【摘要】：隨著改革開放的不斷深化,中國已將教育供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革提上日程,并逐步有序推進。發(fā)展民辦教育,豐富辦學(xué)主體已成為社會共識,政府通過頒布法律法規(guī)、出臺政策條款,提升民辦教育地位,為民辦學(xué)校辦學(xué)營造良好環(huán)境。隨著中國市場的進一步開放,以及“一帶一路”倡議的推進,從宏觀層面來講,國家對英語人才的需求不會減少,而西安市作為一帶一路的橋頭堡,其英語人才需求同樣可觀。因此,西安市內(nèi)英語培訓(xùn)機構(gòu)間的競爭會日益激烈,在此狀況下,思考如何優(yōu)化營銷策略以提升自身競爭力顯得尤為重要。本文圍繞HD少兒英語培訓(xùn)機構(gòu)市場營銷策略優(yōu)化這一課題,在總結(jié)國內(nèi)外學(xué)者研究現(xiàn)狀以及相關(guān)理論的基礎(chǔ)上,確定了研究思路、行文結(jié)構(gòu)以及研究方法。其次,先后分析了HD少兒英語的市場營銷現(xiàn)狀、顧客滿意度、市場營銷宏觀環(huán)境以及微觀市場環(huán)境,并通過SWOT分析法對上述分析工作加以總結(jié)。最后,依據(jù)SWOT的分析結(jié)果,在分析了機構(gòu)的市場定位策略之后,基于4C理論,對HD少兒英語的市場營銷策略進行了優(yōu)化研究。研究結(jié)果顯示:第一,獨特的教學(xué)理念、優(yōu)良的教學(xué)環(huán)境、高質(zhì)量的師資隊伍以及顧客對其教學(xué)水平的高認(rèn)可度是HD少兒英語在英語培訓(xùn)市場中的主要競爭優(yōu)勢;第二,課程設(shè)置和定價方案單一、互聯(lián)網(wǎng)營銷利用的不充分、服務(wù)質(zhì)量不高以及學(xué)習(xí)中心的數(shù)量偏少都是HD少兒英語現(xiàn)階段的主要競爭劣勢;第三,國家政策對民辦教育的利好,英語培訓(xùn)行業(yè)市場尚未飽和,需求依舊旺盛,以及新技術(shù)變革促進教育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)的不斷升級都能為HD少兒英語的發(fā)展提供機會;第四,競爭者實力的不斷增強,替代品的日益盛行,以及可能存在的政策風(fēng)險是HD少兒英語面臨的主要威脅。
【學(xué)位授予單位】：西北大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號】：F274;H31

【相似文獻】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 劉坤;;京津冀協(xié)同發(fā)展背景下河北省少兒英語藝術(shù)教學(xué)模式研究[J];科技資訊;2019年27期

2 高亞威;;少兒英語類外版圖書引進的幾點思[J];記者觀察;2019年12期

3 彭璐;方瓊;;少兒英語的教與學(xué)[J];科教文匯(中旬刊);2019年02期

4 閆珂;;少兒英語語言氛圍創(chuàng)設(shè)路徑研究[J];中國農(nóng)村教育;2019年06期

5 尹莉莉;;融合出版背景下對少兒英語閱讀出版的思考[J];新聞研究導(dǎo)刊;2018年01期

6 歲寒;;2018在線少兒英語機構(gòu)排行榜[J];互聯(lián)網(wǎng)周刊;2018年14期

7 張軼捚;;重視非虛構(gòu)類少兒英語閱讀產(chǎn)品策劃——從美國教育類出版社得到的啟示[J];出版參考;2018年08期

8 魏素琳;;淺談校外少兒英語學(xué)習(xí)興趣的培養(yǎng)[J];課程教育研究;2015年08期

9 楊瑩;;河南省少兒英語教育存在的問題及對策研究[J];當(dāng)代教研論叢;2015年03期

10 趙凱悅;方瓊;;少兒英語教學(xué)模式探索[J];科教文匯(中旬刊);2018年11期

相關(guān)會議論文 前3條

1 ;中國在線少兒英語行業(yè)研究報告[A];艾瑞咨詢系列研究報告（2017年第2期）[C];2017年

2 付文慧;;Lock and Key教學(xué)案例[A];河北省教師教育學(xué)會2014年教學(xué)案例[C];2015年

3 冷超;;“網(wǎng)”趣橫生——淺談網(wǎng)絡(luò)在英語教學(xué)中的應(yīng)用[A];中國教育技術(shù)協(xié)會2004年年會論文集[C];2004年

相關(guān)重要報紙文章 前10條

1 本報記者 樊未晨　實習(xí)生 叢U，

本文編號：2587971