)生產(chǎn)量前列。洪湖市位于湖北省中南部,是湖北省水生蔬菜主要產(chǎn)地。本研究以湖北省洪湖市特色農(nóng)產(chǎn)品蓮藕作為研究對(duì)象,梳理了洪湖蓮藕電子商務(wù)營(yíng)銷的發(fā)展歷程及主要做法,對(duì)其電子商務(wù)營(yíng)銷現(xiàn)狀進(jìn)行分析,剖析營(yíng)銷過程中存在的問題。運(yùn)用了SWOT分析法,對(duì)洪湖蓮藕電子商務(wù)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)以及威脅進(jìn)行了分析,并結(jié)合洪湖市青泥巴品牌蓮藕的電子商務(wù)營(yíng)銷策略提出了洪湖蓮藕電子商務(wù)營(yíng)銷的完善對(duì)策及保障策略。通過本研究能夠看到,當(dāng)前洪湖蓮藕電子商務(wù)營(yíng)銷的實(shí)際情況有好有壞�？傮w來說憑借其產(chǎn)品的獨(dú)特性以及高質(zhì)量,洪湖蓮藕已經(jīng)在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)中占據(jù)一席之地,但缺乏有效的品牌策略及產(chǎn)品保障策略等問題同樣明顯且不可忽視。在這一背景下,洪湖蓮藕只有結(jié)合自身特點(diǎn)建立科學(xué)的電子商務(wù)營(yíng)銷策略,對(duì)產(chǎn)品策略、促銷策略、渠道策略、品牌策略等進(jìn)行優(yōu)化,同時(shí)結(jié)合地域、產(chǎn)品特點(diǎn)等出臺(tái)有效的保障措施,才能有效地推動(dòng)洪湖蓮藕電子商務(wù)的健康發(fā)展。
【圖文】：

1 緒論1.1 選題背景及意義1.1.1 選題背景2018 年 8 月 20 日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京發(fā)布第 42 次《中互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。截至 2018 年 6 月 30 日，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為 8.02上半年新增網(wǎng)民 2968 萬人，較 2017 年末增加 3.8%，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá) 57.7%至 2018 年 6 月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá) 7.88 億，上半年新增手機(jī)網(wǎng)民 3509 較 2017 年末增加 4.7%。網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)人群的占比由 2017 年的 97.5%提至 98.3%，，網(wǎng)民手機(jī)上網(wǎng)比例繼續(xù)攀升。截至 2018 年 6 月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)支付用戶達(dá)到 5.69 億，較 2017 年末增加 3783 萬人，半年增長(zhǎng)率為 7.1%，使用比例由 6提升至 71.0%。（見圖 1.1）

武漢輕工大學(xué)碩士學(xué)位論文“青泥巴”售價(jià)格。2015 年該公司青泥巴品牌蓮藕銷售額突破 400 萬，2018 年銷售額約 100封為“洪湖藕王”。（見圖 3.1）
【學(xué)位授予單位】：武漢輕工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號(hào)】：F274;F724.6;F323.7

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本文編號(hào)：2594095